"Hang Pai" Female

Se promenerHangzhouDans la rue des femmes de la mode de Wulin, une série de douces marques de vêtements de mode comme "les aqueducs d 'automne", "les romantiques", "les tissus de Jiangnan", "la pornographie bleue" etc.Les vêtements féminins fra?ches et non ouverts de la "Hang Pai" font sentir l 'odeur unique du Jiangnan.

　　Il y a deux jours.

Pour "humpy".FemmeLes femmes chefs d 'entreprise aiment et se plaignent.

Le concept de ? Hang Pai ? féminin est apparu en 1996.Au début des années 90, à l 'époque de la modernisation et de la transformation de l' industrie de l 'habillement en Chine, de nombreux dipl?més de l' Académie chinoise des beaux - arts, de l 'université polytechnique de Zhejiang, de l' Institut des sciences et technologies de Zhejiang et d 'autres établissements d' enseignement supérieur de Hangzhou ont opté pour un démarrage chirurgical.Ils ont commencé par plusieurs machines à coudre, ils ont con?u, découpé, fabriqué, ils sont sur la voie de l 'entreprise.

Par la suite, un "magasin de couple" de femmes de revêtement a été progressivement mis à niveau pour devenir une cha?ne de franchise."L 'automne", "romantique", "Gu Mu Sun", "trois couleurs", "les années d' or" et d 'autres marques comme les pousses de printemps.Selon les statistiques, il y a plus de 2 000 entreprises de production de vêtements féminins à Hangzhou, qui forment un vaste groupe d 'entreprises, l' industrie de Hangzhou, les femmes de cette période sont appelées "Hang Pai".

Wu Bibo, professeur à la faculté des beaux - arts de Chine et docteur en dessin artistique, a déclaré que, du fait de son origine, les femmes chefs et designers de Hang Pai étaient également appelés "collèges"."Contrairement à la marque du nord de l 'habillement de style et de tissu, les femmes de Hang Pai" se soucient davantage de la conception ", a déclaré Wu Bibo," en mettant l' accent sur le traitement des couleurs et des détails, le style est plus doux et donne un sentiment de famille jade ".

Toutefois, la situation a changé au cours des années suivantes.Certaines entreprises de confection féminine ne travaillent pas dans la technologie, la conception et la marque, mais se livrent à des pillages aveugles du marché et commercialisent même sous le nom de ? Hang - Pei ? des stocks de produits en souffrance, auxquels s'ajoutent l'augmentation du style de l'habillement et l'entrée continue de marques étrangères.

à l 'époque, un magasin de Hangzhou a mis cinq "Hang Pai" marques de femmes en un mois."La notion de" Hang Pai "est un obstacle à notre développement", le nom féminin de Hang Pai, cultivé par la riche culture géographique du Jiangnan, est devenu le nom de "petite famille" et les limites géographiques.

　　Sous pression.

Face à cette situation difficile, les opérateurs de vêtements féminins de Hang - Pei ont estimé que le modèle d 'entreprise de l' ancien couple n 'était plus adapté aux besoins du marché.à cet égard, certaines entreprises ont commencé à améliorer la marque, à faire une profonde pénétration des marques existantes ou à s' inscrire dans une nouvelle marque.

Il y a donc sur le marché des marques qui ajoutent le "go?t de l 'océan", comme le "cocoon" de l' automne, le "Ott" de l 'ancien coucher de soleil de Gu Mu, les "less" de l' habillement de Jiangnan, l 'ashaki du porno, l' ibugu en trois couleurs...Lorsque ces nouvelles marques sont apparues sur le marché de Hangzhou avec des produits plus à la mode et des prix plus "nobles", elles ont rapidement été reconnues par le marché, certains ont réussi non seulement à entrer dans le centre commercial, mais aussi à se situer au premier rang de la catégorie des femmes.

Depuis lors, les femmes de Hangzhou ont commencé à se déshabiller en un seul style, une seule dame, et à essayer de découvrir les chefs de famille, a déclaré Wu Bibo.

En outre, les entreprises de Hangzhou ont reconnu que pour accro?tre encore leur part de marché, il fallait réformer les stratégies de marketing, c 'est - à - dire passer d' une simple stratégie de produit à une stratégie de marketing axée sur la marque.

Dans le cas de la représentation féminine de Hangzhou "romantique" qui est passée d 'une petite boutique de commerce extérieur en 1994 à une célèbre entreprise de confection féminine qui compte aujourd' hui plus de 400 adhérents agréés, la plus grande difficulté à surmonter est le problème de positionnement.

"Romantique", a déclaré Xue Liang, Président du Conseil d 'administration, jusqu' en 1999, "romantique" a fixé un nouvel objectif, à savoir d 'abord devenir une célèbre marque nationale de vêtements féminins, puis de se diriger vers le marché international et d' étendre son expansion à l 'Asie du Sud - est ".Xue Liang ajoute que "romantique" a renoncé à la production en 2001, à la conception et à la vente, et que "romantique" n 'a pas pour objectif d' être le plus grand fabricant de vêtements, mais d 'exploiter les meilleures marques qui peuvent être transmises ".

　　La route de l 'avenir

Depuis le style de "Lady" jusqu 'à aujourd' hui "Flower", les femmes de Hang Pai, tout en faisant preuve de prestige, ont dilué les couleurs sectaires.Dans quelle direction va - t - elle?

Chan Feng, Président de l 'Association des architectes de l' habillement de Hangzhou et Président du Conseil d 'administration de la "pornographie bleue", a estimé qu' il n 'y avait pas de mal à battre le drapeau des femmes de Hangzhou."Une ville doit avoir sa propre personnalité et son propre style, avoir sa propre marque et son label, non seulement pour ses citoyens, mais aussi pour les gens du monde entier", a déclaré Qian Feng.

En ce qui concerne le style de l 'avenir des femmes de Hang Pai, Wu Bibo estime que l' avenir de Hang Pai ne peut se développer indépendamment de la tendance de l 'internationalisation, mais aussi de créer son propre style de Jiangnan dans la nouvelle ère.

"Au cours des dix dernières années, la" faction Hang "a déjà remporté un certain succès, mais il est préférable de développer son propre style en s' alignant sur le plan international", a - t - elle déclaré.Cette année, à la mode "Palais" et à l 'usage du coton "Jiangnan tissu" a mis au point un ensemble de "Palais" vêtements en coton qui suivent la tendance et conservent leur propre style. "

Wu Bibo pense que le développement futur de la robe de Hang Pai devrait être soutenu.Caractéristiques de JiangnanMais pour surmonter les restrictions imposées par le passé à la petite maison de jade, "le nouveau style de Jiangnan doit être un style raffiné, qu 'il s' agisse de la forme, de la couleur, du tissu ou de la production manuelle".

En outre, les femmes de Hang Pai ont commencé à essayer de faire ce que font les grandes marques.Il est entendu que "cocoon" dans le pavillon de la route du stade, a lancé le VIP Service à la clientèle.Contrairement aux marques populaires VIP clients bénéficient de concessions, les clients VIP "cocoon" peuvent personnaliser des vêtements féminins de haut niveau, des bijoux et des chaussures de femmes, en particulier pour répondre aux besoins des clients qui assistent souvent à des manifestations spéciales telles que les festivals.

"Les femmes de Hangzhou n 'ont pas encore vraiment le style plus unifié qu' elles méritent et il n 'y a pas de marché stable", a déclaré Xue Liang.