Promenade à Shenzhen

Sport BrandLi NingLa rentabilité a chuté de plus de 80% au cours du premier semestre et 952 cha?nes ont été fermées.Les mauvaises performances de Li Ning ont entra?né de lourdes pertes pour les investisseurs au cours des six derniers mois.Dans le même temps, la dynamique, le pick, le 361o et les performances ont considérablement diminué.Tous ces commer?ants d 'articles de sport de l' intérieur se trouvent dans une situation difficile, à l 'exception de Li Ning, qui est le plus gravement touché.Les principales causes de la baisse sensible des performances des entreprises d 'articles de sport dans l' intérieur du pays sont sans aucun doute la hausse des co?ts, les restrictions imposées par les marques et l 'intensification de la concurrence entre pairs, ainsi que l' impact des marques de Shanzhai.

　　Prix de vente élevé

Dans les rues de Shenzhen, on peut voir des magasins d 'articles de sport partout, leur concurrence est très vive.Dans la rue commerciale de Qingshui, dans le district de Luohu, il y a moins de 200 mètres de magasins, de magasins de Li Ning et d 'ambulances, et à proximité de ces magasins, il y a 4 à 5 boutiques de chaussures de sport et de chaussures en cuir et 6 à 7 commerces de sport.VêtementLe magasin.La concurrence entre les hommes d 'affaires est donc intense, les prix et les marques étant au c?ur de la concurrence.Dans les magasins de Li Ning et d 'Anchor, une paire de chaussures de sport, d' un prix d 'au moins 200 à 300 yuan (renminbi, inférieur); dans les magasins voisins, la marque intérieure inconnue est d' environ 100 yuan, tandis que dans les Shanzhai Nike ou Adidas, le prix est d 'environ 70 à 80 yuan, mais seulement la qualité de la montagne est inférieure à celle de Li Ning et de la tranquillité.

Mais pour de nombreux consommateurs, la plupart achètent des marques inconnues de l 'intérieur.Chaussure de sportIl ya une partie de plus acheter des chaussures de sport, est vraiment prêt à dépenser plus d 'un ou deux fois le prix de l' intérieur de la marque, tels que Li Ning Ning et anzuo.Et Li Ning et la tranquillité des énormes frais de publicité de marque et de location de magasins les obligent à vendre des prix élevés.

Dans le célèbre shopping de Shenzhen à bas prix de la porte est du paradis, les fabricants du triangle de la perle et du Fujian sont également très riches et variés, une paire de chaussures de sport est également d 'environ 100 yuan, mais les ventes de marques telles que Li Ning, anzuo, 361degrés et ainsi de suite, bien entendu, ne sont pas à la hauteur de ses autres ventes.à l 'est, un costume sportif inconnu ou un vêtement sportif de Shanzhai Nike co?te moins de 100 yuan, tandis que les magasins tels que Li Ning et anzou co?tent au moins 150 yuan, voire plus de 200 dollars, au moins 50%, voire le double, de sorte qu' ils sont rarement favorisés par les consommateurs.Dans certains magasins ou grands magasins, nike, Adidas, Li Ning et anzou, certains consommateurs de haut et de moyen de gamme continuent d 'apprécier ces marques bien connues, à des prix acceptables pour mille dollars, mais les ventes sont limitées après tout.

La publicité co?te cher.

Pour Li Ning,TranquillitéPour les fabricants de marques sportives, par exemple, la hausse des co?ts de main - d '?uvre et des matières premières les expose à d' énormes pressions financières, tandis que les co?ts élevés de la publicité les rendent encore plus onéreux, et l 'ouverture de cha?nes nationales entre pairs a accru la concurrence entre les secteurs et augmenté les loyers élevés des cha?nes.Il leur est donc difficile d 'obtenir de bons résultats dans un environnement économique défavorable.