L 'Origine De La Marque "L' Homme Volant Jordan"

Quand Jordan est entré dans la profession en 1984, les chaussures de sport ont commencé à faire de la publicité.

Au début des années 80, seuls les contrats de chaussures de sport de Jabal, hame?on de ciel, avaient atteint six chiffres, soit 100 000 dollars Larry, et BIRD et Johnson le magicien, environ 70 000 dollars.

La présence de Jordan a changé tout ?a.

A l 'issue d' une série d 'analyses et de négociations, le fameux FARK Jordan a estimé que Nike serait la meilleure option, alors que presque toutes les grandes stars de foot portaient des chaussures de Converse.

Un débat a également eu lieu au sein de Nike, qui a confirmé que le Jordan pouvait représenter l 'image de l' entreprise.

Mais Jordan n 'est pas intéressé car il n' aime pas les Nike.

Quand il a participé au match en Caroline du Nord, il portait une coverse avec laquelle le coach Smith avait conclu un accord, mais en fait, la marque préférée de Jordan était Adidas, qui semblait malheureusement indifférent à ce sentiment de Jordan.

Les représentants de Falk et de Nike ont travaillé dur pour concevoir des bandes publicitaires pour Jordan et d 'autres actions, et Falk a proposé que le Jordan ait une marque de son nom et a proposé un nom de marque très satisfaisant pour les deux parties?

Comme les autres athlètes, la signification de l 'accord Jordan sur les chaussures de sport n' était pas très claire à l 'époque.

Ensuite, on obtient des chaussures gratuites qu 'on peut offrir à ses amis, c' est tout.

Il ne s' est pas rendu compte (ni même les hommes de Nike ni Falk) que le marché allait bien au - delà de ce qu 'il imaginait, et lorsqu' il est retourné à chapull Hill, Jordan a dit à buzz que birdson, nike, désignait une chaussure de sport à son nom.

Michael, dit - il, à Larry, il n 'y a pas de nouveau nom de marque après BIRD et le magicien, qui est une star de la NBA, et tu n' es même pas en première position dans le défilé.

Quand la marque Jordan volant est apparue, il a dit à des amis que s' ils avaient de l 'argent, acheter des actions de Nike pourrait être une bonne idée, car il pensait qu' il y aurait une grande amélioration à cause de Jordan volant.

Je n 'ai jamais pensé à signer le contrat avec Nike, et Jordan a dit: "Je n' ai jamais voulu signer avec Nike, parce que j 'ai eu de l' affection pour Adidas depuis l 'école secondaire, et en fait, je ne veux même pas voir Nike."

En été 1984, pour les Bulls et les Jeux olympiques, je volais dans tout le pays, très fatigué.

Nike a l 'intention de travailler avec moi, et je dis à tout le monde que je ne veux pas voir Nike, et encore moins voler pour Portland et Nike en Oregon.

Les parents m 'ont finalement conseillé: "C' est important, mon enfant, tu dois écouter les conseils de tout le monde."

J 'ai été tra?né en Oregon.

Ce jour - là, j 'étais dans la salle de conférence et les chefs de Nike étaient présents.

Ils parlent tous de redéfinir l 'industrie des chaussures de sport en moi, mais j' ai encore des doutes.

Ils proposent une clause contractuelle de 250 000 dollars par an pour les primes, les rentes et les droits de brevet, pour une durée de cinq ans, ce qui représente une somme énorme mais risquée car personne n 'a d' expérience dans le domaine des chaussures de sport à Nike.

Le Président Strasse nous a finalement conseillé de réfléchir et de nous dire ce qu 'il pensait.

Je me suis dit: Oui, réfléchis, et finalement, tu vas signer avec Adidas.

Après plusieurs conversations avec le patron de Nike, je me sens très mal et je sais que ce n 'est pas un bon début.

Bien que mon coeur pense encore à Adidas, le problème est qu 'ils n' ont jamais fait de message concret.

Il semble qu'ils ne veulent pas tenter votre chance de basket - ball le marché américain, parce qu'ils ne sont pas prêts à prendre des risques.

Mais cette décision pour Nike personnellement beaucoup plus facilement.

A temple Nike sur les marchés boursiers ont baissé de moitié prix? D? D1984 ans seulement 6 $.

Strasser juste un pari, il a pas le choix, il voulait tout Paris va changer tout le marché de chaussures de sport de pression sur une personne.

L'origine de trapèze de chaussures en 1984, Chicago Bulls de signer l'achat de Jordan, il est temps de chaussures de sport populaire le marché.

Afin de maintenir l'aérobic, beaucoup d'Américains de jouer au cricket, de bicyclettes et d'augmenter la quantité de chaussures de sport qui les demande spéciale.

Dans le même temps, les produits des consommateurs ont beaucoup changé, ils ont commencé à détester les chaussures de nylon des années 70 qui semblaient être inoffensives et se sont tournés vers des chaussures de sport qui cherchaient à se moderniser et qui reflétaient mieux leur valeur.

L 'évolution du marché a facilité la tache de nombreuses sociétés de chaussures, dont Nike est l' un.

En fait, en 1983, Nike a rapporté au total 700 millions de dollars des états - Unis, et Adidas, qui a connu un grand succès dans les années 70, est devenu la première marque du monde.

Mais l 'année suivante, ses revenus de vente ont chuté rapidement, et à un moment où l' on a dit que Nike allait faire faillite partout, le magazine Happy publiait déjà une nouvelle étonnante: Nike allait dépenser 1 250 000 dollars pour acheter un "droit de porter des chaussures" d 'un novice de la NBA Pendant cinq ans.

L 'agent jordanien Falk, qui souhaitait plus d' argent pour la Jordanie, n 'a peut - être pas demandé au fabricant de chaussures de sport de fournir à la Jordanie une paire de chaussures, un ensemble de chemises de sport et un compte rendu fidèle de toutes les ventes excédentaires de chaussures et de tous les frais importants de promotion.

à cette fin, il a refusé, Adidas a refusé et d 'autres compagnies d' articles de sport ont rejeté cette demande.

Mais il y a encore quelques entreprises possédée possédée par des démons, nous pensons que la Jordanie peut faire les consommateurs que leur production de chaussures de sport est le meilleur du monde.

La première venue est spot Potter.

La petite société impuissant à Jordan le paiement de l'avance de grandes sommes d'argent, mais a promis de laisser Jordan à qu'ils sont prêts à lancer le "Jordanie" série de chaussures de sport de partage des bénéfices.

Un autre est de Nike.

Depuis 1980, nike, c'est de n'a pas signé un véritable star du basket, de sorte qu'ils se rapproche de sincérité, car ils ont maintenant besoin d'un bateau "phare", pour leurs produits sur le terrain de basket du talon sur la stabilité.

Après de nombreuses de planification, Nike à 喬慶和 ses parents avec un cadeau inattendu.

Ce film est un petit cadeau exquis de film.

Le film est une chanson appelée "sauter" chansons.

Dans la chanson, gracieuse et l'action sur le terrain de basket jordan est de fabrication pour une image, sur des chansons avec alarmante.

Ce disque excellente MTV pour Jordan le premier véritable conscience qu'il est sur le terrain que c'est excitant, c'est contagieux.

La première fois qu'il a été profondément touché par lui - même.

Le vieux couple rappelle que Michael Jordan, lire le MTV très excité après tout de suite et Nike, a décidé de signer un contrat.

Mais il y a des détails à l'agent de traitement avec la société, l'une de ces questions est très important, c'est comment ces nouvelles chaussures de la nomenclature, nike savoir si simplement cette paire de chaussures nommé "Michael; Jordanie", ils ont peut - être un peu.

- Falk, courtiers, Vice - Président, Robert et Nike jordan sont de bons amis, un après - midi, deux hommes assis Falk le Bureau de ragots.

Robert a dit "air (air)" deux mots, Falk les yeux brillants, viennent immédiatement à l'esprit pour "air jordan de nom pour de nouveaux produits Nike.

Parce que "trapéziste" non seulement peut être incorporé et procédé de fabrication de ce style de nouvelles chaussures, mais peut également être un style personnel reflète également Jordan jouer.

En fait, cette inspiration droit Luck non seulement pour chaussures pris un bon nom, par inadvertance, mais aussi pour prendre une image de la Jordanie est coincé.

Depuis lors, comme dans "le magicien = Johnson", "trapéziste" est devenu synonyme de Jordan.

Lors de la signature officielle, il y a quelques semaines, nike, d'une part, de faire de nouvelles chaussures, d'une part, d'intensifier la production de nouveaux de la publicité.

Toutefois, certains responsables de la gestion du personnel n'a pas encore ressenti du spectre, alors qu'ils sont dans le contrat d'inscrire certains de ces termes: Si, dans un délai de trois ans après la signature, la Jordanie n'entre pas dans cette double standard équipe de star de l'équipe et de l'ensemble de la NBA? D? D entreprise a le droit de suspendre la fabrication de "l'air jordan de chaussures."

Même Jordan capable de faire ces conditions, mais si à la signature de la troisième année, les recettes provenant de la vente de ces chaussures ne sont pas à plus de 300 millions de dollars, la société a le droit de suspendre cette production de chaussures.

Falk, dit: "en 1984, nike de prendre une telle décision est très audacieux.

Alors écrit dans le contrat de cette clause est parfaitement compréhensible.

La première paire de chaussures "air jordan" il n'y a pas de voler.

Parce que le temps, nike trop tard pour la conception d'une nouvelle paire de chaussures leur couleur d'origine uniquement pour une chaussure de sport légèrement fait quelques changements.

En fait, cette paire de chaussures est très lourde, n'est pas un peu rapide, nom et qui plus est à des kilomètres.

Pas étonnant que le coach de l'équipe de début ne permet pas de Jordan porter cette double a co?té cher "bottes".

Un maximum de cette paire de chaussures peut produire précisément à cause de l'interdiction pour les taureaux, coach.

En raison de cette paire de chaussures et de vêtements de l'équipe de coordination de l'Union d'arbitrage Stein pour Jordan amendes.

Jordan dans le premier jeu de porter des chaussures en trapèze et jouer à une amende de 1 000 $, le deuxième champ est puni de 2000 dollars, montant final jusqu'à 5000 dollars, et, bien s?r, nike doit payer, ils ainsi de payer une amende et de millions, mais de chaussures Nike a par conséquent été inspiré, ils ont de la publicité est un un gros X, ci - dessus est une paire de chaussures de couleurs, puis est "Xiang mot interdit", la curiosité est excité, tout le monde - au magasin pour acheter des chaussures de pic de Jordan ce interdit.

En outre, nike également trouver Spike noirs directeur jeune; LI pour cette chaussure pris une publicité de télévision: Jordan est devenu l'homme de Dieu à partir d'Aladdin voler, et il est capable de voler pour porter des chaussures air jordan.

Une seconde paire de chaussures air jordan avec nike jordan Jordanie pour la conception, et tirer la feuille publicitaire, il y a une telle lentille comprimés: Jordanie debout dans le panier sous ses pieds, la lentille de poussée d'abord lentement, comme au ralenti de la technique d'expression Jordan Yue droite, sur une série de guide de Mouvement de la balle dans le panier.

Le commentaire dans la lentille avec "le 15 octobre, afin de créer une paire de Nike révolutionnaire de chaussures de basket - ball".

C'est le point de départ de la tactique à grande échelle des Nike.

De 1984 à 1986, nike investi un total de 500 millions de dollars de la propagande "air jordan shoes".

La première partie de publicité de diffusion au niveau national de 1984 à Thanksgiving, avant et après le lancement.

Le premier objectif de la pub était de regarder en l 'air l' ensemble de Chicago, puis d 'entendre le sifflement du moteur.

"Les gens regardent à l 'extérieur de la barrière, ils ne croient pas à l' émotion, ils franchissent la barrière et s' entremêlent.

Nous étions alors en banlieue sur le campus d 'une école de filles de l' église, et nous avons d? faire sortir les filles à plusieurs reprises, et vous pouvez voir que la scène était aussi animée que le feu. ?

Les avantages de la publicité commencent à se faire sentir et, bien qu 'elle soit loin d' avoir eu une grande influence sur les films publicitaires que Jordan a réalisés par la suite, elle aide la Jordanie à se faire une image.

Faire comprendre que Jordan est non seulement un athlète, mais aussi un artiste.

Cette annonce a été lancée dans tout le pays en mars 1985, ce qui a porté à 130 millions de dollars le chiffre d 'affaires des chaussures jordan volantes de l' année.

Si les chaussures de l 'air jordan étaient prêtes, ce serait la cinquième compagnie mondiale de chaussures de sport.

En septembre de la deuxième année, 2,3 millions de paires de chaussures avaient été vendues.

Certains experts en chaussures de sport ont analysé le succès de Nike et le r?le de la Jordanie.

Comme l 'a déclaré Marek, rédacteur en chef de la revue sportive businessman, clinsky: ? Je ne pense pas que le succès des chaussures de l' air jordan soit très important pour la Jordanie, mais qu 'il s' est déplacé parce qu' il est unique en son genre et qu 'il répond aux exigences du public en matière de styles et de couleurs ?.

Une étude de marché réalisée au début des années 80 a également montré que les jeunes des zones urbaines qui orientent la tendance des chaussures de sport recherchent des chaussures de sport en couleur correspondant à leurs vêtements.

Le succès de la chaussure Jordan, le pilote de l 'air.