Nike, Les Ventes Chinoises Continuent De Baisser, Les Bénéfices Bruts Continuent De Baisser.

Le plus grand producteur mondial de produits sportifs dans un environnement caractérisé par un ralentissement économique et une baisse de la demande

Les rapports ont révélé récemment publié, principalement en raison de l'augmentation des co?ts indirects, premier trimestre de 2013 pour la rentabilité a diminué.

Dans le même temps, les médias étrangers rapportés, Nike a publiquement confirmé, de réduire le nombre de nouveaux ordres de la Chine est la clé du marché.

Les rapports montrent que, dans cette période se terminant le 31 ao?t, le bénéfice net pour Nike 567 millions de dollars, EPS 123 dollars, ce n'est pas une performance de l'année dernière.

Le premier trimestre de 2012, le bénéfice net de Nike 6,45 millions de dollars, résultat par action de 136 dollars.

Le taux d 'intérêt brut était de 43,5%, contre 44,3% au cours de la même période de l' année précédente, et il a baissé pendant le septième trimestre consécutif.

Nike affirme que l 'augmentation des co?ts d' entrée au cours du premier trimestre a compensé la hausse des prix et les mesures de réduction des co?ts.

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Selon de nombreuses analyses, Nike a d? faire face à une augmentation des dépenses de commercialisation dans le cadre du Programme d 'innovation des produits essentiels et à l' appui qu 'il a apporté aux Jeux olympiques et aux championnats européens, tandis que les fluctuations de l' économie mondiale ont entra?né une augmentation considérable de leurs co?ts.

Les frais généraux de fonctionnement de Nike ont augmenté de 18% au cours du premier trimestre.

Dans le même temps, le ralentissement de la croissance sur ce marché clef en Chine a mis Nike à rude épreuve.

Les recettes de Nike au cours du premier trimestre dans la région de la Grande Chine se sont élevées à 572 millions de dollars, soit une augmentation de 8% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Selon Nike, le nombre de nouvelles commandes dans la région de la Grande Chine (y compris la région de Taiwan et la région administrative spéciale de Hong Kong) a diminué de 5% par rapport à l 'année précédente, et tous les détaillants chinois sont confrontés à un ralentissement de la croissance économique et à des problèmes de stocks excessifs, et les consommateurs sont devenus plus malins.

Le marché chinois est important pour Nike.

En 2012, Nike a vendu en Chine 2,5 milliards de dollars, soit plus de 10% de ses ventes totales.

Selon les estimations d 'exploitation, le marché chinois a contribué à hauteur de 30% aux bénéfices d' exploitation de Nike.

Le marché chinois de Nike

Une tendance à la baisse a été observée, avec un revenu total de 667 millions de dollars sur les ventes de produits, y compris les chaussures, les vêtements et les accessoires, dans la région de la Grande Chine Nike, soit une baisse de 3,89% par rapport au troisième trimestre.

Selon le rapport, la croissance mondiale des commandes futures de Nike a chuté de 18 à 12% au cours du quatrième trimestre de 2012 et celle de la Chine de 20 à 2%.

Les stocks de Nike ont commencé à augmenter au cours de la même période.

à la fin du mois de mai 2012, ses stocks s' élevaient à 3 milliards 350 millions de dollars, soit une augmentation de 23,39% par rapport aux 2 milliards 715 millions de dollars de l 'année précédente.

Pour

Et

Pour les distributeurs principaux de ces deux Nike, plus la Chine, une augmentation de la pression de l'inventaire.

Selon le rapport à mi - parcours Sheng international dont les stocks sont à 554 millions de dollars, soit une augmentation de 37.16%.

Belle International également dans le rapport intérimaire que le niveau global de la première moitié de cette année de l'inventaire dans le canal de remise partielle, l'intensité de l'année précédente de l'espace sous pression augmentée, marge.

Un mouvement de spécialistes de la gestion de la recherche de l'Université de Shanghai de marque, a déclaré que le problème en Chine il y a une cause directe de Nike, c'est son agent très fort, les bénéfices de marchandises remises trop faible de sorte que l'extrusion de Nike.

"Actuellement, est l'augmentation de la force de la part de magasins Nike usines en Chine et de magasin, afin de réduire les stocks.

Les dirigeants de Nike ont également indiqué qu 'ils travailleraient avec les détaillants pour nettoyer les stocks, améliorer la distribution par l' intermédiaire du magasin Nike et ajuster la conception des produits en fonction du go?t des consommateurs chinois, redémarrer le marché chinois.

L 'autre géant de la marque sportive mondiale.

Après 2008, il a également été mis à rude épreuve par l 'arriéré de produits, ce qui a entra?né une baisse de 95% du bénéfice net en 2009.

Toutefois, les stocks Adidas pour lui - même et les distributeurs détaillée de l'inventaire, et ont proposé Vintage échanger.

Lorsque le distributeur de traitement à une certaine quantité de stock, co - administré le montant de la compensation, et permet d'ouvrir un magasin de rabais de dealer.

Aujourd'hui, la Chine a atteint Adidas magasin de 7000, a signalé une augmentation de 38%, Adidas, cette année, les bénéfices nets, la croissance des recettes de 14%.

385 millions d'euros dont le marché chinois de ventes, de 26% de croissance annuelle, la proportion des ventes mondiales de plus de 10% pour la première fois.

En Europe occidentale, en Amérique du Nord et d'autres pays d'Asie et d'Amérique latine de croissance des ventes étaient respectivement de 7%, 11%, 26% et 14%.

Dans le même temps, la marque de mouvement local est également influencé par inventaire élevée continue, ainsi que sur l'environnement et le ralentissement de l'activité économique dans "froid".

Des données d'affichage, dans la première moitié des recettes en légère hausse en particulier,

La baisse correspondante a été de 11,6%, de 10% à 361 ° et de 28,5% pour le pic, de 29,4% pour la Chine et de plus de 80% pour Li Ning net.

La baisse spectaculaire de la performance est étroitement liée à l 'importance des stocks.

Je viens d 'entrer.

De la

Il reconna?t ouvertement, au cours de la première moitié de l'inventaire des efforts de nettoyage insuffisant, encaisser l'inventaire se doit à l'avenir.

L'autre la publication au premier trimestre de 2013 en ordre peut être vu, le montant de l'ordre de réduire de 20% à 30% environ de Anta, en particulier également de réduire de 15% ~ 20%, le montant de l'ordre de vêtements Pico aussi faible chiffre baisse.

Les observateurs d'un secteur dit aux journalistes, nike cette international

Dans le développement futur de la Chine ou de polarisation optimiste, "parce que tout à l'heure de ses principaux marchés dans plusieurs villes, une fois que son canal préféré, sera une nouvelle croissance".

Selon les sources, Nike a lancé certains produits dans la tentative de trois ou quatre lignes de développer le marché chinois.