Vêtement D'Entreprises Chinoises Comment Traiter La Gestion De Marque

Selon le rapport, le développement des entreprises chinoises jusqu'à aujourd'hui, la marque est de plus en plus vague, mais les entrepreneurs et gestionnaires de la Chine en fait, pour la gestion de marque de base n'est pas digne de confiance.Ils pensent que pour la gestion de marque OEM de l'argent plut?t rapide, simple et "vraiment";La gestion de marqueDe gros investissements, mais les gains ne sont pas directement, d'envisager et de mise en correspondance de contenu trop, trop compliqué, trop, facteurs incontr?lables de grands risques.

Cela montre que les entrepreneurs chinois n'a pas à partir de la racine de comprendre l'importance de la gestion de marque: il liée à l'entreprise de la vie et de la mort.Ils ne pensent pas que la gestion de marque est un moyen de promouvoir un modèle commercial.Parce que beaucoup de la main - d'?uvre pour les entreprises à forte intensité de main d'?uvre un modèle commercial fournit des ressources inépuisables, l'immense marché chinois à fournir les entreprises grande scène.

La croissance rapide du marché intérieur, de sorte que les fabricants chinois que dans le pays bien, la qualité des produits et de faire, en tant que bon marché peut de plus en plus, il n'est pas nécessaire d'essayer de faire leur propre marque de gestion n'est pas comprendre, n'est pas prêt à consacrer du temps et des efforts à développer le marché d'outre - mer, de participer au processus de mondialisation.

Le résultat est que la construction de la marque de l'entreprise depuis de nombreuses années, mais n'est pas idéal, forte de marque longtemps appelé pas, la gestion de marque est toujours en surface, principalement pour les trois aspects suivants:

Un grand nombre d 'entrepreneurs et de gestionnaires chinois, non seulement ne voient pas au Sommet de la cha?ne industrielle un modèle commercial fondé sur la gestion de la marque, mais ont également créé un sentiment de dépendance à l' égard des modèles commerciaux des industries de bas de gamme.

Les chefs d 'entreprise chinois sont pour la plupart des débutants à mains nues, ont été témoins d' un processus sans précédent.Les entreprises n 'ont jamais existé, la plupart des modèles d' affaires sont très jeunes.La décentralisation de la gestion, la qualité du personnel inégale, le développement de l 'entreprise n' est pas assez large, ne savent pas qu 'il existe des modèles d' affaires plus efficaces et plus sophistiqués en dehors de leur propre modèle d 'entreprise.

En raison de l 'idée de Xiao Fu' an et de la politique de concurrence internationale des marques pour le contr?le de la cha?ne de valeur, les entreprises chinoises ne peuvent pas voir au Sommet de la cha?ne industrielle un modèle commercial de haut niveau fondé sur la gestion de la marque.De nombreux chefs d 'entreprise chinois ne comprennent pas la gestion et le fonctionnement de la marque ou éprouvent de sérieuses difficultés à passer à un modèle commercial fondé sur la gestion de la marque.

à l 'heure actuelle, l' esprit d 'entreprise fondé sur l' apprentissage est un élément clef de la spanformation et de l 'amélioration des modèles de développement économique.Mais le succès de la période précédente ne permet pas aux entrepreneurs chinois d 'apprendre réellement le nouveau modèle d' entreprise.

Les Chinois veulent battre l 'InternationaléconomieDans l 'ancien ordre mondial des cha?nes industrielles, la méthode la plus fondamentale consiste à créer des marques chinoises, à mettre en place une théorie de gestion de marque chinoise m?re et efficace et à mettre en place un système mondial de cha?nes industrielles dirigées par des marques chinoises.

Deuxièmement, certains chefs d 'entreprise et gestionnaires chinois sont conscients de l' importance de la gestion de la marque, mais la base est faible et peu satisfaisante.Il y a aussi des entrepreneurs et des gestionnaires qui comprennent la gestion de marque de fa?on partiale, spéculative, simplement par le biais de la marque, de gagner de l 'argent.

Ces deux situations sont fondamentalement différentes.Ce dernier ne comprend pas vraiment l 'essence et le noyau de la gestion de la marque, peut aussi comprendre que l' on ne veut pas faire, parce qu 'il faut du temps et des efforts, il vaut mieux ne pas s' enfuir.Par exemple, dans les grandes agglomérations commerciales de Beijing et de Shanghai, Wang fujing, les portes d 'entrée, Nanjing Road, les rues commerciales les plus célèbres de la Chine, il y a toujours des produits d' entreprise intérieure qui imitent des marques étrangères.{page} u break}

Ce n 'est pas une véritable gestion de marque qui est utilisée pour tromper les consommateurs et les amener à ne pas faire confiance aux marques, en particulier aux marques nationales.Les consommateurs chinois pensent qu 'il y a trop de gens qui trichent avec la marque.

Cette situation a des conséquences sociales désastreuses et compromet l 'équité et l' efficacité nationales.MarchéEnvironnement, la lutte contre l 'honnêteté et la régularité des entreprises de marque.Il permet aux entrepreneurs désireux de mettre en place une gestion de marque, de douter de l 'idée de la gestion de la marque, dans une certaine mesure, les entreprises chinoises n' ont pas de forte marque.

La plupart des consommateurs et des entrepreneurs ont des doutes quant à la gestion des marques.C'est un peu comme les Chinois d'attention ou de faire face.Même au sein de la gestion de l'Institut national des meilleurs, professeur que comprend la gestion de marque de commercialisation est un bluff.Dans cette situation, que les entreprises et les entrepreneurs chinois en forte chinois de marque est évidemment imposer.

Troisièmement, la gestion de marque trop rigide et la rhétorique, peut guider la pratique efficace, d'apporter des avantages économiques pour les entreprises.

La commercialisation de la théorie de la relativement vers l'arrière, derrière le pas sur le concept de commercialisation, plut?t que de l'interprétation de la compréhension et de son mécanisme de fonctionnement, derrière la source et l'application et la promotion.Actuellement, les recherches théoriques sur la gestion de marque trop pseudo - universitaires, de nombreux pour publication publié, il n'y a pas de fonction pratique pour la gestion de marque, la question centrale de l'étude de la question n'est pas actuellement nécessaire les entreprises chinoises à résoudre.

Sérieux à la réalité, alors que les entreprises et l'esprit d'entreprise pour la gestion de marque de méfiance.Seulement un petit nombre de spécialistes pour la théorie et la pratique de la ma?trise, en plus de la tache de la recherche et de l'enseignement en temps de paix onéreuses, de toute l'aide que pour les entreprises.Alors, cette partie de la plaque courte ou dans l'étude de la gestion de la marque nationale.

"Confus" fabriqué en Chine

L'une des causes des chefs d'entreprise et sur la gestion de la marque de confiance, est sollicité pour "la Chine".Une situation de développement des entreprises en Chine, c'est les entreprises chinoises et la société chinoise pour "l'étude comparative de parler de la Chine" et avec d'autres pays de fabrication, de tenter de trouver une solution, mais ne reconna?t pas "confus" fabriqué en Chine.

Les entrepreneurs et gestionnaires de la Chine doit reconna?tre clairement sur une "Chine".Quand on dit "made in Japan" et "made in Korea" et "Chine" comparaison entre la base de la comparaison n'est pas le cas."Made in Japan" et "made in Korea", est la base locale, le Japon et la Corée du Sud, sur la base d'une marque nationale de production, le pays de fabrication est une partie de la stratégie nationale de l'internationalisation de la marque, pour l'image de l'état de garantir la qualité de marque des produits nationaux et des prix raisonnables, mais le principe est "marque japonaise" et "de la marque".

Japonais dans la promotion internationale de "made in Japan", l'objectif est de promouvoir la Toyota, Panasonic, Sony et Nintendo marque japonaise; coréen est la promotion de Samsung, LG et moderne de la Corée du Sud de marque.Mais la Chine souligne "fabriqué en Chine", c'est des marques.Donc la question du contraste dans ce cas, la proposition est faux, il n'y a pas de reconna?tre le problème de fond.

Encore plus grave, c'est beaucoup pour la Chine continentale fière de la production internationale célèbre marque Hao, pas vrai "fabriqué en Chine", car la production de l'entreprise est l'OEM de renommée internationale en dehors de la Chine continentale.Par exemple, des produits de haute technologie des pommes, etc. les ordinateurs et les téléphones mobiles vendus dans le monde entier, sur la surface d'assemblage est en Chine continentale, mais les fabricants de produits est Foxconn Ta?wan entreprises célèbre.

La Chine n'est fournie entre la marque, la conception, la technologie, le processus et la gestion des entreprises en dehors du marché du travail.En particulier, le procédé de fabrication et processus, ont déjà été entreprises internationales affinée à pas besoin de travail bougé tout le cerveau et accepter aucune formation de complexe, il suffit de rappeler que la vis est vissée dans la troisième plut?t deux pas quatre.International Enterprise "Chine" extrudé dans la couche la plus inférieure de la cha?ne de l'industrie mondiale et le fond, mais la Chine est toujours suffisant.Les entrepreneurs doivent être conscients de la nécessité d'établir, d'abord de la marque, de la science de la gestion globale de la marque, de sorte que la "Chine" a une signification.

"La tentation de préférences des consommateurs chinois des marques"

Une autre source de chefs d'entreprise et à la gestion de marque la méfiance est la Chine "les préférences des consommateurs étrangers de marque" a l'écart.Peu importe où les consommateurs à l'étranger ou dans le pays où les consommateurs chinois, de nombreux domaines ont une image négative de la grave.Cela a de graves effets sur la formation de la marque des entreprises chinoises, même sur la marque sur leur marché national de formation de l'entreprise.China Entrepreneur doit avoir l'esprit clair, de reconna?tre l'essence de la marque de la construction de ces facteurs négatifs.

De nombreuses études sur les préférences des consommateurs chinois de marque, tous tirer des préférences des consommateurs marque "de la Chine à l'étranger.

Par exemple, une étude comparative de préférence de marque sans distinction de catégories de produits, le résultat est la qualité et la qualité dans les types de même produit sélectionné est nettement inférieure à celle de la marque sélectionnée de la marque internationale.En d'autres termes, ils ne sont pas dans les mêmes conditions de comparer.Conclusions de la nature est le choix des consommateurs marque de bonne qualité, prix raisonnable, c'est souvent la marque internationale.C 'est comme faire de la course aux chevaux avec du tabou, mettre en évidence les avantages d' une marque étrangère.L 'essentiel est que les préférences des consommateurs sont fondées sur le choix rationnel d' optimiser l 'efficacité fonctionnelle et non sur le choix des marques nationales et étrangères.

La mesure des préférences des consommateurs ne peut être précise que si, dans la même catégorie de produits, les marques chinoises sélectionnées et les marques étrangères sont toutes deux de même notoriété et qualité.Par exemple, en ce qui concerne les préférences de marque des cigarettes de haute qualité, les données sur les ventes montrent que les consommateurs chinois préfèrent les marques de cigarettes chinoises bien plus que les marques internationales.Cela peut également être confirmé sur le marché de l 'alcool.Il est donc partial de penser que le consommateur chinois est plus favorable aux marques étrangères.Nous devons voir l 'essence de la gestion de la marque chinoise.

Dans la même catégorie de produits, la même qualité, le style et les conditions de prix, les consommateurs chinois sont favorables à la marque chinoise.On peut affirmer que les marques chinoises sont plus compétitives sur le marché chinois.

L 'étude précitée sur les distorsions est essentiellement une confusion entre la concurrence générale sur le marché entre les marques et la concurrence entre les marques.Il s' agit à la fois d 'un outrage au consommateur chinois et d' un malentendu à l 'égard des entrepreneurs chinois.{page} u break}

La concurrence de marque doit être fondée sur la qualité, le service, et ainsi de suite.La question essentielle est donc de savoir si les entreprises chinoises font de leur mieux leurs produits de marque et sont réellement compétitives sur le marché.La marque est le vainqueur final de la concurrence.Pour beaucoup d 'entreprises, la pression concurrentielle et la pression du développement durable sous la concurrence, est le plus grand moteur de la marque.Face à la forte pression concurrentielle des marques, les marques chinoises ne peuvent faire face au défi de la forte marque que si elles travaillent dur pour créer des produits qui sont finalement compétitifs sur le marché.

La confusion de l 'environnement économique chinois

La troisième cause de la méfiance des entrepreneurs et des gestionnaires chinois à l 'égard de la gestion des marques, c' est l 'intérêt immédiat.

La gestion et le développement des marques exigent une plus grande intelligence et une plus grande capacité des entreprises, le respect des principes du développement des marques dans un environnement économique complexe et l 'équilibre des intérêts à court et à long terme.Dans le développement rapide du marché intérieur, un grand nombre de spéculations, de l 'achat à l' envers et de l 'argent de la tentation d' exploiter en toute sécurité la marque est très rare.

De nombreuses marques bien connues qui se sont développées dans le secteur manufacturier ont été tentées par les profits à court terme des marchés des capitaux et de l 'immobilier de détourner leur activité principale, au mépris des entreprises manufacturières pour créer la richesse sociale et investir dans le capital financier.

Mais la quantité totale de créateurs de richesse sociale est inchangée, si de nombreuses entreprises de ne pas créer de la richesse, mais plut?t sur la spéculation riche, alors l'économie nationale rapide de la mousse.Pour ajuster le plan quinquennal de la Chine et de promouvoir des modes de production des entreprises de la Chine est cruciale, d'améliorer les moyens de subsistance, de lancer le droit du travail et des salaires plus élevés est opportun et nécessaire.Ces mesures non seulement bénéfique pour le développement du marché intérieur, mais également contribuer à accélérer la formation de la classe moyenne, facilite la formation de pression et véritable de l'énergie nécessaire à la marque de l'entreprise de développement.

Urgent

Sous l'effet de la crise financière internationale en 2008, une marque internationale d'accélérer l'entrée et de la pénétration sur le marché chinois, complète entre la deuxième et la troisième ligne de villes en Chine et même du marché, le marché intérieur de la demande intérieure.Dans le même temps, d'améliorer les moyens de subsistance et de la protection des intérêts des travailleurs et d'autres mesures de sorte que le co?t de la main - d'?uvre de promotion, de ressources de main - d'?uvre sur le marché intérieur de reconfigurer et vieillissement rapide de la population de l'époque, cette situation laisse avec moins de co?t du travail bon marché où la valeur d'acquisition ne va pas revenir.

Les états - Unis, de l'Europe et le Japon, des principales économies du monde sont confrontés à une crise grave.Ils la dépréciation rapide de la monnaie nationale, l'inflation en même temps, l'inflation à la sortie.La situation face à la situation de l'entreprise, la petite n'est pas un simple marché intérieur et peu de richesses, mais le grand motif de la concurrence mondiale.

L'exportation des entreprises en Chine pour laborieuse, dans ce genre de situation ne pas suivre la voie de la gestion autonome de marque, est sans issue.COFCO que construire en Chine comme la marque de la cha?ne et de groupes de l'ensemble de l'industrie est loin d'être suffisant.Procédé efficace de lutter contre cette situation complexe et grave, la marque de l'entreprise de la Chine est de construire et de développement au niveau mondial, dans un système de cha?ne mondiale a comparé célèbre marque et de l'ensemble de l'industrie.

Zhu Yan de spécialistes de Chine 2009 sur la situation actuelle de l'entreprise de recherche, six problèmes rencontrés par les entreprises de la Chine de son résumé n'a pas re?u aucune amélioration.Ces six questions sont: l'ordre de pression importante, des fluctuations des prix des matières premières, de la pénurie de fonds; le co?t des ressources humaines continue d'augmenter; l'insuffisance des investissements dans l'innovation et le développement de produits, la responsabilité de la protection de l'environnement de l'aggravation de l'insuffisance de la capacité de conservation de l'énergie; contr?le des risques.Ces faiblesses sont caractéristiques de la situation actuelle et des ressources et de la faiblesse et laborieuse simples de fabrication ne peut pas l'éviter.

Zhu Yan de fonderie à développer leur propre marque six solutions du programme.Pour les cinq autres chemins à partir respectivement: l'exportation en vente dans le marché intérieur, de bas en haut de gamme, de fabrication de services, l'intégration des ressources de la cha?ne de l'industrie, de l'agriculture extensive à fine de gestion.En fait, l'efficacité de la mise en ?uvre d'autres cinq, doit être de développer leur propre marque comme condition préalable.

Parce que l'exportation à des ordres de marque, en vente dans le marché intérieur a besoin de systèmes de distribution et de commercialisation pour la marque de robinet auto -; spanformation de bas en haut de gamme, le besoin de sécurité des fabricants de marque, ne peuvent entrer dans la fabrication de haut de gamme, la spanition de La fabrication de services, plus besoin de la confiance de la marque peut obtenir des clients et des marchés.

L'intégration des ressources de la cha?ne industrielle finalement besoin afin de refléter la valeur de la marque, une vaste opération de gestion à fine créé est également nécessaire pour accumuler de la marque.Alors le problème central de ces six trajet, la gestion de marque, il mentionne la position centrale, et les cinq autres le chemin est le programme de mesures spécifiques de trajet et la gestion de marque.

On peut dire que la gestion de marque est de réaliser des entreprises de spanformation et de mise à jour des conditions préalables.{page_break}

La bonne idée de marques

Les entrepreneurs et les gestionnaires de la Chine dans la gestion de l'état de la marque de confiance n'est jamais sorti, tout d'abord, c'est pour établir une bonne idée de marques.Ce n'est que de cette manière, la marque de la construction et de la gestion de l'entreprise marque la Chine ne peut avoir un bon début.Pour les quatre plus sérieux problème actuel peut être l'existence, les entrepreneurs chinois le plus besoin d'établir quatre concepts marque bien:

Un problème pour la gestion de marque des doutes, manque de motivation nécessaire à la gestion de marque et de fonctionnement fondamentalement

Bonne idée est la marque d'un support infinie richesse

L'homme le plus riche du monde de l'enquête, des caractéristiques communes à tous les hommes les plus riches qui est a une ou plusieurs marques.Par exemple le plus aux états - Unis a Wal - Mart, la France est l'homme le plus riche a louis vuitton, l'homme le plus riche au Japon avec l'homme le plus riche de Uniqlo, l'Espagne a Zara, la plus riche avec Wahaha.Ces vérités évidentes, la note est un concept de marque de richesse simple: C'est la marque de création de richesse infinie de conditions préalables.

Pas de richesse créée par la marque est toujours limitée, de courte durée et n'est pas déterminé, par exemple, de fabrication et de la spéculation financière.Les marques sont illimitées, durables et stables, telles que les marques de consommation populaire et les marques de luxe.La marque est le support d 'une richesse illimitée à long terme et stable.Le moyen le plus direct de créer une richesse illimitée est donc de créer une marque mondiale forte.M. Zongqinghou, Président de Wahaha Corporation, est certainement la plus grande richesse du monde si Wahaha est en mesure de s' engager dans une stratégie internationale de développement qui lui permette d 'entrer dans la famille et la vie des consommateurs du monde entier.

Question 2 doutes sur la gestion de la marque, ignorant la relation réelle entre la marque et l 'entreprise et le marché

La deuxième marque est la voile sur la voile.

Qu 'est - ce que c' est que cette marque? Beaucoup de gens se sont toujours sentis trop loin pour la toucher.Voici une métaphore de l 'image, c' est la notion de voile de marque.Les entreprises et les produits sont comme un grand bateau, la mer est un marché, la marque est comme une voile sur un grand bateau, peut accélérer la vitesse de navigation dans la mer, peut résister aux vagues, prendre le vent, aller de l 'avant, créer des entreprises plus grandes.

Le r?le de la voile et la coque sont complémentaires, la coque est excellente et la voile est la force motrice de la coque.Il n 'y a ni coque, ni voile, ni moyen de navigation.Les coques qui n 'ont pas de voile sont maladroites et lentes, elles ne peuvent être entra?nées que par des bateaux qui rament et qui ne peuvent pas naviguer sur le marché et résister aux vagues du marché.

L 'excellence des entreprises et des produits compétitifs est la base, la coque, la marque est le moteur de la concurrence des entreprises et des produits sur le marché, est la voile.Plus la coque est solide, plus la voile peut tenir, plus la navigation est longue.Plus le navire parcourt de vastes distances, plus la coque est grande et plus elle est solide, plus la voile peut être spanportée, plus elle est longue.Par l 'intermédiaire de la marque de plus en plus grande, l' accès à un marché mondial de plus en plus large, dans un cercle vertueux.

Question 3 doutes sur la gestion de la marque, manque de compréhension des valeurs de la relation entre la gestion de la marque et la société humaine

La troisième marque est le cristal de l 'intelligence humaine.

La principale différence entre l 'homme et l' animal réside dans la créativité humaine.Les résultats de la créativité sont divisés en patrimoine culturel matériel et spirituel.La marque est le cristal de l 'intelligence humaine, est une forte combinaison de la culture matérielle et spirituelle.La culture matérielle de la marque s' exprime par la création d 'un produit unique, la culture spirituelle de la marque est le propriétaire de l' ame de la marque.Du point de vue de la marque est la cristallisation de l 'intelligence humaine, la marque n' est pas seulement un phénomène dans le domaine commercial, mais aussi une expression du progrès social de l 'humanité.

Les marques américaines McDonald 's, Coca Cola, volma, etc., ouvrent une succursale dans le monde entier et créent d' immenses richesses matérielles pour les états - Unis, tandis que leurs produits et marques incarnent l 'esprit des peuples des pays où elles se trouvent, c' est - à - dire la culture populaire et l 'esprit du rêve américain.La marque fran?aise Louis Vuitton, qui représente le plus grand succès mondial des marques de luxe, est également l 'ouverture des magasins dans les métropoles internationales du monde qui rassemblent les cristaux de la culture humaine.

Où sont les entreprises et les marques chinoises? Haier n 'est pas une marque mondiale parce que ses produits n' entrent pas dans la maison des gens ordinaires de tous les pays du monde.Lenovo n 'est pas assez fort pour devenir une marque mondiale, après l' acquisition de think pad, la part de marché de tous les pays n 'augmente pas et ne diminue pas.

Il n 'y a actuellement qu' une bière Qingdao.Qu 'on aille au restaurant chinois dans n' importe quel coin du monde, on peut certainement voir cette petite bouteille verte de Chine.Je tiens à remercier les chinois expatriés et l 'histoire chinoise pour le grand charme et la vitalité de la culture chinoise de la restauration.

Aucune entreprise chinoise n 'a encore pu crier le même slogan avec la même énergie que "il y a une route devant la montagne, il y a une Toyota sur la route".Les chefs d 'entreprise qui ont réussi en Chine ne sont pas des succès; ils ne peuvent être qualifiés de véritables succès que s' ils sont des entrepreneurs réussis sur le marché mondial.Ce succès suppose une gestion de marque.