The International Influence Of Chinese Brands From LILANG Overseas

Ces derniers jours, l 'aéroport de Bangkok et les consommateurs de l' argent de Tokyo, qui se promènent en plein essor, ne manqueront pas de s' y intéresser.LILANGDe grandes affiches de plein air se font jour.Li Lang, unique en Chine, annonce à des amis étrangers que la marque a accumulé un charme infini au cours des 20 dernières années.Il n 'est pas rare qu' à l 'autre bout de l' océan, le New York Times Square, connu sous le nom de "Carrefour du monde", soit un film d 'une durée de 30 secondes qui sera diffusé pendant cinq ans, soit la plus grande et la plus longue entreprise chinoise du monde, et que le réseau de géants achète la plus grande publicité à l' écran du monde pour la diffusion commerciale de "The Road 2S".

Il est vrai qu 'il y a un précédent depuis longtemps en ce qui concerne la manière dont les publicités sont diffusées dans les zones franches étrangères, les aéroports et d' autres endroits où les gens ont un grand flux.En 2011, il y a une belle couleur chinoise sur le New York Times Square.Un film d 'images nationales de la Chine, dont le sourire de 59 personnages est le principal élément, montre la force forte et souple de la Chine et touche des milliers d' américains.Cet événement, qui a marqué un tournant dans le domaine de la diplomatie publique ces dernières années, a marqué une étape décisive dans le processus de relations publiques en Chine.Les bons résultats en matière de communication font de cette forme de diffusion une priorité dans l 'ensemble de la Chine.Après la diffusion du film national d 'image de la Chine, des films d' images de villes telles que Chengdu, Suzhou, Lushan et Deyang ont été diffusés et ont suscité des réactions plus fortes.

Pourquoi y a - t - il de plus en plus d 'entreprises chinoises, et même le Gouvernement chinois, qui ont commencé à placer des positions de communication à l' étranger dans des aéroports et des places relativement co?teuses?

D 'après le Vice - Président Hu trun, cette annonce a été lancée à l' aéroport de Bangkok en Tha?lande et sur la bannière d 'argent japonaise.Hu Ying a expliqué au début que les consommateurs qui choisissent de voyager à l'étranger sont généralement des groupes ayant une certaine capacité de consommation.Ce groupe s' intéresse à la qualité de la vie et à la poursuite d 'une philosophie de la vie de haute qualité, l' accent étant mis en particulier sur la qualité de l 'habillement et l' image personnelle.à l 'heure actuelle, les hommes d' affaires et les jeunes hommes qui concilient la mode et les loisirs d 'affaires sont au nombre des groupes de consommateurs.Grace à des études de marché et à des analyses empiriques, le Groupe de consommateurs de Lang correspond très bien aux personnes de haut niveau qui entrent dans les aéroports internationaux et les métropoles internationales.Sur la base des principes de précision de la diffusion et de positionnement haut de gamme des marques, Lelang a choisi de lancer des annonces en plein air à l 'aéroport de Bangkok et à la Banque du Japon.

Les grandes marques, y compris LILANG et Boston.Diffusion à l 'étrangerLoi, nous trouvons un moyen commun de sélection et de communication des principes de communication des relations publiques, c 'est - à - dire le positionnement haut de gamme et la diffusion de précision de la marque mentionnée au début de Hu Jing.

En réponse à cette question, M. Lin, chercheur principal dans les médias, a expliqué que le rythme de la diffusion de la marque chinoise à l 'étranger était si uniforme et déterminé principalement par les facteurs internes de la marque elle - même et les facteurs externes de la transformation de son r?le dans l' environnement international.

Tout d 'abord, la sélection des marques chinoises sur les marchés d' outre - mer, la plupart sont des marques de première ligne bien connues de l 'industrie nationale, ces marques de positionnement de haut de gamme, l' accumulation de la culture de marque, la maturité du fonctionnement du marché intérieur, une forte compétitivité du marché.

Cependant, beaucoup de commer?ants remarqueront que, contrairement à la Stratégie internationale des grandes villes de la marque chinoise, un certain nombre de grandes marques étrangères commencent à s' emparer du marché chinois des trois ou quatre lignes.Ces marques internationales de première ligne cherchent des moyens de faire face aux pressions de la crise financière, d'économiser les co?ts de fonctionnement et de trouver de nouveaux p?les de croissance économique.Par exemple, nike, Adidas et d 'autres marques internationales de première ligne, en dehors des principaux champs de bataille de Beijing et de Shanghai, leurs tentacules commerciales s' enfoncent dans les villes de faible ligne.Dans ce contexte, les professionnels analysent que les marques internationales sont implantées sur le marché chinois depuis un certain temps, les marques opèrent dans une ville de première ligne relativement mature, face à un marché saturé, ils choisissent forcément de s' infiltrer dans les petites et moyennes villes.En revanche, les marques nationales chinoises sortent de l 'étranger, la concurrence internationale en est encore à ses débuts, choisissant de créer dans les grandes métropoles internationales la notoriété de la marque et de la beauté de la communication des relations publiques est devenue une option pour l' internationalisation de la marque.C 'est la première étape de la stratégie globale de communication de la marque chinoise sur le marché international.

En outre, l 'influence internationale s' accro?t avec l' augmentation de la puissance de la Chine intégrée,Marque chinoiseA l 'étranger également obtenu une plus grande reconnaissance.C 'est une occasion unique pour les marques nationales de choisir d' accéder aux marchés d 'outre - mer, d' améliorer l 'impact international de la marque est également une tendance.

Cette fois - ci, LILANG a lancé à la main des annonces à l 'étranger, est devenu l' objet de l 'attention de l' industrie et a suscité un débat animé.Certains industriels pensent que c 'est là le prélude à l' internationalisation de la marque par l 'ouverture du Lelang sur les marchés d' outre - mer.Le Vice - Président Hu Jintao N 'a pas fait beaucoup de révélations à ce sujet.Mais nous pouvons prévoir qu 'au cours des prochaines années, dans des villes internationales comme New York, Tokyo, Paris, France, aux états - Unis, de plus en plus de marques chinoises, y compris LILANG.