L'Industrie Des Articles De Sport D'Hiver De Garniture De Chute De Plus De 80% Des Bénéfices Nets à Moyen Terme

Récemment, les sports, la publication marque le déclin de la performance de l'entreprise, la majorité de la garniture, le bénéfice net de chute de plus de 85% seulement 0,44 milliards de yuan, résolution de ne pas envoyer de payer au dividende intérimaire de juin 2012 le 30 mars de 6 mois.

Toutefois, la baisse de performance,

On s' est rendu compte que des changements avaient été introduits dans les filières, le personnel, etc.

Carrefour industriel

Le 23 ao?t, la société Li Ning a fait conna?tre ses résultats à moyen terme, ses revenus d 'exploitation ayant diminué de 9,5 à 3 milliards 880 millions de yuan au cours du premier semestre, et ses bénéfices nets de 85% n' ont chuté que de 44 millions de yuan.

Dans le même temps, Li Ning a annoncé que, dans les conditions actuelles, le Conseil d 'Administration estimait que les liquidités devraient être conservées pour le développement futur du Groupe et a donc décidé de ne pas allouer d' intérêts intermédiaires pour une période de six mois allant jusqu 'au 30 juin 2012.

Le 29 ao?t, la société de journalistes économiques de la Chine, a déclaré que le premier semestre de 2012, la croissance de l'industrie pour articles de sport a ralenti le nombre d'unités de vente au détail, l'extrémité de pression de l'inventaire de la grande industrie plus compétitive, et accompagnée d'une croissance du revenu et de la consommation progressivement à maturité, les exigences des consommateurs concernant la valeur de la marque et le produit est considérablement améliorée.

à court terme, des articles de sport de l'industrie chinoise fait face à la concurrence, et en raison de l'intérieur

Largement utilisé dans l'industrie de mode de gros de produits provoque le développement rapide de canal, des stocks, de la hausse des co?ts.

? au cours des dernières années, le problème de l 'homogénéisation des marques nationales de sport et d' éducation physique et l 'expansion rapide des canaux ont entra?né un excédent de produits finals et une accumulation excessive de stocks, ce qui a entra?né une baisse générale des performances de l' industrie. ?

Zhangqing, Directeur de la société de conseil sportif de Pékin, a dit à la presse du China Economic Times que c 'était le résultat d' un "coup rapide" d 'entreprise, mais aussi d' une certaine relation avec la base macroéconomique de notre pays, les opérateurs de canaux sont devenus plus prudents.

Un commentateur indépendant de l 'industrie de l' habillement Magang a déclaré aux journalistes que les marques sportives sont entrées dans la période d 'ajustement à grande vitesse, le marché a commencé à maturité, de plus en plus grande, le rythme de développement a baissé, les entreprises sont passées de la simple quête de quantification à la recherche de la qualité.

".

"Je pense que la sonde et le réchauffement de l 'industrie dépendent de l' efficacité de l 'élimination des stocks, l' industrie est actuellement à la croisée des chemins.

L 'industrie changera, certaines entreprises jugeant que la voie des produits de sport n' est pas bonne et qu 'elles se tournent vers la mode ou les loisirs; d' autres, passant des marchés urbains de deuxième et troisième lignes aux marchés urbains et ruraux de quatrième ligne à des secteurs plus subdivisés; d 'autres, incapables d' améliorer leurs propres activités, s' adaptent et finissent par être éliminées.?.

Ma Gang que l'industrie du sport, une période d'ajustement de moins de 3 ans après pour l'année prochaine, peut - être un changement.

Le revêtement est également responsable dit notre Rapporteur, comme la société depuis plus d'un an a été souligné, la Chine de l'industrie du sport traverse une période de pition, ce processus dépend de combien les marques et les partenaires de leurs propres stratégies en aval de réglage et la force de mise en ?uvre.

- change

La performance de l'entreprise par rapport à d'autres, la garniture de performance a pris l'initiative de la plus évidente est tombé.

Tomber de 5,8% à 89,3 millions de yuan de garniture des recettes de l'année 2011.

La baisse de 65,2% à 3,9 milliards de bénéfices nets.

Zhang a déclaré, le revêtement comme une industrie de Benchmarking, tout à l'heure par double Extrusion marque nationale et internationale, tout en lui - même a pris l'initiative de commencer à mettre en ?uvre de pformation, de personnel à l'intérieur d'un changement dans le temps de changer, c'est la première dans l'industrie d'exposer le problème.

Mais le changement lui - même n'est pas un problème, mais à l'époque de la stratégie et de la tactique de la garniture de problèmes.

Marc Gang a indiqué que Li Ning avait eu beaucoup d 'imitateurs, ce qui avait accentué la concurrence sur le marché, alors que Li Ning n' était pas suffisamment précis sur le marché et n 'avait pas réussi à reconfigurer sa propre marque.

Le slogan de la société Li Ning est passé de "tout est possible" à "laisser le changement se produire", et cette année, Li Ning a vraiment commencé à faire le changement, le personnel et les canaux ont changé.

En ce qui concerne le personnel, après l 'introduction du fonds privé TPG, Li Ning lui - même a repris ses activités, tandis que l' ancien Directeur général Zhang Zhiyong a démissionné.

Lors de la réunion du 23 ao?t, Li Ning a publié une nouvelle liste partielle de cadres supérieurs, dont un responsable de la cha?ne d 'approvisionnement et des achats, qui serait venu d' une société de haute technologie; un nouveau Directeur des ventes et Directeur des produits, venant d 'une société de marque sportive de premier Plan; et un autre de classe mondiale.

L'adhésion.

Mais le PDG de garniture restent vacants.

De canaux, au premier semestre de cette année, à la boutique de l'ajustement structurel et la garniture de magasin inefficace entre la fermeture de 1200, jusqu'au 30 juin 2012, panneaux de revêtement classiques de boutique, magasin phare, la quantité de magasin d'usine et magasin de rabais pour 7303, plus le 31 décembre 2011, en diminution nette de 952.

à la fin du mois de juin, il y avait 52 distributeurs à Li Ning, soit 5 de moins qu 'au 31 décembre 2011.

Pour ce qui est de la cha?ne d 'approvisionnement, Li Ning a commencé en avril dernier à Jingmen dans le Hubei à tester l' exploitation du Centre de logistique Li Ning.

Dans le même temps, Li Ning explore les achats à l 'étranger et développe de nouvelles ressources auprès des fournisseurs en Asie du Sud - Est.

En ce qui concerne les modèles de marketing, le responsable de Li Ning a déclaré aux journalistes qu 'à court terme, l' industrie chinoise des articles de sport était effectivement confrontée à un certain nombre de rivalités et qu 'en raison de l' adoption généralisée de modèles de gros de produits dans l 'industrie nationale de l' habillement, qui entra?nait un développement trop rapide, des stocks excessifs de canaux et une hausse des co?ts, il était nécessaire de modifier les modèles traditionnels de gros.

Le journal dit, avant la vente en gros, il semble y avoir davantage voix au chapitre des distributeurs, mais en fait, ils ont la possibilité d'acheter différents.

La société en fonction de jugement sur le marché, des tendances et des magasins de vente,

Recommandation: il doit y avoir quelque chose dans un magasin de produits.

Cette restructuration est en cours, l 'accent étant mis sur les arrangements en matière de ravitaillement et d' approvisionnement.

? au cours des deux prochaines années, Li Ning entreprendra de nouvelles pformations à moyen terme, notamment en ce qui concerne la cha?ne d 'approvisionnement, les modèles de produits de base, etc.

Nous voulons changer le modèle actuel de la société de gros et de détail.

Au cours des deux à quatre prochaines années, nous devrons améliorer le modèle d 'activité actuel afin de le rendre plus axé sur le commerce de détail et, à terme, sur les utilisateurs. ?

"Doublure avant dans des domaines tels que la marque et le produit a été instable, l'avenir de la réforme doit être de permettre aux consommateurs de recevoir, et d'établir des distributeurs de confiance".

Zhang dit aux journalistes.

Ma Gang pense qu'à l'heure actuelle, les mesures de réforme en vue de garniture relativement forte, mais il y a une lueur de ne pas négliger le problème, c'est que l'équipe de gestion de la garniture n'est pas parfait.

Ma Gang a souligné que, sans réforme de l'équipe de gestion et de mise en ?uvre des programmes de réforme parfait, parfait, mais en vain.