La Commande A Chuté, Les Stocks Ont Poussé Nike à Participer à La Campagne.

Récemment, le premier trimestre de 2013 (juin - ao?t 2012), publié par Nike, Fabricant d 'articles de sport, a fait appara?tre un bénéfice net de 567 millions de dollars, soit 12% de moins que le premier trimestre; les recettes provenant de la Grande Chine se sont élevées à 572 millions de dollars, soit une augmentation de 8% par rapport à la même période de l' année précédente.

Dans le même temps, Nike a enregistré un ralentissement de la croissance des commandes dans le monde entier, en particulier en provenance de Chine.

Nike a indiqué que la baisse des bénéfices nets était principalement due à des facteurs tels que la hausse des co?ts et les dépenses de publicité, ce qui avait entra?né une baisse du volume des commandes, en partie en raison des efforts déployés par l 'entreprise pour résorber l' arriéré de stocks et concevoir des produits adaptés aux besoins des consommateurs chinois.

Baisse des commandes en Chine

D 'après le rapport, les recettes de Nike au cours du premier trimestre s' élevaient à 6,7 milliards de dollars, soit une augmentation de 9,7% par rapport à la même période de l' année précédente et une augmentation de 18% par rapport aux 645 millions de dollars enregistrés au cours de la même période de l 'année précédente; les bénéfices nets ont diminué de 12% par rapport à la même période de l' année précédente et ont augmenté de 15% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Les recettes à 572 millions de dollars, soit 528 millions de dollars l'an dernier à la même période de croissance de 8%, le taux de croissance est inférieure à celle de l'année dernière au cours de la même période.

à cet égard, la clé physique Consulting Co., Ltd consultant de la stratégie de la division Zhao dit aux journalistes, actuellement toutes les marques de s'échapper de l'impact sur l'environnement, "la hausse des co?ts trop vite et acceptables pour les consommateurs n'ont pas de possibilité de suivre, conduit directement à la baisse de performance de Nike.

Zhao, a déclaré que l'une des raisons des bénéfices de la croissance rapide de Nike de frais de publicité et de grandes compétitions les co?ts de commercialisation et d'influence.

Auparavant, la crainte de l'ordre de Nike, peut ralentir la CITI sa notation par acheter abaissé à neutre, alors que la situation de l'ordre nouveau Nike est conforme à cette prévision.

Quatrième trimestre de 2012 de tout à l'heure, nike le marché chinois revenus ont tendance, de sa commande de croissance de 20% à 2% à partir d'une réduction substantielle.

La direction de Nike a indiqué que la société s' employait à développer des produits adaptés au marché chinois, à rechercher un meilleur équilibre entre les vêtements de loisirs et des produits fonctionnels à haut prix.

L 'augmentation des stocks est impliquée dans la promotion.

Avec le ralentissement de l 'économie chinoise, la demande des consommateurs a chuté,

Les résultats de l 'entreprise ont également été affectés.

Dans certains magasins, près de Nike, la marque intérieure Li Ning, la paix et ainsi de suite ont vu 4 à 6 rabais très bas.

Et sous l'effet de la concurrence, nike au rabais fréquemment le marché chinois de vendre leurs produits.

L'industrie légère, consultant 熊曉坤 que remises de marques locales, qui ont fait un grand nombre de clients de perte de Nike.

"La crise économique actuelle, les consommateurs sur la demande de produits de haute qualité réduite, tandis que de plus en plus de prix relativement élevé de produits à des prix abordables.

Il pense que, nike sous cet environnement seront confrontés à la survie de la pression, le volume de stockage augmente.

à la fin du mois de mai 2012, le stock de Nike a atteint 33.50 millions de dollars, soit 27.15 milliards de dollars au cours de l'année écoulée 23.39% rose.

"élevés des stocks aura de graves répercussions sur les fonds de roulement et de gestion durable des entreprises, la situation est vraiment préoccupante Nike actuellement, la nécessité d'élaborer une série de mesures pour réduire le taux d'inventaire.

熊曉坤 dit.

Par conséquent, Nike a d? la participation intense

.

Malgré cela, les analystes estiment qu 'il leur faudra encore trois à quatre trimestres pour contr?ler les stocks de Nike.

Un analyste de la Banque d 'investissement a déclaré publiquement qu' il se montrait de plus en plus prudent à l 'égard des opérations de Nike en Chine, compte tenu de l' arriéré de stocks de produits dans l 'ensemble de l' industrie et du problème de la promotion par des remises excessives.