Après Les Jeux Olympiques, Qui Rira Le Dernier?

Les Jeux olympiques de Londres ont été cl?turés à 4 heures du matin.Historiquement, les Jeux olympiques ne sont pas seulement un terrain de compétition pour les athlètes de tous les pays, mais aussi une position importante pour les grandes marques.Dans cette arène, une grande guerre commerciale sonne t?t.Avoir la joie et les larmes comme un athlèteEntreprise de chaussuresDans la guerre de marketing, il y a aussi quelques plaisirs.

　　Adidas Nike, qui est le sponsor principal?

Selon le Royaume - Uni, Adidas a investi plus de 100 millions de livres dans les Jeux olympiques de Londres.Jeux olympiquesUn des plus grands sponsors.La réponse à cette question n 'est pas très claire.Selon une enquête en ligne menée par l'Agence américaine Toluna du 16 au 18 juillet auprès de 1 034 consommateurs américains, jusqu'à 37% des personnes interrogées pensaient à tort que Nike était le sponsor des Jeux olympiques, alors que 24% seulement savaient qu'Adidas était le sponsor officiel.

Zhang Qing analyse, bien que certaines grandes marques aient dépensé beaucoup d 'argent pour devenir sponsor des Jeux olympiques de Londres, il semble que les consommateurs ne les achètent pas, non seulement ils ne savent pas qu' ils sont sponsors, mais ils considèrent souvent leurs concurrents comme des sponsors.Cela n 'est pas seulement arrivé à Adidas et à Nike, mais il y a toujours eu des événements aussi dramatiques dans les Jeux olympiques.En fait, c 'est une embuscade dans les Jeux olympiques.Le marketing en embuscade signifie que les sponsors non sportifs donnent aux consommateurs l'impression fausse qu'ils sont sponsorisés ou qu'ils ont un lien quelconque avec les événements.

Un public attentif se rendra compte que, par rapport à Adidas, les consommateurs ordinaires se sentent plus forts et plus sponsorisés que Nike quand il y a suffisamment de frais de promotion.Dans le même temps, Nike a fait un bon marketing, au c?ur de la publicité, mais derrière tout le système de marketing et des compétences d 'adaptation.

　Sun Yang s'est battu pour 361 degrés.

"Après les Jeux olympiques de Londres, Sun Yang s' épanouira et sa valeur commerciale augmentera considérablement."Zhang Qing, Directeur de l 'Institut de recherche sur les valeurs sportives essentielles de Beijing Consulting Co.

Aux Jeux olympiques de Londres, le nom de Sun Yang a brillé: il a récolté 400 mètres de nage libre, 1 500 mètres de nage libre, deux médailles d 'or, et a ajouté 200 mètres d' argent de nage libre et 4 200 mètres de bronze de relais de natation libre pour les hommes.A l 'heure où ses fans de micro - blog atteignent des dizaines de millions, même les stars du monde du divertissement lui font envie.

Par rapport à Sun Yang, il faut être plus heureux que 361degrés de société.Zhang Qing a déclaré à la presse qu 'avant les Jeux olympiques de Londres, 361° C avait commencé à commercialiser les Jeux olympiques, selon lui.

　　361degrésEn réponse aux journalistes du Journal, le Ministère des relations publiques a déclaré qu 'ils avaient vu la contribution de Sun Yang à la natation en Chine depuis les championnats du monde de natation de Shanghai en 2009 et les Jeux asiatiques de Guangzhou en 2010.La société n'a pas divulgué les montants qu'elle avait précédemment signés pour Sun Yang, mais des informations indiquent qu'il s'agit d'une catégorie de millions.Le Directeur adjoint de l 'université de Finance et d' Economie du Jiangxi, M. yijiandong, a analysé dans le journal que Sun Yang, après les Jeux olympiques de Londres, pourrait atteindre des dizaines de millions de dollars par rapport à Liu Xiang après les Jeux olympiques d 'Athènes de l' année en cours, "après avoir signé Sun Yang, 361degree aurait volé la musique".{page} u break}

　　Liu Xiang Marketing into Ice Period

Pour un fan sportif, Liu Xiang n 'est qu' une conversation, mais pour son sponsor, c 'est un coup de foudre.Selon l 'analyse, en 2008 seulement, à cause du retrait de Liu Xiang, le sponsor a subi des pertes allant jusqu' à 3 milliards de yuan, tandis que Liu Xiang lui - même a perdu plus de 100 millions de yuan renminbi.Zhang Qing a indiqué que Liu Xiang aujourd 'hui, les sponsors de la publicité et les partenaires devront accepter des pertes encore plus importantes.

Selon yijiandong, l 'événement de Liu Xiang a également montré que les marques internationales ont plus de contr?le sur les relations publiques en cas de crise que les entreprises nationales, et en particulier que les entreprises nationales ont besoin d' aller plus loin dans ce domaine: ? avant de parler, il faut envisager des programmes multi - mains et, s' il y a un changement, changer les programmes de marketing ?.Cette fois - ci, après l 'échec de Liu Xiang, de nombreuses sociétés internationales de marques ont immédiatement transformé leurs textes marketing en une ligne d' inspiration.Par exemple, le texte de Nike est "laisse 1,3 milliard de personnes t 'accompagner jusqu' au bout avec un pied unique".BaoMa Chine dit: "on se souviendra toujours de l 'émotion et de la gloire que vous avez apportées aux peuples du pays, et on comprendra certainement la lourde charge et la douleur que vous portez".Zhangqing analyse, Liu Xiang chute, est en fait une crise de relations publiques, les entreprises matures et les publicitaires ont souvent une plus grande capacité d 'adaptation.Ils ont fait des publicités humanistes, ont exprimé la confiance de partir avec leurs porte - parole, car le charbon de neige est beaucoup plus efficace que les fleurs.

Malgré la crise des relations publiques, Liu Xiang a commencé à décliner sa valeur commerciale.Zhang Qing a déclaré que, d 'après certaines des entreprises qu' il a contactées, ils avaient l 'habitude de signer Liu Xiang à n' importe quel prix.Est - ce que Liu Xiang ne peut pas se retourner? Dit zhangqing, il n 'est pas rare qu' un athlète ait non seulement une valeur commerciale, mais aussi une valeur sociale, et qu 'il soit possible de récupérer son image s' il choisit d' entrer à l 'avenir dans la Fédération internationale d' athlétisme pour promouvoir le développement du Mouvement d 'athlétisme dans le pays ou pour servir l' intérêt général.

"C 'est la cruauté du marketing sportif, vous ne réussirez pas bien, la publicité va baisser immédiatement", a indiqué yijiandong.

　　Marketing olympique

Le tonnerre et la médaille d 'or de l' épée olympique féminine, Xu Lijia, sont les stars de la gloire des Jeux olympiques de Londres.Un certain nombre de spectateurs ont déclaré dans le Forum pourquoi ce publicitaire avait l 'air si "sexy"? D' après une analyse de l 'industrie, le géant de la voiture n' a certainement pas seulement filmé le tonnerre et Xu Lijia, ils ont adopté une stratégie de "récolte intensive", c 'est - à - dire des semences supplémentaires, il y en a toujours deux ou trois qui donnent des résultats.Zhang Qing, Directeur de l 'Institut de recherche sur les valeurs sportives essentielles de Beijing Consulting Co.

Les spectateurs attentifs découvriront qu 'aux Jeux olympiques de Londres, bien que les équipes de poids lourds aient décroché des médailles d' or importantes pour la Chine et qu 'il s' agisse d' une grande partie de l 'argent des légions chinoises, il n' y a pas beaucoup de représentants de ces légions.Sur le plan international, les commer?ants de basket - ball, de football, de golf, de tennis, de F1 et de rugby sont classés au premier rang pour ce qui est de leurs revenus et de leur co?t.

Selon les professionnels, il y a aussi beaucoup de choix de marque, par exemple un athlète plus de six noms de marque, les entreprises de marque choisissent de changer de personne, "comme un bon vin, si tant de gens boivent, il n 'y a pas de go?t après la dilution".En outre, il faut tenir compte des préférences des athlètes eux - mêmes dans le choix des pronoms, faute de quoi il n 'est pas sucré, il n' aime pas les produits qu 'il a prononcés, et il ne peut pas se montrer seul.