Microfilm Marketing

Marques de luxe au Festival de Cannes 2012

Il y a eu aussi une animation avec le lancement d 'un micro - film.

Même au Festival du film, il n 'y avait que trois minutes et demie d' exposition, et Prada avait invité un réalisateur et un acteur.

Ce micro - film, qui avait un grand style dans les années 70, s' appelait ? psychothérapie ? et était réalisé par Roman Raymond Polanski, réalisateur du film ? pianiste ?, avec deux acteurs, Helena birgham Carter et Ben Kingsley, respectivement psychologues et patients.

Helena birgham Carter, qui jouait souvent la folle, cette fois - ci dans un micro - film, une noble femme souffrant de troubles mentaux, mais qui vivait en beauté grace à la fortune de son père, pensait toujours que cette fortune était une malédiction pour sa vie et, au moment où elle s' adressait à un psychiatre, le psychiatre de Ben Kingsley s' était distrait de la robe qu 'elle portait, puis avait écrit avec humour un slogan: Prada pour tout le monde.

La finesse de ces vieux jeux, conjuguée à l 'élégant costume de Helena birgham Carter, rend difficile le charme de Prada.

En fait, Prada n 'est pas la première marque de microfilms à manger des crabes, avant que les marques louis vuitton (LV) et Cartier (Cartier) ne se montrent par le biais de microfilms.

Quelques mois plus t?t que Prada, Cartier a lancé son microfilm sur le 165e anniversaire de la marque, Cartier Odyssey.

Dans les courts métrages, les bijoux de léopard, qui se trouvaient dans les vitrine, se sont soudain pformés en léopard de chasse, en partant de Paris dans la neige glaciaire, pour faire la navette: la Grande Muraille de Chine et les dragons, le jardin secret de l 'Inde, le Palais du luxe de Russie, successivement, une succession de fantasmes et de réalités, le guépard sausausaut sur un avion con?u par l' Aventurier Albert sandstorms - Dumont fini par la poésiparis, accompagnéde la belle dans une bo?te rouge, à trois courts et demi - clocloches l 'essence de l' histoire de Cartier en 165.

Louis Vuitton est aussi passionné par les microfilms pour sa propre propagande.

Comme le voyage a toujours été son mode de vie, la marque insiste sur sa propre mode pour regarder chaque paysage.

Aujourd 'hui, louis vuitton, qui a parcouru la route pendant de nombreuses années, se sert de son propre voyage pour faire des microfilms dans les grandes villes et raconter ces "Histoires de la grande ville".

Hong Kong est le premier chapitre de la Série mondiale de films de grandes villes.

Ce microfilm, intitulé "When Hong Kong is a woman", a invité huit chinoises représentatives à se promener dans la ville de Hong Kong, une ville moderne, jeune et annexive qui a le go?t classique d 'une ville qui ressemblait à "2046" de la Couronne.

Ce film nous fait voir Hong Kong, sexy et obscur, moins tranchant, plus calme et plus profond.

Bien s?r, louis vuitton n 'abandonnera pas la grande plate - forme du Festival de Cannes, après la Prada, Louis Vuitton a lancé le microfilm le journal de la mode du spectacle + la romance de Paris.

Contrairement au style purement cinématographique de Prada, louis vuitton propose un film plus synthétique.

Beaucoup d 'images du film sont le journal vidéo de la semaine de la mode à Paris en automne et en hiver 2012, au défilé des femmes de Louis Vuitton.

L 'autre portrait est un hommage rendu à Jean - Luc Godard, réalisateur fran?ais de la ? nouvelle vague ?, pour son mépris et son histoire romantique de filles et de gar?ons méchants.

Avec des histoires d 'amour, ce genre de micro - films peut être très original.

Synonyme de luxe et de gloire - Louis XIII, le Cognac de Champagne, vient également d 'exposer le microfilm "rencontre", scénariste et réalisateur fran?ais célèbre Sebastian Spitz.

L 'histoire commence par une belle et mystérieuse rencontre dans un café.

Pour faire suite à cette invitation mystérieuse laissée par le personnage principal, la actrice s' apprête à venir à Louis XIII pour le d?ner de dégustation, et se retrouve à nouveau.

A travers l 'image et la musique, Louis XIII a montré la finesse et l' élégance de son admiration.

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Passe.

Les photographes de la mode ont toujours joué un r?le important dans le monde de la mode, ils ont appris à intégrer des produits et des marques dans des images familières afin de créer une image de marque.

Mais maintenant, les marques vont faire plus attention aux réalisateurs qui peuvent faire des microfilms.

Bien que l 'utilisation de la lumière et du paysage puisse créer une belle ambiance, après tout, il ne peut y avoir qu' une seule scène.

Le micro - film est différent, l 'image dynamique avec le son, donne une impression plus forte.

En outre, les formes traditionnelles de publicité sont souvent diffusées par le biais d 'un ? canard bourré ?, ce qui permet à un public d' avoir un sentiment d 'hostilité à l' égard de l 'acceptation forcée.

Même la plus récente "implantation cinématographique" peut donner lieu à une "implantation par implantation" qui, malgré l 'évolution dramatique de la situation, nécessite l' insertion de marques de produits de première nécessité, ce qui est contre - productif.

Mais les microfilms sont différents, les bons microfilms ont une certaine revendication émotionnelle, ils peuvent stimuler les émotions positives et parvenir à une résonance en peu de temps.

Le micro - film est de faire en sorte que le public se souvienne de l 'histoire, de cette scène, avec la beauté de la lumière et de l' ombre, afin que le groupe cible de consommateurs se souvienne de cette marque.

L 'écrivain de mode Wang Liyi, qui a participé au microfilm de Louis Vuitton when Hong Kong is a woman, a déclaré qu' elle passait plusieurs heures ce soir - là à filmer.

Ce qui m 'a le plus impressionné, c' est que j 'ai une confession cantonaise dans le film: en moi, c' est toi qui compte le plus.

Toutefois, le mot "important" a été supprimé à la fin du film, car le réalisateur espérait laisser un espace imaginaire.

Wang Liyi a dit:

Avec un tel soin, la nature rend le micro - film plus de qualité que le simple film publicitaire, et plus de visibilité.

Les entreprises qui ont des effets de marque et des connotations culturelles sont certainement appropriées

Et la plupart des microfilms sont vraiment au c?ur de la marque.

Les microfilms sont plus proches de l 'Association de la publicité et de l' art, comme les films, qui permettent aux spectateurs de conna?tre et de comprendre le message qu 'ils pmettent par l' expression artistique d 'une histoire.

Il s' agit d 'une information beaucoup plus abondante que celle qui est pmise par les moyens traditionnels et d' une forme plus accessible au public.

Pour leur part, les grandes marques souhaitent pmettre par le biais de micro - films l 'esprit profond de la marque.

Bernard Fornas, Directeur général de Cartier global, a déclaré: ? Cartier Odyssey est une invitation à rêver, une invitation à partager et à pmettre nos valeurs historiques, en tant que croyance inébranlable dans la poursuite de nos rêves ?.

Bien entendu, en tant que marque de haut de gamme, il faut aussi faire preuve de plus de prudence dans la diffusion de la marque, par exemple, la production de contenu doit être rigoureusement contr?lée pour correspondre aux propriétés de haut de gamme de la marque.

Par exemple, le microfilm Cartier Odyssey, dirigé par Bruno avilan, un fant?me fran?ais, rassemble les meilleures équipes de création du monde pour créer des images et des pièces de musique, et prépare un tournage de deux ans qui présente avec soin la scène de Kompong Gil, qui intègre des animations 3D dans un paysage naturel.

Trois léopards ont été utilisés successivement pour interpréter les symboles de l 'ame de la Katie et pour présenter le modèle international Shalom Harold.

Cartier dépense 4 millions d 'euros pour des films, du contenu à la production, qui sont comparables aux films traditionnels.