Analyse De La Stratégie Marketing De Bouche à Oreille De Clothing Network

Dans la traditionVêtementsà l'ère du marketing, les médias ont un avantage en matière de ressources et le discours sur la communication de marque est détenu exclusivement par les entreprises.Alors que le monde de l'information construit par Internet ces dernières années a commencé à avoir un impact profond sur la vie des gens, les médias autonomes des consommateurs ont prospéré et le discours de communication est devenu plus diversifié.En contrepartie, l'influence du bouche - à - oreille sur les décisions d'achat des consommateurs augmente progressivement, que ces opinions proviennent d'amis du cercle de vie ou d'inconnus en ligne.

Le marketing de bouche à oreille sur Internet joue un r?le important dans les décisions des consommateurs.Lorsque les différents sites Web recommandent frénétiquement une marque, lorsque les grands sites Web sont inondés de toutes sortes de critiques positives sur un produit, lorsque les grands blogs ? présentent? un produit, avez - vous l’envie d’acheter une marque ou un produit?C'est le charme du marketing de bouche à oreille, et le succès du marketing de bouche à oreille en ligne peut affecter les consommateurs plus souvent que les voies physiques ne l'ont jamais été.

Combinaison du bouche - à - oreille et du Web

Web bouche - à - oreille marketing, qui se traduit également par internetwordofmouthmarketing, ou simplement iwom, est une combinaison organique de marketing de bouche à oreille et de marketing web.Le marketing de bouche à oreille au sens large se réfère aux efforts des entreprises pour permettre aux consommateurs de diffuser leurs informations sur les produits, la marque par le biais de la communication entre parents et amis.Du niveau pratique du marketing d'entreprise, le marketing de bouche à oreille est le mode et le processus de marketing par lequel les entreprises utilisent divers moyens efficaces pour susciter des discussions et des échanges entre les clients de l'entreprise sur leurs produits, services et image globale de l'entreprise, et pour motiver les clients à présenter et recommander à la population environnante.

Le marketing de bouche - à - oreille en ligne à l'ère du marketing de réseau est spécifiquement la discussion pertinente d'une marque, d'un produit ou d'un service et la diffusion d'informations multimédias pertinentes par les consommateurs ou les internautes via des canaux Web tels que des forums, des blogs, des podcasts, des microblogs, des plates - formes SNS, des sites de partage de vidéos, etc.

Marketing de bouche à oreille et marketing de réseau organiquement combiné avec le marketing de bouche à oreille de réseau, au milieu de ce lien Internet ajouté, permettant la diffusion de l'information en ligne hors ligne.Il vise à appliquer les technologies et les plates - formes de communication de l'information de l'Internet pour transmettre des messages de bouche à oreille aux consommateurs sous de nombreuses formes d'expression, d'ouvrir de nouveaux canaux pour le marketing des entreprises et d'obtenir de nouveaux avantages.Ce nouveau modèle de marketing est un complément efficace à la communication des médias publicitaires traditionnels.Bien que la spécificité de son modèle et de sa forme de communication ne suffise pas à devenir le mode de communication dominant pour compléter le fa?onnage de la marque, l'impact du bouche - à - oreille en ligne sur la notoriété et la réputation d'une marque est imperceptible et profond, et ses avantages en termes de pénétration et de crédibilité sont incontestables.

Intégration des points de contact 360° des consommateurs

étant donné qu'un espace libre tel qu'Internet ne peut pas obliger les consommateurs à accepter ou à participer à des activités de marketing, les entreprises doivent, si possible, gérer la communication à chaque point de contact entre la marque et les consommateurs, en les impliquant au maximum, en leur permettant de mieux comprendre le produit ou la marque et en facilitant la communication proactive.Améliore la viscosité de la marque et la fidélité des consommateurs.

Le marketing de bouche à oreille en ligne ne devrait pas être un combat en solo de ? faire la vaisselle, manger tout le ciel?, mais plut?t un coup de poing combiné qui intègre de nombreuses formes de communication de plates - formes Web telles que les blogs, les forums, les vidéos, les bars.Combinez le comportement en ligne et les intérêts du Groupe de consommateurs cible pour établir une communication directe dans leurs points de contact de site Web souvent hantés, tout autour de la puissance pour créer un potentiel pour la marque, attirer l'attention et rassembler la popularité.

Par conséquent, les entreprises devraient avoir différents points de contact et le dialogue des consommateurs dans le domaine de l'Internet, permettantConsommateursComprendre les produits et les marques pour vous aider activement à les commercialiser.Donner aux consommateurs de différentes plates - formes Internet la possibilité de suivre cette marque par le biais de l'activité Web de la marque et de conna?tre l'évaluation du bouche - à - oreille de la marque par d'autres consommateurs, ce processus dans l'invisible rend la marque beaucoup d'attention, saisir l'?il du public, pour le Marketing de bouche - à - oreille en ligne de l'entreprise a déjà fait partie du succès.Grace à l'intégration large de plusieurs plates - formes pour attirer l'attention et la discussion de toutes les parties, faire un ? potentiel? suffisant pour les entreprises pour le marketing de bouche à oreille en ligne, jettera une bonne base pour l'expansion de l'influence de la marque ou du produit, doublera l'efficacité du marketing de bouche à oreille.{page - break}

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Créer des raisons pour la communication proactive

Alors que l'Internet lui - même est l'économie de l'?il et tout ce qu'il faut, c'est du public et de l'attention, pour vraiment gagner un bon bouche - à - oreille en ligne pour les marques, il est beaucoup plus pratique de faire les choses en plus du battage médiatique de haut niveau.Dans le monde du Web, où les consommateurs se concentrent sur les sujets les plus discutés ou liés à leurs propres intérêts, le marketing de bouche à oreille consiste à relier directement ou indirectement le contenu diffusé à un public cible.Les consommateurs commencent tout juste à entrer en contact avec un produit ou une marque, ils se demanderont certainement que ce produit ou cette valeur de marque ne vaut pas la peine d'être annoncé, et le contenu de communication intéressant perdra le sens du marketing de bouche à oreille s'il ne correspond pas à la réalité du produit ou de La marque.

Ce que les consommateurs veulent transmettre de manière proactive avec le bouche - à - oreille doit être quelque chose qu'ils se sentent dignes de confiance et précieux.Les marques qui ont un concept unique, une séparation unique par rapport aux produits et services de leurs concurrents, sont en mesure de donner aux consommateurs une raison et un contenu à diffuser de bouche à oreille.Par conséquent, la combinaison d'une marque unique, de produits de qualité et d'un concept de valeur de service solide et efficace est la base du marketing de bouche à oreille pour obtenir les meilleurs résultats.Les entreprises doivent faire leur part et donner aux consommateurs des avantages tangibles, afin de créer une raison suffisante pour la diffusion proactive du bon bouche - à - oreille des consommateurs.

Dans le même temps, dans le choix de la foule pour le marketing de bouche à oreille, les entreprises doivent être habiles à trouver des leaders d'opinion qui ont suffisamment de voix dans le domaine du cercle cible pour conduire la ? majorité silencieuse? des consommateurs sur le Web à la reconnaissance de la marque.

En résumé, avec la maturation croissante de la technologie Internet et la montée en puissance du pouvoir du Web socialisé, le marketing de bouche à oreille en ligne n’est plus un acte de marketing qui ? peut être fait ?, ? vaut la peine d’être fait ?, mais plut?t quelque chose que les entreprises ? doivent bien faire ?.Le marketing de bouche à oreille en ligne comme un nouveau type de marketing de marketing en ligne, avec ses avantages de forte pénétration et de haute crédibilité, est devenu un complément efficace à la communication des médias publicitaires traditionnels, dans l'application pratique, a également été de plus en plus reconnu par le marché.

Le marketing de bouche à oreille en ligne est la combinaison de plusieurs formes de communication de plate - forme Web, d'entreprise ou de marque à combiner avec le Groupe de consommation cible, en établissant une communication directe, une force globale pour créer un potentiel pour la marque, rassembler la popularité pour la communication de bouche à oreille de La marque.Dans le même temps, la bonne combinaison de l'entreprise à faire une bonne part, marque unique, produits de qualité, concept de valeur de service solide et efficace est la base du marketing de bouche à oreille réussie.Ce n'est qu'en donnant aux consommateurs des avantages tangibles que l'on peut créer des raisons suffisantes pour la diffusion proactive d'un bon bouche à oreille par les consommateurs.Les entreprises qui croient en la capacité de tirer parti des nouveaux médias sociaux en constante évolution peuvent emprunter le marketing de bouche à oreille en ligne pour obtenir un avant - go?t de la communication et un marketing de précision à faible co?t.

Liu Jack: célèbreMarketing de marqueExpert en planification, expert en marketing de réseau, professeur employé par le Président de Bei et Tsinghua, et partenaire du Groupe consultatif Jun, Conseiller principal de l'Agence de marketing Liu Jack, directeur indépendant du Groupe hengqitang.

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