"Min" Chaussure Entreprises Essaie De Faire Plus De Recherche Et De Développement Star

De marque OEM de traitement à partir de copie, déplacent la sui generis, Pike, Anta, etc. "Min" marque de sport qui est en zigzag de la croissance.

Récemment, un pic de la diminution de la quantité de commande un message de sport de raviver l'attention des médias sur "Min" les chaussures de sport.

L'ordre inverse et d'inventaire

Le 4 mai, Hong Kong, Jinjiang chaussures de sport et de pic sport de la publication récente de la situation de l'annonce des opérations.

L'annonce que dans le quatrième trimestre de 2012 de l'ordre de la réunion, le montant de l'ordre de sport olympique (calculée sur le prix de gros) de l'année précédente a diminué de 20% à 30%.

Dans le même temps, les médias selon avant, cheval de g d'inventaire plus 2010 2011 a augmenté.

Il est intéressant de noter que la baisse des commandes et le problème des stocks ne se posent pas dans les entreprises de chaussures individuelles.

Toutefois, d 'autres professionnels ont dit aux journalistes que le problème des stocks des entreprises de chaussures était bien réel, mais qu' il ne pouvait être qualifié de généralisé.

On sait que les marques de chaussures de sport ont pris des mesures de réduction pour atténuer les problèmes de stocks élevés et de faible demande.

En outre, pour une large couverture du marché et de la digestion des stocks, l 'augmentation du nombre de magasins dans tout le pays est l' une des principales stratégies adoptées par les entreprises de chaussures.

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a dit à la presse que c' était une stratégie de l 'entreprise de chaussures pour soulager la situation actuelle de la demande insuffisante et des stocks importants, afin que les fonds puissent fonctionner.

En même temps, il a fait observer que les remises à long terme influeraient sur le positionnement de la valeur de la marque et que le risque de perte de la valeur de la marque était plus grand.

Dans l'industrie a dit aux journalistes qu'une boutique de canaux, de vente, de permettre aux consommateurs de faire que la marque n'est pas assez bon.

Publicité et de poids léger

Rappelant de ces "Min" marque de sport a commencé, la convergence fondamentaux de leur commercialisation, lourdement le parrainage d'événements sportifs et d'inviter des stars du sport.

En 1999, Kong Ling - hui a animé les entreprises de chaussures de "Min - pai" en engageant des stars.

On a appris qu 'à l' époque, de nombreuses entreprises de chaussures utilisaient des prêts bancaires pour faire de la publicité, même en dépit de leur situation financière.

Par exemple, Liu Yudong, le "Dieu de la guerre" du basket - ball chinois, le joueur de foot Sean batier, l 'équipe de roquettes ATEST, etc., ont été les porte - parole de Pike.

En revanche,

Les entreprises investissent peu dans la recherche et le développement de produits novateurs.

Selon les données publiées par les médias, en 2011, le co?t de la publicité dans les six marques, anzou, Pike, trot, etc., s' est élevé à 4 milliards 477 millions de yuan, et celui de la recherche - développement à 900 millions de dollars seulement, soit beaucoup moins que le co?t de la publicité.

Chine

Vanger, analyste du Groupe Venture, a dit aux journalistes que le principal problème de l 'entreprise actuelle de chaussures de sport était l' homogénéisation excessive des produits et l 'insuffisance de la ventilation et de l' innovation des produits, qui devraient être la clef de l 'amélioration de leur compétitivité.

Zhu Qinghua a également déclaré à la presse que le renforcement de l 'autonomie de marque et de promotion devrait être la phase suivante de l' entreprise intérieure de chaussures à investir dans la construction de la cha?ne, à l 'heure actuelle, il faut s' efforcer d' améliorer la compétitivité de ses produits, comment résoudre le problème de l 'homogénéisation des produits sera une question à prendre en compte par les grandes entreprises de chaussures.

Part shoes First Transition

Selon les médias, certaines entreprises de chaussures de sport font preuve de plus en plus de prudence dans les magasins, la promotion des marques, etc., et apprennent des stratégies de marketing précises pour des marques internationales telles que Nike, Adidas, d 'une part, et, d' autre part,

,

, etc., par des entreprises et des chaussures de sport de Fujian dans les états - Unis, de la Russie, l'Asie du Sud - Est et d'autres pays et régions de créer les institutions de commerce et de magasins, ou de participer à la Foire de Canton, de diverses manières pour chaussure à l'intérieur et à l'extérieur de l'ouverture des marchés internationaux.

En face de Nike, Adidas et autres marques internationales, la concurrence sur le marché, et les entreprises et de chaussures de sport de clé sur la base de la ville de ligne locale 23 seront confrontés à des défis.

朱慶驊 analytique, Adidas, Nike l'orientation sur le marché haut de gamme de mouvements du marché, afin de "professionnel" de positionnement, la marque de l'influence, l'existence d'un marché plus grand taux de profit.

Et les marques de limitation de la région plus grand impact limité, la marque de positionnement n'est pas claire, l'homogénéisation de grave phénomène de l'influence de sa part de marché.

Les marques comment et marque internationale de la concurrence dans l'industrie de la concurrence? à la presse que l'analyse, l'amélioration de la compétitivité des produits, de stimuler la demande des consommateurs est la clé.

Les marques de localisation doit être clair, l'augmentation de creuser sur le contenu des articles de sport, l'affaiblissement de la tendance, homogénéisation d'accélérer la pformation, ce qui permet d'améliorer la compétitivité de leurs marques.