Une Nouvelle Crise De Luxe Chinois: L'Amélioration De La Qualité De La Menace Des Marques De Luxe

Avec le développement rapide du marché de luxe en Chine, Chine

Les consommateurs de maturité.

Ils n'ont pas de culte aveugle de luxe de logo, plus facilement le concept commun de luxe induit, plus a la marque de la conscience.

Les marques de luxe en Chine de l'expansionnisme également conscients que cette importante pformation, de même que le changement de qualité possible sur la marque de la menace.

Roberts, le Directeur de la société de produits de luxe Flur d'Euromonitor international de Londres a dit: "avec l'industrie du luxe chinois de produits de luxe de plus en plus mature, sont de plus en plus la ma?trise de la compréhension, et non seulement sur leur c?té de luxe".

Selon la banque HSBC Review, après l'effondrement de Lehman Brothers Holdings en 2008, la pformation de l'Europe et les états - Unis, les habitudes de consommation de biens discret et plus co?teux, ce phénomène affaiblira la croissance, LV et Gucci jusqu'à récemment, sacs à main des marques de luxe qu'ils ne dans le corps de la deuxième plus grande économie au monde a vendu plus de la moitié.

Selon la banque HSBC, même si la récession économique a réduit la demande de produits de luxe, des marques de luxe telles que Bottega Veneta et Yves Saint Laurent, sous le drapeau du Groupe de printemps de Paris, ont encore triplé le chiffre d 'affaires moyen de l' industrie au cours de l 'année.

Les consommateurs chinois ont encore une forte capacité de consommation, mais leur mode de consommation a changé.

étant donné que les consommateurs chinois sont de plus en plus conscients des tendances de la mode, les entreprises de luxe ont besoin de consacrer plus d 'énergie à la vente de marchandises qu' il y a cinq ans. ?

Le produit intérieur brut de la Chine a augmenté de 7,6% au deuxième trimestre par rapport à l 'année précédente, et le ralentissement de la croissance au cours du sixième trimestre consécutif a été le plus faible de ces trois dernières années.

Selon l 'enquête de la société européenne d' information consulting, la Chine a consommé 92 milliards de yuan renminbi (14,6 milliards de dollars) de produits de luxe en 2011, devenant ainsi le cinquième marché mondial des produits de luxe.

Lvmj, gucci, au printemps de Paris et le Groupe Burberry sont sur le marché chinois des réactions, augmenter les prix et d'introduire plus de frappant les produits comme, par exemple, la valeur de l'épaule et Burberry Python Gucci 4100 dollars de la valeur de 6000 livres (9,7 dollars) Les alligators main capture, afin d'améliorer son image de marque.

Mais dans un récent rapport d'affichage de vente, cette stratégie ne marche pas.

Burberry a souligné que même magasin de ventes à partir de la fin du mois d'ao?t, il a commencé à diminuer, réduire le surdébit en même temps pour le tourisme européen progressivement la personne imper dans sa marque et autres articles.

Le 17 septembre, en 2013, les fabricants de produits de luxe à Londres à la fin de Ahrendts défilé Chef exécutif Angela Burberry a dit: "Nous sommes le premier rapport de la diminution des ventes, mais on ne sera pas le dernier.

Au 19 septembre la semaine de la mode à Milan Gucci, lors d'une conférence de presse, le chef de l'exécutif a refusé de commenter, qu'avez - vous mangé Marco Di performance.

Le groupe parisien du printemps rendra compte des ventes du troisième trimestre le 25 octobre.

Le porte - parole de LVMH rendra compte des ventes trimestrielles le mois prochain, mais il refuse également de commenter les ventes de LVMH.

Selon la banque HSBC, les consommateurs chinois représentent au moins un quart des ventes mondiales de produits de luxe.

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LOGO fatigue esthétique

Selon la banque HSBC rapportés, et

Par rapport à la série de sacs Prada préfère utiliser

Le matériau, et il utilise moins de logo pour distinguer le produit unique, ce qui permet de bénéficier de la Prada, parce que les consommateurs ont le LV offre une alternative.

Prada dans un rapport: "bien que la détérioration continue de la situation sur le marché de luxe, mais nous avons le même magasin de ventes au cours des deux derniers mois n'a pas encore de réduire".

Rambourg analyste erwan HSBC a écrit: "comme LV, marque Omega supérieure telle t?t pour entrer dans le marché de luxe, alors il a commencé à montrer qu'ils souffrent de la période de l'esthétique de la fatigue de la marque.

On appelle ?a "l'inconvénient de préjugés".

De luxe "ordinaires"

Selon les statistiques, LV 39 stocke en Chine, gucci, 54, burberry 66 Prada environ 20, 21 chez Hermès.

Le mois dernier, hermers a augmenté ses objectifs de vente pour 2012, les revenus du premier semestre ayant prouvé qu 'ils sous - estimaient la demande de consommation sur les marchés asiatiques.

Le Directeur général de Hermes, Patrick Thomas, a mis en garde contre ? la généralisation des produits de luxe à portée de main ?.

Les ventes de Hermes en Asie ont augmenté de plus de 25% au cours du premier semestre et la marque n 'a pas prévu de ralentir ses ventes en Chine au cours du second semestre, de sorte qu' elle prévoit de protéger son image en contr?lant l 'expansion de ses magasins et d' ouvrir au maximum 20 autres magasins dans le monde au cours des cinq prochaines années. ?

La marque de luxe est plus prudente

Certains analystes se sont dits préoccupés par la situation du groupe LVMH.

Quiroga Eva UBS a de la notation de crédit lvmj réduite à moyenne, et de réduire son

L'estimation préalable et une série de produits en cuir dans la seconde moitié de la croissance des ventes.

En prévision de ventes, lvmj plus important et le plus rentable à ce stade est augmenté de 5% à 6%, et la moitié de l'année 2012. Par rapport à la baisse de 10%.

Quiroga a dit: "en 2012, le montant total des recettes lvmj va augmenter de 8,5%, par rapport à la croissance des ventes de l'industrie des produits de luxe de 9,2% de la moyenne européenne, il tra?ne les pieds.

Quiroga prévoit que, malgré le ralentissement continu de la croissance des ventes du Gucci sous le drapeau parisien au printemps, la répartition des produits de luxe entre Hermes, Pic et printemps parisien progresse relativement bien, avec une croissance comprise entre 12 et 13%, tandis que les ventes du Prada devraient augmenter de 15%.

Le fondateur et Directeur général du Cabinet neev capital a déclaré: ? la beauté des produits de luxe réside dans leur rareté, d 'où leur co?t.

Vous ne voulez pas dépenser beaucoup d 'argent pour acheter des choses qui ne sont pas rares.

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Les nouveaux consommateurs deviennent de plus en plus émotionnels et de plus en plus conscients de la marque.

Selon un rapport publié par le consultant McKinsey, les nouveaux consommateurs chinois sont plus émotionnels que les générations précédentes et les entreprises doivent donc adapter leurs stratégies de commercialisation aux nouvelles normes de ces pays.

Ces nouveaux consommateurs sont plus autonomes, plus individualistes, plus fidèles à la marque.

D 'ici à 2020, les principaux consommateurs de la Chine atteindront 400 millions de personnes, avec un revenu annuel moyen supérieur à 106 000 yuan (16 600 dollars é. - U.), ce qui aura pour effet de polariser le marché chinois et de remplacer les générations précédentes de citadins riches, dont le pouvoir d' achat est relativement modéré et qui continuent de privilégier l 'achat de produits de base.

Selon l 'enquête MacKenzie, le consommateur actuel du marché populaire en Chine est défini comme un groupe de consommateurs dont le revenu annuel est compris entre 3,7 et 106 000 yuan, soit plus des quatre cinquièmes de la population chinoise.

Toutefois, en 2010, ils ne représentaient que 36% de la population totale de la Chine.

Les consommateurs les plus riches sont plus émotionnels et plus sensibles à la marque que les consommateurs actuels.

D 'ici à 2020, cette population devrait représenter 51% de la population urbaine, soit bien plus de 6% d' ici à 2010.

L 'enquête Mackenzie a également indiqué que les commer?ants devaient agir rapidement pour répondre aux attentes des consommateurs en faisant conna?tre leurs revendications émotionnelles.

Ce rapport S' adresse à 10 000 personnes dans 44 villes.

Cela signifie qu 'au cours des 15 à 20 dernières années, la rapidité, l' ampleur et la simplicité ont été des éléments clefs du succès des ventes de biens de consommation, mais qu 'à l' avenir, elles seront remplacées par des stratégies de commercialisation fondées sur les sentiments, les débouchés commerciaux et la diversité des marques.

Selon l 'enquête MacKenzie, plus de 50% des nouveaux consommateurs chinois ont plus de chances que les marchés publics actuels de tenir compte de la valeur émotionnelle des produits de base.

Ces consommateurs ont également plus de chances de choisir des marques fixes, plus jeunes que la plupart d 'entre eux et vivent dans des villes de première ligne sur la c?te est de la Chine.

Selon le rapport, les jeunes consommateurs chinois sont plus motivés que les consommateurs des pays développés.

Les jeunes consommateurs, qui représentent 41% des nouveaux consommateurs en Chine, sont plus enclins à dire qu 'ils dépensent souvent plus pour acheter les meilleurs produits, contre 31% des consommateurs plus agés.

Afin de ne pas utiliser d'épargne et de carte de crédit à la consommation en Chine pour les consommateurs, de commencer à faire attention à des marques de luxe à l'étranger.

McKinsey a signalé que, d'ici à 2020, la proportion de la population urbaine peut acheter la voiture de luxe et un peu privée sera étendu à six fois, représentaient environ 57% de la population totale.

Dans le même temps, de grandes quantités de denrées alimentaires des marques de préférences des consommateurs à revenu élevé, de boissons et de produits de soins personnels.

Le rapport montre que les consommateurs le plus jeune, riche, il n'est plus possible de préférence des marques sur la mondialisation des entreprises, ce qui est une bonne nouvelle.