La Croissance Saine D 'Une Marque De Vêtements Dépend D' Une Décision De Politique De Canal Efficace

Dans une concurrence mondialisée, la concurrence dans le commerce de détail des terminaux, comme dans celle des marques, sera l 'un des éléments clefs du destin des entreprises.

Dans l 'ensemble, la concurrence de marque et la concurrence de terminal sont en fait intégrées, le magasin de terminal est une position de promotion de la marque, est un pont entre la marque et le consommateur, mais aussi

La marque de la construction et de la construction de canaux

La marque de la construction et de la construction de canaux est de deux stratégies de vente de produits.

Les deux se mélangent et de fusion, est indispensable.

Dans l'entreprise, en raison de sa propre stratégie d'entreprise et au stade de développement varie de polarisation.

Pour la plupart des entités économiques, c'est comme la construction et la marque de canal est Gemini, entourent l'un de l'autre, si l'une des parties de la perte de masse, la distance entre les deux parties sera de plus en plus loin, en fin de compte, ce système s'effondre.

Pour les entreprises aussi, même si l'entreprise dans le canal, et ignorer la construction de produits de marque, le consommateur peut être d'autres marques plus attrayant pour attirer, les ventes de produits diminue

Stratégie de marque célèbre expert Li guangdou pense que la Chine est le dernier morceau de marque est vierge, la marque peut être à croissance rapide, enfin, trésor.

La marque doit d'abord "insérer" après "l", laisse sa marque plus délicat et de la mondialisation, c'est la seule fa?on de gagner le coeur de tout le monde pour les consommateurs.

Il faut espérer que les entreprises chinoises, en particulier celles qui souhaitent changer de marque, en regardant le monde, une main dans la marque, en saisissant les canaux, en connaissant mieux l 'expérience de la construction de marques mondiales, en explorant de nouveaux modèles de vente au détail de caractéristiques chinoises et en espérant que la concurrence mondialisée engendrera de plus en plus de marques internationales en provenance de Chine.

"Toute marque a besoin de supports visuels, visibles et sensoriels, qui sont diffusés pour que les consommateurs comprennent sa personnalité et son esprit.

Les magasins de vêtements de marque qui attirent l 'attention des consommateurs, qu' il s' agisse de la décoration externe ou interne des magasins, ou même du type de musique dans les magasins, permettent aux consommateurs d 'avoir un sentiment psychologique unifié.

C 'est la meilleure preuve que les canaux et les marques construits par les pairs. ?

Li guangdou

Dans certaines régions, la marque de la construction, en particulier la partie visuelle peut être relativement faible, mais la propagande entreprise dans d'autres vecteurs n'est capable de compenser cette chute.

C'est - à - dire, de marque de construction et construction de canal n'est pas pour les gens n'importe où le sens de l'existence, mais ils sont vraiment ensemble.

Appliquer mécaniquement un poème, "Si vous voyez ou pas les voir, ils sont où, à ne pas abandonner".

Maintenant, certains fournisseurs, indépendant de la marque par exemple où le client, ses premiers est omniprésente sur l'Internet et de la publicité, de la marque, la demande d'informations et la collecte de l'intention du client, la liaison de la production, de la logistique, construit un "mode d'achat inverse de flux court".

L'entité de réseau dans le canal spécifique n'est pas.

Toutefois, étant donné qu 'il est difficile de créer une marque en trois dimensions à partir d' un seul réseau, il est très probable que l 'avenir développera des magasins d' expérience ou des entreprises.

Pour les produits de luxe, la construction de la marque dans une perspective macro - économique du marché

En réponse, le Directeur des opérations de la zone de Mercure Paris France Chen estime que le marché de produits de luxe en Chine actuellement, le développement rapide des villes, de la capacité de consommation déjà cité puissante de deuxième et troisième ligne montée rapide en plus de parties de prévision, de développement de produits de luxe en Chine, Le début de la période de champ, à une plus grande visibilité de la marque de canal a manifestement plus que d'autres facteurs.

Par exemple, Armani Fabrizio Dosi récemment indiqué qu'ils continuent d'adopter le mode de sortie de fonctionnement direct et de canaux de distribution de combiner rapidement du marché, à l'avenir, chaque année dans 35 points de vente 華新增.

Et pour les marques de luxe vétéran de l'Europe vient d'entrer en Chine, dans le clou de la bataille de marché à la Chine de disposition ou sa marque profonde de l'histoire et de la culture.

Par exemple, le marquis de Paris matzo Paris, la marque a été très sophistiquée, l 'année dernière, en parrainant le 6e Festival du cinéma chinois de Paris, qui a permis de faire passer rapidement en Chine tous les dessins, tous les produits, toutes les connotations culturelles de chaque objet, tout en faisant de la construction de la marque un succès.

Relativement jeune marque, la construction de leurs canaux détermine si la marque peut survivre sur le marché.

Par exemple, why, fion jeunes marques, un large éventail de canaux de construction est la clef de la survie de la marque, les magasins, les centres commerciaux, les ventes en réseau, etc.

Par conséquent, la priorité de la construction de la marque et des canaux dépend de l 'évolution de la marque elle - même et de l' évolution des tendances du marché de la marque.

"Il n 'y a pas de canal de marque est le mirage, il n' y a que le moyen de faire des vêtements de mariée pour les autres" mille magasins pour aider le parrain Guo Ming sur les canaux et les marques "Je pense que la marque de construction et de construction de canaux, les deux mains sont dures.

Saisir la construction de canaux est importante, mais la marque plus important, un flux de liquidités généré les intérêts immédiats, un "intérêts à long terme de la vache à lait".

Le spectacle populaire "actrice était chanter", marque traditionnelle comme "ligne de filet et puis".

La diversification des voies vs de canal correspondant

Le développement rapide de la science et de la technologie ont entra?né le développement rapide de l'économie mondiale, divers nouveaux modes de vente sans fin, diversification des produits a également créé de fa?on pluraliste de la vente des produits.

Face à ce marché "diversité", marque inévitablement que "l'oeil.", une stratégie de sélection de canal correct, est devenu la marque de la clé de la réussite.

De nombreux cas d 'échec nous mettent en garde contre la nécessité de définir clairement le positionnement de nos marques et de choisir les circuits de commercialisation appropriés, faute de quoi la concurrence sur ce marché ? diversifié ? qui se développe rapidement risque d' être facilement éliminée.

Bien que le marché chinois soit très attrayant, il y a des marques qui n 'entrent pas sur le marché chinois de fa?on satisfaisante ou qui échouent, comme Pierre Cardin, la construction tardive de la marque, le chaos des canaux, ce sont les raisons de l' échec de Pierre Cardin, mais surtout parce qu 'il ne se positionne pas correctement sur le marché chinois.

LV, Chanel, ces marques se sont développées sur le marché chinois, précisément parce qu 'ils ont clairement défini leur position sur le marché et ont utilisé la meilleure fa?on de vendre leurs propres marques.

Mais les nobles européens conservateurs sont très attentifs à leur choix de canaux sur le marché chinois.

Le niveau de développement de la Ville, les spécifications des commerces sont le choix de choisir de nouveau, la sélection prudente, afin de veiller à ce que la construction des canaux soit compatible avec la construction de leur propre marque.

Hotel Mercure Paris MATZO Chen, PARSI comme une marque de luxe fran?ais des vieux, pour le marché chinois dans le procédé, ou très prudents.

MATZO Paris au marché chinois sera un canal "diversité" méthodes de vente, à l'exception des centres commerciaux, des canaux de centre commercial de pose, un aéroport, un h?tel cinq étoiles sont aussi peu d'attention de la construction de canaux, mais le choix de la Ville, des choix et des agents de sélection sont très strictes.

Par conséquent, il y a certaines limites un seul canal de vente, de nombreux professionnels que l'avenir de la construction de canaux seulement "ciment" et "Souris" afin de former un canal de fusion plus solide, les canaux traditionnels "ciment" et "Souris" Internet cro?t de fa?on complètement différente, mais aucun Canal, à un quelconque des médias ne peut pas à cause de quelque chose de nouveau, quelque chose va mourir complètement le vieux.

En fait, il y a eu de plus en plus

L'entreprise est le profit, de développer le commerce électronique de saisir ce marché est certainement le désir commun de beaucoup de vêtements de marque.

Le problème est que le réseau de produits d'habillement d'homogénéisation de plus en plus grave, de la pression de la tactique de la guerre des prix et "puéril" peut également supporter quelques entreprises.

En particulier, dans la plupart des entreprises avec des stocks et des produits existants comme principale stratégie de production, la possibilité de mettre en ?uvre leur propre stratégie de différenciation et de créer leurs propres caractéristiques de produits et avantages concurrentiels dans le réseau sera un problème commun à toutes les marques de vêtements en ligne.

La concurrence à l 'avenir n' est pas une distinction entre la ligne et la ligne, mais elle peut aussi se heurter à des problèmes en ligne; par exemple, l 'homogénéisation des produits, les co?ts de promotion élevés, le manque de personnel qualifié, etc., et le champ de bataille du commerce électronique est la fin de l' ère des armes froides.

La diversité des circuits de distribution, tels que les magasins, les centres commerciaux, les marchés professionnels, les agents, les adhérents, les électriciens, etc., n 'a fait que changer d' endroit pour combattre, et la cruauté de la guerre n 'a pas diminué, elle est devenue encore plus cruelle.

On sait, comme sept loups, Daphné, Li Ning, GXG, luohao hommes, et d 'autres marques traditionnelles de la cha?ne d' intimidation sous la cha?ne de la cha?ne "contact", ont obtenu de bons résultats de vente.

Toutefois, les marques de commerce électronique commencent aussi à passer sous la ligne, mais il y a peu de cas de réussite.

Il n 'y aura pas de sortie en ligne dans trois ans.

Le seul exemple à prendre en considération est celui de mccoryn, qui met l 'accent sur le modèle de vente à trois chiffres ? catalogue - achat - commerce électronique - boutique - entité ?, mais qui n' est pas non plus considéré comme satisfaisant par les investisseurs, comme en témoigne la baisse continue des actions après l 'entrée en bourse de mccoryne.

En outre, de nombreuses questions ne sont pas claires sur la manière dont les interactions peuvent être réalisées en ligne.

En effet, les filières en ligne et en dessous de la ligne de la marque de vêtements sont encore deux systèmes complètement indépendants, ne sont pas en ligne simple, la livraison en ligne, la commodité des magasins en ligne, la mise en place d 'un système d' entreposage en ligne, la garde et l 'adhésion, il est nécessaire de garantir les intérêts des investisseurs.

Bien entendu, les marques traditionnelles "réseau" réussiront et les entreprises de commerce électronique évolueront, en tant qu 'explorateurs de ligne à la ligne, peut - être que les marques de vêtements en ligne créeront un modèle d' entreprise complètement différent, mais il est certain que les difficultés rencontrées dans l 'exploration sont nombreuses et qu' elles mettront à rude épreuve l 'équipe de gestion des marques en ligne et en ligne.