Li Ning Est De Retour Dans Le Domaine Professionnel Du Basket - Ball.

Le 5 juillet,

La société a annoncé qu'ils] retraite PDG, nommé 金珍君 TPG partenaire de fonds privés comme Directeur exécutif et Vice - Président.

Dans le revêtement en 2012, la société a déclaré que son en 2011 a commencé à mener des opérations à une série de réformes.

Au premier semestre de cette année, la société a réduit de plus de 900 boutique, son distributeur est également réduit à 52.

Et il y a quelques jours, le revêtement au moins c'est un stimulant "prix" message: après les sponsors unique dans le CBA cinq saisons, garniture de signature star de la NBA Wade.

Selon les médias, le prix total du contrat de base Wade jusqu'à 1 milliard de dollars.

Wade recevra 10 millions de dollars par an pour une période de 10 ans, ainsi qu 'une part importante de la société Lee Ning.

Ce contrat a certainement permis à Li Ning de gagner beaucoup d 'yeux.

Dans le même temps, Li Ning a déclaré que Wade souhaitait avoir ses propres produits, ce qui était la base de son choix de coopération avec Li Ning.

"Wade est toujours un athlète de premier plan. Il sera impliqué dans les produits futurs.

Pour mettre sa propre compréhension du basket - ball dans la conception.

"Li Ning marque est de retour, il est de retour dans le sport, car le marché du sport dans l 'ensemble de la Chine est en pleine mutation.

En tant que Président de la société Li Ning, Li Ning a déclaré en public que

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En fait, Li Ning est devenu un partenaire officiel de la NBA dès 2005, mais il n 'a pas continué à s' intensifier au cours des années suivantes.

L'industrie considère que ces années ne sont pas des ressources de garniture de force en NBA, provient de ressources "marque d'événements" Stratégie de diversification.

En d'autres termes, les ressources d'un match de basket juste le revêtement "diversité", une sorte de, se de tennis, de ressources et de l'athlétisme, et ainsi de suite.

Cette année, une garniture de Anta mains pris CBA de ressources, et la signature de la NBA Star Wade, signifie que le revêtement sera de retour à l'aide de l'événement, de la voie de pmission Superstar approuvé.

"Dans le milieu de cette année par une garniture de changer, expressément pour restaurer la marque de focalisation, le noyau et les ressources.

Dans un entretien téléphonique avec les journalistes, Pékin important sport Consulting Co., Ltd PDG Zhang pense que, après revêtement de régression déterminée de but de sport professionnel, et une combinaison de la NBA CBA est la boxe professionnelle un tournoi de basket de commercialisation.

"Le Centre de parrainage du sport professionnel est encore tributaire de la force de l 'appel des stars, et la stratégie de parrainage de la pyramide de basket - ball de Li Ning serait plus complète si l' on signait des joueurs de poids lourds comme Wade sur le plan de la répartition des ressources."

La "pyramide" de basket - ball de zhangqingkou est très claire: CBA est la "Tour" qui est la pierre angulaire de la construction d 'une compétition professionnelle de basket - ball; Wade est la "pointe de la tour" qui s' est engagée à améliorer l' influence du basket - ball professionnel de Li Ning.

"Li Ning signera CBA et Wade, qui formeront une union parfaite.

La CBA est une ressource rare qui contribue à la promotion de la marque et à la confiance des distributeurs, mais elle est une ressource lente à développer.

Et maintenant, Li Ning, non seulement pour accro?tre son influence, mais aussi pour avoir un besoin urgent de liquidités.

Les deux ensemble, CBA améliorer marque d'impact à long terme ont une influence importante sur la marque.

Mais à court terme, de produire un effet de vitesse, de signer un poids lourd de Star, le problème ne peut être résolu immédiatement CBA à résoudre.

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Marque de sport "rencontre"

Au cours de cette garniture avant la signature de Wade, star de la NBA et correspondent à des ressources serait devenu la marque de sport ruée "odeur patisserie": Anta signé la star de la NBA Garnett, cheval g de la mise en ?uvre de plusieurs années de "star de la NBA en Chine" et à court terme de parrainage de la NBA Toronto Raptors, luyou signé la star de la NBA Nash.

Sur le terrain de basket - ball marketing, la marque chinoise d 'articles de sport a lancé une bataille "Short Arms Connection".

Et quand les yeux du public sont attirés par "Li Ning yuewade",

Les marques sportives ne sont pas non plus solitaires: le 12 octobre, Everson, qui a été élu à plusieurs reprises à la NBA All Star Front et qui a été le leader de l 'équipe américaine de rêve de basket - ball, est venu à Jinjiang pour annoncer son adhésion à la même marque, Everson, et va coopérer étroitement avec la marque Fujian Everson.

Dans le domaine du basket - ball professionnel, Li Ning et Quanzhou Sport marque "Short Army Connection".

Emprunte la star de la NBA améliorer l'influence de la marque est, d'une part, en effet, à une profondeur de trouver des ressources - star de la NBA, Pic sport plus "attention": durant de nombreuses années "star de la NBA en Chine" équipe de plus en plus grand, Pike devient la caravane de pleine charge de la star de la NBA.

"Comportement commercial jetable, comme la fête foraine, très animé, mais il n'y a pas longtemps, un effet de la commercialisation du sport doit être combiné avec le développement de la science et de la technologie et de produits de sports et de sport efficace de facteurs à prendre en considération, d'effet commercial ensuite produire naturellement, Mais il n'est pas né dans un point dans le temps".

La commercialisation des experts 張燦榮 pense, comment trouver des ressources - star de la NBA, cheval G "en Chine" est devenu un adulte de cas.

Face à une telle garniture adversaire, autrement le "tueur": l'utilisation de Wade "élevée" marque propre influence, à la signature de la star de la NBA "qualité", qui est un aspect avec Nike, marque le sport international ADI et comparable géant.

Sur cette base, la doublure de ressources CBA met l'accent sur le développement a cinq saisons de droits exclusifs de parrainage.

La garniture en public confirme également ce point de vue: "notre coopération avec Wade, une valeur est de soutenir sa quête pour le sport et pour le basket - ball.

On investit plus de balles est coulé en Chine, on investit l'ACB, le marché de masse dans la promotion de basket, on se concentre sur la Chine, n'est pas en NBA, comme on peut le voir, CBA est le plus grand investissement, nos valeurs est de la Chine de basket - ball ".

La pratique de la résistance interne d'améliorer l'expérience de produits

L'industrie de l'avis général, le droit exclusif de la garniture après parrainage avec CBA cinq saison, et la signature de la star de la NBA Wade, garniture de frappe de commercialisation de basket - ball "d'un ensemble de CBA et NBA avec combinées".

Face à la menace de la garniture, Quanzhou de sport de marques concurrentes avec la star de la NBA et de jeux de ressources.

Mais les marques sportives doivent d 'abord faire face à une grave question: comment faire pour intégrer les étoiles, les compétitions et la culture et l' esprit de la marque après la rupture du contrat?

Zhang Chan Rong a indiqué que les entreprises de Quanzhou n 'étaient pas assez fortes pour accumuler des marques, ce qui pourrait conduire à une exploitation insuffisante des ressources sportives.

Le problème, c 'est que beaucoup de fans se sont dispersés après avoir vu les stars et n' ont pas acheté de produits.

En d 'autres termes, après l' amélioration de la notoriété de la marque, l 'expérience de la marque sportive manque, il n' est pas possible de parler de l 'amélioration de la beauté, les activités de promotion ne peuvent pas inverser la marque, ce qui est aussi la cause directe de certaines marques sportives et de la vedette NBA "se rencontrent tard, ne sont pas contents".

D 'autre part, la marque sportive de Quanzhou a proposé et fait na?tre un grand nombre de suiveurs de marque est le concept de la vie et du sport.

C'est au cours de ces dernières années, l'augmentation rapide mais bient?t rencontrer le goulot de la bouteille, de "seuil faible, en tant que de chaussures d'entreprise peut entrer, provoquant ainsi la concurrence féroce".

L'analyse de l'industrie à la presse, c'est "la vie de" très concurrentiel, ce qui entra?ne de nombreuses marques de sport et de retour "patrimoine".

A cet effet, l'industrie considère que la marque de sport de compétition de ressources - star de la NBA avant, plus besoin de "force" pratique.

"A la rareté de mouvement actif contribuera à construire la marque et l'émotion du Groupe de consommateurs cibles de connexion, est un atout important de marque.

Mais sur cette base, les entreprises devraient plus que jamais mettre en place l 'expérience de produits, les produits et les stars sportives de l' amélioration de la viscosité, est devenu la première question à prendre en compte par les entreprises. ?

Zhang Qing dit à la presse.

A cet égard, Li Ning a également été très clair, a déclaré en public Li Ning: ? Nous avons plus de projets de recherche - développement sur des produits, nous travaillons sur des produits de la génération Wade, nous travaillons sur des produits de la CBA, nous faisons des produits pour les jeunes, et nous avons de plus en plus de contacts avec le marché chinois de basket - ball ?.

Dans l 'après - midi du 10 octobre, la marque Li Ning a annoncé que le champion en chef de la NBA, le joueur de premier plan de la Ligue, devian Wade, signerait un contrat officiel avec Li Ning, et que Wade serait le premier joueur de NBA de l' histoire à signer un contrat avec des marques chinoises à une époque florissante.

Et pour Li Ning, qui vient de signer le contrat avec la CBA et qui est en cours de reconfiguration de la marque, il ne fait aucun doute que Wade a rendu sa stratégie de parrainage de la pyramide de basket - ball plus complète.

La signature de Wade n 'est que la première étape du retour de Li Ning sur le marché du basket - ball professionnel.

Li Ning ne se contentera pas de réfléchir à la manière d 'utiliser Wade pour améliorer l' influence de la marque, mais il affrontera également le défi de l 'Armée de Quanzhou, qui a signé un contrat avec la star de la NBA, avec les marques sportives de Quanzhou dans le domaine du basket - ball professionnel.

Dans le même temps, Li Ning est confronté à une autre question: comment faire pour intégrer les étoiles, les ressources sportives et l 'esprit et la culture de marque après avoir rompu le contrat, ce qui constitue un goulot d' étranglement que les marques sportives de Quanzhou doivent surmonter d 'urgence.