Luxury Brand Pattern Transform Two Three - Line Market

Le modèle de développement des marques de luxe sur le marché chinois est en train de changer.Le 10 mai, Deloitte & Touche, l 'un des quatre plus grands cabinets d' experts - comptables du monde, a publié un rapport d 'enquête indiquant qu' à l 'heure actuelle, les villes de première ligne du paysMarché de luxeLes bénéfices sont bien inférieurs à ceux des villes de deuxième et troisième lignes.Le rapport indique également que les produits de haute qualité sont consommés à certains niveaux sur le marché intérieur, soit en moyenne plus de 25%.

L 'analyse du rapport montre qu' à l 'heure actuelle, sur le marché intérieur, la croissance des ventes s' est ralentie en raison de l' augmentation du nombre de personnes possédant le même produit en raison de l 'entrée précoce des marques de luxe.Dans le même temps, de nombreuses marques de luxe ralentissent leur expansion dans les villes de première ligne et les utilisent comme une plate - forme d 'image.Ainsi, les marques de luxe sur le marché de première ligne de publicité, de marketing et d 'investissement sont beaucoup plus importantes que sur le marché de deuxième et troisième lignes, ce qui réduit l' espace de profit des marques de luxe.

Bien que la hausse des co?ts d 'exploitation, tels que les loyers urbains de première ligne, la main - d' ?uvre, etc., soit l 'une des principales raisons qui limitent les bénéfices des marques de luxe, la baisse du pouvoir d' achat des consommateurs urbains de première ligne est en fait la principale raison.

Selon l 'analyse de Zhou Ting, spécialiste de la recherche sur le luxe, la principale force de la consommation urbaine de luxe est la classe moyenne.Toutefois, depuis l 'année dernière, les consommateurs urbains de première ligne ont commencé à réduire leurs revenus en raison de la hausse continue du co?t de la vie.

Le rapport chinois sur les produits de luxe indique également que le budget des produits de luxe en col blanc et en classe moyenne a diminué cette année.

Par rapport à la consommation prudente sur le marché de première ligne, dans les villes de deuxième et troisième lignes, le Groupe invisible de riches a pris le dessus.Consommation de produits de luxeDrapeau.Bien qu 'ils soient peu nombreux, leur capacité de consommation est considérable.En outre, cette partie de la population n 'a pas prêté attention à la recherche de marques de luxe, qui en est encore à ses débuts, ni à la perception de leurs notions fondamentales, de leur origine, etc., qui font des prix des produits de base un facteur déterminant du bien et du mal de la marque.

Le vendeur d 'une marque de luxe a également confirmé ce point de vue.Les consommateurs urbains de première ligne sont plus enclins à choisir des prix de base, voire des remises, tandis que les consommateurs urbains de troisième ligne préfèrent acheter de nouveaux articles, des éditions restreintes et des classifications plus chers.En outre, les achats sont relativement importants.

Les nouvelles tendances de la consommation sur le marché intérieur ont été depuis longtemps cernées par des marques de luxe sophistiquées.Il y a deux ans, gucci a commencé à couler les magasins chinois.On sait que huit de ses neuf succursales sont situées dans les villes de deuxième et troisième lignes de Shijiazhuang, Xiamen et Changsha, et qu 'une seule est située à Shanghai.L 'an dernier, gucci était toujours amoureux d' ouvrir des magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes.

En fait, le "dévouement" au marché de deuxième et de troisième ligne donne aussi à ces marques de luxe un retour.Selon certaines informations, le magasin de Gucci à Zhengzhou a dépassé le chiffre d 'affaires de millions de dollars le premier jour.Produits de luxeLe magasin d 'Urumqi est depuis quelque temps le champion national de vente; une marque suisse célèbre montre également que son magasin de Huludao est parmi les plus vendus sur l' ensemble du marché asiatique.