Crise De Li Ning: Est - Ce Que Tout Est Possible?

Le 12 juillet, à 12 heures, Guo Jie, Président du Groupe chinois wootian Investment Holdings, a publié un microblog intitulé "la crise de Li Ning? La plus grande crise de Li Ning dans l 'immédiat: cessation de service consécutive de la haute direction, déstabilisation de la marque, baisse des ventes, chute des cours Des actions, démoralisation..."

La crise de Li Ning, évidemment, n 'intéresse pas seulement les médias, dans le monde du micro - blog, il est devenu un sujet de discussion de tous les milieux.

C 'est ce qui compte le plus.

Dans quels domaines?

C 'est dur d' aller au stock.

, la garniture est kan crise autour de mais.

Le 10 juillet, la société a annoncé le plan de redressement, la première phase est principalement de mesures de nettoyage de canaux de l'inventaire, "que l'inventaire de nettoyer, avant de parler d'autres plans, ou tout est vide.

Actuellement, le revêtement face à la pression de l'inventaire 11.33 milliards de dollars sur le marché ne donne de nombreuses réactions.

"Tianhe City" officiel micro - blog: Li Ning a acheté en une seule fois un total de 498 Li moins 100 activités de rabais.

Le nouveau Vice - Président exécutif Li Ning, Kim Jin Jin Jin Jin Jin Jun, a souligné que les stocks reviendront à leur niveau normal au cours des six à 12 prochains mois.

Chérir le réseau d 'achats groupés micro - fonctionnaires ont également fait des concessions de Li Ning activité.

La porte de la renaissance de l 'officier baisheng Wei également publié, Li Ning produits de base à 7%.

A également publié CADE commercial Cuiwei 路官微, plier le 35 Li Ning des vêtements d'enfants dans le secteur de la cité.

Le 12 juin, le revêtement libère un avertissement, appelle le quatrième trimestre de 2012, le montant total de l'ordre de panneau de revêtement pour le produit enregistré double chiffre baisse,

Montant de l'ordre de faible chute de deux chiffres, le montant de l'ordre de produits de service est tombé de plus de 20%.

Le montant total des commandes de nouveaux produits pour l 'année a diminué par rapport à l' année précédente.

Selon Li Ning, sur la base des résultats de la commande, la Direction prévoit une augmentation négative des recettes provenant des ventes en 2012 par rapport à 2011.

Li Ning lui - même sait que l 'entreposage sera une priorité.

J 'ai mal à la tête.

Sauf pour l'inventaire est un gros problème, la nouvelle orientation de la garniture de même très mal à la tête.

Se sépare de la garniture avant 90 des consommateurs, la marque de positionnement suscité beaucoup de controverses.

Les connaissances de micro - voir l'a souligné dans son microblog, revêtement de la société à la réflexion est seul client, l'emplacement de la relation logique entre des stratégies et des marques de produits de valeur est clair.

De même, les utilisateurs de fournisseurs de semoir à micro - blog que doublure doit repositionner.

Des internautes de corps sans nouveau lieu de noter que, si les prix et Nike Shox presque, certaines personnes de ce dernier.

Qiu Jing un chercheur de l'Institut de recherche économique de Samsung de la Chine, dit que la question de la garniture est de reproduire le motif de lumière actifs rencontré des goulets d'étranglement, la marque de positionnement n'est pas claire.

Le revêtement de l'entreprise est typique de poursuivre une stratégie léger de canaux actifs, loin de la production, les entreprises et comme Anta, la mise en ?uvre de l'intégration verticale des modèles commerciaux, contr?ler leur propre usine, disposent de leur propre voie.

De sorte que dans le contexte de la hausse des co?ts de production, de contr?le de la production et de la contrainte sur le marché sera plus souple.

Actuellement, il semble que les concurrents similaires, le revêtement n'est pas l'avantage.

Selon l 'analyse de l' industrie, Li Ning est actuellement un domaine de spécialisation relativement fort seulement de badminton, alors que la base de chaussures de course, les trois plus grandes sphères, et ainsi de suite, Li Ning reste une marque vulnérable.

Les principales marques sportives nationales ont adopté différentes stratégies de positionnement.

Nike et Adidas sont confrontés à une telle concurrence et, sous réserve que les marques nationales soient suffisamment éduquées par les consommateurs sur les marchés de deuxième et troisième lignes, sont prêtes à lancer des produits à prix moyen, ce qui aura un impact plus important sur les marques comme Li Ning, Chuan - Dao et d 'autres.

En revanche, Li Ning est embarrassé, entre les marques internationales de haut de gamme et les marques nationales de bas en bas, et le positionnement stratégique semble à long terme incertain.

Ce n 'est qu' en recherchant constamment des marchés spécialisés et différenciés que Li Ning pourra trouver une chance.

Tout est possible?

Le rapport montre que le revêtement en 2011, l'année dernière, la société de recettes d'environ 89.29 milliards de yuan, diminué d'année en année 5.80; bénéfice net 3.858 milliards de dollars, ont diminué de 65%.

En revanche, Anta, en particulier, 361O et Pico équivalents de concurrents les bénéfices nets de l'industrie sont respectivement de 17,3 millions de yuan, de 966 millions de yuan, 11.33 milliards de yuan, 7,8 milliards d'euros, en termes de recettes et de garniture Anta égaux, la première, mais le bénéfice net est de loin inférieure à d'autres entreprises, forte concurrence dans les cinq a sonné.

Le 10 juillet, PDG de garniture de confirmation officielle] de départ.

Revêtement à plusieurs reprises des médias a souligné que l'annonce est lui - même et le Conseil d'administration] décision unanime de la communication.

Face aux médias que, en dépit de doublure de journalistes nie Zhiyong Zhang erreurs stratégiques a été critiqué parce que ", mais il ne peut pas cacher les erreurs], que l'industrie en général c'est à payer pour ses erreurs] avant.

Fondateur, Directeur 詹嘉 établissements de commercialisation de nouvelles formes de médias de la société, à son officier de micro - crier: Excusez - moi de garniture changer quoi? Il y a des commentaires de l'utilisateur, "à partir de changer de slogans peut voir de garniture continuera de malaise.