Des Séquelles Des Jeux Olympiques De Beijing Pour Les Jeux Olympiques De Londres Qui

Après l'expérience des Jeux olympiques de Pékin, face à des Jeux olympiques de Londres, la marque n'est pas indépendamment des co?ts non, mais le début de stratégie de sélection et de sa propre marque de manière appropriée et de rechercher des opportunités commerciales.

Le 29 juillet, les Jeux olympiques d'haltérophilie au terrain de sport, des athlètes coréens 歐云哲 "improbable" gagner 56 kilogrammes de la classe des hommes.

Ensuite, il a remercié "discours après le grand chef Kim Jong - il, et de lever les mains de l'excitation rapide d'images sur l'Internet, un message sur Londres Jeux olympiques entre les athlètes chinois de gagner un autre attirer un public chinois.

Il y a aussi Owen Chul.

".

Les gens attentifs ont découvert qu 'il y avait une marque de sport chinoise de 361degrés dans la poitrine droite d' auyunzhe, qu 'il s' agisse d' un vêtement de compétition ou d 'un vêtement pour monter sur la table de remise des prix.

Cependant, malgré la concurrence entre les marques chinoises de sport et d 'habillement, y compris Li Ning, anzuo et 361degrés, autour des Jeux olympiques de Londres, peu d' entreprises chinoises parrainent ces jeux.

Par rapport à la participation aux Jeux olympiques de Londres il y a quatre ans, les entreprises chinoises semblent avoir un choix plus conservateur.

De sortie et d'entrée

"Ne parle pas de ton coup de 6 milliards d'euros, vous avez de récupération de 12 milliards d'euros, c'est impossible.

361 (Chine) Co., Ltd, Directeur du Centre de marché de sport Zhao Feng dit aux journalistes.

C'est la vérité, mais aussi pour des raisons déjà activement entreprise participante? olympique de Pékin cette fois, recule.

La liste de sponsor officiel des Jeux olympiques de Beijing presque partout des entreprises chinoises.

Sauf Lenovo devenir parrain supérieure au niveau le plus élevé, c'est - à - dire les Jeux olympiques de Beijing partenaire mondial, beaucoup d'entreprises locales telles que China Mobile, China Group pétrochimique, Haier, Erie, également être ce jeux olympiques à tous les niveaux de sponsors ou fournisseurs.

Les Jeux olympiques de Beijing sont ainsi devenus une exposition internationale collective des entreprises chinoises.

Par rapport à ce qui s' était passé il y a quatre ans, deux marquechinoises seulement apparaisssur la liste officielle des sponsors des Jeux olympiques de Londres: une marque chinoise Acer Acer Acer, de Taiwan, qui, avec des marqueinternationales comme Samsung, Adidas et Coca Cola, est classée parmi les sponsors top, le partenariat mondial pour Les Jeux olympiques de Londres 2012, et une autre, la société Crystal Stone, Groupe de création vidéo numérique ayant son siège à Beijing, qui est la dernière de la liste officielle des sponsors, à savoir les fournisseurs et les fournisseurs de services olympiques de Londres.Sur le site officiel.

En tant que sponsor de la dernière Olympiade top, Lenovo a gagné le monde entier grace au marketing de Beijing.

En règle générale, le parrainage officiel des Jeux olympiques se répartit en quatre catégories: le plus haut niveau est celui du parrainage top; le partenaire officiel des Jeux olympiques; le parrainage officiel est de nouveau le parrain officiel; enfin, les fournisseurs et les prestataires de services.

Les marques participantes de ce niveau sont très exclusives, et une seule entreprise ne peut être sélectionnée qu 'à l' échelle mondiale.

Le CIO applique le principe de la confidentialité en ce qui concerne les frais de parrainage, mais selon certaines informations, Lenovo aurait payé 65 millions de dollars pour participer aux Jeux olympiques de Beijing, contre 80 millions pour les Jeux olympiques de Londres.

à cet égard, l'Association des relations publiques a déclaré que, depuis la fin des Jeux olympiques de Beijing, Lenovo, a décidé de ne pas continuer à parrainer les jeux de Londres.

En ce qui concerne les raisons spécifiques ne sont pas divulguer.

Acer portable de Ta?wan entreprises Acer est a le béguin pour cette occasion.

La promotion du marché de la Chine - Acer au Directeur général 林容豐 a déclaré par le parrainage de jeux olympiques, "en attendant l'occasion, non seulement pour les consommateurs dans le monde entier Acer obtenu à une démonstration de force technique, avoir de gouvernement d'entreprise et un client important est la marque de participer à des Jeux olympiques comme force d'entra?nement direct".

林容豐 pense qu'un marché, maintenant, de nombreuses marques sont en concurrence les uns avec les autres pour améliorer l'identification de, et surtout sur les prix et la performance comme facteur d'entra?nement, toutefois - Acer que par la participation aux Jeux olympiques d'enrichir cette marque "émotions", "C'est dans le système de marché actuelle est très important.

Porter la marque des athlètes

Et 林容豐 différents, 361 (Chine) Co., Ltd, Directeur du Centre de marché de sport Zhao Feng prudemment choisi "jeux de stratégie de commercialisation", mais pas "sponsors" ce mot pour exprimer 361 participant à l'Olympique de Londres.

Et 361, comme marque de sport autres a également adopté une série de stratégies de commercialisation, y compris la périphérie "avec la télévision ou multimédia réseau de programmes de coopération des événements de diffusion et de signer la Chine ou les équipes sportives ou des athlètes, et ces actes avec le Comité international olympique ou la Commission de Londres n'est pas directement pertinente.

Zhao Feng a déclaré que, s'il est impossible de réaliser des bénéfices à travers les Jeux olympiques rapidement ou de récupération des co?ts, mais dans les apparences, est la marque du sport toute une stratégie à long terme doit saisir l'occasion.

Le joueur de l'équipe nationale et le potentiel de la médaille d'or, laisse sa marque autant venu, est un moyen important de marque de sport de participer aux Jeux olympiques de commercialisation.

En fait, en 2012, connu sous le nom de marque de sport "de la Chine le plus froid de l'hiver".

Un certain nombre de domestiques ont pour marque de sport haute de l'inventaire et d'autres maux de tête depuis longtemps.

Selon l 'expérience passée en matière de parrainage, le marketing olympique n' a pas eu d 'effet immédiat sur l' augmentation des ventes et la réduction des stocks.

A 361degrés, les marques sportives chinoises, grandes et petites, comme Li Ning et Hongxing, ont adopté la stratégie consistant à parrainer des comités olympiques étrangers ou des athlètes étrangers sous contrat.

Li Ning est la marque chinoise la plus puissante et la plus expérimentée, outre le parrainage de cinq ? médailles d 'or ?, dont l' équipe chinoise de tennis de table, l 'équipe de gymnastique, l' équipe de badminton, l 'équipe de plongeon et l' équipe de tir.

Powell, la Reine Elena.

Isimbaeva et quelques - unes des plus grandes équipes sportives du monde.

Malgré les problèmes négatifs, tels que la pression sur les stocks, Li Ning a fait preuve d 'une grande confiance dans ce voyage olympique à Londres.

"Il y a plus de 600 athlètes du monde entier qui forment l 'ordre olympique de Li Ning", a déclaré Li Ning.

"Ils se présentent en costume Li Ning ou se dirigent vers la table des lauréats, convaincus qu 'ils joueront un r?le très positif dans l' amélioration de la beauté de la marque de Li Ning."

En revanche, à 361degrés, la taille est légèrement plus faible, puisqu 'il a été décidé de coopérer avec les comités nationaux olympiques de Corée, du Bélarus, de Croatie, de Lettonie et des Maldives pour fournir des vêtements à leurs athlètes, ainsi qu' avec Sun Yang et Kevin, Joueur américain de basket - ball.

Lev et d 'autres vedettes de sport à la maison et à l' étranger.

En fait, ce n 'est pas la première fois que 361degrés parraine des équipes sportives à l' étranger.

Aux Jeux asiatiques de Guangzhou en 2010, 361degrés ont parrainé 10 pays.

"Sous l'effet d'incitation est bon", 2011 Shenzhen Universiade, l'équipe nationale de parrainage à un total de 15 principaux est toujours un pays asiatique.

Ainsi, dans les Jeux olympiques de Londres en 2012, de poursuivre cette stratégie de parrainage positive semble inévitable.

Acte de ces "Mondialisation", le Directeur du Centre sur le marché de sport Zhao Feng Chen, comme avec la plupart des chinois de marque de sport dans la phase de croissance, "l'objectif de 361 est le principal ou le marché intérieur".

Le choix de parrainage de sports d'équipe et des athlètes, dans une large mesure également afin de renforcer la confiance de cette marque.

Si après les Jeux olympiques accidentellement ouvrir certains marchés internationaux ", c'est encore mieux.

Jeux asiatiques de 2010, après la fin de 361 a créé un centre de carrière à l'étranger, à l'échelle internationale ", mais t?t ou tard.

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Pour leur propre stratégie de commercialisation

La sélection et le Comité olympique de quel pays le parrainage de coopération les athlètes, n'est pas le résultat de la sélection de marque de sport Chine unilatéralement, la principale source d'accumulation avant la réputation de marque et de ressources.

Par exemple, les degrés, de jeux et de parrainage Universiade, re?u d'autres pays pour couler un rameau d'olivier.

"Face de sélection n'est pas large, l'Europe et les états - Unis n'est pas nier notre marque," Zhao Feng de journalistes, franchement, c'est dans le contexte de l'Asie, comme le Japon ne peut pas choisir notre Sponsor, ils ont leur propre marque de maturité physique ".

L'invitation et de la coopération du Comité olympique de la Corée du Nord vient de l'autre c?té, avant 2010, les Jeux asiatiques, "la Corée du Nord à 361 ont envoyé une invitation, j'espère obtenir le parrainage," Zhao Feng souvenirs.

361degrés était alors à l 'étude sur la commercialisation de la marque, ce qui pourrait être une bonne occasion.

La coopération avec le Bélarus a bénéficié de 361 degrés de performance lors des jeux.

Le chef de la délégation bélarussienne a pris l 'Initiative de trouver Zhao Feng et a exprimé sa volonté de coopérer.

Selon le règlement de coopération, Zhao Feng a demandé à l 'autre de demander un avis de coopération: ? l' autre a demandé plus de 100 lots d 'équipement, puis nous a donné un plan de retour ?.

En évaluant la situation au Bélarus, les marques pensent qu 'elles ont bien réussi aux Jeux olympiques de Beijing, et qu' elles ont remporté les 50 premières médailles d 'or.

"On veut le parrainage de l'Europe et les états - Unis oui, mais leur marque de sport est très mature, il n'y a pas de besoins essentiels".

Zhao Feng dit aux journalistes.

Zhao Feng a révélé que la Jama?que a décidé de signer un sprinter, parce qu'un sprint dans ce pays une fois les Jeux olympiques de Beijing remarquable, ce doit être un foyer; un autre est un sport de la science et de la technologie pour équipement de sport demande très élevée, c'est - à - dire à tout Le monde, 361 comme les marques de sport en Chine dans la technique du contenu est excellent.

"L'interprétation de cette marque de contenu est très important pour nous.

Zhao Feng.

Les contrats de parrainage pour des manifestations sportives comme les Jeux asiatiques et les Jeux olympiques sont généralement signés tous les quatre ans, de sorte que les contrats de parrainage dans les pays qui avaient précédemment signé des contrats aux Jeux asiatiques et aux Jeux olympiques se poursuivront en grande partie pendant les jeux.

361degree marque a été fondée en 2003, les Jeux olympiques de Beijing de 2008 sont pour l 'essentiel "rattrapés", alors que la stratégie de parrainage en était encore à la phase d' essai, ne choisissant qu 'une publicité avec le championnat de badminton lindane, l' équipe nationale de badminton et l 'entra?neur Li yongbo.

"La stratégie de marketing olympique à l 'époque n' était pas aussi complète et aussi stéréo qu 'aujourd' hui", a déclaré Zhao Feng.

Néanmoins, une enquête menée après la fin des Jeux olympiques de Beijing a révélé que 361degrés de beauté et de crédibilité publique ont augmenté d 'environ 30%.

Cela a permis aux dirigeants d 'entreprise de prendre conscience de l' importance de la planification stratégique de la marque et de choisir ensuite de parrainer à grande échelle les Jeux asiatiques.

Lors des Jeux olympiques de Londres, 361degrés de marketing semble être nécessaire.

Coopération avec les cha?nes de télévision et de sport en ligne titre, fourniture d 'équipement aux animateurs et aux invités, lancement de panneaux publicitaires de marque, parrainage d' équipes chinoises cyclistes, de hockey, de handball, de softball, etc.

Après un baptême des Jeux olympiques de Beijing, de nombreuses marques chinoises ont de plus en plus de clarté dans leur mode de parrainage.

Au lieu d 'investir aveuglément et sans faire de frais, ils choisissent la voie la plus appropriée en fonction de leurs stratégies de développement respectives.

Pour ces marques chinoises, les Jeux olympiques de Londres sont une opportunité commerciale et un test.