Les Clients Ont Du Mal à Accepter Li Ning.

Le célèbre

La rentabilité de Li Ning (2331) a chuté de plus de 80% au cours du premier semestre et 952 cha?nes ont été fermées.

Les mauvaises performances de Li Ning ont entra?né de lourdes pertes pour les investisseurs au cours des six derniers mois.

Dans le même temps, les tendances (3818), cheval de G (1968), 361 (1361) et Anta (2020) résultats ont chuté.

Ces articles de sport en Chine continentale sont confrontés à des difficultés, mais la garniture est la plus grave.

Les principales causes de la baisse sensible des performances des entreprises d 'articles de sport dans l' intérieur du pays sont sans aucun doute la hausse des co?ts, les restrictions imposées par les marques et l 'intensification de la concurrence entre pairs, ainsi que l' impact des marques de Shanzhai.

Prix de vente élevé

Shenzhen dans les rues, partout, peut voir d'un magasin d'articles de sport, la concurrence est très intense.

Dans le district de Luohu Qingshuihe Commercial Street, la rue manque de 200 mètres, et il y a un magasin de garniture Anta stocke, dans ces magasins de proximité, de 4 à 5

Le magasin de chaussures en cuir de service et simultanément faire, et de 6 à 7 et des magasins de vente de vêtements de sport.

Donc la concurrence entre les entreprises est très intense, le noyau de la concurrence est de prix et de marques.

Et dans le revêtement et Anta stocke, comme une paire de chaussures de sport, de prix d'au moins 200 à 300 yuan (renminbi, ci - dessous), tandis que dans un magasin près de marque, le continent n'est pas connue à environ 100, Nike et Cottage (Nike Adidas Adidas)) ou de prix d'environ 70 à 80 $, mais c'est faux la qualité plut?t que de garniture et Anta.

Toutefois, pour de nombreux consommateurs en général, la plupart ont acheté des chaussures de sport de marque inconnue de l 'intérieur, une partie de chaussures de sport plus volumineuses, et peu d' entre eux sont vraiment prêts à payer un ou deux fois plus cher pour acheter des marques de l 'intérieur, telles que Li Ning et anzuo.

Et Li Ning et la tranquillité des énormes frais de publicité de marque et de location de magasins les obligent à vendre des prix élevés.

Dans le célèbre shopping de Shenzhen à bas prix de la porte est du paradis, les fabricants du triangle de la perle et du Fujian sont également très riches et variés, une paire de chaussures de sport est également d 'environ 100 yuan, mais les ventes de marques telles que Li Ning, anzuo, 361degrés et ainsi de suite, bien entendu, ne sont pas à la hauteur de ses autres ventes.

A l 'est, un costume de sport inconnu ou un Nike de montagne.

, le prix à 100 yuans, et revêtement et Anta stocke au moins 150 ou 200 $de plus, à un prix au moins cher de 50% et même une fois de plus, par conséquent, rarement favorisée par la masse des consommateurs.

Dans certains magasins ou grands magasins, nike, Adidas, Li Ning et anzou, certains consommateurs de haut et de moyen de gamme continuent d 'apprécier ces marques bien connues, à des prix acceptables pour mille dollars, mais les ventes sont limitées après tout.

La publicité co?te cher.

Pour les fabricants de marques sportives telles que Li Ning, anbao et d 'autres, la hausse des prix du travail et des matières premières les expose à d' énormes pressions financières, tandis que le co?t élevé de la publicité est devenu encore plus élevé et que la libéralisation des cha?nes nationales entre pairs a aggravé la concurrence entre les entreprises, ainsi que les loyers élevés des cha?nes.

Il leur est donc difficile d 'obtenir de bons résultats dans un environnement économique défavorable.