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Le seul message après magasin de fermeture rapportés par les médias, récemment encore fréquemment: action de garniture de haut niveau à nouveau changé, la signature, la star du basket.

Mais depuis 15 ans, le stock de la suspension pour publier des informations sensibles et des actions pertinentes.

L'industrie considère que la nouvelle stratégie de réglage et de niveau de la garniture a une relation directe, une garniture à la nouvelle équipe pour promouvoir de nouvelles stratégies.

Et sa dispersion jusqu'à des ressources, de basket - ball comme mouvement international a été ignoré, les états - Unis de trop d'investissement (TPG) après l'intervention, le début des opérations de revêtement de focalisation de basket.

Garniture pour signer Superstar Heat NBA Wade, le marché de répercussions sauf attendre également en doute.

Pour sa part, Li Ning a fait observer que l 'adhésion de Wade avait permis à la société de réaliser une nouvelle percée dans l' accumulation de ressources sportives.

Les hauts fonctionnaires changent souvent.

Le 11 octobre, la société Li Ning a publié un communiqué dans lequel elle indiquait que son Directeur général et Contr?leur en chef (CFO) Zhong yiqi avait démissionné de son poste de Directeur général et de trésorier en chef pour d 'autres raisons et qu' il n 'avait pas encore été nommé à ce poste.

La réaction du marché à cette nouvelle semble optimiste: le cours des actions de Li Ning a augmenté de 6,14% le 11, puis de 3,43% le lendemain, ce qui a provoqué une nouvelle flambée des cours en mars.

Depuis le premier semestre de l 'année dernière, Li Ning a quitté plusieurs hauts fonctionnaires.

Ce changement de personnel n 'est pas surprenant pour les professionnels, et il y a peut - être des changements continus pour Li Ning.

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a déclaré à la presse que Li Ning avait eu des problèmes de marque et de positionnement ces dernières années.

"Afin de redresser l 'image de la société, Li Ning s' emploie activement à promouvoir la reconfiguration de la marque, mais avec peu de succès, ce qui a entra?né des changements de fréquence au niveau de la direction de Li Ning."

Zhu Qinghua a déclaré:

Le retrait de TPG peut être lié au désaccord stratégique entre TPG et l 'entreprise.

En réponse aux commentaires de l 'extérieur, Li Ning relations publiques n' a pas directement démenti dans ses réponses aux journalistes, mais a simplement indiqué que Zhong yiqi a démissionné pour des raisons purement personnelles et que les hauts responsables de la société ont été heureux de travailler avec Chung yiqi.

La clé de la route de sport Consulting Co., Ltd fondateur Zhang dit qu'à l'heure actuelle, le revêtement reste encore dans une période d'ajustement, y compris des changements de personnel correspondantes.

"Principalement 鐘奕祺 fuir est peut - être le changement de stratégie d'entreprise".

朱慶驊 pense qu'il y a un changement de stratégie de changement et du personnel de sociétés ont une forte corrélation.

Le Mouvement de focalisation principal

Le personnel de haut niveau de réglage en continu de la nouvelle stratégie de la garniture, continue à avancer.

Le revêtement a récemment annoncé que les états - Unis signé avec Wade, star de la NBA.

Selon ESPN Mark Stern, initiés associé, a révélé que la société pour le contrat de 10 ans de Wade, chaque année, dans les visas jusqu'à 10 millions de dollars.

Selon l'invention, le revêtement obtenu à partir de Wade sera également entreprise stock part équivalente.

Représentation extérieure, une garniture de parrainage CBA, la signature, la star de la NBA, indiquant que la garniture reviendra de basket - ball le marché pour leurs objectifs de développement.

Le revêtement lui - même dit dans une interview que cette signature pour l'habillage de l'industrie de basket - ball est un nouveau départ.

Devenir de mouvement principal de marque, à intégrer le sport a le droit de parler.

Pour cette stratégie, un informateur anonyme a déclaré, avant de la garniture de l'ensemble de direction, et de ne pas prêter attention à ce domaine de basket - ball Sport international.

Le réaménagement du personnel de Li Ning est directement lié à son retour à la marque sportive elle - même.

"Avant, Li Ning était plus focalisé sur les produits, moins sur le marketing, c 'était aussi l' époque de Zhang Zhiyong n 'a pas résolu ni même proposé."

Un commentateur indépendant, Mark Gang.

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Zhang Qing a ajouté que, bien que la CBA ait été précédemment signée, la structure des ressources n 'était pas encore complète.

? l 'impact des sports sur les consommateurs dépend dans une large mesure de l' intérêt que suscitent les effets de la vedette et des avantages directs qu 'elle procure ?.

Li Ning a également indiqué que les contrats CBA et Wade avaient été signés en raison de la nécessité de disposer de ressources suffisantes pour appuyer le développement des entreprises.

Prix de l'effet de commercialisation à observer

Pour ce contrat, si bon marché?

Zhang a déclaré que les marques de la signature n'est pas facile de Wade est.

"En fonction de l'état de santé actuel Wade, de 3 à 5 ans de carrière de basketteur n'est pas un problème, signer Wade est percée de marques bien".

Selon Zhu Qinghua, Wade, agé d 'environ 30 ans, va entrer ou est entré dans la fin de sa carrière de basket - ball, ce qui risque de ne pas avoir d' effet de marque durable sur les produits de basket - ball de Li Ning.

"Li Ning est aujourd 'hui la seule marque de basket - ball du pays, comme le Jordan sous le drapeau Nike, mais les résultats de la coopération ne sont pas encore connus."

Magang a dit à la presse que l 'on ne savait toujours pas si Wade pouvait apporter le développement à Li Ning.

Il s' agit là d 'un aspect de la contestation et, en outre, dans le cadre de l' exploitation des fonds, des professionnels doutent que Li Ning puisse s' en charger.

Récemment, la garniture de Merrill Lynch est prévu, les pertes de la société tout au long de l'année 2012 sera à 2,26 milliards de yuan.

Et que la signature du marché, le montant total de plus de 100 millions de dollars d'actions de la société de garniture est une grande récompense.

à cet égard, Ma Gang que le Fonds de dispersion de revêtement avant l'investissement, mais maintenant il est focalisé sur un bloc, ce n'est pas important.

"L'effet de revêtement qui en fonction de la conception de la production, de la commercialisation de produits de voir les résultats, les produits de revêtement de localisation détermine le succès de la stratégie.

朱慶驊 dit que si cette stratégie ne peut apporter de bons résultats, peut déclencher une autre société de haut niveau de turbulences.

Mais ma Gang a également dit, ce n'est pas le revêtement unilatéral de rechercher la coopération des résultats.

Actuellement, la NBA en Chine est également préoccupée par la baisse beaucoup, a besoin de l'aide de la marque de sport recouvrent pour promouvoir son influence en Chine.

"A la généralisation de cette stratégie et de la garniture de la NBA du marché est également joint de ressources, le suivi de l'effet également la peine d'attendre.