Le Manque De Qualité Et De Marque Est Le Principal Problème De La Croissance Rapide Des Vêtements De Loisirs Chinois

Au plan interne

L'industrie des années de ne pas faire de vêtements ne manque pas de vêtements à vendre ".

Le Président d'un vêtement d'entreprises nationales.

Selon une enquête de l'Institut de prospective de l'industrie, de la recherche, les entreprises de vêtements en Chine en particulier de la question des stocks de vêtements entreprises rencontrent de plus en plus important, ces entreprises, en particulier, de garniture comportant une marque de vêtements de loisirs domestiques Metersbonwe, etc., et une partie de la Bibliothèque de la deuxième et la troisième ligne de marque de déposer la crise encore plus.

L'Institut de prospective de l'industrie, de la recherche, des modes de production traditionnels face à une baisse de la demande sur le marché, la pression de l'inventaire de la cha?ne et de fonds augmente brusquement.

Comment régler le fonctionnement de la stratégie et de la digestion d'inventaire afin de maintenir le bon fonctionnement, est devenu un besoin pressant de vêtements entreprises domestiques, en particulier des vêtements entreprise.

Dix ans de croissance rapide ultra - 20%

Les vêtements de loisirs: les occasions de loisirs de vêtements à porter, qui contient de la masse de loisirs, de loisirs, de loisirs, et d'autres sports de loisirs catégorie.

Depuis les années 90, notre marché des vêtements de loisirs est entré dans une période de prospérité sans précédent, avec le développement de l 'économie nationale et l' impact des courants de loisirs mondiaux.

Depuis 2000 en particulier, l 'augmentation du revenu national s' est accompagnée d' une expansion de la taille et de la capacité du marché des vêtements de loisirs en Chine.

Entre 2001 et 2011, les recettes provenant de la vente de services de loisirs en Chine ont continué de cro?tre à un taux annuel moyen de plus de 20%, soit beaucoup plus que le revenu par habitant de la population urbaine et rurale chinoise au cours de la même période.

En 2010, le marché des services de loisirs a atteint 632 milliards 196 millions de yuan, soit une augmentation de 27,61% par rapport à l 'année précédente, et les actifs ont atteint 403 milliards 437 millions de yuan, soit une augmentation de 22,38%; en 2011 (nouvelles normes statistiques), le marché des Services de loisirs a atteint 748 milliards 890 millions de yuan, soit environ 60% du marché intérieur des vêtements et 42 milliards 906 millions de yuan d' actifs.

Ces deux dernières années, les vêtements de loisirs à l'échelle de l'échelle et de la vente des actifs de l'industrie ont maintenu un de plus de 20% de croissance.

Diagramme de vêtements de loisirs de la taille du marché de Chine 2004 - 2015

Source: Institut de prospective de la recherche industrielle "2012 - 2015 de vêtements de la production et de la commercialisation de la demande et de l'investissement dans l'industrie d'analyse prédictive de rapport (2012 Edition)"

Selon les données du Bureau national de statistique, jusqu'à la fin de l'année 2011, mon pays de vêtements entreprises au - dessus de l'échelle de l'industrie 6271 maison, de réaliser des ventes de 7485.90 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de 27.33%; la mise en ?uvre de la production totale de l'industrie 7687.61 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de 29.42%; de réaliser des bénéfices de la vente de produits 922.71 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de 33.48%; réaliser un bénéfice total de 461.57 milliards Yuan, soit une augmentation de 32.92%.

Selon les données d'affichage de la douane, en 2011, des vêtements en Chine de l'industrie import & Export pour un montant total de 718.87 milliards de dollars, la croissance annuelle de 18.90%, dont 699.70 millions de dollars pour les exportations, la croissance annuelle de 18.14%, réaliser un excédent commercial de 680.54 millions de dollars, soit une augmentation de h 35%.

Après des années de développement, nos vêtements industrie a la formation complète, l'industrie de la cha?ne traversante, avec une maturité de la technologie de production, l'expérience, la gestion des étapes de production complet et riche Pearl River Delta, Delta et de Bohai est formée d'une pluralité de grappes les professionnels, a rassemblé les fournisseurs de matériaux de surface et les fabricants de vêtements beaucoup, à former par rapport à l'agrégation, le système complet de la cha?ne industrielle.

Sur le c?té de la marque, "

".

"Fort lion Dragon", "Banny Road" est le premier à entrer dans le marché intérieur des loisirs et de développer progressivement leurs magasins de vêtements de loisirs dans tout le pays, est devenu le leader du marché des vêtements de loisirs dans les années 90.

Depuis lors, avec la maturité des perceptions des consommateurs nationaux et l 'élargissement de l' espace du marché intérieur, de nouvelles marques de loisirs, telles que celles de Metz bonnet et de samma, sont apparues et ont rapidement mis en place un vaste réseau de commercialisation dans tout le pays.

Selon Wu chaoyu, chercheur dans l 'industrie des vêtements de loisirs à l' Institut de recherche industrielle prospective, le marché de détail des vêtements de loisirs devrait continuer à cro?tre plus rapidement dans un environnement favorable à une économie nationale stable et à un revenu national stable, mais la croissance du marché devrait se stabiliser à mesure que l 'industrie évolue vers la maturité.

La croissance de l 'industrie des services de loisirs devrait se maintenir aux alentours de 20% entre 2012 et 2015, avec un marché de près de 900 milliards de yuan en 2012 et une percée de 1 000 milliards de yuan d' ici à 2015.

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Quality and brand Failure

En janvier de cette année, le Bureau de contr?le de la qualité de la province de Guangdong a publié les résultats d 'un échantillonnage de 10 produits, tels que les vêtements de loisirs, dont le taux de conformité n' est que de 62,8%, est le produit le plus faible de 10 catégories de produits, alors que sur les produits non qualifiés, six lots de vêtements de loisirs sont produits à Dongguan.

En tant que l 'une des principales bases de production de vêtements de loisirs, Dongguan, la qualité des produits de loisirs et de vêtements représente également dans une certaine mesure le niveau de la production intérieure - la qualité des produits de vêtements de loisirs chinois est également préoccupante.

(en pourcentage)

Source: Institut de recherche industrielle prospective, rapport analytique sur la demande industrielle et les prévisions d 'investissement dans le secteur des services de loisirs en Chine, 2012 - 2015 (édition 2012)

Les statistiques de l 'Institut de recherche sur l' industrie prospective indiquent qu 'en 2011, le nombre de petites et moyennes entreprises dans le secteur des services de loisirs s' élevait à 5 343, soit 85,20% du nombre total d' entreprises, 890 PME, soit 14,19% du nombre total d 'entreprises, contre seulement 0,61% pour les 38 grandes entreprises.

Wu chaoyu, chercheur dans l 'industrie des vêtements de loisirs à l' Institut de recherche industrielle prospective, a indiqué que le secteur des services de loisirs est dominé par les petites et moyennes entreprises, ce qui entra?ne directement une concurrence déloyale dans l 'industrie.

En plus de ses propres contraintes, les marques étrangères sont un puissant accès au marché chinois, mais aussi une grave menace pour les entreprises nationales de services de loisirs.

Comme un costume de marché le plus de potentiel de croissance, la Chine est devenue un champ de bataille dans la stratégie de marque de vêtements de la mondialisation, de renommée internationale, à partir de la marque de luxe à la masse de la marque de vêtements de marque de renommée internationale, une plage de marché à la Chine, à l'aide de la marque, de financement, de la technologie, de l'information et de gestion, et d'autres avantages, a renforcé les efforts de développement de canal et la commercialisation de produits parts de marché.

Dans le même temps, l'impact de la crise financière internationale, à la demande du marché international de vêtements inventaire national est faible, l'augmentation de la production et l'exportation de vêtements de type beaucoup, serrer la cha?ne de fonds.

L'augmentation des stocks, le Fonds de roulement n'est pas souple, ce qui entra?ne également des entreprises nationales plus en tenant compte de la R & D et l'innovation, afin de former un cercle vicieux.

Par rapport aux marques de vêtements de renommée internationale, nos entreprises de vêtements de loisirs sont nettement en retard dans leurs capacités de R & D et d 'innovation, en particulier les facettes, les accessoires, l' innovation dans les nouveaux modèles de vêtements, la capacité de développement des procédés de production et la capacité de valorisation de La marque.

Sur le marché international des vêtements de loisirs, les états - Unis, l 'Italie et l' Allemagne occupent les trois premières places sur le marché mondial des services de loisirs, tandis que l 'Europe et les états - Unis, grace à leur avantage sur le marché, ont concentré un grand nombre de marques mondiales anciennes de vêtements de loisir, dont les états - Unis, GAP, Levi' s, Lee, Jack & Jones, le Danemark, bestseller, l 'Espagne, indetex, Zara, h & M, et ainsi de suite.

En revanche, à l 'intérieur du pays, en raison de la méconnaissance de la marque ou de l' indifférence à la préservation de l 'image de la marque, de nombreuses marques nationales de vêtements de loisirs sont devenues éphémères.

L'enquête a révélé que, sur le marché de l'habillement chinois chaque année environ 2000 marque a été éliminée, soit une moyenne de six de marque est éliminée, et la durée de vie moyenne de chaque marque seulement 4 heures.

Années 2000 - 2010, l'espérance de vie moyenne de la marque de vêtements de 500 chinois seulement 1,5 ans environ.

Institut de l'industrie de l'industrie de l'étude prospective de vêtements de loisirs, 吳朝瑜 que l'excès de bénéfices pour les entreprises de créer une marque est énorme, mais les bénéfices de traitement intérieur est relativement faible, tels que des chemises de traitement de sortie d'un élément de la moyenne seulement 30 cents au profit de 40 cents, ce qui crée de la Chine de l'industrie de fabrication de vêtements de l'échelle en même temps progressivement, les marges, mais à un faible niveau.

En 2012, le Ministère de l'industrie et de la technologie de l'information a publié le plan de développement de l'industrie textile "cinq" "(dénommé ci - après" Programme ").

Dans le domaine de la construction textile de marque, le programme proposé, à "cinq" à la fin, afin de former une marque de 5 - 10 ayant une influence internationale, connu des 100 plus approprié pour le marché intérieur de la marque, de 50 ans de ventes dépasser dix milliards de marque des entreprises, la part des exportations de produits de marque atteint 25%.

Institut de l'industrie de l'industrie de l'étude prospective de vêtements de loisirs, 吳朝瑜 pense que, bien que la Chine les vêtements de loisirs après le développement rapide de l'industrie depuis de nombreuses années déjà sur le rendement et la quantité a accompli de grands progrès, mais il y a encore de l'absence de l'aspect de La qualité et de la marque de plus évident, dans le cadre de la marée et dans le plan quinquennal national de continuer à promouvoir le développement de l'industrie du textile, des vêtements de l'industrie toujours l'occasion d'effectuer une mise à jour de réglage et de la structure de l'industrie de la marque, de renforcer, d'établir et d'améliorer le système d'innovation et de technologie pour améliorer la compétitivité de notre marché des vêtements de l'industrie.