Les Tentations Et Les Défis Du Développement Des Entreprises De Luxe Dans Le Pays

Le commerce est difficile, le commerce de luxe est particulièrement difficile, et le problème de l 'approvisionnement est l' un des problèmes qui le gênent.

11 octobreItalieLa marque mondiale de luxe philagamo (Salvatore Ferragamo) a conclu un accord de coopération avec le réseau de défilé, qui a été officiellement autorisé à construire un magasin officiel en ligne.C 'est la première fois que le leader mondial de la marque de luxe a autorisé la plate - forme chinoise comme partenaire de vente en ligne.

Selon Zhao zhongxiu, Vice - recteur de l 'université d' économie et de commerce extérieur et Conseiller principal du Centre de recherche sur les produits de luxe, il s' agit d 'une coopération importante dans le domaine des produits de luxe et du commerce électronique en vue d' un nouveau modèle d 'entreprise pour l' avenir.

Par le passé, les fabricants chinois de produits de luxe ont souffert d 'une pénurie de marchandises et ne peuvent satisfaire qu' une partie des besoins des utilisateurs en achetant."Le succès de cette coopération a permis de tracer une nouvelle voie pour le développement des entreprises chinoises de luxe."Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

En 2010, le marché des capitaux a été alimenté par l 'émergence d' un groupe d 'entreprises de luxe chinoises, dont le réseau de produits de luxe, le réseau de produits de beauté, la Foire des produits de luxe et le réseau de produits de luxe.

Des goulets d 'étranglement sont apparus.D 'une part, ces fabricants de produits de luxe n' ont pas accès à des sources d 'approvisionnement réellement précieuses et, d' autre part, il y a une différence fondamentale entre la culture d 'élite et les caractéristiques uniques de la rareté, d' une part, et le caractère civil, libre, ouvert et équitable du commerce électronique traditionnel, d 'autre part.

Depuis cette année, avec le froid du commerce électronique, les entreprises d 'électricité de luxe tombent presque au point de glace.La vie est devenue un dilemme que les commer?ants de produits de luxe doivent réfléchir.

Ancien Vice - Président principal du district chinois de burberryCai"Les entreprises d 'électricité deviennent de plus en plus l' un des canaux indispensables des marques de luxe dans le monde entier, et la question essentielle est de savoir comment trouver un véritable point de convergence entre les marques de luxe et le commerce électronique".

Selon Cai Yi, "les marques de luxe ont besoin de plusieurs décennies, des centaines d 'années de précipitation, les fabricants d' électricité de luxe ont besoin de temps, de patience et de développement minutieux".

　　Contact

La coopération entre Zou Xiu et le "mandat" de Ferragamo pourrait ouvrir une nouvelle voie au développement des entreprises de luxe.

"La coopération entre Zou Xiu Network et Ferragamo a été très longue."Dans l 'interview qu' il a donnée, Gui Wenhong a déclaré que ? l 'accent était mis sur la question de savoir si les produits en ligne pouvaient être fabriqués à plein prix et si la coopération entre les deux parties dans les domaines de l' emballage, de l 'entreposage, de la distribution, etc., pouvait constituer un échantillon de coopération de marque ?.

Dans le passé, l 'approvisionnement a été un facteur important qui a freiné le développement des entreprises d' électricité de luxe.Pour résoudre fondamentalement ce problème, moxiu a essayé d 'établir une coopération plus étroite avec les marques de luxe en plus de l' achat.

"Après de nombreuses discussions, nous avons finalement décidé de vendre des produits à prix positif dans le magasin officiel de zougumu Web."C 'est peut - être aussi une très bonne tentative commerciale, a déclaré Gui Wenhong.

Il ressort de l 'évolution rapide des entreprises mondiales de mode que les prix bas ne sont pas les seules exigences des consommateurs en matière d' achat en ligne, que les besoins des consommateurs de mode et même de produits de luxe se diversifient de plus en plus, et que les achats en ligne peuvent surmonter de nombreuses contraintes et fournir de meilleurs services.Les marques de luxe l 'ont reconnu à l' étranger et s' emploient activement à promouvoir le commerce avec les entreprises.

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On sait qu 'à la suite de la coopération, l' équipe de produits du réseau se rend au siège du Groupe de Ferragamo en Italie pour terminer la première commande de produits en ligne.Cette commande est un classique de la marque et de l 'automne et de l' hiver 2012, y comprisChaussureSacs, accessoires, foulards et cravates, et d 'autres catégories.

Dans l 'avenir, l' achat de produits Ferragamo dans le réseau de Zou Xiu, les utilisateurs peuvent également obtenir un réseau de Zou Xiu et de marques de double entretien, de maintenance et d 'autres services après - vente.

　　Le luxe est difficile à "E"

Selon l 'étude de 2011 sur le marché chinois des produits de luxe publiée par le capital de Berne, 55% des consommateurs chinois ont entre 25 et 34 ans, alors que la plupart des consommateurs étrangers ont plus de 40 ans, soit 15 ans de moins que la moyenne mondiale, et les marques de luxe ont naturellement vu leurs évaluations de valeur et leurs habitudes de consommation très différentes de celles des clients agés.

Les fabricants de produits de luxe sont mieux à même de répondre à la tendance à la rajeunissement de la population chinoise consommatrice de produits de luxe, et peuvent aider les marques de luxe à passer de la ville de première ligne à la ville de deuxième ligne, afin de pallier les insuffisances des circuits de distribution en dessous de la ligne.

Selon les résultats d 'une étude publiée par la consultante Eric, en Chine continentale, les ventes en ligne de produits de luxe ont atteint 10 milliards 730 millions de yuan en 2011, soit une augmentation annuelle de 68,8% par rapport aux 6 milliards 660 millions de yuan en 2010.

Les journalistes ont appris que le Groupe lvmn, le premier groupe de produits de luxe, qui regroupe des marques telles que LV, Celine, Fendi et Dior, observe la politique commerciale en Chine continentale.

Dans une certaine mesure, des plates - formes de vente en ligne ont été mises en place dans certaines régions, et la marque de maquillage sous le drapeau, Benefit, a été testée sur le chat céleste puis retirée.

Le deuxième groupe de luxe, Li Feng Group, sous le drapeau de Vacheron Constantin, Cartier, Montblanc, et d 'autres marques.Bien qu 'à l' heure actuelle, il n 'existe pas de plate - forme de vente directe pour les marques, a toujours été positive pour les entreprises électriques.En 2011, Life group a acquis le prestigieux site Web britannique de luxe net - a - porter, et net - a - Porter a officiellement pénétré le marché chinois en mars 2012.

Cependant, il existe toujours une différence difficile à concilier entre les marques de luxe et les opérateurs électriques.Cai Yi, qui a de nombreuses années d 'expérience de marque de luxe, a dit aux journalistes: "les marques de luxe sont très taboues de surexploiter les produits et les marques".

　　Article de luxeNon pas pour répondre aux besoins rigides de la population, mais pour refléter une orientation culturelle et spirituelle de la consommation, avec une valeur ajoutée très élevée.Toutefois, les opérateurs traditionnels ont généralement recours à des ventes à grande échelle afin de toucher un plus grand nombre de personnes ciblées et de rechercher des ventes quantitatives.

Auparavant, sur la base du concept traditionnel du commerce électronique, Shang Pin Web était représenté par les "invitations des membres", "ventes spéciales à temps limité" et la Cinquième avenue de la Shopping Mall pour attirer des clients.Leur développement n 'est pas satisfaisant.

Les marques de luxe ne peuvent pas être à bas prix en échange de la taille, de se positionner dans les petits groupes.? il y a un grand fossé entre la fa?on dont les marques de luxe peuvent mieux comprendre l 'Internet et celle dont les internautes peuvent mieux comprendre les marques de luxe ?.Cai Yi.

En outre, pour la majorité des consommateurs, dans une plate - forme de commerce électronique, il est difficile de percevoir visuellement le charme unique des produits, ainsi que des entreprises attentionnées et des services attentionnés.Cela mettra également à l 'épreuve les maillons importants du développement des entreprises de luxe.

Les fabricants de produits de luxe ont besoin d 'une marque de luxe en fonction des caractéristiques de la création d' une équipe de conception d 'exploitation qui corresponde vraiment aux caractéristiques de la marque, la logistique de distribution, le système de service, et ainsi de suite.Et la Constitution de cette équipe n 'a pas été faite du jour au lendemain.

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Toutefois, selon Cai Yi, dans le même temps, "dans une plate - forme de commerce électronique, les consommateurs peuvent profiter des effets difficilement réalisables en ligne.Par exemple, des démonstrations de produits plus cool et plus spectaculaires; une meilleure compréhension des besoins des utilisateurs grace à l 'exploitation de données. ?

　　Tentation et défi

à l 'heure actuelle, le réseau de produits de luxe représente environ 30% du chiffre d' affaires total.En fait, outre le réseau de show show, il y a plus d 'une tierce partie des marques électriques dans la lutte et la coopération de marque de luxe.

Shang Pin réseau en ao?t 2012 pour la Division de vente spéciale pour Shang Ping ollay en ligne, à l 'élaboration d' un nouveau modèle d 'affaires.Le charme créé à Shanghai en 2010, les quatre cofondateurs sont tous fran?ais.Grace à son charme, le Groupe mamagbo lancera son site Web sur le commerce électronique d 'ici à 2012.

? avec la normalisation et la santé accrues du marché des produits de luxe en ligne, la coopération entre les produits de luxe et les tiers opérateurs électriques est une tendance majeure pour l 'avenir. ?Gi Wen Hong.

Mais la coopération entre les marchands de produits de luxe et d 'électricité a connu de nombreuses ? vagues ?.

Au début du mois de mars de cette année, schwarlovitch a déclaré que la société n 'autorise actuellement aucune vente en ligne de ses produits en Chine.En juin 2012, le Directeur d 'Hermès a indiqué que 80% des marchandises vendues sur Internet au nom d' hermès étaient de fausses marchandises.En ao?t 2012, Cartier a intenté une action devant le tribunal de Pudong de Shanghai contre le "magasin No 1" sous le drapeau de Walmart pour atteinte aux droits de marque et concurrence déloyale.

La confusion des canaux, l 'absence d' intégrité, de sorte que les marques comme des produits de luxe de la vie pour les opérateurs d 'électricité sont toujours très inquiets.Selon Zhao zhongxiu, "les opérateurs de mode à l 'avenir auront une plus profonde opération de blanchissage de la marque, seul un site Web qui offre un meilleur service et une meilleure réputation peut obtenir l' autorisation de la marque de luxe.Dans le même temps, l 'autorisation ouverte est une tendance générale, et seuls les opérateurs de mode officiellement autorisés peuvent survivre au jeu de cartes. ?

Gui Wenhong a déclaré à la presse: ? depuis cette année, le réseau de défilé a coupé environ 30% de la marque, contr?lé le rythme de la croissance et fixé des calendriers de profits ?.Dans le cadre de la tendance à la baisse de la notion d 'entreprise électrique au cours de l' année écoulée, les opérateurs de mode s' efforcent également de passer d 'une concurrence extensive à la vitesse et à l' échelle, en réfléchissant davantage à leurs avantages et à leur positionnement.

Toutefois, la fa?on dont les fabricants de produits de luxe font le pont entre les marques et les consommateurs reste un défi majeur.Les plaintes des consommateurs se sont poursuivies une semaine après que philagam eut été mis en ligne dans la Boutique officielle de Google show.Le sentiment le plus intuitif du consommateur est que les marchandises sont trop peu nombreuses.En outre, de nombreux consommateurs ont indiqué qu 'il y avait des problèmes tels que "l' expédition était trop lente" et "l 'emballage n' était pas assez fin".

Le lien étroit entre les produits de luxe et le commerce électronique montre clairement qu 'il reste encore beaucoup à faire pour améliorer la situation.

En fait, au cours des deux dernières années, le développement des ? entreprises de luxe ? semble prometteur, mais il y a beaucoup de difficultés dans la réalité.Dans un esprit de Grassroots, l 'accent est mis sur la liberté, l' ouverture et l 'égalité de l' Internet et la culture mystérieuse et de haut niveau de l 'élite des marques de luxe.