Li Ning Est Entré Dans Le Marché Des Chaussures Pour Enfants.

Le Mouvement des marques nationales de perdre son statut de plus après, la société a annoncé à grand bruit, par l'équipe de gestion de nouveau, le nouveau logo de marque de vêtements pour enfants, dans le domaine, et a publié un plan de développement de la doublure de vêtements pour enfants de l'ordre de 5 à 10 ans.

"Li Ning" dans notre ligne de mire.

La société associée, les dix prochaines années, la consommation de courant de groupes de garniture sont les parents de leur préférence pour garniture de marque peut également s'étend à sélection de vêtements pour enfants, qui permettra aux enfants de garniture d'énormes possibilités.

Selon lui, Li Ning a au moins deux atouts dans le domaine de l 'habillement pour enfants: après de nombreuses années de lutte dans le domaine de l' habillement sportif pour adultes, Li Ning a acquis une plus grande notoriété et une plus grande influence de marque; et, deuxièmement, le système d 'affaires de Li Ning dans le domaine de l' habillement pour adultes soutiendra pleinement le développement de Xiao Li Ning.

Bien entendu, le développement de connotation et dans le cadre de sa compétitivité de base en relation avec l 'essor de la marque n' est pas impossible, mais il y a aussi beaucoup de succès.

Mais le développement de groupe de Li Ning et Li Ning est trop étroitement lié à la marque et la marque, tout le monde a perdu.

En d 'autres termes, la marque d' entreprise est la marque de produits, à ce moment - là, l 'extension de la marque dans l' ensemble du développement de la stratégie de la marque peut avoir un effet négatif, au moins diluer les actifs de la marque et les valeurs de base.

A l 'origine, la stratégie de marque de Li Ning posait de graves problèmes, s' écartait constamment de la nature de son mouvement et demeurait instable.

Le fait le plus grave est le vieillissement des marques, l 'age des consommateurs et le faible niveau d' évaluation et d 'acceptation de Li Ning par les nouvelles générations.

Plus grave encore, lorsque la marque vieillit, ce n 'est pas par des moyens d' activation qu 'elle redynamise sa marque, mais par l' abandon de ses anciens clients et l 'orientation directe vers le Groupe des jeunes - 90 ans plus tard, Li Ning.

Cette approche est plus une aventure que le ? changement ?.

Il s' est avéré que le positionnement rigide et naturel n 'était pas acceptable par les consommateurs.

Face à la baisse du volume des commandes, à la perte du statut de chef, à l 'échec du positionnement après 9000 et à la modélisation des canaux, Li Ning a "plaqué" Bao sur des vêtements pour enfants, ce qui est un peu incompréhensible.

Les entreprises et la marque n'est pas une question de problèmes, certes, mais d'un problème de marque de problèmes de revêtement d'abord, c'est la marque de la garniture dans le processus de communication avec les consommateurs ont fait montre de beaucoup de problèmes.

Le revêtement est la marque d'un mouvement ou d'une marque de mode sport, gène de garniture de groupe avec l'age de la consommation croissante de la garniture dans le processus de communication avec les consommateurs n'ont pas suivi le rythme de ces changements de la psychologie.

Maintenant, après positionnement 990 trop brutal, trop de changements, il n'y a pas d'héritage, tuant deux ingrate.

Voir à nouveau pour la croissance des entreprises de vêtements pour enfants de la catégorie, et non pas comme un revêtement pour dit, "les dix prochaines années, la consommation de courant de groupes de garniture sont les parents de leur préférence pour garniture de marque peut également s'étend à sélection de vêtements pour enfants, ce sera pour les enfants d'énormes opportunités Li Ning", cette idée est bonne, mais la marque du vieillissement a été que les jeunes consommateurs de renoncer à cette marque, échec 90 de positionnement est le meilleur exemple.

Pourquoi on ne peut pas faire face à ce problème.

En outre, des groupes de consommateurs de courant est un parent, mais il n'est pas satisfait de la garniture de l'image de marque, et ces groupes continuent de fuir.

Ce n'est une menace, et maintenant, la gestion n'est considéré comme "chance" ou "géant"?

Ceci dit, je suis pas optimiste sur cet acte de la stratégie de la garniture.

Les raisons sont les suivantes:

La première garniture, du point de vue de la stratégie d'entreprise.

La marque de l'entreprise et de produits de marque pour une garniture, si le bien, la nouvelle catégorie de la liste peut être de la force, mais quand le développement n'est pas correctement, non seulement de la force, mais aussi sur la valeur de la marque d'origine; le développement de nouveaux produits et de nouvelles catégories de ne pas promouvoir le r?le du tout.

Deuxièmement, le plus gros problème de garniture est la marque des problèmes, en particulier de marque de vieillissement, et surtout pas ce canal, le magasin en question; Groupe de consommateurs agés et dans la constante de perte, de nouveaux consommateurs sans attirer ici.

La valeur fondamentale de garniture de marque est floue, le positionnement et la propagation sont souvent fluctuante, a de graves répercussions sur la communication avec les consommateurs.

Le troisième mode, de marque.

S'il y a assez de courage, pourquoi ne pas permettre une nouvelle marque, peut être au moins en mode principal et auxiliaire de marque.

Li Ning est une marque d 'entreprise est également une marque de produits, de mettre un autre nom pour les enfants, tels que Li Ning XX vêtements pour enfants.

S' il est possible d 'utiliser la meilleure marque indépendante, séparé de Li Ning, parce que c' est l 'état actuel, avec le potentiel de Li Ning, le développement de l' habillement des enfants, certainement pas très bon, parce qu 'il a été analysé ci - dessus, ne peut ni emprunter ni emprunter.

Quatrièmement, le plus important est de redéfinir l 'image de marque de Li Ning.

Depuis le début de l'exploration de valeurs fondamentales, de trouver la meilleure stratégie de valeurs fondamentales, par l'expression précise, de manière répétée, de communication, de toucher les consommateurs, et, finalement, à former la marque d'identité et de psychologie avec anastomose lenovo.

En fait, c'est une marque de reconstruction et le processus de planification et de diffuser de la marque.

En dépit de Leo Burnett marque sur le corps dans le remodelage de la garniture (modifiée) a été un échec, mais je pense que, dans ses efforts de reconstruction de la garniture de marque ou de continuer à exécuter "changement", mais ce changement n'est pas complètement son propre écran subjective, il convient également de tenir compte de vos clients actuels et potentiels de noyau des groupes de consommateurs.

Un moment de ne pas faire trop de choses, ni à de nombreux aspects de la communication, le choix de l'un de ses aspects, un ou deux formes de ressources multimédia, peut - être que votre plan n'est pas la meilleure, la stratégie n'est pas le meilleur, mais insiste pour une direction, d'une seule voix, va sortir de l'effet.

"Désespérément tout", c'est à dire de reproche, mais nous n'avons pas là, parce que la pression a la réalité et de performance, mais aussi les actionnaires de la pression, de la gestion, en tenant compte de la question est certainement le développement des entreprises et axée sur les résultats.

Mais on ne peut pas ignorer le fondamental, parce que le principal facteur de garniture d'entra?nement de développement a de graves problèmes.

Brand planning, remodelage, communication, Consumer communication may be better than simple Strong a New Class.

Si tout s' arrange, le sentiment de valeur de la marque est reflété, il est plus probable que le succès de la nouvelle variété.

J 'espère que la fierté d' autrefois - Li Ning, aller plus haut, mieux