L'Analyse De La Marque à Partir De Stocks De Garniture, Derrière Le Produit Des Ventes A Chuté De Chine

Li Ning est une marque nationale de sport, dans le marché intérieur des produits de sport a une place de choix.

Li Ning a été coté à la Bourse de Hong Kong en 2004, après des décennies de développement depuis sa création en 1990, et dans le classement des 500 premières marques chinoises de 2010 établi par le World brand Value Lab (World brand Value Lab),

Pour la valeur de la marque 14 milliards 252 millions de yuan classement 50.

Toutefois, avec

Partout dans le monde, une garniture dans le devenir de plus en plus forte sur la route est confrontée à de nombreuses difficultés.

Selon la société annonce: montant de l'ordre de produits de garniture de chaussure en 2012 réduit à deux chiffres, et diminue en produits d'habillement, de plus de 20%, tandis que le montant total de l'ordre de l'année 2012 sera à deux chiffres à la baisse.

Dans le même temps, sur le continent, 5 à Hong Kong, articles de sport, le bénéfice net de la garniture est tombé à la queue.

Selon les analystes un vétéran de l'industrie des sports a révélé: 2012 est le déclin de la garniture à deux chiffres, tandis que le nombre d'unités de sport est tombé, international et 361 en particulier doit être la croissance du nombre d'unités, la situation de la PIC sport ou la doublure.

Les raisons de cette situation est l'inventaire et la garniture de canaux de commercialisation d'un grand nombre de problèmes, comme l'ensemble de plus de l'industrie, a finalement conduit à la baisse globale de la doublure de gestion de données.

Le revêtement dans l'annonce du 13 juin également évoqué: un environnement de vente au détail de l'ensemble de l'industrie reste un grand défi à l'objectif premier de l'inventaire, encore cette année, la société ne souhaite pas à augmenter la pression de l'inventaire du terminal de vente au détail, l'initiative et le distributeur de La communication, de l'ordre de commande.

Avec l'augmentation de la vitesse de développement de l'industrie du sport national et le niveau de vie de la population, de la situation de l'industrie du sport présente un développement rapide.

Les produits sportifs sont une notion plus large qui englobe à la fois les installations, équipements et outils liés au sport et certains produits liés à l 'industrie du sport tels que les chaussures de basket - ball, les chaussures de football, etc.

Les produits sportifs sont non seulement très variés, mais aussi très compétitifs.

Dans l 'industrie de la chaussure, par exemple, il existe dans notre pays des milliers d' entreprises de chaussures liées à l 'industrie du sport, ainsi que des entreprises étrangères, l' intensité de la concurrence est prévisible.

Les entreprises qui produisent des produits sportifs doivent donc se positionner scientifiquement et précisément sur le marché pour être compétitives et acquérir leur propre espace de développement.

Positionnement du marché

Il n 'y a pas de bonnes stratégies de marketing sans positionnement du marché, sans objectifs clairs pour les groupes de marché, et la localisation du marché est donc essentielle et importante.

La théorie STP, plus mature et plus avancée en marketing, a été présentée pour la première fois en 1956 par le marketing américain Wendell Smith.

Il comprend trois éléments: la segmentation du marché, le choix du marché cible et le positionnement.

L'objectif fondamental de la STP est produit de sport pour le marché de positionnement en fonction de leurs caractéristiques, de l'un quelconque des marchés de produits sont intégrées, à la diversification, à niveaux multiples.

Toute une entreprise, un produit sont incapables de répondre aux besoins de toutes les personnes, et doivent, par conséquent, selon les besoins et les caractéristiques du marché pour le marché de subdivision, pour le positionnement de nos produits sur le marché de certains niveaux, c'est - à - dire le marché cible.

Ensuite, les entreprises ont besoin de la position de positionnement de produit dans les préférences de consommateur cible, et par une série d'activités de marketing à des clients cibles de pmettre cette information de positionnement, ils ont noté que la perception de marque, et c'est ce dont ils ont besoin.

D 'autre part, les entreprises nationales de produits sportifs doivent renforcer l' innovation et la mise au point de stratégies de commercialisation des produits, en mettant l 'accent sur la segmentation du marché des produits et le positionnement des marchés cibles.

Tout d 'abord, du point de vue de l' innovation des produits sportifs, chaque produit a un cycle de développement de sa vie, depuis son lancement jusqu 'à son entrée sur le marché, et les produits doivent constamment répondre à l' évolution du marché et à la demande par l 'innovation.

En particulier, les produits sportifs devraient être davantage axés sur la gamme des produits, qui peuvent répondre aux besoins du marché du sport en développant une variété de produits.

L 'innovation dans les produits sportifs joue un r?le important dans le succès de la commercialisation des entreprises sportives et est essentielle à la flexibilité et à l' élasticité du positionnement des produits sportifs, qui doivent donc continuer à innover pour rester compétitifs et dynamiques.

Deuxièmement, du point de vue des stratégies de marketing des produits sportifs, il faut mettre l 'accent sur les stratégies de marque, les stratégies de parrainage et les stratégies de marketing empiriques.

La marque de produits sportifs est un important vecteur d 'auto - positionnement, d' auto - incitation et de diffusion de l 'image des produits sportifs.

Une bonne marque de produits sportifs peut améliorer la visibilité et la compétitivité de base d 'un produit sportif.

La marque de produits sportifs est de la hauteur stratégique pour créer une image de produits sportifs.

Dans le même temps, le parrainage sportif est un instrument important de commercialisation des produits sportifs, dont la part représente actuellement plus de la moitié de la part mondiale.

L'entreprise de produits de sport de parrainage sportif non seulement de satisfaire aux caractéristiques de produits de sport propre, mais aussi vers des produits de sport plus large du marché afin de créer des conditions et de l'espace.

En outre, l'expérience de la commercialisation est un moyen souple de la commercialisation de la dernière, la commercialisation de forte par rapport à perdre beaucoup d'argent, la commercialisation de l'émotion d'investissement ayant moins d'investissements et de l'effet de bonnes caractéristiques.

Produit de sport peut être effectué au moyen de grandes compétitions sportives pour déployer l'émotion de la commercialisation, peut également être par Star pour la commercialisation de l'émotion de l'investissement.

Comme cheval de G par star de la NBA signé de contrats publicitaires, et à inviter à la saison de la campagne est un investissement émotionnel mieux l'expérience de la commercialisation.

De cette manière, non seulement pour ses fidèles clients l'impact et l'ame d'un coeur de l'expérience, et susceptibles de stimuler des clients potentiels d'acheter leurs produits.

L'émotion de la commercialisation dans le réseau de l'ère de l'information, a également beaucoup de dégats, par l'intermédiaire d'un réseau de rapports, les investissements de l'expérience sera la fonction et la valeur de type de commercialisation est agrandie.