Une Grande Quantité De Revêtement "Que Personne Ne Comprends Pas" ?a Va Sauver La Journée?

Li Ning a - t - il réussi à faire augmenter les performances de flash man?

En 2011, les bénéfices nets des cinq principales marques d 'articles de sport de Chine continentale ont été de 1 milliard 730 millions de yuan, 1 milliard 133 millions de yuan, 966 millions de yuan, 780 millions de yuan et 386 millions de yuan, respectivement.

Le 4 juillet dernier, Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, a démissionné de ses fonctions; le 12 octobre, le Directeur général et le Contr?leur en chef de la société, Zhong yiqi, a démissionné pour d 'autres raisons.

Dans un tel scénario passif, Li Ning a dépensé 100 millions de dollars en capital et en prises de participation pour atteindre le géant Wade de la marque "voleur" et devenir un sponsor de la CBA au cours des cinq prochaines années à un prix 10 fois supérieur à celui des années précédentes.

Est - ce que la grande main de Li Ning va l 'aider à renverser la défaite?

La confusion du positionnement provoque la désorganisation du marché.

La société en 2004, a ouvert la commercialisation en Chine la NBA n'a pas survécu.

En 2005, la garniture a présenté la stratégie de basket ensuite sur le choix de sport ou de ligne de vêtements d'indécision, de sorte que les ressources limitées sont distribuées à une pluralité de catégories de mouvement.

En 2009, le revêtement et l'erreur de propose une stratégie de badminton pour son projet de mauvais résultats.

En 2010, le revêtement de remodelage de la stratégie de marque, mais après que le positionnement après 90 complètement échoué.

Ces échecs ont conduit à l 'augmentation des prix de la marque Li Ning, qui s' est rapprochée des marques internationales, mais a d? s' engager dans l' occupation des marchés existants par des partisans; dans les activités de basket - ball et de football qui s' écartaient du premier marché en raison de l 'importance du badminton; dans les stratégies de diversification, il a fallu faire face à la perte chronique des sous - marques; et dans la lenteur de l' internationalisation, tout s' éloigne de plus en plus de l 'objectif de devenir un producteur de produits de sport de premier ordre.

Selon les journalistes du présent rapport, le rapport annuel 2011 fait état d 'un stock de 1 milliard 133 millions de yuan, soit une augmentation de 40% par rapport à la même période en 2010 (805 millions de dollars).

Au cours du premier semestre de cette année, la société a ouvert 248 nouveaux magasins et fermé 1 200 magasins inefficaces, et a officiellement fermé la porte de Hong Kong Li Ning, qui était autrefois considérée comme un symbole d 'internationalisation, ce qui a été considéré comme une opération de sauvetage sans pitié.

Parallèlement, au cours du premier semestre, le nombre de magasins de marque Li Ning est passé à 271 et 394, respectivement, et la part des recettes tirées des ventes au détail par les circuits de nettoyage a augmenté.

Mais en septembre de cette année, la société d'utiliser les voies de promotion centre commercial en ligne de sa ligne.

Depuis le 19 septembre, le revêtement intérieur de magasin ticket d'achat a été fixé d'informations et un site Web commercial officiel de la doublure.

Sur le site Web d'informations de consommation de 980 dollars de nouveau le plein de courses de 5,5% pour distributeur de garniture est contrariée parce que cette remise est inférieure à celle de la plupart des distributeurs d'une remise.

La remise de prix de vente en ligne résultant de la vente de la boutique entités touchées, les distributeurs de la société est donc en conséquence.

Initiatives entreprises pour revêtement à fermer boutique, l'industrie de la garniture de doute, n'est plus si l'attention des distributeurs.

La marque de positionnement et de flou sur l'incertitude, que la marque de la garniture n'est pas au milieu de la foule de la consommation des articles de sport de prendre racine, face à la commercialisation de produits de différents groupes de consommateurs difficile que la consommation de manière durable les marques comme ?a.

Réponse: la signature de voler est plein de gros titre Superstar

Quelques jours plus tard dans le PDG de démission, la société a annoncé la signature de la NBA, Superstar, champion de la dernière saison de Miami Dwayne Wade.

Selon le contrat de détails ESPN ensuite la divulgation, la doublure pour Wade offre une rémunération pendant une période de dix ans à un total de 100 millions de dollars, et, simultanément, Wade a en stock de l'entreprise de garniture de marque et de droits de l'homme.

Il est entendu que, en a été la balle de joueurs de la NBA concerne le prix

Le contrat, d'une valeur de ce contrat Wade après Bulls Derek Ross précédemment et Adidas signé 13 ans le prix total de 185 millions de dollars pour le contrat.

Avant que les fans de "flash Man" chinois ne se réjouissent, Li Ning a fait une chose étonnante: devenir sponsor de la CBA au prix de 2 milliards de yuan en cinq ans, mais ce prix est presque 10 fois plus élevé qu 'il ne l' était auparavant.

Un tel geste de la part de Li Ning a suscité de nombreuses controverses.

Selon certains experts, Li Ning joue et se droguait.

Il y a bien s?r des experts qui pensent que la société Li Ning est un retour au sport et un bon remède à la situation difficile dans laquelle elle se trouve actuellement.

Garniture de porte - parole de groupe 張小巖 Directeur des affaires publiques et de nouvelles déclarations publiques dit: "dès que possible le retour du sport, la société à tout prix, présentent une clarté, parier sur quelques Star".

Il pense que c'est dans le courant de retour de mouvement, la route est absolument correct, mais le prix de parrainage CBA pour les cinq années à venir est considéré comme important de régression de sport.

Mais la Chine

Dans une interview avec les médias, m. Cheng Cheng, Directeur de la marque de l 'entreprise, a déclaré: ? Li Ning n' a pas réussi à faire entrer la star de la NBA dans l 'industrie en Chine ?.

Selon lui, Li Ning ne convient pas pour le marché chinois actuel.

"Il y a longtemps que Li Ning n 'avait pas fait de bonne marque, maintenant, soudainement, la marque Wade, les perspectives sont douteuses ou peuvent entra?ner une mauvaise digestion."

M. Cheng est réaliste.

Transformation: verrouiller le marché du matériel extérieur

Le 20 de ce mois - ci, les visiteurs de la marque sportive de plein air cotés à Shenzhen ont publié un rapport de performance pour les trois premiers trimestres de cette année.

En outre, le nombre de visiteurs a continué de cro?tre rapidement, passant de 126 nouveaux magasins au cours du seul troisième trimestre de cette année à 1 352.

Le matériel sportif de plein air est un produit de consommation relativement nouveau, avec des seuils de consommation et des professions de consommation élevés, mais la croissance rapide du marché de consommation a inspiré Li Ning.

Li Ning a mis au point pendant deux ans "Li Ning exploration" marque pour accueillir le marché de fournitures de plein air a vu le jour l 'année dernière.

Selon les journalistes de ce journal, les marques nationales et étrangères utilisent aujourd 'hui des produits sportifs nationaux de type simple et rudimentaire, l' absence d 'orientation pour le sport des consommateurs nationaux, la conception unique, l' affinité, l

Certains experts ont également estimé que les marques sportives telles que Li Ning fabriquaient des produits en plein air, mais seulement en tant que catégorie complémentaire de produits sportifs, ne suffisaient pas à influencer le marché des produits sportifs en plein air.

Toutefois, une garniture, et d'autres sports de marque Anta après tout à grande échelle, de forte puissance économique, si les opérateurs indépendants à l'extérieur de la partie de produit, il n'est pas exclu change à l'avenir à l'extérieur d'articles de sport

Le motif possible.