Com.NET.CN Gaoshuozhuozhizhuangshipingbaojiaoyinmingjiushengfu.Com

L 'augmentation annuelle de 30 à 50% des fournitures sportives est passée.

La crise est devenue un problème pour toutes les entreprises chinoises de sport.

Il semble que l 'on soit arrivé à la fin de la pratique consistant à ouvrir des magasins de plus en plus lucratifs et que le rythme d' ouverture des grandes compagnies d 'articles de sport se soit considérablement ralenti.

Pendant trois jours de vacances de terminus, Lou Tou, l 'acquéreur de magasins d' articles de sport, est occupé à respirer, longtemps occupé, fatigué et heureux.

Cette année est l'année des Jeux olympiques, il y a quatre ans, les ventes en ligne droite pendant les Jeux olympiques de Pékin à la hausse, que 盧滔 encore frais dans cette année de haute pression de l'inventaire a été harcelé par leur espoir olympique de Londres et de l'impulsion peut toutefois de vente a été tiède, Jusqu'à ce que le festival a éclaté.

à cette fin, il se plaignait de magasin de jeux olympiques de promotion publicitaire arrive trop tard.

Mais 盧滔 constamment de confort et de mes collègues: "les Jeux olympiques de demi - mois, chaque jour, les affaires vont bien et le dragon".

Avec les Jeux olympiques d'approche, les grandes marques ont commencé d'articles de sport

Le marketing olympique est un choix différent pour les entreprises nationales d 'articles de sport, mais le marketing olympique onéreux peut - il améliorer les performances des lutou, le marketing olympique est - il une bénédiction?

Un.

Phénomène

Le Mouvement de la marque préparatoire de la commercialisation de la guerre aux Jeux olympiques de 3 ans de guerre

à distance de l'ouverture des Jeux Olympiques il y a 2 mois, il a annoncé la stratégie de commercialisation préventive Anta les Jeux olympiques de démarrage, le Comité olympique chinois et de la création de "la maison" de la coopération.

Le revêtement favorise également la garniture de 1992 olympique de recevoir des chaussures "copie de produits, et la série de t - shirts.

, de publicité et de marketing olympique Jordan ont également lancé.

Bataille de pratiquement toutes les grandes marques de ressources pour les jeux de Londres datant d'il y a trois ans.

Les Jeux de Pékin par les négociations, Anta près d'un an, est devenu le Comité olympique chinois le plus haut niveau de "Partenariat stratégique".

Ensuite, le revêtement sera également la gymnastique, de plongée, tir, le tennis de table, l'équipe de badminton, et cinq de rêve chinois de parrainage des poches de fournir des entrées de mouvement de l'équipement de son.

Jinjiang frère Pike, Jordan et d 'autres entreprises ont une vue plus unique.

Les Jeux ont été couronnés de succès avec sept comités olympiques en Iraq, en Nouvelle - Zélande, en Algérie, avec l 'appui de la Jordanie, avec l' appui des comités nationaux olympiques de Mongolie et du Turkménistan, et avec l 'accord de Hung Star avec le Comité olympique iranien.

Aux Jeux olympiques de Londres, la marque chinoise de sport sera partout.

Deux.

Exploration

La crise d'inventaire élevées

Les articles de sport de la Chine un peu désespéré des Jeux olympiques de commercialisation, la réalité est en colère.

Or, une croissance annuelle de 30% à 50% dix ans ont passé, une crise de l'inventaire de chaque société chinoise d'articles de sport d'entreprise doit examiner attentivement.

Les données d'affichage des rapports financiers annuels dans les articles de sport à Hong Kong, une garniture de montant d'inventaire 2011 11.33 milliards de yuan, 806 millions de dollars l'année précédente hausse annuelle de plus de 40.57%; au cours de la même période, le bénéfice net de la garniture est seulement 386 millions de dollars, soit une chute de 65,2%.

Le montant de pic de l'augmentation des stocks, le montant des estimations de l'inventaire, la même avec une croissance de près de six ans.

Anta, en particulier de même pas épargné.

Une faible pression de la demande et des stocks, etc., de la situation difficile que les articles de sport dans un dilemme, "sauver" est imminente.

"L 'effet oculaire créé par les Jeux Olympiques peut stimuler l' augmentation des ventes à court terme."

La stratégie olympique sera la tache la plus importante de la plupart des entreprises cette année.

Blocage de canal

Il semble que le recours à l 'ouverture continue de magasins pour accro?tre les bénéfices soit également arrivé à son terme.

Le Mouvement circumpolaire s' est également considérablement ralenti.

En 2011, les chefs de l 'industrie n' ont ouvert que 229 nouveaux magasins et ont même fermé une centaine de magasins peu rentables tout au long de l 'année.

? Il n 'est plus réaliste de tenter de maintenir une forte rentabilité et une forte croissance en ouvrant de nouveaux magasins et en coulant de nouveaux canaux. ?

Tang Shuang a dit aux journalistes que les entreprises chinoises d 'articles de sport utilisent généralement le mode de vente de l' agent hiérarchique.

Nike, Adidas, et d 'autres marques internationales de première ligne à pas serré, mais aussi l' intérieur de l 'espace de survie des entreprises de sport.

Tang Shuang a indiqué que Nike et Adidas ont une capacité de R & D nettement supérieure à celle des entreprises locales.

Trois.

Pression

Frais de parrainage s'envolent

D'autre part, les hausses de prix constamment les Jeux olympiques de ressources, de devenir le plus grand fabricant a d? faire face à un problème.

Le revêtement en 2008 avec le personnel de vêtements Sport CCTV parrainage de 600 millions de yuan, après un an à 361 mains a doublé à 1,25 milliards de dollars.

Bien que le Comité international olympique n'a pas révélé de prix parrain supérieure spécifique le plus difficile, mais un certain nombre de l'industrie, les Jeux olympiques de Pékin en 2008 parrain supérieure le seuil de 60 millions de dollars environ, les Jeux olympiques de Londres par les sponsors à moindre co?t a augmenté de 80 millions de dollars.

Et les jeux de Los Angeles de 1984, le seuil de parrainage des Jeux olympiques, mais de 400 millions de dollars, 28 ans à augmenter de plus de 20 fois.

"La première étape de qualification au sponsor olympique de fait les Jeux olympiques de commercialisation.

Beijing Sport interstellaire le Directeur 楊潤章 dit de parrainage est capable d'utiliser la marque des Jeux olympiques de promotion des droits, mais aussi par les activités terrestres, à la fin de la période de lecture de publicité multimédia, tels que des athlètes de multiples canaux de sorte que les consommateurs seront interrogés en contact mutuel de leurs cartes de produits de marque et les Jeux olympiques.