La Croissance Et Le Développement De La Marque Sportive Chinoise Sont Dans L 'Impasse De La Concurrence

La croissance et le développement de la marque sportive chinoise se sont également trouvés dans l 'impasse de la concurrence.Avec la forte montée du sport chinois dans le monde, la marque de sport chinoise est en train de se développer rapidement.Mais la croissance et le développement ont également plongé les marques chinoises dans une impasse brutale de la concurrence, l 'impasse dans laquelle elles se trouvent, l' impasse dans laquelle elles se trouvent, l 'impasse dans laquelle se trouvent les canaux, l' impasse dans laquelle elles se trouvent et l 'impasse dans laquelle elles se trouvent sont transformées en cinq blocages majeurs.

　Impasse

Si l 'état actuel du marché des marques sportives est divisé en trois parties: haute, moyenne et basse.Nike et Adidas dominent donc fermement les marchés de haut de gamme, Li Ning, errant dans le Centre, tandis que de nombreuses petites et moyennes marques dominent les marchés de bas et de moyen de gamme en Chine et dans l 'immense majorité du monde.Ainsi, le "développement de haut de gamme" et l 'internationalisation "sont les deux principaux enjeux de la marque chinoise de sport.

En fait, les marques chinoises ont fait des efforts dans ce domaine depuis longtemps.Au cours des dernières années, Li Ning a acquis une certaine notoriété internationale en tant qu 'expéditeur de grande envergure, mais ses ventes sur les marchés d' outre - mer ont stagné au fil des ans, et sur le marché intérieur, Li Ning a également été bloqué par Nike et Adidas dans son avancée avancée.

Et avec le coup de foudre, la marque sportiveFujianIl se lève comme une pousse de pluie, mais il est inévitable qu 'elle tombe dans un goulot d' étranglement homogène.Même s' il y a un rêve d 'internationalisation, qu' il s' agisse d 'un premier pas, d' un turbo, 361o, d 'une étoile ou d' un pick, non seulement ne s' est pas complètement implanté dans les marchés de haut de gamme, mais encore plus sur les marchés de bas et de moyen.

　　Propagation impasse

"La grande publicité à la main" et "l 'enthousiasme des stars" est un véritable exemple de marketing de marque de sport local.Depuis qu 'il a embauché Confucius Linghui, après avoir lancé une énorme publicité à la télévision centrale et ouvert rapidement le marché intérieur et obtenu des résultats indécents, il a immédiatement donné lieu à l' imitation de la marque du Mouvement Jinjiang, qui a mis des dizaines de millions, voire des centaines de millions de yuan à la télévision.Et un grand nombre de marques de sport publicitaires ont presque toutes choisi les étoiles comme porte - parole de leur propre marque.

Li Ning invite les cinq champions généraux de la NBA, O 'Neil, Pike invite batier, chef adjoint de la NBA Rocket Team, à servir de porte - parole de l' image.Dans un premier temps, il ne faut pas se demander si les stars et les marques peuvent effacer les "étincelles" ou si elles peuvent se propager de manière combinée, dans le seul cas de la promotion de cette "voix de Star + publicité de vision centrale", bien qu 'il soit possible d' améliorer l 'exposition de la marque dans un court laps de temps et d' occuper rapidement une certaine part du marché, lorsque la guerre des marques de sport est devenue la guerre des étoiles, le consommateur se souvient de son visage, mais ne pas la marque du produit.

　　Impasse de positionnement

On peut dire que "pile de basket - ball" et "balancer entre professions et mode" sont les deux principales marques de sport chinois.

Le basket - ball sera peut - être le premier marché d 'équipements sportifs sous l' influence croissante de la NBA.La marque chinoise de basket - ball n 'a pas non plus été faible lorsque Nike et Adidas ont attaqué le marché de l' équipement de basket - ball chinois avec une star rouge.Li Ning a parrainé non seulement les Jeux olympiques et les championnats du monde de basket - ball, mais aussi les championnats des Jeux olympiques et du monde de basket - ball.De nombreuses marques sportives ont positionné les produits de poing comme des équipements de basket - ball, et les groupes de consommateurs de l 'équipement limité de basket - ball chinois sont de plus en plus divisés par une base.

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Mais Turbo et Delhi sont des représentants typiques de la marque de sport de mode, parce que les stars de la parole sont très populaires, les deux marques sont également poursuivies par les jeunes de la mode et ont gagné une plus grande visibilité du marché.Le positionnement de la mode est favorisé par les jeunes consommateurs, mais il est évident que Delhi ne veut pas voir sa part du marché du sport professionnel perdue.La mode et la profession, les marques de sport chinoises semblent avoir du mal à choisir entre elles.

　　Impasse

C 'est ce que l' on appelle "Chengyu Xiaohe, la défaite aussi Xiao He", les marques de sport en Chine, en particulier l 'émergence du système de Jinjiang, est basée sur le système des agents.La plupart d 'entre eux ont pris la forme d' agents généraux provinciaux, se sont étendus aux municipalités et aux districts et ont offert diverses mesures préférentielles pour encourager les distributeurs à ouvrir leurs magasins.Ainsi, dans tout le pays, les magasins d 'image de marque, les magasins de quatre.Dans ce mode, beaucoupChaussure de sportLes entreprises ont élevé le drapeau de la marque, est également "Star Speech + Central Vision Advertising" modèle, a obtenu des résultats remarquables.

Mais ce modèle d 'agent bloque également de nombreuses marques sportives.Une rue qui n 'avait qu' une capacité de consommation limitée, se dresse sur une douzaine de marques sportives de magasins, est devenue la véritable image des rues piétonnes et commerciales des grandes villes.

En outre, comme les agents eux - mêmes ont des inconvénients tels que la hiérarchie, la complexité des relations, la confusion de la gestion, la faible intégrité de la marque, comment gérer et stimuler l 'enthousiasme des agents est devenu un problème de migraine pour de nombreux directeurs de marketing de marque.Il en résulte également que de nombreuses marques sportives sont bloquées dans le marketing et que les ventes à un certain niveau sont difficiles à franchir.

　　Blocage

Selon la Fédération mondiale des articles de sport, la Chine détient plus de 65% de la production mondiale d 'articles de sport.Toutefois, derrière les ? grands pays producteurs ? d 'articles de sport, le manque de marques internationales, la ? quantité ? et la ? qualité ? n' ont pas fait na?tre d 'optimisme quant aux perspectives de la Chine en matière d' articles de sport.Ce qui est encore plus grave, c 'est que, dans le secteur de plus en plus mature des articles de sport, l' avantage de la main - d '?uvre chinoise s' estompe progressivement et que sa compétitivité est ? dévorée ? par des pays comme l' Asie du Sud - Est et le Pakistan.

ChineArticles de sportL 'avantage de la main - d' ?uvre dans l 'industrie n' est plus déterminant.Ces dernières années, un certain nombre de pays en développement se sont peu à peu attachés au nouveau domaine économique de l '? économie sportive ? et se sont montrés très compétitifs avec la Chine.Au fil des ans, les trois principaux marchés d 'exportation ont toujours occupé la Chine, mais aujourd' hui, 60% de la production mondiale de football se fait au Pakistan, où les fabricants sont au nombre de 200.Ces sociétés sont des sous - traitants de sociétés telles que Nike, Adidas, qui commercialisent le football à l 'étranger et s' intègrent dans l' économie mondiale et font partie des cha?nes de valeur internationales.Les bénéfices de l 'industrie du football ont transformé sialcott en ? zone d' or ? au Pakistan, où le salaire de la population locale est d 'environ 1 000 dollars par an, soit le double du salaire moyen national.

En outre, étant donné que nos entreprises actuelles de production d 'articles de sport sont encore plus petites et moyennes entreprises, leur matériel de production et leur gestion sont insuffisants, leur personnel peu qualifié, la qualité de leurs produits, les entreprises qui utilisent des matières premières non qualifiées et même des matières premières volées.De nombreux facteurs limitent l 'augmentation générale du niveau de l' industrie, mais aussi la résistance à l 'exportation de nos produits sportifs.

　　Sortir de l 'impasse

Malgré l 'impasse dans laquelle se trouve la marque chinoise du sport, il faut aussi sortir de l' impasse de la concurrence avec optimisme et courage dans le contexte de l 'amélioration du marché intérieur de la consommation et de l' évolution des mentalités en matière de consommation.

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　　Out Management Error

La différence entre les marques sportives chinoises et les marques sportives de renommée internationale est, dans une large mesure, une différence dans la gestion des marques.En raison de l 'adoption de modes de production essentiellement cohérents, les différences entre les marques locales ne sont pas évidentes et la valeur de la marque est quasiment équivalente.

Sur le marché, on constate que les boutiques de Nike et Adidas transmettent des messages sportifs simples et passionnés, alors que dans le Kappa, la mode est la première, ce qui constitue le noyau de la marque.Cependant, de nombreuses marques de sport local restent parfois isolées entre la mode et le sport professionnel, et les concepts de mode ou de sport ne sont pas purement théoriques.Cette différence est essentiellement une lacune dans la gestion de la marque.Ainsi, que le positionnement de la mode ou de la profession, le choix et l 'utilisation de ressources de marketing appropriées, la transmission de la marque est un outil important de gestion et d' extension de la marque.Et Li Ning et la tranquillité à travers cette voie a considérablement amélioré l 'image de marque.

　　Out of Transmission Error

L 'objectif principal de la diffusion est de promouvoir les produits de l' entreprise, de transmettre la personnalité de marque, de répondre aux besoins des consommateurs, de stimuler l 'intérêt des consommateurs pour les achats et d' influencer les décisions d 'achat des consommateurs.Toutefois, la plupart des marques sportives locales utilisent actuellement un modèle unique de diffusion, bien que le nombre de publicités soit important, mais les résultats ne sont pas idéals.La principale raison de cette situation embarrassante est que les publicitaires et les publicitaires connaissent mal la diffusion de la publicité, ce qui entra?ne directement un faible niveau de créativité dans la publicité et rend difficile l 'intérêt du public.