Antartin Shizhong: Oser Gagner Les Jeux Olympiques De Danse

Oser dépenser de l'argent en marketing, une douzaine d'années ont passé,Ding ShizhongToujours pas changé.L'industrie s'attend à ce qu'Anta parraine le Comité olympique chinois pour un montant allant jusqu'à 600 millions de yuans.

Londres 2012, Angleterre Anta réussit à dépasser de justesseLi NingIl est devenu sponsor des Jeux olympiques de Londres et a créé le costume de champion dragon pour la délégation sportive chinoise.

En plus de cela, Anta a également lancé un placement publicitaire massif pendant les Jeux olympiques, et dans la rue piétonne Wangfujing de Pékin, les énormes modèles de costumes de dragon d'Anta se dressent dans les rues pour attirer d'innombrables passants.Anta a également lancé une toute nouvelle promotion olympique pendant les jeux, Ding Shizhong a invité de nombreuses stars du sport à participer ensemble, notamment: le Premier Ministre olympique chinois Kim Xu Haifeng, l'Impératrice de plongée Guo Jingjing, le champion olympique de tennis de table Kong Linghui, etc.

L'industrie s'attend à ce qu'Anta parraine le Comité olympique chinois pour un montant allant jusqu'à 600 millions de yuans.

Donc, les gens pensent que chaque fois que les photos des joueurs chinois qui ont remporté la médaille d'or sont sur la première page et bien en vue des grands journaux, et ils portentVêtementsLe logo de la marque Anta sur la poitrine est apparu, Ding Shizhong, Président du Conseil d'administration d'Anta Sports Products Co., Ltd., doit voler le plaisir et se sentir 600 millions de yuans dépensés en valeur, vraiment?

　Bataille olympique

Les Jeux olympiques d'amour sont un hobby particulier développé par Ding Shizhong dans la course à l'entreprise.

Ceux qui connaissent bien Ding Shizhong savent qu'il est passé d'un petit cordonnier à un entrepreneur, au milieu d'innombrables difficultés et questions.En particulier, il a brisé les liens traditionnels et en 1999 a demandé à Confucius d'approuver sa société Anta, alors que les avantages d'Anta étaient inférieurs à un million, cette publicité a co?té 800 000 dollars, ce qui a attiré l'incompréhension de nombreuses personnes.

Mais Kong suit.AntaLa deuxième année de sa signature, il a remporté la médaille d'or en simple masculin aux Jeux olympiques de Sydney, permettant à Anta de diffuser son image de marque.? les Jeux olympiques sont une plate - forme d'affichage de haut niveau pour le marketing sportif, qui a un bon effet d'amélioration sur notre image de marque et notre réputation. ? les moyens de marketing olympique sont enracinés et germés dans l'esprit de Ding.

Jeux olympiques de Pékin 2008, Li Ning allumé la torche, une fois de plus fait la marque Li Ning un feu, ce qui a fait l'amour du marketing olympique et a toujours dépassé Li Ning accroché à la bouche Ding Shizhong trouve regrettable.

Jeux olympiques de Londres, Ding Shizhong fait tout ce qu'il faut.? Anta construit des équipements de réception de prix pour les athlètes olympiques chinois, c'est la fierté d'Anta et la gloire de la marque Jinjiang ?, a déclaré Ding Shizhong, ? afin de mener à bien le projet de coopération avec les Jeux olympiques chinois, Anta a préparé des fonds d'accompagnement suffisants ?.

Le Comité olympique chinois a déclaré que les frais de sponsoring d'Anta avaient dépassé ceux des "sponsors olympiques".

Selon les résultats publiés par Anta sports, les taux de publicité et de promotion olympiques d'Anta sont passés à 12,6% à la mi - 2011 et à 14% en 2012.Avec un chiffre d'affaires de 8,9 milliards de yuans en 2011, les dépenses de marketing sportif d'Anta, y compris les Jeux olympiques, ont dépassé 1,2 milliard de yuans.

Osez dépenser de l'argent en marketing, plus d'une douzaine d'années plus tard, cette personnalité de Ding Shizhong n'a toujours pas changé.Mais cette fois - ci, Ding Shizhong était si grand, n'avait - il pas vraiment mal au c?ur?

　La pression des stocks déclenche la guerre

En regardant les Jeux olympiques de Pékin en 2008, il n'est pas difficile de découvrir que cet événement à la porte de la maison, bien que les commer?ants se frottent les poings, mais finissent par dépenser Adidas.Les marques locales ne peuvent pas éviter, alors Peak, Li Ning et d'autres marques ont pris la courbe pour sauver le pays, parrainer des délégations olympiques étrangères ou des équipes nationales, dans l'espoir de gagner une part de ce festin luxueux.Ding Shizhong a également fait beaucoup d'efforts en 2008, mais il a aussi simplement joué au polissage.

Les Jeux olympiques ont été pillés, et le poids lourd de l'or, et les événements olympiques eux - mêmes sont liés à beaucoup d'attention, en fait, ces dernières années, la pression sur les stocks des marques de sport locales est ce qui motive, toutes les marques de sport veulent utiliser la publicité olympique pour atteindre l'Amélioration de la réputation de la marque.

Au cours de la dernière année 2011, plusieurs grandes marques de sport en Chine ont souffert d'un arriéré de stocks.Le rapport annuel de Li Ning montre que leur inventaire a atteint 1,13 milliard de yuans en 2011, soit près du double de celui de 2008.671 millions de yuans d'inventaire d'étape spéciale, 451 millions de yuans d'inventaire de 361degree, 421 millions de yuans d'inventaire de peak.Anta ne fait pas exception, avec 618 millions de yuans en stock et une pression énorme.

? d'une part, les marques réduisent constamment les prix de vente de leurs produits, d'autre part, les loyers et les co?ts de main - d'?uvre augmentent, et les entreprises d'articles de sport doivent apprendre à maintenir la croissance de leurs bénéfices dans une concurrence féroce, un défi pour l'ensemble de l'industrie?, a déclaré Xu Yang, Directeur du Centre de gestion de la marque Anta Sports Products Co., Ltd.

à ce sujet, Ding Shizhong a déclaré: ? il y aura certainement de la pression, mais notre avantage est également ce que les autres n'ont pas. ? afin d'affaiblir les stocks et d'améliorer la marque, Anta a fait de nombreux ajustements internes.

Face à la forte augmentation des co?ts des matières premières, Anta adopte un modèle d’affaires ? verticalement intégré ?.Chaque maillon est impliqué, de l'achat, de la recherche et du développement, de la conception, de la production en amont, au marketing de la marque en aval, à la distribution des canaux, au service après - vente associé.Ding Shizhong espère qu'après cela, d'une part, le processus de développement de produits peut être raccourci par l'optimisation;D'autre part, il est possible de contr?ler la production et d'améliorer la flexibilité de la planification de la production.

Mais le résultat de cela ne semble pas répondre aux attentes de Ding Shizhong.Nous avons vu que le prix de vente moyen d'Anta a chuté au premier semestre de cette année, le chiffre d'affaires a chuté de 11,6% à 3934 milliards de yuans, la marge brute globale a chuté de 1 point de pourcentage, dont une partie des chaussures, des vêtements, des accessoires et d'autres a chuté.Les données de la foire aux commandes ne sont pas non plus optimistes, la première saison de l'année 2013, qui vient de se terminer en juillet, le montant des commandes d'Anta au premier trimestre 2013 a chuté de 20 à 30% par rapport à l'année précédente.

Par conséquent, les Jeux olympiques ne sont pas difficiles à comprendre.Mais que peuvent apporter les Jeux olympiques à anta?

Oser gagner

Afin de pouvoir pleinement interpréter Anta dans les Jeux olympiques, Ding Shizhong a montré Anta "champion Dragon costume" utilisé beaucoup d'éléments chinois, dragon, rouge, etc., bien que certains aient exprimé des doutes sur le nom de Ding Shizhong "Dragon costume", mais déjà des internautes ont commencé à demander où acheter "champion Dragon costume".

"Le marketing olympique n'est pas une simple exposition, c'est une sorte de précipitation de la marque, un grand marketing est un processus de précipitation", a souligné Ding Shizhong.Par conséquent, pour compter sur les Jeux olympiques pour augmenter les ventes de produits, Ding Shizhong, bien que pleine de confiance, mais exactement quand il peut avoir un effet, il n'ose pas tirer de conclusions.

à une époque, Ding Shizhong, en raison de son audace et de son esprit, a utilisé le marketing pour créer la marque Anta avec succès, mais dans le contexte général de ralentissement de l'industrie, les perspectives d'Anta d'investir massivement dans le marketing olympique ne sont pas prometteuses dans l'industrie.Le rapport de performance publié par Anta a révélé que le bénéfice net d'Anta était de 766,6 millions de dollars au premier semestre, en baisse de 17% par rapport à l'année précédente, ce qui est également la première fois qu'Anta a enregistré une baisse de son bénéfice net, et ce, en période de gala olympique.

à ce sujet, Ding Shizhong, bien que passionné, croit au charme de la marque Anta.Pendant tout ce temps, Ding Shizhong a fait des affaires solides.Il est convaincu que les efforts qu'il a déployés, grace à l'influence des Jeux olympiques, seront rapidement diffusés.

Pour parfaire le canal de vente, Anta Heavy Gold a invité Accenture à faire progresser l'ERP d'entreprise (Enterprise Resource Planning).Grace au système ERP, chaque action, entrée et dép?t, etc. du client passant la commande au Département de production, peut être surveillé et obtenu.

Auparavant, Anta pour compter les données de vente de divers concessionnaires partout, il fallait que l'agent secondaire transmette d'abord le rapport à l'agent de niveau 1, puis que l'agent de niveau 1 se présente à la Société générale, tous par fax, chaque clair de lune est un fax au siège social atteint trois ou quatre mille exemplaires.Et, en raison du décalage horaire, ou de certaines de ces erreurs, il est facile de créer des données irréelles ou en retard, ce qui complique la prise de décision de l'entreprise.

Ces efforts pratiques, Ding Shizhong pense garantir la qualité de l'entreprise, tandis que la promotion des Jeux olympiques améliore l'image de l'entreprise.600 millions de yuans, Ding Shizhong estime que les dépenses en valent la peine.

Selon lui, l'identité du partenaire officiel du Comité olympique chinois, la valeur la plus fondamentale est l'élévation de la hauteur de la marque, ce qui est très précieux pour le repositionnement de la marque Anta, qui est également ce dont Anta a le plus besoin maintenant.

Et, il était convaincu que la crise actuelle ne serait pas une crise éternelle, qu'il fallait juste oser épeler et gagner, comme il l'a fait après Li Ning cette année - là, maintenant c'est la transcendance.Seulement, ?a prend du temps.