Mettre En Place Une Nouvelle Stratégie: Ralentir Le Rythme Traditionnel Des Affaires, Développer Le Marché De L 'Habillement Des Enfants

Le sport a récemment publié de nouveaux ordres de performance, la vente et le premier trimestre de cette année, le montant de rapports

Au quatrième trimestre de l'année prochaine de la vente de produits à l'ordre de la quantité de déclin à faible pourcentage de deux chiffres.

Dans le mode traditionnel de dilatation de magasins rencontre "plafond", Anta beaucoup plus l'accent sur les marchés.

Affichage de données, les articles de sport Anta stocke l'année dernière maison à 249 632, dépasse de loin le nombre prévu au début de l'enfant stocke atteint 500.

Toutefois, des finances et de l'économie a trouvé Netease Anta enfants tout en accélérant la boutique de vêtements pour enfants, qui rejoint le seuil est réduite de manière significative, la zone de Pékin Anta rejoindre M. lu au responsable des finances dit NetEase, besoin de moins de 30 000, c'est - à - dire peut ouvrir une Maison de plus de 40 mètres carrés Anta enfants stocke, par rapport à 100 millions de dollars requis pour magasins adulte Anta a diminué de 7%.

Or, les titres d'état de l'industrie textile analyste Zhang Bin (BO) à Netease financière souligne que, bien que les portes du marché il y a un grand vide, mais le développement Anta enfants, un magasin à grande vitesse et de ne pas résoudre tous les problèmes rencontrés Anta de vêtements pour enfants.

Mode d'expansion de services traditionnels rencontre "plafond"

Selon le rapport, la valeur des commandes de produits qui vont être commercialisés au cours du quatrième trimestre de cette année a baissé à deux chiffres, ce qui a eu pour effet de réduire le volume des commandes pour l 'ensemble de l' année 2012 d 'un pourcentage plus élevé de commandes à un seul chiffre.

Pour ce qui est de cette performance du marché, l 'analyse de l' industrie indique que:

Après avoir connu une forte croissance de 30% au cours des dernières années, le marché a connu une période d 'ajustement complète en 2011.

Le Mouvement de l'ensemble de la Chine marque "Bulletin" montre que Li Ning, Pike, la baisse de performance de la Chine ont différents degrés ou le taux de croissance a ralenti.

La personne à Netease finances ladite croissance comprenant, y compris les articles de Sport Performance Anta déclin peut également depuis des années des années pour commencer à rebond.

Bien que le rapport de l'année dernière affiche Anta, l'année dernière, les recettes 89.05 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de 20,2%; bénéfice net de 17,3 millions de dollars, a augmenté de 11,5% chaque année, mais la performance et la croissance annuelle des recettes de Anta 2010 de 26,1%, par rapport à 24% de croissance annuelle du bénéfice net, ou présentant une tendance à la baisse de la croissance.

Avec la baisse annuelle de magasin de vente reflète Anta actuellement confrontés à un grave problème.

Or, les titres d'état à l'industrie textile analyste Zhang Bin Netease finances dit Anta il y a quelques années de croissance peut être comparé à une "Pancake" du type "la croissance sauvage", à grande vitesse de croissance dépend de l'augmentation du nombre de magasins et de publicité bombardements intensifs pour stimuler la performance de l'entreprise.

"Lorsque la Chine dans de nombreuses régions d'articles de sport du marché ou de la zone vide, sur le nombre de nouveaux magasins, ces articles de sport en Chine de marque dans les années a obtenu des résultats très brillant, certaines entreprises de revenu a augmenté de 20% ~ 30% ?.

Mais dans le même temps à grande vitesse de développement, de plus en plus de la quantité de stock de chaque marque d'accumulation, de promotion a remise Anta, et d'autres entreprises, système de prix de la confusion, la confiance des consommateurs ont été touchés, en plus de l'environnement de l'ensemble de l'économie des signes de ralentissement, qui stocke les ventes ont diminué.

"Avec ces progressivement le marché saturé et des consommateurs chinois de maturité psychologique, articles de sport de la porte et les différences spécifiques apparaissent progressivement, marque les consommateurs à acheter avant utilisation, le produit, de la mesure des prix".

Selon Zhang Bin, dans ce contexte, anzou et d 'autres marques sportives chinoises continuent d' accorder de l 'importance à l' augmentation du nombre de magasins est à la fois stratégique et inefficace.

Il a également noté que l 'expansion des canaux se heurterait à des obstacles lorsqu' un certain nombre de magasins existaient et qu 'il serait difficile de maintenir une croissance plus rapide sans accro?tre la rentabilité d' un seul magasin.

300 000 magasins de vêtements pour enfants. Le seuil a été abaissé.

Dans le contexte d 'un ralentissement considérable de l' activité de l 'habillement sportif et d' un modèle traditionnel d 'expansion des magasins dans le "plafond", le Groupe d' ancrage s' est également tourné graduellement vers certains domaines de l 'habillement qui se développent actuellement très rapidement, les enfants étant devenus la priorité du Groupe de montage.

Selon des informations publiques, le 1er janvier 2008, le Ministère de l 'enfance et de l' adolescence a été lancé et est devenu la première marque sportive du pays sur le marché des articles de sport destinés aux enfants soldats. En 2009 et 2010, le nombre de magasins de vêtements pour enfants a atteint 228 et 383 respectivement, mais l 'accent n' a pas été mis sur l 'habillement des enfants en raison de l' amélioration des vêtements de sport installés ces deux dernières années.

Toutefois, avec l 'introduction de la période d' ajustement en 2011 pour les activités traditionnelles, l 'attention s' est également portée de plus en plus sur les activités d' habillement des enfants. Les données montrent que l 'année dernière, le nombre de magasins d' articles de sport pour enfants a augmenté de 249 à 632, dépassant de loin le nombre prévu au début de l 'année pour atteindre 500, alors que le nombre de nouveaux magasins n' a augmenté que de 229 l 'année dernière, ce qui fait appara?tre une croissance nettement supérieure à celle des places sportives traditionnelles.

En outre, l 'économie de réseau a également découvert que, pour accélérer l' acquisition de la part de marché des enfants chinois, le seuil d 'adhésion des enfants a été considérablement Aba, la finance de l' Internet a téléphonà la section d 'adhésion du Groupe d' installation en espéras' associer à une boutde pédpédpédpédpédpédpédpédpédophile à Beijing.150 000 dollars pour la première livraison, et plus de 100 000 dollars pour le loyer, la rénovation, la main - d '?uvre et les étagères.

Par rapport à 100 millions de dollars requis pour magasins adulte Anta psy de 7%.

M. lui aussi à Netease financière introduit, "on signe un contrat est une année, il n'y a pas de rejoindre le seuil, tant que tu fais des affaires, l'expérience va gagner de l'argent, et on les marchandises remises est très faible, 48% des produits au prix normal, que plus de 50% de vêtements de sport, de marchandises Anta remise à faible", dans le cas de la vente de vêtements pour enfants actuellement chaque Anta franchise, M. lui dit, "les ventes de différents lots n'est pas la même chose, maintenant à Pékin il y a environ 40 Anta enfants de magasin, des ventes de dizaines de millions, tandis que de 4 à 5 millions de", mais quand on lui a demandé si le financier il y a un risque de perte de la rejoindre, M. lui dit certainement existe le risque de perte, et que les pertes il y a des magasins Anta.

Pour les enfants actuellement Anta quelques années de développement en Chine, Netease financière n'a pas dans son rapport financier du Groupe Anta pour obtenir les données détaillées, le nombre de sorties Anta part juste dans son rapport financier visés à l'entreprise de vêtements pour enfants, cette Netease financière en contact le Directeur du Département de la sécurité de l'enfant 葉忞, j'espère que l'évolution de la situation depuis son ouverture les vêtements que Anta au cours de ces dernières années, mais elle dit que des données détaillées Anta enfants chaque année soumis au siège du groupe "pour le Groupe pour examiner quel n'a pas réalisé dans cette partie de l'industrie financière", je ne sais pas.

Concurrence accrue sur le marché des vêtements pour enfants

Un membre de l 'UNITA.

M. Wang, un marchand de vêtements pour enfants, a déclaré à la finance en ligne qu 'il s' était joint à l' UNITA pendant moins d 'un an, bien qu' il n 'y ait pas de droits d' adhésion élevés par rapport à d 'autres marques de vêtements, mais qu' Il n 'avait pas été bien vendu dans ses magasins de vêtements pour enfants et que leurs adhérents devaient prendre en charge tous les risques d' inventaire.

? l 'installation n' accepte le retour que de 10% au moment de la première livraison, les autres commandes doivent être vendues elles - mêmes, mais les produits ne peuvent pas être vendus au prix indiqué pour l 'étiquette d' installation et ne peuvent pas être vendus, c 'est - à - dire s' écraser dans leurs mains. ?

En réponse à l 'affirmation de M. Wang, la finance en ligne a également été confirmée par le Directeur Lu, responsable régional de la mise en place de vêtements pour enfants à Beijing, qui a déclaré à la finance en ligne: "Comment faire sortir la marchandise, c' est prendre en compte l 'esprit de l' entrepreneur personnel des adhérents".

Il a également souligné que, d 'une manière générale, à l' exception de la réglementation plus stricte de la ville de Pékin, comment les entreprises de nettoyage en banlieue ou dans des zones plus éloignées peuvent fermer les yeux, par exemple en réduisant à un moindre rabais les marchandises qui se pressent entre vos mains.

à cet égard, m. Wang a fait observer qu 'il avait adopté l' approche ? à bas prix ? selon laquelle ? comme le prix de vente des vêtements pour enfants installés est en lui - même inférieur à celui de certaines marques célèbres, le prix de vente d 'un produit légèrement plus important est descendu, et Les acheteurs sont plus nombreux et n' ont pratiquement pas de stocks, de sorte qu 'il n' y a généralement pas de perte, même s' il n 'y a guère de gains ?.

Pour ce qui est du seuil d 'adhésion et de la gestion des images perturbées, qui est actuellement très bas, le Directeur général de la Division de la protection de l' enfance, yasun, a déclaré à la finance en ligne que le seuil d 'adhésion était effectivement bas.

Mais pour le Groupe de la planification du développement et attentes Anta pour des opérations spécifiques de vêtements pour enfants, Anta n'est pas révéler à l'extérieur.

Initiés à Netease analyse financière a souligné qu'à l'heure actuelle Anta part pas beaucoup parlé des affaires, est en grande partie parce que le motif des vêtements d'enfants le marché intérieur n'est pas évident, "à l'heure actuelle, le développement de Anta peut - être pas idéal, influencé par de nombreux facteurs de marché, qui ne veulent pas prématurément Anta déclaration".

La personne à Netease finances dit que, du point de vue de processus est Anta dans les portes du marché, la marque est également confronté à double pression de canaux et de construction de marque.

Or, les titres d'état de l'industrie textile analyste Zhang Bin à Netease financière a souligné qu'à l'heure actuelle dans le domaine des enfants chinois est divisé en deux types de modèles de développement, l'un est à Adi, nike, marque Anta cette extension, est une opération séparée de cette marque comme le Dr la grenouille.

L'ancien propriétaire de la marque de l'influence et une place dans l'esprit des consommateurs, de la gestion, il y a de base; ce dernier est plus difficile à l'influence de recommencer à zéro la marque dans l'esprit des consommateurs.

Zhang Bin, dit que si il y a un grand vide actuellement les portes du marché, mais le développement Anta de vêtements pour enfants, un magasin à grande vitesse et de ne pas résoudre tous les problèmes de Anta enfants rencontrés, "maintenant, enfants de démarrage et de l'année en présence de vêtements de sport Anta commence très différentes, de vérification de stratégie actuelle Anta enfants également besoin d'attendre le marché et les consommateurs, de dilatation trop rapide ne peut conduire à une marque de position n'est pas solide, perd progressivement l'approbation des consommateurs".