Local Brand Costume War: Blind Price And Invariable Sex Ratio

Guangzhou, un certain Ole marque de réduction dans un magasin, des stocks de marchandises à très bas prix de vente.

Un homme debout

Après avoir pesé quelques minutes sur les clients avant la marque, il s' est finalement tourné et a pris un t - shirt Nike qu 'il avait vu et enterré.

La raison est claire et simple: t - shirts de même style et de même prix, nike "plus rentable".

Cela ne doit pas empêcher les entreprises chinoises de réfléchir à une question: qu 'est - ce qui est plus rentable?

Pour voir un exemple: un homme a vu un pantalon de loisir de marque nationale dans un grand magasin, mais même après 5 rabais, il a vendu plus de 500 dollars, alors qu 'il a finalement acheté un pantalon de même style et de même qualité dans un magasin de commerce extérieur en ligne, à un prix inférieur à 250 dollars.

Il n 'y a pas si longtemps, le patron de Luo Ming, qui est revenu d' Europe, a acheté une paire de pradappies à l 'étranger.

Pour un co?t de 200 euros seulement, dans le pays, certaines marques locales bien connues, une paire de chaussures pour hommes a été au moins 1000 yuan.

Il n 'y a pratiquement pas d' alternative suspensive pour rendre plus "rentable": il s' agit d 'acheter le meilleur produit possible avec le minimum d' argent possible.

Dans la pratique, c 'est le "rapport co?t - efficacité" des produits.

C 'est l' instinct naturel de la plupart des clients.

Malheureusement, en Chine.

Au cours des dernières années, les entreprises de chaussures de groupe "feu d 'artifice, ont voulu porter le" haut de gamme "," Internationalisation "drapeau.

Et sous le bruit de "haut de gamme" et de "l 'internationalisation", les marques locales sont à la vitesse de "prix auto - remontés", au point que les prix de vente des produits de base sont passés de 3 fois plus cher à 7 à 10 fois plus chers.

Peut - être pas trop dur.

Les prix du coton ont augmenté de fa?on spectaculaire au cours des dernières années en raison de la "déliquescence" des prix du coton, du co?t élevé des matières premières pour les entreprises de confection, du co?t élevé des circuits de distribution tels que le grand magasin, de l 'augmentation des co?ts de main - d' ?uvre consécutive à l 'adoption du nouveau Code du travail et de la hausse des co?ts.

La dernière paille, a poussé les chaussures chinoises dans le coin du mur, la pition s' est effondrée.

à l 'heure actuelle, dans la direction de la pition, de nombreuses marques locales ont choisi de se déplacer vers l' extrémité supérieure des pyramides de consommation, tandis que, pour accompagner ce ? Mouvement de masse ?, elles ont consacré beaucoup d 'énergie à la conception de produits, à l' innovation de canaux, etc.

Toutefois, la conception de ces produits et l 'innovation des canaux ne suffisent pas pour faire face à la hausse des prix.

Par rapport aux marques chinoises "élevé" aveuglément, voyons comment les marques internationales peuvent digérer des co?ts élevés et réaliser le "rapport co?t - efficacité sexuel" positionnement.

La plus forte expansion de ces dernières années.

Une marque, il a travaillé avec les fabricants de fibres pour développer de nouveaux types de tissus, seulement 206 grammes de vêtements en velours ultra léger série.

Le prix de vente de cette série de gilets en velours n 'est que de 299 Yuan, mais le prix d' achat d 'un magasin de gilets en velours de Boston est de plus de 300 yuan.

La route de la technologie de l 'excellent magasin, obsédé par l' innovation de qualité, les prix ne sont restés qu 'au bas de l' échelle, par l 'expansion du marché, de petits bénéfices de marketing et de marketing des co?ts de digestion.

Zara s' est engagée sur la voie de la réduction des co?ts de la cha?ne d 'approvisionnement.

Pour réduire la durée de la cha?ne d 'approvisionnement, elle produit même des vêtements en Turquie pour le marché espagnol, ce qui lui permet d' acheter ses produits de la conception au pport jusqu 'à l' étagère, en 17 jours seulement, avec un grand nombre de styles, un petit nombre de pièces et des stocks de base zéro.

En comparaison, les entreprises chinoises de chaussures de vêtements sont assez "paresseux", en augmentant les prix, est en fait un raccourci qu 'elles se considèrent le plus rapide à digérer à des co?ts élevés.

Mais ce ? raccourci ? pourrait être un ab?me.

à l 'heure actuelle, sur le marché de l' habillement de la Chine, la pyramide au bas, est un grand nombre de chaussures, le commerce extérieur des petits magasins occupe le principal marché.

A partir de là, les géants internationaux de fashion rapide se sont emparés de la Ville, à cause du style, de l 'avantage des prix, balayé un round dans le domaine des vêtements de loisirs d' origine, tandis que Nike Adidas, l 'espace de réduction des prix après l' appréciation du renminbi, a mis fin à l 'avantage des marques comme Li Ning, qui se propose de suivre la voie de l' internationalisation.

De plus, la hausse constante des prix des marques locales a commencé à faire double emploi avec les prix de la série de ? luxe léger ? lancée par les grandes marques internationales de produits de luxe, dont l 'avantage de marque et les subventions à la rénovation, les droits de rétribution de retour accordés par les opérateurs locaux sont hors de portée des entreprises locales.

Il n 'est pas difficile de voir, dans la configuration actuelle du marché, la marque chinoise a été assiégée par le réseau planétaire.