Ce positionnement de marque permet à Becky de sortir de la compétition.Au cours des deux dernières années, l 'industrie de la mode a commencé un nouveau cycle de blanchissage des cartes.Autrefois, les cha?nes de distribution comme les magasins étaient appréciées par le public, n 'ont pas été rigoureusement sélectionnées pour l' entrée de marque, ce qui a également conduit à l 'homogénéisation des magasins.Avec la dépression du grand magasin, les magasins commencent à se concentrer sur le choix de la marque, tandis qu 'un grand nombre de petites entreprises, la conception de produits obsolètes a été nettoyée par le grand magasin.Et le positionnement clair de la marque biqicha dans ce contexte a profité de l 'occasion de se développer à nouveau, ce qui a également incité biqi à élaborer cette année une stratégie de développement qui est tout à fait opposée à de nombreux fabricants de vêtements - l' ouverture rapide de magasins.
? Ce n 'est pas une décision risquée.à notre avis, à ce moment - là, il est urgent que des filières de qualité comme le centre commercial soient implantées, que les marques soient mieux choisies en fonction des prix, nous optons donc pour l 'expansion et la configuration, au lieu d' économiser beaucoup de frais. "Li Yujie a expliqué à la presse.
Aujourd 'hui, pour faire face à une situation économique défavorable, biqi a adopté une nouvelle stratégie de marque, tout en faisant un bon magasin direct, l' introduction appropriée des adhérents.? Nous n 'introduirons qu' un petit nombre de distributeurs locaux qui sont plus performants sur le plan commercial que nous et qui ont toutes de bonnes ressources commerciales locales. ?Li Yujie a analysé à la presse une telle fa?on non seulement de surmonter les goulets d 'étranglement dans l' ouverture de ses propres magasins, mais aussi d 'utiliser les distributeurs locaux pour permettre rapidement à la marque d' ouvrir sa visibilité locale.
La concurrence s' est intensifiée, choisissant de rester dans le pétrin.
Pour les femmes de haut niveau, de nombreuses marques nationales ont adopté une stratégie de marketing est "mono - magasin de sang" expansion.
Pour les vêtements de sport, les vêtements de masse, etc., parce que les exigences en matière de coupe de style ou de taille sont moins strictes, chaque modèle peut être de 10 tailles, tout en répondant aux différents besoins du Nord et du Sud de la Chine, voire des chinois et étrangers, il est souvent possible d 'utiliser le modèle d' un grand nombre de distributeurs de développement.
Cependant, pour les vêtements féminins de haut niveau, chaque modèle doit être strictement proportionnel, par exemple les épaules ne peuvent pas facilement changer, de sorte qu 'il n' est souvent possible de concevoir que trois à quatre tailles adaptées à un groupe de personnes d 'une certaine taille, de sorte qu' une marque de ce type ne peut pas se développer à grande échelle, ce qui explique que la marque ne peut se développer qu 'en profondeur et ne peut pas se développer à grande échelle à brève échéance.Beaucoup de ces marques sont en direct, c 'est - à - dire que chaque boutique doit être le plus visible possible, occuper une bonne position, l' orthographe des ventes afin d 'améliorer la performance globale de la marque.
Au cours des deux dernières années, la mode en col blanc a ouvert plusieurs magasins phares de style plus style: le magasin d 'art de trois lits de Tun, le magasin d' espace visuel de port bleu, l 'espace futur du commerce chinois, et ainsi de suite, chaque magasin a ses caractéristiques très particulières.Cependant, face au ralentissement de l 'économie mondiale et à la récession du commerce de détail en Chine, Miao Hongbing a dit franchement aux journalistes: ? Nous allons ralentir l' ouverture des magasins à partir de cette année.En ce moment, nous avons encore plus besoin de travailler dur.
Il n 'est pas difficile de découvrir que Miao Hongbing est un conservateur, mais aussi un têtu.Dans le développement de la marque, le col blanc n 'a jamais parcouru la voie de l' expansion à grande échelle, et il arrive même que Miao Hongbing quitte un magasin à cause de ses "intentions".Il est intolérable de laisser les marques locales se plier aux marques internationales et de nous pousser à déménager, explique Miao Hongbing.Selon Miao Hongbing, les marques chinoises devraient avoir un peu plus de courage que les marques internationales pour l 'instant, mais aussi dans le processus de dissimulation.{page} u break}
Dans les cha?nes de vente de haut de gamme pour les femmes, le magasin a toujours occupé un avantage absolu.En revanche, les marques locales sont souvent désavantagées dans la concurrence avec les grandes marques internationales, par exemple lorsqu 'elles ne sont pas mieux positionnées et que les prix sont beaucoup plus élevés que les grandes marques internationales.Dans le même temps, l 'état accorde des allégements fiscaux pour l' introduction de marques internationales, tandis que les PME telles que celles qui s' occupent de vêtements augmentent leurs imp?ts, ce qui aggrave les difficultés de développement des marques locales dans la concurrence.
Même s' il n 'est pas compétitif avec les grandes marques, le canal lui - même est la douleur de l' industrie chinoise de l 'habillement.Le marché de l 'acheteur a décidé que le lieu de vente était le patron, il est très difficile d' entrer dans un bon magasin - sa propre marque doit être bien emballée, il faut avoir de bons résultats de vente, les appels d 'étage doivent faire des pots - de - vin, les hauts responsables de La communication, de bas en bas dans le magasin ne peut pas trouver la bonne place, quelques mois plus tard, les mauvais résultats sont redevenus, et des points de retenue trop élevés.
Mais derrière tout cela, Miao Hongbing a choisi de rester fidèle à l 'attitude de la marque en col blanc dans le processus de développement.Le col blanc s' est fait passer pour une femme de haut niveau en Chine, mais il s' est aussi heurté à des problèmes de développement.En particulier dans le cas des grandes marques internationales, de nombreux consommateurs nationaux ne peuvent pas accepter le prix élevé de la marque locale en col blanc, mais Miao Hongbing maintient cette position.
Aujourd 'hui, même dans un contexte économique général défavorable, Miao Hong - bing a dit qu' il fallait maintenir son positionnement plut?t que de se développer lentement, mais ne pas pour autant réduire sa propre qualité ou changer l 'intention initiale de la marque.? à ce stade, il est particulièrement important de bien se comporter.Nous devons peut - être réduire nos propres plans d 'ouverture, mais nous pouvons nous concentrer sur les boutiques existantes, afin de donner aux clients une plus grande expérience et d' introduire plus profondément la notion de marque dans nos boutiques existantes, afin de rechercher un plus grand développement à l 'échelle actuelle. ?Miao Hong Bing a décrit ses plans récents aux journalistes.
Le Secrétaire général adjoint de l 'Association chinoise des vêtements, Gao Yan, a déclaré: ? chaque marque de vêtements a son propre cycle dans le processus d' Ascension.
Directeur de la collection, la formation de la marque internationale.
Aujourd 'hui, pour la marque chinoise de vêtements, il existe un consensus parmi les professionnels de l' industrie: pour bien marquer, il faut d 'abord s' entra?ner à bien faire le travail de base.Mais pour un pays dont l 'histoire du développement de la marque n' est que de vingt ans, il est évident qu 'il n' a pas encore atteint la maturité.
"Les marques sont fondées sur la culture et, comme notre marché a été développé selon les normes occidentales, la confiance culturelle a également été perdue dans le processus de commercialisation.Il en résulte également un environnement de consommation défavorable pour les entreprises chinoises qui souhaitent créer une marque. ?Yang sei, Président et architecte en chef du PDG Brand, a fait une déclaration.
Et Li Yujie lui aussi dit: "Nous sommes maintenant appelés les femmes de haute qualité, autrefois appelées robes, on voit que notre culture actuelle de l 'habillement est dominée par la culture océanique.On s' est habitué à ce mode de coupe et d 'alimentation.Il faut donc intégrer ces cultures si l 'on veut devenir une marque internationale, voire obtenir la reconnaissance des consommateurs chinois. ?
Toutefois, dans le processus de développement de la marque, les dirigeants se sont souvent interrogés sur le lieu où la marque a été créée, le lieu où la société enregistrée a été constituée, la composition de l 'investisseur, la composition de l' équipe, le style de conception, les attributs de l 'entreprise, la conception de produits, la promotion, etc. Peuvent être introduits dans l' équipe internationale et l 'élément économique, ce qui peut également être qualifié de pure marque chinoise.
Li Yujie estime que dans la construction de marques, il faut avoir une conscience et une connaissance suffisamment avancées pour exploiter les entreprises et les marques locales dans une perspective internationale.Laisser une marque forte est le seul objectif, mais faire plus d 'ouverture de la marque internationale route plus large.
Biqi achète aujourd 'hui directement la conception d' entreprises étrangères de conception, en intégrant ses propres caractéristiques de conception pour mieux convenir aux consommateurs chinois."Pour la création de marques, il y a trois piliers de la compétitivité: la conception, les prix du marché et les modèles de commercialisation.En termes de prix, le même niveau de vêtements sur le marché chinois est depuis longtemps plus élevé que sur le marché européen et américain, ce qui est bien connu, alors que la capacité de marketing est plus faible que les grandes marques internationales.Et les marques locales sont les plus connues de la culture locale, de sorte que la seule fa?on de devenir la marque de construire l 'avantage principal est la conception. ?Li Yujie a parlé.
Et la mode en col blanc depuis le début de la création de la marque a insisté sur la conception originale, aujourd 'hui, avec son propre style de conception, a occupé une place dans les vêtements féminins de haut niveau en Chine.
