Directeur Général De 李華偉 Dialogue Jinjiang Chaussures Yuantong

Jinjiang dans des chaussures de sport dans le courant dominant,

Lee Huawei a choisi une émission de télé - divertissement en quête d 'une issue, essayant de pousser une autre vague de chaussures en tissu.

L 'émergence de la marque est un afflux sombre depuis 2008 en raison de sa petite taille, de sa faible notoriété, de l' impossibilité d 'attaquer la ville à grande échelle, de son positionnement, etc.

Lee Hua Wei, leader d 'une équipe d' élitdans cette équipe, comment mettre en place un concept de loisirs de chaussures, comment réaliser une commercialisation rapide et précise de produits uniques? Comment construire une équipe de conception, comment s' aligner davantage sur les tendances du marché? En tant que point de départ, comment les chaussures peuvent - elles, en créant une culture de chaussure, découvrirl 'histoire derrière leurs marque, afin d' élargir au maximum les lignes de produits, de résoudre les problèmes de la saison? Et comment amener l 'idée de la consommation, de sorte qu' un maximum de la distribution de chaussures dans le marché de détail? Ces problèmes?Réfléchis.

[observation]

En fait, beaucoup de gens ne savent pas quelle est la différence entre "chaussures sulfurées", "chaussures à toile", "chaussures à plaque", "chaussures en tissu", "chaussures en tissu", etc., mais les chaussures en tissu sont devenues une autre force majeure dans l 'industrie de la chaussure de Jinjiang, il n' est pas contesté que la force motrice est "loisirs".

En 1917, la première paire de Chaussures Converse All Star est née.

Depuis son avènement, la converse est devenue le nom de famille bien connu des chaussures à toile dans le monde entier et, avec le fast - food McDonald 's, le Coca - Cola et le jeans Levi' s, le symbole de l 'esprit de la culture américaine.

"La popularité et le succès de la chaussure de kwangwei sont dus à la culture qu 'elle a créée en faisant des chaussures en tissu, ce qui donne l' idée que les chaussures en jean Levi 's (Levi s) doivent s' accompagner de chaussures en toile de choix douces et élégantes."

Li Hua Wei ne s' est pas lassé d 'expliquer à diverses occasions que les chaussures traditionnelles chinoises, c' est - à - dire les "milliers de sous - sols" de l 'histoire des milliers d' années, ne sont pas négligeables si l 'on peut monter la marée des chaussures modernes en toile.

Selon ce point de vue, le Directeur général adjoint de Boda shoes Limited serve Chunming lors d 'une interview de presse, a également décrit les chaussures vulcanisées + jeans comme un style classique, une grande vedette d' Hollywood, ou souvent dans des situations de mode, des chaussures à rayures rouges ou jaunes, ou des chaussures à rayures épaisses, ou encore des chaussures à rayures rouges, ainsi que des "chaussures de débarquement" familières de l 'armée.

"En fait, les chaussures de sport sont aussi le nom qui n 'a fait que sonner ces dernières années, et c' est le concept de chaussures de tourisme qui a été le plus ancien."

Li Hua Wei Analysis, Jinjiang Enterprise in the Popularization of the Concept of subdivision, from the original "Big and full" or "Small and full", gradually Transition to "Optimization" and "Purifying" in many functions, with the Importance of Life Quality, Leading the Concept of Leisure shoes, may be a more prospective Subdivision market.

Dans la culture de la chaussure de marketing, l 'entreprise dans la formation et la promotion de la marque, afin d' affaiblir la saison et d 'éviter au maximum les défauts de la série de produits de la chaussure par rapport à la saison, de guider "une culture de la mode et des loisirs du go?t de La chaussure"; lors de la planification des produits de la boutique, il est important de faire des articles de grande fonctionnalité, à la fois pour bien comprendre les saisons, les différents contextes, les r?les, les divertissements et la conception de la créativité.

? en fait, cette tendance a commencé il y a deux ans, mais elle n 'était qu' un slogan, et la compréhension de la culture de la mode et le système de production des marques sont désormais plus complets et plus rigoureux. ?

Li Hua Wei estime que les principales opportunités commerciales des chaussures traditionnelles sont de casser l 'argent de la propagande, comment les consommateurs peuvent profiter de l' expérience de la mode.

De l 'extension à la différenciation

Plus t?t l'ordre sera organisé à grande échelle, qui est constant du Groupe à la fin de l'année 2007 "" attaque sévère "Heng chaussures de toile 08 - ordre, de nouveaux produits et presse" Heng a crié de loyer "la première marque de chaussures de toile" slogan.

Aujourd'hui, la pantoufle de la pformation du marché des chaussures en toile Heng mentionner tout de positionnement sur le "tissu"; plusieurs fois l'ordre après, des chaussures, des chaussures de trou de département, bottes ont apparu sur la scène de crime.

Après quelques années de la promotion, le marché est déjà divisée, le motif de différence à la concurrence, mais pour le moment, n'est pas là.

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Leur positionnement trop étroite, après la route difficile, aussi bien de la commercialisation d'une culture.

C'est sur la base de cette évaluation, 李華偉 maximum s'étendant de la catégorie de produits, de résoudre les défauts de tissu affectée par les saisons, mais aussi d'élargir le sens de chaussures de loisirs lui - même; d'autre part, comment rendre cette culture plus proches du marché, l'équipe de concepteurs de l'Allemagne a introduit précédemment, a été de mettre fin à la coopération, parce que de grands consommateurs de chaussures locale, n'aime pas allemande de la conception.

Ces deux chaussures rétro - balayé à l'intérieur et à l'extérieur, la protection de l'environnement a touché le c?ur des consommateurs, cela permet aussi de personnes de force constante des chaussures il y a quelques années, vous a go?té un peu de douceur, de plus en plus de nombreux vient de derrière.

Après avoir étudié le développement, ces entreprises de différenciation progressive en combinant deux camps de chaussures de jardin de go?t et de chaussures chaussures classiques.

Bien que les consommateurs ne soient pas familiarisés avec le processus de production, il appara?t que certaines entreprises fabriquent actuellement des chaussures qui s' étendent au - delà des frontières, par exemple des chaussures de jardin jetables de l 'EVA Group, qui remplacent les chaussures de l' EVA jetables par des toiles à toile, ainsi que des chaussures de tissu qui sentent les chaussures de jardin.

Cette innovation a été très appréciée à un moment donné.

Et Li Hua Wei estime que "pour la mode, il faut d 'abord résoudre les problèmes de conception, bien que l' on puisse simplement utiliser des couleurs vives, de beaux petits dessins, etc, pour attirer les yeux, mais en combinant le développement de produits chauds dans le temps, pour que la mode ait le go?t de la marque", ajouter les éléments les plus frais à la chaussure traditionnelle en tissu.

Par rapport aux années précédentes lorsque le marché venait d 'être ouvert, aujourd' hui, y compris Heng, l 'industrie de la chaussure, wanjiaxin, et d' autres grands producteurs de chaussures, qu 'il s' agisse de la promotion des produits ou de la diffusion de l' idée est certainement plus mature.

Par exemple, la constante de personnes ont construit des chaussures de loisirs week - end de sa marque propre, la constante de personnes avec Eva d'éjection jetable pour la ligne de chaussures produits principaux et 萬家鑫 couleur Fish, etc. un bleu Jinjiang chaussures représentant l'industrie; d'autre part, le procédé traditionnel de fabrication de chaussures. Vous L'armée Thein marque également dans la force de quelques années, la persistance de la commercialisation de la culture de tissu peut également devenir une autre force de chaussures du marché.

[conversations] 李華偉: sortir les nouveaux médias Marketing Road

Journaliste: Cette année, ordres, votre mot - clé est "non", a annoncé des mesures aussi que beaucoup de surprise est totale, du Hunan TV Golden Eagle ombre.

Qui peut dire pourquoi?

李華偉: influence Hunan TV, il n'a pas dit.

Le choix exclusif du nom de Golden Eagle ombre n'est qu'un début, principalement à la fin de la période de coopération, un chemin nous devons sortir de commercialisation des nouveaux médias.

Journaliste: par rapport à d'autres articles, Golden Eagle ombre influence ou faible.

李華偉: même si faible, plus forte de plus d'espace. Un environnement de divertissement pour la coopération entre les deux parties est limitée, la télévision doit également trouver un moyen, également les innovations, la commercialisation de nouveaux médias est un, mais toutes n'ont pas été favorable.

Pour l'avenir de l'espace de culture, avec la croissance d'influence, peut être une situation gagnant - gagnant.

Journaliste: opération spécifique, qui peut parler?

李華偉: d'une part, en vue d'ombre, dans un an, dans une période de coopération, au moins six lignes de champ d'activités organisées, à l'exception de l'ensemble des rapports de Hunan TV, de radio et de télévision, on va dans les locaux de journaux, etc., de la publicité; d'autre part, des tickets de cinéma, de 80% par le satellite est pris le billet de système, de 20% par l'intermédiaire de magasin, et nous montre une promotion en ligne de la ligne de synchronisation.

Journaliste: appel de chaque activité de regarder, et préside la star a beaucoup de relations, vous avez le pouvoir de décider?

On n 'a que le droit de proposer, mais on peut nier une star mécontente.

Il y a six sites que nous pouvons décider, pour l 'instant, il n' est pas encore certain que l 'essentiel de nos produits sont concentrés dans la zone de marché prioritaire de notre société, en particulier avec les distributeurs.

Journaliste: vos chaussures en tissu, principalement en ligne avec la jeunesse, quelles sont les mesures de marketing sur le campus en plus de la publicité vidéo?

Li Hua Wei: il s' agit surtout de la rue des affaires, parce que la saison de marketing de campus est évidente et ne nous convient pas encore.

Mais pour les principaux groupes de consommateurs, l 'achat en ligne est très important.

Journaliste: Quel est votre modèle d 'entreprise?

Li Hua Wei: il s' agit principalement de la coopération avec des tiers, comme l 'agent général de vente en ligne, chacun représentant 50%, c' est - à - dire les recettes, les dépenses, etc.

En ligne, il est également nécessaire d 'accro?tre l' investissement dans la publicité en fonction des besoins de nos marques et des activités du nom de l 'orchestre de cinéma Golden Eagle, ce qui devrait également faire partie du marketing des nouveaux médias.