Shandong Vêtements: C'Est La Marque De L'Amortisseur De "Faire Face à La Crise De L'Entreprise"

En tant que textile

Province de Shandong, est en danger le marché international reste faible, la perte d'avantages comparatifs.

Toutefois, lorsque de nombreuses entreprises de pformation à l 'exportation ont cessé de fonctionner, voire ont fermé leurs portes, les entreprises de marque autonomes sont restées fortes et la marque est devenue l' amortisseur le plus puissant pour faire face à la crise.

Afin de promouvoir l 'entreprise "année de la construction de la marque", le présent rapport joint à la Commission de l' économie et de l 'informatisation de la province du Shandong, l' Association de l 'industrie de l' habillement de la province du Shandong, a choisi 11 grandes entreprises de la province pour construire la marque comme ligne principale, l 'objectif de la croissance de la valeur de la marque, l' échange d 'expériences réussies et l' analyse du développement de l 'industrie de l' habillement.

Crise de la marque

Une nouvelle vague d 'innovation de marque se déclenche.

Journaliste: la situation actuelle de l 'ensemble de l' industrie du textile et de l 'habillement est critique, à ce moment - là, mettre l' accent sur la voie de la marque autonome, ce qui signifie pour les entreprises?

Lu Chang - Ren: Nous sommes des entreprises manufacturières à forte intensité de main - d '?uvre comme le traitement des vêtements, l' espace de vie est de plus en plus réduit.

Huiquan comment innovante de pformation est la plus urgente, nous devons réfléchir: comment nous? Où?

Regarde autour de nous, pas de changement, les vêtements marché plus mature, de marque de diversité et de produits de marque de subdivision de plus en plus été accepté par les consommateurs, un nouveau cycle de la marque de l'innovation de flèche est déclenché, de sorte que la "création et fonctionnement indépendant de la marque" entreprise Comme la seule option.

): Cette année, la situation de forte entreprises sont confrontées à de très graves: matières premières textiles à une opération; le problème des pénuries de main - d'?uvre dans les entreprises, les travailleurs le manque de stabilité, d'augmenter considérablement les co?ts de main d'oeuvre.

Sur la question du travail sera un facteur d'impact à long terme de l'industrie textile et de l'habillement des entreprises, reflète la nécessité d'accélérer le développement de changement de mode.

Face à l'évolution de la situation, les entreprises de créer leur propre marque est impérative.

La marque peut non seulement améliorer la cohésion de nos travailleurs, mais aussi élargir l 'espace de survie de hessburg.

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YUAN Wen et: le développement de la stratégie de marque est devenu aujourd 'hui une tache importante pour l' industrie chinoise de l 'habillement.

Après 30 ans de construction de la marque, nous sommes profondément convaincus que la préservation de la marque est tout aussi importante.

Yalia a combattu les violations des marques de fabrique et de fabrique à Taiwan, au Japon, en Corée du Sud et dans le pays à plus de 10 reprises depuis 1995.

Parmi eux, les violations commises au Japon et en Corée ont duré 10 ans, jusqu 'à ce que la ? marque bien connue ? soit effectivement ma?trisée.

à l 'heure actuelle, yalia s' est enregistrée au Japon, aux états - Unis, en Russie et en France et a obtenu la protection de 87 états parties à l' accord de Madrid.

Yalia ci Design (Corporate Identity System for Image Recognition) Use also Enhanced Brand Positioning and cultural connotation.

La qualité est la base. La technologie est la racine.

Plus de 30 ans de croissance à deux chiffres.

Journaliste: sur la marque de la culture et de la construction, les entreprises doivent où plusieurs directions spécifiques à saisir?

孫振可: la qualité est la marque de développement.

Textiles et vêtements Nanshan l'intégration provenant de l'alimentation, de la laine peigné de laine Australie Ranch de traitement de tissu tissé, et l'industrie de la cha?ne de la teinture, en vertu de la science et de la technologie et des ressources de leader mondial, de recherche et de développement de produits et d'améliorer le système de détection de produits à partir de la source à des paturages Cengcengbaguan, afin de garantir la qualité des produits.

Afin d'intégrer et de la classe des marques internationales, Nanshan à Milan (Italie), New York, Los Angeles est pourvu d'organes de recherche et de développement de produits, et c'est de l'Italie, du Japon, des experts du Royaume - Uni et techniques, le soutien international de technologie avancée pour Nanshan.

周遵林: depuis plus de 30 ans, le Groupe a maintenu une croissance moyenne annuelle de deux chiffres, la clé réside dans la poursuite de l'innovation technologique.

Notre Académie de la recherche scientifique et de sensibilisation comme "l'Alliance", dans la construction d'un système indépendant de l'innovation de type tour à trois niveaux, d'établir un mécanisme de coopération ouverte de l'innovation technologique.

C'est non seulement un partenaire important de la société japonaise UNIQLO et Toray, et à l'utilisation de nouvelles fibres hors de la route auto - caractéristiques, devenir un avec plus de 30 sociétés et de branche et des principales entreprises de l'industrie nationale des travailleurs de 1,8 million de personnes.

劉子斌: science et technologie d'entrée pour chaque année de plus de 5% des recettes des ventes, et augmente chaque année.

Comme un rapport d'exportation de l'entreprise textile orientés vers l'exportation de plus de 80% du produit mondial, pour obtenir, à la faveur du marché de vêtements haut de gamme, comme l'Italie (Armani Armani), le Royaume - Uni Bo Bo Li (burberry) et d'autres marques internationales de tissu de fournisseurs et Sommet mondial de la marque de la chemise de producteurs.

La société a la recherche et le développement de nouvelles technologies, de nouveaux produits de plus de 600.

Actuellement, les nouvelles commandes de produits représentent plus de 50% du total des ordres, les revenus de la vente de produits représentent plus de 65% du total des ventes de la société.

Dans le même temps, nous avons identifié "marque de la stratégie de développement emprunter le bateau", l'introduction de la célèbre marque "Alain Delon" comme le point de départ de la marque du développement, de l'expansion rapide de l'impact.

Maintenant, la société de haute qualité de tissus "Grey's Anatomy Fen Lu Tai, plus de 80% sont vendus à l'étranger" corps principaux de développement économique.

Sources de la marque de l'espace

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Men 's Brand Competition in channel and Innovation

Journaliste: Au cours des dernières années, l 'expression ? Canal roi ? semble quelque peu catégorique, mais l' importance de ce canal a déjà fait l 'objet d' un consensus dans l 'industrie du vêtement.

Renforcer la construction de canaux, quel est le r?le de la marque?

Chen yujian: la croissance de la marque dépend de l 'expansion des canaux.

à l 'heure actuelle, la concurrence entre hommes de marque à la maison et à l' étranger se développe principalement sur les circuits commerciaux et l 'innovation commerciale, le contr?le des circuits de distribution et de la gestion des terminaux de réseau influe sur la stabilité et la continuité de la rentabilité future.

à l 'heure actuelle, sinour utilise principalement le "direct Boutique + franchise magasin" modèle de vente.

Il y a actuellement plus de 800 magasins, et chaque année, au rythme de 100.

Cette année, il est prévu d 'accélérer l' ouverture d 'un bataillon direct, afin de porter le nombre de magasins directs à plus de 100.

Dans le même temps, la modernisation du terminal magasin, le style de rénovation du terminal magasin, depuis l 'année dernière, après la rénovation de la capacité de rentabilité du magasin unique a considérablement augmenté.

à l 'heure actuelle, sinour est devenu un ensemble de haute qualité de vêtements, de vêtements et de produits de conception et de développement, la production et la vente dans l' une des grandes entreprises de vêtements, est également la première plaque de vêtements de la province.

White words: The Good Practice is to keep the Power of Capital to Integrate Global Resources to Development Brand.

Pendant la crise financière, la société a racheté trois marques de renommée internationale: tombolini (Italie), Regent (Allemagne), renown (Japon).

Parmi eux, l 'acquisition de Renault, de sorte que le Groupe a rapidement des dizaines de maturité de la marque internationale et 2400 magasins.

Si le Groupe Yi en tant que première entreprise chinoise à acquérir la société japonaise principale en bourse, a provoqué un choc dans l 'industrie, un certain nombre d' entreprises de renommée internationale recherchent la coopération avec le groupe ou ses filiales, Samsung Corée du Sud, Ito Japon, et d 'autres ont commencé à s' investir de manière satisfaisante.

En 2011, le produit des ventes du Groupe a dépassé 14,8 milliards de yuan, dont 6,63 milliards de yuan de recettes de la marque.

La croissance de la valeur de la commercialisation de l'innovation

La création de 30% à 90% des bénéfices de client de personnaliser

Journaliste: face à l'actuel n'est pas bien de la demande du marché, l'entreprise de mode dans le marketing comment percée?

張蘊藍: de plus en plus grave l'homogénéité de vêtements de marque, marque de mode de fonctionnement classiques a rencontré de graves défis.

La marque doit le modèle d'entreprise de l'innovation pour le garantir.

Depuis le début de 2000, Hongling détermine le développement de la personnalité de personnaliser la stratégie d'entreprise, et à créer un ensemble de système d'exploitation.

De personnalisation est l'objectif ultime de vêtements entreprises de poursuite, et de personnaliser des vêtements sur mesure pour la production à grande échelle de vêtements entreprises est quelque chose de très difficile?

Au début de 2003, a commencé à importer de l'information de la plate - forme de collier rouge de système d'exploitation de l'ensemble de l'entreprise.

Après les efforts laborieux de près de 10 ans, a construit actuellement dans l'industrie de la plate - forme de personnalisation unique de vêtements personnalisés, en 2011, par le Ministère de travail lettre de détermination de pays comme les "Intégration des deux" clé de démonstration de l'entreprise.

Actuellement, les entreprises ont une taille de la capacité de production annuelle de 40 millions d'unités de personnalisation de costumes et 65 millions de pièces de personnalisation de chemises, 30% des bénéfices de personnaliser le client de création de a représentent 90% de tous les bénéfices du Groupe.

Hu Han: shulang a adopté une stratégie multi - marques.

La mise en ?uvre d 'une stratégie multi - marques peut maximiser l' occupation des marchés, assurer une couverture intersectorielle aux consommateurs et réduire les risques d 'exploitation des entreprises, même si une marque échoue, n' a guère d 'impact sur les autres marques.

Shulang est sous la juridiction de huit marques, différentes marques sont positionnées sur différents marchés, leurs revendications publicitaires, des intérêts différents.

Dans le même temps, le développement d 'une variété de marques, peut également contribuer à la concurrence au sein de l' entreprise et à améliorer l 'efficacité.

Cependant, la stratégie de développement de groupements de mode de la marque shulando n 'est pas une simple variable quantitative, mais une adaptation constante à l' augmentation et à l 'évolution de la consommation dans le cadre d' un processus de connaissance approfondie des consommateurs visés.