L'Histoire Avec Nike, Adidas

ADI, les fabricants d'articles de sport le plus grand européen, marque dans le monde du sport est le deuxième plus grand.

Reebok, le deuxième plus grand fabricant d'articles de sport, de marque de la campagne mondiale de la pandémie et la troisième après Nike Adidas.

Il y a quelques jours, les deux pays se sont officiellement Unis - le 3 ao?t, Adidas a annoncé une avancée spectaculaire dans le domaine des fusions - acquisitions à des prix de 3,8 milliards de dollars.

L 'objectif principal de cette coalition forte est de défier l' hégémonie industrielle de Nike aux états - Unis contre leur concurrent le plus important, Nike.

Mais il y a de nombreux endroits où Nike et Adi, deux des plus populaires marques sportives du monde, ont une histoire et une stratégie de marketing qui méritent d 'être étudiés.

Artie: pour les Jeux olympiques de la scène en 1928, lorsque la société fondateur di dasile, pour les athlètes de couture de la première paire de chaussures de sport à Amsterdam le début des Jeux olympiques, Adidas historiques et les Jeux olympiques étroitement l'un à l'autre, au moins de qualifications officielles des fournisseurs de jeux de trois ou plus de trois fois, sur les jeux d'Athènes, Adidas dans les 28 Sport 26 projets de fourniture de matériel.

En fait, c'est les Jeux olympiques de ce sportif international pour Adidas pour fournir un affichage de la meilleure plate - forme de produits de qualité, c'est aussi une caractéristique de commercialisation fait plus tard, Adidas.

Di dasile et ses successeurs seule conviction: à fournir de meilleurs produits pour les athlètes, afin de leur permettre de meilleures notes.

Et des sites internationaux comme les Jeux olympiques sont sans aucun doute la meilleure base pour tester la qualité des produits.

Dans le monde entier, la stratégie de marketing d 'Adidas s' appuie sur des stratégies étroitement liées aux événements sportifs de classe mondiale, ainsi que sur des accords de représentation avec l' équipe de projet de la médaille d 'or et les athlètes de la médaille d' or pour mener des actions de la marque.

En fait, pour les entreprises sportives, les Jeux olympiques, la Coupe du monde, la NBA, les médaillés d 'or, etc., ont une grande influence et une bonne réputation de la fa?on de parler, c' est - à - dire la meilleure forme de propagande.

En dépit de Adidas possède un certain nombre d'athlètes célèbres comme porte - parole, mais plus le Centre de gravité de la société le parrainage d'activités de polarisation dans le sport de compétition mondiale à grande échelle, les organisations sportives et de l'équipe, tels que les Jeux olympiques, championnat d'Europe de football et de la coupe du monde de football.

Cette stratégie que lui - même et l'événement Adidas plus excitant.

Cette approche axée sur les personnes et de parrainage différents, présentant un modèle de réussite et de terrain de sport à l'intérieur et à l'extérieur de ce dernier un plus grand degré d'espoir pour les athlètes.

Outre le concours mondial, Adidas parraine des équipes nationales et régionales dans le monde entier.

Il parraine des équipes nationales de football comme l 'Allemagne, l' Espagne et la France, des clubs de football tels que l 'AC Milan et l' équipe royale de Madrid, des équipes de Yankee à New York et 49 à San Francisco.

L 'équipe est le Centre et la poursuite spirituelle de la vie d' un grand nombre de ses fans.

Grace à ce modèle de marketing, Adidas a été un succès dans les années 60 et 70.

Toutefois, dans les années 70, adidas ne s' est pas rendu compte que le Mouvement des civils était devenu une tendance et s' est concentré sur les chaussures de sport professionnelles.

La position d 'Adidas a été remise en cause par l' échec escompté des ventes et la Sous - estimation de la concurrence sur le marché, qui a finalement été remplacée par Nike à la fin des années 70.

Nike: stratégie de promotion de l'image de forme pyramidale Nike originaires de 1962, par Phil Knight a, à l'époque, nommé "le ruban bleu du sport", dans les années 1970, a été rebaptisée Nike.

Part de marché des états - Unis représentent environ 50% de 1980, initialement plus dans les états - Unis Adidas chaussures de sport assis pour la première place.

Depuis lors, Nike a commencé à mettre en ?uvre des activités de commercialisation agressive, les athlètes de haut niveau, et de créer un "allez (JustDoIt)" ce slogan.

Pendant la plus grande partie des années 80 - 90, les athlètes professionnels ont été vénérés comme des héros, et Nike a donc investi beaucoup d 'argent dans la défense de produits, des athlètes de renommée et de charme ont adopté une stratégie de promotion de l' image pyramidale.

C 'est - à - dire de l' athlète de pointe à l 'équipe nationale, puis à l' équipe provinciale de la NBA, jusqu 'à l' emballage jusqu 'à l' activité générale de basket - ball des jeunes, qui englobe les quatre niveaux du marché des articles de sport.

Les athlètes de haut niveau sont les moins nombreux, mais ils sont très radioactifs.

Il n 'y a pas que les Nike qui utilisent les athlètes pour promouvoir leurs produits, mais seulement Nike qui réussit le mieux.

Nike a dit que le secret de l 'opération est de créer des chaussures de qualité pour les athlètes, de les laisser marcher devant la mode, le reste du marché suivra l' exemple.

En 1984, Nike a conclu avec Jordan un contrat de cinq ans assorti de conditions de don d 'actions à Nike et d' une courtoisie sans précédent - l 'utilisation du nom jordanien sur les chaussures de sport Nike.

La valeur totale de Jordan total allant jusqu'à 100 millions de dollars par an.

Le prix est de 5 fois le prix Adidas ou converser ouvert.

Les deux entreprises sont d'avis que jordan mais est un porte - parole de produit seulement, mais je ne pensais pas qu'il pourrait devenir une stratégie de marché de la chaussure et l'ensemble du Mouvement, le noyau de la ligne de production de vêtements de sport.

Fortune magazine a publié un article de frappe de rapport, estime que la situation financière de l'époque Nike, signé un contrat, c'est une erreur.

Mais les résultats montrent que le contrat est une "victoire" des pactions, c'est en grande partie grace à la Jordanie, il a prévu de nombreuses personnes.

Les effets de Jordan pour Nike est énorme.

Avec le dynamisme, le prestige, le haut niveau d 'athlétisme et l' enthousiasme sportif de la Jordanie, Nike a pu sortir du cercle des chaussures de course et faire de grands articles sur le basket - ball qui commence à se développer aux états - Unis.

Nike est devenu le produit dominant des chaussures de basket - ball de haute qualité presque du jour au lendemain.

En outre, Nike a lancé une "Stratégie de marketing embuscade".

En fonction de la publicité, les experts estiment que l'efficacité de la publicité n'est pas combien dépend de dépenses de publicité, nike souvent pendant et après les Jeux olympiques à grande publicité, croire que c'est de la publicité aux Jeux olympiques.

Des jeux d'Atlanta, nike n'est pas top, partenaire.

Mais c'est dans le parc olympique, la location d'un parc de stationnement, construire un parc à thème, s'il vous pla?t, signé à Star Show, et toutes sortes d'activités, il est devenu le plus grand gagnant, le peuple des états - Unis que sponsor, c'est les Jeux olympiques.