La Stratégie De Commercialisation Nike Les Jeux Olympiques De Londres

A la fin de

, et vers différents, le public chinois de plus en plus attention à ces athlètes de la défaite, même s'ils n'ont pas gagné la médaille d'or, mais insiste sur l'esprit du sport ont continué à obtenir plus d'éloges.

De manière surprenante, dans presque tous les éloges de perte derrière le joueur, brille figure Nike.

- Nike cette série de publicité d'allumer un grand enthousiasme, ANSI

Weibo officiel de cette série presque chaque publicité peut avoir des dizaines de milliers de réacheminement, chaud "spectateurs" Nike de publicité, les sociétés w + K derrière la publicité pousse vers la lumière.

W + k doit être rouge.

Wieden+Kennedy, la société a été fondée en 1982, en 2005, à Shanghai.

Un an après, remplacer la première publicité mondiale jwt comme Nike Chine partenaire d'affaires.

En fait, quand Nike fait de conception la plus célèbre, remonte à 1988.

Alors, cofondateur DanWieden a écrit aujourd'hui a été unanimement "JustDoIt".

Le temps entre l'été 2012, w + K devrait de derrière sur le devant de la scène.

Tout Londres pendant les Jeux olympiques, micro - "JustDoIt" Nike "officier de publier une série de vivre une copie grand" vous a provoqué un débat les internautes de passion.

"Regarde le micro - Nike comment dire", comme les internautes à la fin du jeu, l'une des choses que d'attendre.

Ces

Après le match, le lindane, Chen Yibing ont fini, l'image instantanée envoie, sur le c?té gauche de la ou des mots longue ou courte, droite est placée une marque Nike et "vivre" super ".

Ce groupe de travail ressemble à un plan de publicité, mais le public ont tourné deux fois pour la diffusion de publicité, les annonceurs, ce n'est pas le plus de succès.

L'exécuteur derrière ce lot de créativité, c'est une formule de coopération de l'équipe.

Une partie du secteur de la commercialisation et la marque Nike numérique de diffusion, et une autre partie est le rédacteur, razorfish + K (maxx de commercialisation), échange de (-), le CIC (Jia ai), Mindshare (Chuan Li) de la composition de l'équipe du programme phare de la commercialisation des médias.

"Y compris les créatifs, personnel de production et les professionnels des médias.

Nike, plus la Chine, Directeur de la communication 黃湘燕 dit le journaliste Daily News ".

"Toute leur attention à chaud de 24 heures d'événements, indépendamment de la victoire ou défaite, pourrait être créatif de matériau, et de trouver des points dans le temps le plus court de la propagation, par des images de caractères les plus raffinés et pertinente".

Allez!

"D 'abord, vite."

Zhang zujian, Directeur du Centre de recherche sur la publicité et la marque de l 'université de Shanghai, a déclaré.

Le 6 ao?t à 21 h 30, à la fin de la finale de la boucle olympique masculine, Chen Yibing, un chinois parfait, a remporté une seule médaille d 'argent, avec un désavantage de 0,1 point, sans s' opposer à l' adversaire brésilien Zanetti, qui était instable en France.

Une demi - heure plus tard, le "just doit" publie un micro - blog dans lequel l 'ensemble du texte est tapé en noir, le match en boucle suspendue se déroule dans le fond, et à gauche, il est écrit en blanc: "pas d' équité absolue, mais de grandeur absolue".

"La grandeur n 'a pas besoin d' être évaluée par un juge, il a gagné dans notre coeur, grand" gagnant "!

Cela a presque instantanément déclenché l 'émotion du public, qui a beaucoup critiqué l' arbitre, l 'a envoyé en 25 minutes et l' a fait 20 000 fois.

"Rapide, peut refléter l 'attitude de la marque, la qualité de la marque."

Selon Zhang zujian.

De plus, les micro - Bo Liu.

L'après - midi du 7 ao?t 5 h 45, Liu Xiang de nouveau blessure sur le terrain vague.

15 minutes après, "JustDoIt" envoie Weibo, visage Liu appara?t dans la copie sur Frosty.

Sur le c?té gauche de la police blanche écrit: "qui ose écrire sur la dignité de toute personne humaine / qui ose à l'apogée de recommencer / même rien / qui ose aller / qui ose aller tomber / grand ose".

Le texte supplémentaire est écrit: "qui ose au Sommet de tout recommencer, même si le corps de douleur, de ne pas être à l'intérieur.

- 13 millions de personnes avec un pied de sauter avec toi jusqu'à la fin ".

C'est considérée comme la vitesse de fabrication de micro - blogging concurrence comparable à cent mètres, après émission de 10 minutes, plus de 1600 et re?u les observations article 1 million de fois pmis.

"Peut - être que beaucoup de texte est écrit à l'avance, peut ensuite lire ces copie, et comparaison avec le concours, se trouve le plus excitant, l'endroit le plus émouvant, ne sont pas avant de vous imaginer gagner ou perdre.

黃湘燕 dit.

? beaucoup de textes sont issus des réactions de la première partie de l 'après - match et des discussions qui ont eu lieu entre de nombreux participants, et pas seulement w + K.?

"Ce n 'est qu' une équipe temporaire, mais c 'est l' équipe la plus unie que je n 'ai jamais vue."

Il écrit.

Les photos de certains membres de l 'équipe sont affichées sur microblog.

Sur la photo, tout le monde portait des t - shirts noirs portant l 'inscription "359 Suites pour voler".

En fait, le studio des membres de l 'équipe est également connu sous le nom de "petite maison noire".

Dans l 'après - midi du 6 ao?t, Vivian u Chan a posté l' ombre des deux employés qui travaillaient dans la ? cabane noire ? et les a décrits comme ? silencieusement, laborieusement et sous de fortes pressions, ils ont survécu à la grandeur ?.

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Ce jour - là, c 'est le jour de la pendaison de Chen Yibing.

? les heures de travail de l 'équipe vont de la cérémonie d' ouverture à la cérémonie de cl?ture, où il y a un match, presque 24 heures. ?

Yeung Xiang Yan a dit:

"La publicité pour les articles de sport est relativement importante, par exemple Nike entreprise micro - blog a toujours suivi les progrès des Jeux olympiques, a réagi à un certain nombre d 'événements et de réalisations, le micro - blog est une publicité instantanée, ce qui est très habile.

En outre, l 'aptitude à réagir rapidement montre qu' elle est elle - même prête.

Par exemple, pour un athlète comme Liu Xiang, quelles sont les réactions, l 'équipe de publicité devrait avoir un préavis.

Zhang zujian dit:

? il y aura en gros une division du travail, mais, dans la pratique, beaucoup de collègues ressentiront le match et leurs idées seront plus faciles à concilier avec les textes et les dessins dans les plus brefs délais. ?

Yeung Xiang Yan a dit:

Nike le latent

Nike essaie de répondre à cette question.

Etant donné qu 'il n' est pas officiellement sponsor des Jeux olympiques, nike doit naturellement trouver un autre moyen d 'éviter les affrontements frontaux avec Adidas.

Ainsi, la pub de Nike présente le petit Londres en Jama?que, East London en Afrique du Sud, Londres dans l 'Ohio aux états - Unis et un gymnase nommé "Londres".

Dans une pub plat qui sort de la rue britannique, il est écrit que la grandeur n 'existe pas seulement dans le sw19.

Le "sw19" est un code postal du Siège de la principale salle de tennis des Jeux olympiques de Londres.

"Du point de vue professionnel de la communication marketing, il s' agit d 'un succès de la campagne de marketing des médias socialisés, peut - être aussi un nouveau modèle de" Marketing embusqué ".

Weihan marketing communication Group, Directeur général, Li Qi.

La commercialisation en embuscade, définie à l 'origine comme un parrainage sportif, consiste à s' associer à une activité influente en vue d' obtenir, dans une certaine mesure, la même reconnaissance que le sponsor officiel de l 'activité.

Bien entendu, comme les promoteurs embusqués ne paient pas les frais de parrainage et sont très probablement des concurrents des sponsors officiels, les comités d 'Organisation des compétitions se sont toujours efforcés d' éviter autant que possible la commercialisation embusquée.

L 'annonce mentionnée ci - dessus concernant le "sw19" a été retirée par la suite.

Huang Xiang Yan n 'a pas révélé aux journalistes l' importance de leurs investissements dans les médias traditionnels et nouveaux: ? en tant que non - sponsors, nous sommes très limités à ne pas utiliser le nom des athlètes, à ne pas utiliser les symboles olympiques, etc., et nous avons des règles claires qui doivent être respectées ?.

Mais au moins sur le micro - blog de Sina, le texte de Nike n 'a pas changé d' un moment à l 'autre.

Cela s' explique en grande partie par le lien étroit entre Nike et la course olympique.

Deux jours avant l 'ouverture des Jeux olympiques, Nike a lancé la pub findyourgreatness.

Au cours de la course qui a suivi, avec les applaudissements ou la perte de Leena, Wang Hao, Sun Yang, Ye Poeme, lindane, Nike a toujours donné son texte en temps réel et a déclenché une discussion chaude.

Il est intéressant de noter qu 'à l' exception de Liu Xiang et d 'un petit nombre d' athlètes parrainés par Nike, aucun autre athlète n 'a de visage positif dans le texte.

"Beaucoup de consommateurs ne savent pas qui a parrainé les jeux, mais ils ont l 'impression qu' ils les ont parrainés."

Le célèbre publicité Xie Mao a dit.

"En fait, au début, l'attention n'est pas élevé, lentement, avant que quelqu'un a dit Nike dit très émouvant, n'ont plus d'attention à nous.

Bien s?r, le plus haut sommet lors de Liu Xiang ".

黃湘燕 dit.

Capture d'écran d'affichage d'un cas suspect de "JustDoIt" officier de micro - Administrateur de coller, micro - blog en matière de Liu est tombé émis 30 minutes, micro - blog ajouté 8101 fans, nombre d'observations en temps voulu lire l'article 5619 encore, le numéro de réacheminement 78667.

"Au public de couverture, dans le domaine de la production des points chauds de la participation et de la société, on peut dire que cette bataille de la" plate - forme de média sur l'embuscade de commercialisation 'amener à un nouveau niveau, mais peut également être prévu pour Nike dans la fabrication de l'impact social des concurrents ".

Li Jin de l'évaluation.

L'émotion de la commercialisation

"JustDoIt Sina Weibo", la partie supérieure de la page d'accueil de placer une publicité "courir".

Une route déserte, déserte à lentille, Londres, gar?on de 12 ans Nathan, de l'obésité, à bout de souffle, mais ne s'est pas arrêtée.

"Nous espérons que le mot" grand "plus proche des consommateurs.

Donc ce n'est pas la sélection des meilleurs athlètes, mais sont en général des athlètes, ou est le sport préféré vous moi faire l'acteur principal.

Et la dernière copie peut être plus large de l'accepter, le point essentiel, c'est que tout le monde pense "sympathie".

黃湘燕 dit.

"La commercialisation du sport, c'est une orientation positive".

張祖健 pense.

"Pour le texte de Liu Xiang, par exemple, il s' agit d 'une démarche d' encouragement et d 'encouragement.

Et c 'est précisément à ce moment - là qu' il y a beaucoup de voix sur Internet pour contester Liu Xiang et insulter.

A ce moment - là, nike s' est concentré sur l 'ensemble du marché chinois pour consoler le public sportif chinois qui avait été ébranlé à l' époque, saisissant exactement ses émotions.

De ce point de vue, la marque est très mature.

La voix de la contestation persiste.

"Je pense que ce qu 'on appelle" l' émotion ", c 'est plut?t" l' émotion ".

Les nombreux évènements chauds provoqués par les Jeux olympiques peuvent inspirer de nombreuses émotions, ce que Nike a fait pour les affronter et les exploiter.

Pour que certains se sentent comme les grandes marques et leurs propres idées, de sorte que la marque a un sentiment et une identité, mais ce n 'est pas le seul effet.

Nous avons également rencontré beaucoup de personnes qui s' ennuient de cette revendication puissante et rhétorique de l 'émotion.

Lee.

? le principe fondamental est que le texte ne doit pas être flatté, critiqué et faire des déclarations exonératoires. ?

Pour Liu Xiang Yan, par exemple, notre coopération a commencé en 2002 avec Nike, qui a vécu les médailles d 'or des Jeux olympiques d' Athènes de 2004, 12 secondes 88, les Jeux olympiques de Beijing de 2008, etc.

On l 'a regardé tout le temps, on a marché ensemble.

La mesure de l 'échelle du texte à ce stade réside dans notre perception réelle des athlètes, du match, du tournant.

Au lieu de dire quelque chose ou de dire quelque chose d 'étonnant, on ne peut pas toucher le consommateur.

Ce qui touche les autres, c 'est la fa?on dont nous voyons le mouvement et la partie la plus réelle du match. ?

"Nike dans les réactions de Liu Xiang, c'est logique, c'est décevant.

En 2008, une réaction rapide qui est excellent, mais aujourd'hui, la "super" publicité une simple formalité.

C'est qu'avant chaque jour de nouveaux associé à une publicité à Liu Xiang, ici, tout le monde a de l'esthétique de la fatigue.

C'est "la commercialisation excessive", ?a n'a pas commencé à saisir, n'a rien pu faire.

Li Jin pense.

"Grande marque comme Nike, je pense qu'il devrait être plus haut niveau".

Cette session a éteint la flamme olympique, est toujours en discussion par Nike déclenchée par une publicité de continuer.

"Le grand jamais de cl?ture", "dollysori petite chambre noire" membres dans son dernier tweet a écrit.