Magasin De Vêtements, De Fa?on Rapide Et Défis Traditionnels De Commercialisation De Gagner La Reconnaissance Par Le Public

88 un t - shirt, 99 $un jeans, 129 dollars une mince gaine...

"Jour" petites vacances, porte de deuxième étage UNIQLO client ouvert à Shanghai le premier magasin.

C'est typique d'un "mode rapide" de la marque de couleur de la couleur, avec un éblouissement de style et de prix abordable, Nanjing East Road, ajouter de la couleur à l'ouest de jeunes, a produit un effet significatif de popularité.

Depuis le début de l 'année, les marques h & M, c & a, Zara, Mango, japonaises, image et d' autres marques de mode rapide ont sensiblement accéléré la "stratégie" sur les rues commerciales traditionnelles, le monde des affaires et les nouveaux marchés du commerce électronique.

Juste à la veille du premier mai, yukou a ouvert en même temps 11 nouveaux magasins dans tout le pays et a annoncé, en haut de l 'échelle, qu' à l 'horizon 2020, 100 magasins seront ouverts chaque année en Chine.

De nombreuses marques "Fashion fashion" accélérer le développement, bien qu 'elles ne manquent pas de "corps - à - corps" intense, mais surtout, elles bouleversent le marché traditionnel de détail de l' eau de printemps, apportant aux consommateurs une expérience entièrement nouvelle dans le shopping et d 'autres marques.

Secret

D 'après les dernières enquêtes, l' indice de confiance des consommateurs de Shanghai s' établissait à 108,7 au cours du premier trimestre de cette année, soit une augmentation de 3,4 points par rapport à l 'année précédente et une reprise de deux trimestres consécutifs.

Mais beaucoup d 'entreprises estiment que l' indice de confiance à la consommation s' est amélioré, mais que les affaires restent difficiles.

En particulier dans l 'industrie de l' habillement, le Printemps tardif enfin à laisser les couleurs du printemps de l 'espace de marché, même si les marques de publicité "de 199 moins 100", certaines marques viennent de franchir un chiffre d' affaires à quatre chiffres par jour.

En revanche, la marque "fast Fashion" a toujours été très populaire.

Près de la station de métro de Nanjing West Road regroupe un grand nombre de marques de mode rapide, telles que H & M, GAP, et ainsi de suite, les magasins pendant la période Wu - 1 sont presque pleins d 'explosifs, les prix unitaires sont généralement à quatre chiffres, bien au - dessus des marques habituelles.

Le style est certainement un élément important.

H & M, c & a, Zara, Mango, vestiaire, image, etc., sont appelés "fast - mode", car ils représentent souvent les dernières tendances du marché.

Selon l 'invention, les marques les plus rapides de la "mode" vont de la paperasse de designer à l' échafaudage pour une journée, alors que la conception générale des produits de ces marques est de sept jours et que de nouveaux produits sont commercialisés en moyenne toutes les deux semaines.

Cependant, pour certaines marques traditionnelles, il est souvent nécessaire de concevoir des produits deux saisons à l 'avance, puis de les pformer en production, même si beaucoup de produits sont également tournés vers l' avenir et ne sont pas en retard sur le marché, mais dans le domaine de la mobilité flexible, il n 'y a pas de "Fashion".

Pour les nouveaux consommateurs, l 'envie de faire des courses peut - elle être déclenchée, directement liée au style, au type de produit.

Sur ce point, "la mode rapide" a pris l 'avant - garde du marché.

Mais, d 'après les journalistes, la tendance à la mode rapide n' est pas non plus le résultat d 'une imagination.

En fait, beaucoup de "Fashion fashion" sont bien vendus, mais il y a assez de pratique de "ne pas changer".

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Les exigences de conception de vêtements est impressionnant de fabrication "UNIQLO proposé", "au - delà de l'age, de la profession, sexe, au - delà de toutes les différences entre les gens.

Que chaque homme, chaque coin du monde, selon son propre style et libre avec...

Tout en conservant la conception et la base de Joker minimaliste, au mode de vie va changer de manière imperceptible.

Dans les magasins, de nombreux consommateurs sens dans une chemise de couleur du monde: Mme Polo de la même conception, il y a 11 types de couleur, polo est de 19 de couleur.

Stratégie de couleur similaire est également utilisé dans la chemise, chandails, gilets, des entretoises et des chaussettes.

Le style de ces produits n 'est pas complexe et il semble difficile de les relier à la tendance.

Mais, de l 'avis du consommateur, ils ont le caractère d' être non seulement adaptés aux vêtements traditionnels, mais aussi aux derniers modèles.

Avec beaucoup de couleurs très rares sur le marché, elles ont elles - mêmes les caractéristiques de la tendance.

à l 'inverse, les fabricants traditionnels de vêtements ne sont pas assez riches de style, de couleur conservatrice, ainsi que "haut de gamme des vêtements", "de première ligne des vêtements de marque" personnalisés par eux - mêmes sous la marque de positionnement, au lieu de limiter la richesse du produit.

En outre, la cha?ne d 'approvisionnement derrière le produit présente des faiblesses qui peuvent avoir une incidence sur l' effet final de la mise sur le marché du produit.

Autres mécanismes de fixation des prix

"Une autre raison de mode rapide" succès, est le prix de la stratégie.

Dans un certain nombre de "mode", non pas au niveau, même prix comme h & M, c & a, le prix est abordable Uniqlo, etc., mais MANGO, Zara, de prix d'image de marque beaucoup plus élevé.

Toutefois, la politique de prix de ces marques ont en commun, et ce en commun est précisément de nombreux détaillants qui ne l'a pas fait.

D'une part, "

"Peu de remise, une fois remise n'est absolument pas l'humidité.

"1" est l'age d'or de la vente au détail, de nombreuses marques ont lancé sensiblement, de préférence, de "la remise" très répandue.

Mais dans ces "mode rapide" de marque, sans prendre "la remise".

Mais il y a des produits a joué "vente" slogan, mais que la plupart sont vieux de l'an dernier.

L'industrie a révélé, "la guerre des prix" n'a pas été "mode rapide" de la stratégie de commercialisation, de "mode" strictement "un prix de marchandises" règles de tarification, "vente" juste pour la saison à la suppression de l'inventaire.

Afin de vérifier cette affirmation, journaliste de comparaison de prix de produits partiellement "mode rapide" produits et similaires de type similaire, lorsque le lacet: printemps populaire de la robe de collier, la surface à h & M, le prix de vente dans des magasins à c & a 200 $, mais en général, dans un centre commercial de prix généralement de plus de 600 $; t - shirt imprimé la même chemise c & a, un prix de promotion dans $49 à 59 dollars, mais au prix normal commercial peut - être quelques centaines de dollars.

Donc, ces produits commerciaux ordinaires même à "activités préférentiel spécial 51", le prix que le "mode rapide" beaucoup plus élevé.

Certains consommateurs estiment que, lorsque les prix de nombreux produits sont hydratés, les prix réels ne sont pas nécessairement moins élevés que les remises, et que la ? fast - food ? qui fait peu de rabais et insiste sur les prix crée un avantage en termes de prix dans ce domaine et est donc bien accueillie par les consommateurs.

D 'autre part, le système de tarification "fast - mode" est très clair et a mis en place des circuits de commercialisation correspondants.

Les prix de Mango, Zara, image sont plus élevés que les autres marques "fashion - fashion", mais il y a aussi des différences dans les modèles de marketing.

L 'image qui est entré en Chine à la fin d' avril en est un exemple typique.

Image prix unitaire entre 500 et 1000 yuan, un peu plus élevé que la même collection japonaise.

Cela permet à image d 'accéder à des ? courbes ? de commerce électronique.

La coopération de l'objet image est sélectionnée pour les marques de luxe, réseau de professionnels de la passerelle, un site Web de haute qualité de marque des principaux produits, par comparaison avec les consommateurs au magasin physique, morale de plus en plus nettement la capacité de consommation de passerelle de réseau à des acheteurs.

Passerelle de réseau responsable 紀文泓 dit que comme une entreprise de canaux dans un réseau de la passerelle sur la foule de haut de gamme, de plus en plus de promotion à l'avantage du mode de champ, de sorte que l'image s'adaptent facilement et former un "mode de coopération coopère".

Une image de la personne responsable Ming il est dit que les caractéristiques de sa propre marque de vente présentant une combinaison de commercialisation, par exemple les femmes lors de l'achat de vêtements, qui veut acheter un manteau, on peut l'aider à l'intérieur de la chemise, pantalon correspond bien au - dessous, ce qui permet d'attirer les clients d'acheter un ensemble ".

Ce type de ventes peut apporter le prix unitaire de passagers plus élevé, mais il faut également une extension de plate - forme appropriée, et de sites Web de mode professionnel, c'est un bon choix de marque de tester le marché chinois, ce qui permet d'éviter avec le "mode rapide" de la marque "concurrence".

Percée d'entités de magasins

"Fashion fashion" marque de créer un environnement commercial ne doit pas être négligé.

La plupart des "fast - food" ont adopté le modèle de vente des grands magasins.

Par exemple, Huaihai zhonglu h & M, c & A sont tous de trois ou quatre étages de grande capacité, Nanjing West Road parking de la flotte mondiale de 3 300 mètres carrés.

Bien que les frais de location et de fonctionnement des grands magasins soient beaucoup plus élevés que dans les comptoirs ordinaires, les effets publicitaires des grands magasins sont aussi immédiats.

Plus important encore, "fast - mode" met beaucoup l 'accent sur la conception de ligne, le mode d' exposition, la notion de service et d 'autres détails étroitement liés à l' expérience des consommateurs dans le shopping.

La conception de ligne semble professionnelle.

En fait, ce terme n 'est pas difficile à expliquer, car les consommateurs peuvent se sentir directement dans le shopping: les magasins sont - ils ouverts, les instructions sont - elles claires, les classifications sont - elles claires...

La "fast Fast Fashion" a beaucoup appris sur ces détails: la grande majorité des commerces fournissent des rayonnages ouverts qui permettent aux consommateurs d 'être immédiatement informés de la couleur et de la taille du produit; les cabinets d' essayage doivent non seulement correspondre à la quantité de la zone d 'activité, mais aussi être placés En fonction des habitudes du consommateur - par exemple, les pantalons sont les produits les plus souvent essayés par le consommateur, de sorte que les cabines d' essai sont souvent situées à c?té de la zone de pantalon, ce qui permet aux consommateurs de les essayer immédiatement.

En revanche, bien que de plus en plus grand nombre de magasins, les défauts de la conception des lignes deviennent de plus en plus évidents, ce qui fait des magasins un "labyrinthe", et les consommateurs ont souvent beaucoup de travail à faire pour choisir le même produit.

Par conséquent, pour attirer les consommateurs, le centre commercial a besoin de travailler davantage sur la conception des lignes.

Le mode d'affichage,

Exige également des mises à jour.

Le Rapporteur constate, le magasin à UNIQLO Baiyi City, connu sous le nom de "concept nouveau magasin", et principalement de nouveau dans le magasin de décoration, dite de durée de conception et d'autres aspects de la conception de modèles.

Par exemple, stocke le plancher de bois présentant la texture, le rapport commun de carreaux de céramique possédant des effets visuels plus souple; la hauteur de l'étagère est que la plupart des magasins sont faibles, ce qui facilite les vêtements des consommateurs, mais également d'augmenter leur mémoire sensation de perméabilité, de permettre aux consommateurs de comprendre rapidement de présentation de marchandise.

Mais selon le magasin, ou un grand nombre de modèles plus populaire auprès des consommateurs.

Le nombre de modèles d'ici est 3 fois plus d'autres magasins, global démontre l'effet de la partie supérieure du corps d'une variété de vêtements et de l'effet de mélange.

Pour l'instant, l'entité de réseau de magasins par choc énorme, une raison importante est que l'affichage dynamique de réseau de magasins.

Il y a toutes sortes de produits de photo, mais dans des magasins physiques, souvent besoin de consommateurs tout essayer de trouver, afin d'obtenir un résultat.

Mais le "mode rapide" dans le même temps de saisir le style, également de créer un environnement commercial sont sondés, absorbe les forces de magasin de réseau, il est également important d'attirer les consommateurs souvent dans leur magasin.