Les Marques Locales Devraient Accorder Plus D'Attention à Leur Propre Construction Si Elles Veulent Percer

à la fin des Jeux olympiques de Londres en 2012, les athlètes chinois ont obtenu des résultats remarquables, et dans la compétition des marques sportives, les marques sportives chinoises ont commencé à entrer sur le marché international.Cependant, les initiés de l'industrie ont souligné que les marques sportives chinoises doivent encore courir un marathon difficile pour sortir du pays. Comment faire de nouvelles percées dans le domaine des marques sportives est également devenu un nouveau sujet auquel l'industrie est confrontée.

　　Les marques sportives locales veulent briser le cercle

Année 2012LondresLes Jeux olympiques ont pris fin dans une concurrence féroce, attirant autant l'attention que les athlètes olympiques qui ont remporté l'or et l'argent, ainsi que les marques chinoises de vêtements de sport qui apparaissent fréquemment sur le site des Jeux olympiques.Afin d'emprunter l'occasion des Jeux olympiques pour le marketing, les marques sportives nationales bien connues sont presque en plein essor, l'une après l'autre a remporté de nombreux droits de parrainage nationaux.

Aux Jeux olympiques de cette année, Li Ning, un grand commer?ant olympique traditionnel, a toujours soutenu les droits de parrainage des cinq équipes de rêve qui ont remporté l'or - gymnastique, tennis de table, badminton et d'autres équipes sportives. Anta n'a pas hésité à montrer de la faiblesse et a remporté la délégation chinoise en un seul coup. "Champion Dragon Clothes"Et parrainé par plusieurs pays.

Hongxing lke, quant à lui, a parrainé sept délégations nationales, dont l'Iraq, la Nouvelle - Zélande, la Slovénie, l'Algérie, le Liban, la Jordanie et Chypre.En outre, Jordan sports a con?u des uniformes pour trois délégations au Kazakhstan, au Turkménistan et en Mongolie.En plus de parrainer six équipes nationales chinoises, elle a également parrainé six équipes nationales, dont la Corée du Nord.

Selon les initiés de l'industrie, les marques sportives chinoises tentent de tirer parti des Jeux olympiques pour stimuler les ventes et promouvoir l'influence de la marque dans le monde.C'est devenu le désir unanime des marques locales.

Bien que les Jeux Olympiques soient terminés, mais l'enthousiasme des marques sportives continue, les grandes marques après l'effet des Jeux olympiques ont lancé des promotions à rabais.

Récemment, les journalistes dans Li Ning, nike, Anta et d'autres magasins physiques de Pékin ont appris que le prix original du t - shirt 148 yuans, après 74 yuans;Le prix original de 299 manteaux à manches longues est de 149 yuans après le pli... Près d'une centaine de produits offrent des rabais de 7%, 5% ou même 3%.

Li Ning, propriétaire du magasin Changping à Pékin, a déclaré aux journalistes: ? maintenant, les magasins lancent des activités promotionnelles à rabais conformément aux exigences ci - dessus, d'une part pour célébrer les Jeux olympiques de Londres, d'autre part pour s'adapter aux changements saisonniers, pour accueillir le lancement de vêtements d'automne;Quant à la date de fin de l'activité, il faut attendre la notification ci - dessus. "

　Danger caché d'expansion rapide

En fait, contrairement aux Jeux olympiques de 2008, les Jeux olympiques de 2008Crise de la dette européenneMême l'économie chinoise a connu une période difficile à la baisse en raison de la profonde détérioration et de la faiblesse de l'économie américaine.

Les initiés de l'industrie ont souligné que, bien que les grandes marques utilisent les Jeux olympiques pour améliorer la valeur de leurs marques, de nombreuses marques sportives nationales ont connu une expansion rapide au cours des dernières années, et les dangers cachés de l'expansion sont progressivement exposés avec le ralentissement de l'économie.

Selon des statistiques approximatives, de 2007 à 2009, les entreprises nationales d'articles de sport cotées en bourse ont ajouté près de 20 000 nouveaux magasins.L'expansion des magasins s'est accompagnée d'un volume de ventes inférieur aux attentes, ce qui a entra?néPression des stocksElle augmente aussi graduellement.

Le rapport annuel de Li Ning montre que ses stocks ont atteint 1,13 milliard de yuans l'an dernier, soit près du double de ceux de 2008.Les stocks des autres grandes marques sportives sont tout aussi importants.Anta stock est de 618 millions de RMB, step stock est de 671 millions de RMB, 361degré stock est de 451 millions de RMB, pick stock est de 421 millions de RMB.La baisse des commandes et le niveau élevé des stocks tout au long de l'année ont causé des problèmes aux marques sportives chinoises.

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Cependant, les stocks nationaux de marques de sport ont augmenté d'année en année, mais les résultats des ventes ont diminué à des degrés divers.Les données montrent que le montant des commandes de Li Ning au quatrième trimestre 2012 a diminué de plus de 20% par rapport à l'année précédente, le montant des commandes de 361 au quatrième trimestre 2012 a diminué de 20 à 30% par rapport à l'année précédente, et le montant des commandes d'Anta au quatrième trimestre 2012 a diminué d'au moins 10% par rapport à l'année précédente.

Le reporter a interviewé par téléphone le distributeur de Li Ning à la porte de la Division Wuhan M. Wang, M. Wang s'est plaint aux journalistes: ? les magasins de l'entreprise continuent d'augmenter et de commander des taches d'inventaire chaque année, nous donnant une grande pression.?

Selon le réseau de distribution de Li Ning, Li Ning General Company a des succursales en Chine de l'Est et en Chine du Sud. Il y a plusieurs grands distributeurs sous chaque succursale, et il y a plusieurs distributeurs directement sur le marché sous chaque distributeur.M. Wang est l'un des distributeurs. Il prend les marchandises de l'entreprise de survitesse du distributeur supérieur, tandis que l'entreprise de survitesse achète directement les marchandises de Li Ning Beijing Sports Goods General Company pour gagner la différence de prix.

Une ville de deuxième niveau comme Wuhan a toujours été un marché important pour Li Ning. Il y a trois magasins Li Ning à la porte de Wuhan. L'un d'eux est le nouveau magasin du concessionnaire.

? depuis que les concessionnaires ont ouvert leurs magasins, leur chiffre d'affaires annuel a diminué d'environ 20%.M. Wang a dit que les marchandises qui ne pouvaient pas être vendues ne pouvaient être stockées que dans l'entrep?t et vendues à des prix spéciaux.

? Cela a mis en évidence une série de problèmes de développement des marques sportives chinoises face à une vague d'augmentation rapide de l'engouement sportif, tels que l'inventaire excessif, l'expansion rapide, le nombre excessif de magasins et le degré élevé d'homogénéité des produits.The above - mentioned person told the reporter.

　Où est la sortie de la marque locale?

? une série de contradictions ont prouvé que les Jeux olympiques éblouissants n'ont pas mis le feu au marché des marques sportives locales.Les personnes susmentionnées interrogées par les journalistes pensent que l'expansion massive s'est accompagnée d'une forte homogénéisation des produits en tant qu'autre plaque tournante mortelle exposée par l'industrie des articles de sport.

En fait, les marques sportives locales dans le fonctionnement de l'entreprise ont un degré insuffisant de segmentation de la consommation de marque, le positionnement de la marque n'est pas clair et d'autres problèmes conduisent à l'homogénéisation grave du marché des articles de sport.La concurrence entre les entreprises locales d'articles de sport et la faible sensibilisation à la culture locale sont également les principaux facteurs de l'arriéré des stocks et des profits ponctuels.

? les marques sportives nationales espèrent que les Jeux olympiques briseront le siège d'Adi et de Nike et qu'il ne sera pas réaliste de se diriger vers le marché international.Wang zongwei, un éminent avocat du cabinet d'avocats lianggao à Pékin, a déclaré aux journalistes.

Où est la sortie de la marque sportive locale?Certains initiés de l'industrie pensent que, dans le contexte actuel de la faiblesse des marques locales sur les marchés internationaux et nationaux, les entreprises devraient - elles optimiser et réorganiser les ressources, fusionner un groupe d'entreprises qui ont une force d'entreprise, une faible influence sur la marque et une part de marché plus faible, intégrer les ressources et occuper le marché avec force?

Hu Xingdu, professeur d'économie à l'Université des sciences et de la technologie de Beijing, a déclaré aux journalistes que la fusion et la réorganisation étaient bonnes, mais qu'elles n'étaient pas faciles à réaliser pour les chinois.

? d'un point de vue politique, le Gouvernement a limité la spéculation de certaines entreprises immorales d'une part, mais a également empêché les entreprises de marque locales de réaliser le mécanisme d'autorégulation du marché. Pour que les entreprises se développent et se développent, le Gouvernement devrait créer un bon environnement juridique pour les entreprises de marque locales, un financement facile, un environnement de marché de collecte de fonds, qui est propice à la croissance des entreprises.?

? du point de vue de l'industrie, les marques locales doivent se démarquer et prêter attention à leur propre construction.Par exemple, Lenovo, en tant qu’entreprise privée, est une entreprise prospère sur le marché intérieur et international, en raison de l’importance qu’elle attache à la construction de la marque, à la recherche et au développement technologiques, à l’équipe de haut niveau et à la compréhension précise du marché.Pour être plus grandes et plus fortes, les entreprises de marques sportives locales doivent se tenir au niveau de la concurrence internationale, considérer et planifier le développement des entreprises, bien qu'elles commencent à l'extrémité inférieure, mais le positionnement doit être à l'extrémité supérieure.Ce n'est qu'ainsi que les entreprises pourront prendre des parts de marché.