Nike 2,25 Milliards De Vendre La Marque De 4 Ans A Saigné à Blanc Umbro A Repris Sa Valeur Fondamentale

A annoncé un mandat beaucoup de fans de football a de l'Accord de vente, le prix à 2,25 milliards de dollars de la marque sous la bannière de la vendre à Nice Umbro acon de marque des entreprises du Groupe, et que la paction est prévu pour la fin de l'année 2012.

Nike Président et PDG de Mark Parker dit que cette initiative peut faire son "sur" l'occasion le plus de potentiel de croissance.

Umbro était vétéran de football au Royaume - Uni fabricant d'articles de 2008, le prix d'achat par Nike à 2,85 milliards de livres, et vise à compléter dans le football, et

L'écart dans l'exploitation, mais uniquement après 4 ans a été de vendre.

"Pour Nike, ce n'est pas un échec dans les affaires, l'acquisition Umbro Nike dans le football, l'accès à un grand nombre de parrainage et de la généralisation de la chance".

Les analystes de l'utilisation de la marque ce de maintien de 4 ans, ce dernier près de "sec" à l'ancienne valeur commerciale.

Les journalistes a été informé que, ICOM Club Umbro nouveau Nice, une entreprise chinoise est, son mode de commerciale habituelle, c'est - à - dire l'acquisition à l'étranger de marque, puis vers les marchés émergents tels que la Chine cherche les opérateurs de la coopération sur le terrain.

Opération Umbro marque ne fait pas exception, le marché chinois à l'offre, ou est en mouvement la marque de canal telles que belle.

Nike "nettoyer la cage à oiseaux" de l'opération

Les deux valeurs les plus fondamentales de la R & D des produits INBO et des ressources de parrainage ont été pressées par Nike.

La nouvelle de la vente suscite des inquiétudes en raison de ses nombreux fans dans le monde entier.

Imbo était le premier fabricant britannique de produits de football, fondé par les frères Humphrey britanniques en 1924.

Au cours de son développement, avec de multiples branches a gagner la Coupe du monde de football tyrannique avec honneur.

Aussi parce que, à long terme, le parrainage de la star de football en Angleterre et la première de nombreuses, avec beaucoup de fans en Chine.

En 2008, le déclin de l'acquisition par Nike Umbro progressivement, lorsque le prix de 2,85 milliards de livres.

"Prendre une décision d'achat Umbro Nike, et après 4 ans de vendre la marque, du point de vue des valeurs complémentaires à envisager de le faire.

Analyste financier de Hong - Kong, un journaliste dans l'intérêt à long terme de Nike, adidas sport Nike et deux géants de marque, le produit de la demande plus de basket, tandis que ce dernier dans le football, forte de ressources à long terme.

Nike a acheté le bambou pour combler son écart avec Adidas dans le football.

Mais au cours de ces quatre années, Nike a progressivement infiltré son parrainage et sa promotion dans le domaine du football et, après avoir subi les épreuves de la Coupe d 'Europe et de la Coupe du monde de football, il a découvert que sa principale marque, nike, était déjà divisée en disciplines avec Adidas dans le domaine du football.

"A ce moment - là, la valeur de cette marque n 'est plus grande pour Nike."

L 'analyste dit:

En fait, Nike a déjà commencé à préparer le retrait de cette marque.

Le contrat de parrainage conclu entre INBO et l 'équipe d' Angleterre devait prendre fin en 2018, mais en ao?t de cette année, l 'équipe anglo - chinoise a annoncé qu' elle mettrait fin à sa coopération avec INBO et serait remplacée par Nike.

En outre, Nike a obtenu un contrat de parrainage de l 'équipe de poids lourd comme Manchester auprès d' INBO.

"La valeur de l 'imbécile est en fait éviscérée."

Mark Gang, distributeur de marques sportives et observateur du marché, estime également que les ressources de recherche - développement de produits et de parrainage sont les deux valeurs les plus essentielles pour les marques sportives, alors que Nike a pris possession de l 'ensemble de ces ressources de qualité au cours des quatre années écoulées, il ne reste plus que les marques de bambou qui continuent de se déprécier.

Stratégie à bas prix

Nike, extension de canal, repose essentiellement sur les canaux spécialisés belle et deux hors de lui, mais ce dernier dans une situation de rentabilité, se contracte de front.

Nike vendre Umbro incompréhensible réside, nike en 2010 a publiquement exprimé le souhait d'entrer sur le marché chinois de trois ou quatre lignes, et d'envisager l'introduction de produits à bas prix.

Au moment de l'analyse, si Nike est prêt à jouer à bas prix des cartes, Umbro sous sa bannière a la marque de l'influence, l'infrastructure de marché, est une ligne de sélection de trois ou quatre Nike à entrer sur le marché chinois, peut servir de "le r?le d'avant - garde".

Les analystes financiers de Hong - Kong, dit que la décision de vendre en fait très bien compris.

Au cours des deux dernières années, Nike a effectivement essayé de pénétrer dans les villes de trois ou quatre lignes de Chine, mais il semble que cette tentative soit un échec.

Nike canal Development, dependent principalement de Bailey et Bao Sheng deux professionnels de la communication, mais ce dernier est en difficulté de rentabilité et se rétrécit.

Le principal canal de Bailey est concentré dans une ville de première et de deuxième ligne qui, à court terme, n 'a pas la capacité de couler vers une ville de troisième et quatrième lignes.

En d 'autres termes, la principale question à laquelle Nike doit faire face aujourd' hui n 'est pas de choisir une marque à bas prix, mais de se rendre compte qu' elle n 'a pas encore la capacité de couler.

Selon l 'analyste.

En outre, de nombreux commer?ants estiment qu 'il y a des différences entre Nike et son ancien adversaire Adidas en ce qui concerne la stratégie de fonctionnement de plusieurs marques.

La stratégie multi - marques d 'Adidas est plus ferme, sous son drapeau, qu' il s' agisse de l 'herbe trifoliaire, des pas aigus ou de la classe y - 3, il existe des programmes de vulgarisation relativement indépendants.

Et Nike, à la différence des marques sous le drapeau, a une préférence évidente, il est difficile d 'imaginer que d' autres marques sous son drapeau, comme le kwangwei, peuvent dépasser la marque principale Nike.

En fait, même beaucoup de fans en Umbro par Nike encore à vendre, et il s'est avéré que Umbro est la marque Nike acheté.

Umbro "Hydrangea" jeté le marché chinois

Nice est une entreprise ICOM chinois, qui au cours de ces dernières années aux états - Unis a acheté beaucoup de vêtements de marque, dont une partie est mise en oeuvre après la marque de prime de vendre.

"C'est juste dommage Umbro cette marque".

Ma Gang a indiqué que l 'équipe d' Angleterre avait beaucoup de fans dans le pays et que son parrain de longue date, INBO, était connu des fans nationaux.

Avant l 'acquisition, Nike et Adidas, en tant que marque sportive de deuxième ligne, ont également une place sur le marché intérieur.

Mais NIKE a pris le relais, il est clair qu 'il n' a pas consacré beaucoup d 'attention au fonctionnement de cette marque, non seulement la lenteur de la mise à jour du produit, mais aussi l' absence de Canal.

Mais d 'après les interviews de presse, après avoir été revendu par Nike, la marque INBO pourrait devenir une marque en Chine.

Les analystes financiers de Hong - Kong a déclaré, à Nice un acquéreur de l'ICOM Umbro (iconix marque Brand Group) n'est pas NASDAQ entreprises, mais dont l'activité principale orientée à la Chine, Hong Kong et le continent marché, son fonctionnement et le Canal à marque de produits d'habillement possède une longue expérience.

Cheung, Directeur général de Nice familier ICOM modèle commercial Shanghai shi ge Consulting Co., Ltd a déclaré, ICOM Nice doit être considéré comme une entreprise chinoise, qui au cours de ces dernières années aux états - Unis a acheté beaucoup de vêtements de marque, dont une partie est mise en oeuvre après la marque de prime à la main de vendre, et une autre partie est la recherche de partenaires au niveau national, son droit de participation, et de la production de la marque, de canaux, de fonctionnement de la marque sont remis par des partenaires responsables.

ICOM Nice chinois de haut niveau aux journalistes ce qui a été confirmé et que partenaire Umbro dans le marché chinois actuellement cherche encore le processus.

Avant, ICOM Nice dans le pays et par exemple, vêtement, etc. (Shanghai Rui a coopération similaire, dans des circonstances normales, ICOM Nice seulement environ 20% des parts de l'entreprise commune.

Le haut niveau n 'a pas divulgué d' informations sur les futurs partenaires sur le marché chinois.

Selon Zhang bingliang, l 'acquisition d' aicornis a pour but de répartir le marché chinois.

Inbao à l 'avenir "fleurs" Bailey, et d' autres marques sportives de canal est la plus probable.

Dans le cadre de la concurrence actuelle des marques sportives, les opérateurs ne se contentent pas à long terme du commerce de détail, mais envisagent de passer à l 'amont des marques comme inbao.