Quanzhou Sport Brand

　　QuanzhouLes marques sportives sont soigneusement planifiées, comme l 'écriture de la liste des pays de guerre en général, plusieurs caractéristiques de la marque de développement de la route, l' accumulation d 'un marché compact à plusieurs niveaux de la "pyramide" afin de former une carte de force de marketing interne.

QuanzhouChaussure de sportDans la guerre du Nord Sud sur le marché intérieur, plusieurs grandes marques focalisées sur les initiatives et les instruments du marché, a déclenché une vague d 'attention.

Instrument de marché 1: plan de guerre du Nord.Cette marque au prix de 16 millions de yuans pour devenir un partenaire des 10 Jeux olympiques, afin de réaliser le positionnement de la mode vers le sport.Comme le sud de la Chine met davantage l 'accent sur la mode et le Nord sur la durabilité, cette marque est mieux dans le Jiangsu, le Fujian, le Zhejiang, le Hunan et les deux Guang, Anhui est plus modérée.L 'année dernière, la marque a présenté le "Plan de guerre du Nord", à Beijing, d' ouvrir des entreprises directes, de forcer le marché du Nord.

Marketing instrument II: Guangdong offensive Defense war.Au cours de l 'année écoulée, une marque a intensifié ses efforts financiers et humains, et ainsi de suite, a envahi le marché du Guangdong, avec des soldats lourds pour garder une autre marque locale.Cette marque ouvre un marché régional en adoptant une stratégie de réduction des prix.Les partisans de l 'idée étaient d' une part qu 'il était possible d' accro?tre la part des marchés et de décourager les concurrents régionaux, d 'autre part qu' il était possible de relancer rapidement les fonds et, troisièmement, de résoudre le problème des stocks.

Troisième moyen de marché: la digestion des stocks d 'une grande tournée.Une marque a mis en place une équipe spéciale pour aller partout dans le pays, selon la situation dans les différentes régions pour aider les distributeurs à faire des idées, de la promotion, de résoudre de nombreux stocks.Les journalistes ont appris que certains de ces négociants, dont les stocks sont peu nombreux, exagèrent les informations afin d 'obtenir des conditions plus favorables de la part du Siège; d' autres, dont les stocks sont trop nombreux, ne les indiquent pas ou ne les comprennent pas.Il a donc été jugé positif que ce type de grande tournée soit un moyen très efficace d 'appuyer les ressources humaines des terminaux de commercialisation.

Les moyens du marché IV: 60 millions de yuan pour prendre les fournitures spécifiées de la CBA et renforcer leur image dans les équipements sportifs professionnels.

Instrument de marché V: créer le concept de leadership scientifique et technologique, en plus de mettre l 'accent sur les quatre principaux systèmes d' amortissement des chocs dans la fonction du produit, l 'utilisation de caoutchouc d' eau de type éco - économique pour promouvoir la science et la technologie et la protection de l 'environnement.Cette marque a également été cotée à l 'étranger l' année dernière.

Instrument de marketing VI: créer des programmes de basket - ball avec la vision centrale, tout en maintenant son positionnement sportif de masse, mais aussi le développement du secteur du divertissement.

Première Légion: Li Ning, tranquillité, trottoir, 361 ° etc.

Deuxième légion et troisième Légion

Pour ce qui est de l 'architecture de la "pyramide" des positions sur le marché des marques, l' industrie de la chaussure s' accorde à dire que les ventes annuelles de 5 à 10 milliards de yuan sont des marques internationales de pointe telles que Adidas et Nike; etVentePlus d 'un milliard de yuan est une marque au niveau national; 500 millions de yuan et 200 millions de yuan sont ensuite un seuil qui sépare les marques des premier, deuxième et troisième niveaux du pays; le dernier seuil est de 50 millions de yuan, ou 70 millions de dollars, en dessous de ce seuil, n' est pas élevé.

Un spécialiste de l 'industrie a indiqué que toute la marque de Quanzhou se trouve actuellement sur le marché secondaire ou tertiaire.Il a déclaré que les marchés de premier niveau proposés par l 'industrie de la chaussure étaient ceux des villes de premier ou de deuxième niveau, c' est - à - dire des grandes villes comme Shanghai et Beijing, des capitales provinciales et des zones économiques spéciales, etc., et des villes de troisième niveau.Maintenant, le premier et le deuxième niveau du marché est essentiellement une grande marque internationale et l 'occupation Li Ning.Les marques nationales puissantes occupent la deuxième place, comme Li Ning, la tranquillité, pour les marques internationales, mais pour les marques nationales est le leader.

Le troisième niveau est celui des marques régionales de deuxième ou de troisième ligne, c 'est - à - dire celles qui sont bien faites sur un marché régional ou provincial, telles que les trottoirs, 361o, qui représentent le troisième niveau de leadership, suivent de près le deuxième niveau de marque de premier plan et ne peuvent être ignorées.

Positionnement du marché du sport, 361o, Jordan, Golden Lake, pick, Everson et d 'autres itinéraires de sport et de mode, hongxingelk, Delhi, sideron, pomme d' or, et d 'autres itinéraires de loisirs de mode tels que les oiseaux, les beautés, vodka, etc.

Un spécialiste de l 'industrie de la chaussure a indiqué qu' à l 'heure actuelle, sur le marché du sport professionnel, la marque de Quanzhou n' est pas encore très bonne dans le domaine du sport professionnel.Par exemple, les marques sportives professionnelles devraient avoir accès à certains niveaux de spécialisation, mais il n 'existe pas encore de telles marques dans toute la région.à l 'heure actuelle, Quanzhou chaussures de marque sur le marché des sports professionnels, principalement la production de chaussures de basket - ball, se considère comme des chaussures professionnelles de basket - ball, alors que certaines marques ont même joué le premier r?le dans les chaussures de tennis.

Un responsable de l 'Agence de Conseil a déclaré: ? pour le marché des articles de sport, on peut comparer le marché pyramidal - les grandes marques internationales sont des marques de haut de gamme, de haut de gamme, de haut de gamme, de bas de gamme, de haut de gamme, et les marques nationales sont des marques de haut de gamme qui s' efforcent de se rapprocher de haut de gamme ?.