L 'Innovation Est La Solution.

Il y a quelques jours, le géant de la marque nationale de sport a connu une forte contraction des cours d 'actions, les hauts tubes de lavage complet de la marque, Li Ning ligne électrique et les distributeurs en ligne ont fait surface.

En raison de la doublure sur la promotion en ligne actualisée des distributeurs d'impuissance vigoureusement, fermer le magasin, il y a de distributeur en ligne de commande pour magasin de vente.

Une personne proche de la société que les douleurs et l'avenir de la garniture d'un mouvement de marque de rencontre.

Ainsi, un champ concerné

Le grand débat sur la survie et le développement de la marque dans des foyers.

Association de détail de Shenzhen le Président exécutif Tao Hua, a déclaré dans une interview: "doublure de nombreux problèmes, dont l'angle d'expansion qui est la principale cause de l'inventaire, nous avons de nombreuses cha?nes de magasins de vêtements de marque également confrontés à des problèmes similaires.

Tu veux laisser la marque peut continue de fonctionner, doit être la marque de la pition.

"

Stocks élevés

En fait, le problème des stocks de l'industrie de l'habillement de l'état de l'ensemble de garniture exposée est "de la pointe de l'iceberg.

Le premier semestre de cette année, y compris, en particulier, Anta, 361 Pike, y compris les 42 sociétés cotées de vêtements

Total des entreprises à 483 millions de dollars.

Les stocks au maximum sont formés

Les stocks sont respectivement de 1 milliard 753 millions de yuan, 1 milliard 473 millions de yuan et 1 milliard 138 millions de yuan.

Quatre seulement ont un stock inférieur à 100 millions de dollars.

Dans le même temps, l 'industrie du textile domestique ressent un froid apparent.

Le Journal trimestriel publié par les trois géants de l 'industrie du textile ménager montre qu' à l 'exception de fuanna, qui a enregistré une croissance de 23,96%, le secteur du textile n' a enregistré qu 'une légère augmentation de 1,47% et le secteur du textile de rêve a subi des pertes.

Face aux stocks de grandes entreprises, beaucoup d 'entreprises de vêtements cherchent à sortir de cette douloureuse marée noire.

Parmi ceux - ci, la promotion des remises, l 'utilisation de canaux ? électriques ? et la concentration des villes de deuxième et troisième lignes sont les plus courantes.

On a fait observer que, même si les stocks avaient été digérés avec succès de plusieurs fa?ons, les causes sous - jacentes de la création de stocks importants n 'avaient pas changé, allant de stocks élevés à des stocks digestifs, puis à des cycles de stocks élevés, et n' avaient pas modifié les pressions et les problèmes actuels de survie et de développement des entreprises de confection.

"Aujourd'hui, l'industrie de l'habillement national sur le mécanisme et procédé de gestion de gros problèmes de manque d'innovation.

En outre, car de préparation de liste ou déjà sur le marché et aveugle de dilatation de magasin, pas d'analyse des données pertinentes et de soutien, et réellement efficace, le système de cha?ne d'approvisionnement et d'un système de canaux de vente flexible, sont un facteur important d'inventaire hors de contr?le.

"Tao Hua souligné.

Haute n'est pas un faible pas

Il est entendu que, dans le cadre du premier le premier exportateur de vêtements des pays producteurs et le monde de la mode, de l'industrie de l'habillement chinois dans les années 90 a connu un pic, mais, dans le passé, ces costumes armée surtout par les marques confectionneur de contrat pour les entreprises de mode, ce "fabrication" ou l'avantage de fonderie uniquement le co?t des ressources humaines et matérielles faible, la plupart des bénéfices mais à des propriétaires de marques.

Un avantage de co?t pour la Chine de vêtements entreprises disparaissent progressivement le réveil, que possède un noyau de technologie, de vêtements de marque indépendants des droits de propriété intellectuelle pour obtenir de nouvelles possibilités de développement.

En vertu de créer leur propre marque de vêtements, de l'internationalisation afin de stimuler la demande intérieure, un consensus de vêtements chinois de l'entreprise et de la responsabilité.

Toutefois, comme à l'étranger, dans une seconde marque, les changements de mode de consommation, de sorte que des marques locales après des années de développement rapide, soudain trouvé initialement de positionnement, de philosophie, de mode et de l'accès aux matières premières ne semble pas assez clair, des marques de faible suivi, mais aussi Dans le développement rapide et lent, et moins, grandes et petites, haut et Bas, a commencé à l'intérieur et à l'extérieur de la question indécise.

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Wang Jin, un analyste de haut niveau de l 'industrie de l' habillement chinois, a indiqué que "de haute qualité ne rattrape pas les grandes marques étrangères, les prix bas ne peuvent pas épeler les petites usines de Shanzhai.

En raison de l 'augmentation du co?t humain de ces deux dernières années, le prix des vêtements a également connu une hausse rapide.

L'étiquette de prix est de 3 fois le prix départ usine, mais maintenant, elle est passée de 7 à 10 fois.

"C'est - à - dire, à l'origine, au prix de 300 $~ 400 dollars de biens domestiques, maintenant le prix de 1000 $~ 2000 yuans, c'est presque le niveau de prix marque internationale de moyenne.

"Wang.

Le prix a et "international", mais le marché intérieur des produits à valeur ajoutée élevée, lors de la conception, le développement, de nombreux aspects de fonctionnement et d'autres sont à la tra?ne.

En outre, comme les marques étrangères ne sont pas aussi bien connues que les marques étrangères, les canaux sont également en déclin.

Cela fait presque vide l 'espace de profit des vêtements de marque

La pition est impossible.

"Au fil des ans, les vêtements de marque ont connu une longue période de croissance grossière.

Mais avec le retour de consommateur rationnel des courses, la plupart des marques en raison de la vague de la marque de positionnement est initialement, il est difficile de faire demi - tour de suivre le rythme du consommateur.

A ces raisons, a provoqué le chaos, l'inventaire de marque de haute tension et l'homogénéisation de la concurrence est de plus en plus intense.

"Fleur de Tao dit aux journalistes.

Tao Hua a dit que, comme l'ascension de l'économie nationale, de promouvoir un sentiment de fierté nationale, le choix des consommateurs "retour" est entré dans une nouvelle phase.

Dans ce contexte, pour que les vêtements de marque puissent continuer à fonctionner, il faut faire de bons produits et marques.

Sur le plan opérationnel, Flo Tao estime que les entreprises doivent bien conna?tre le positionnement de la marque, prendre une forte stratégie, avoir leurs propres caractéristiques de marque.

Il ne faut pas précipiter les choses.

Il est entendu que, pour approfondir la question du développement durable des marques et parvenir à une plus grande stabilité sur la voie de la création de marques, l 'Association du commerce de détail de la ville de Shenzhen et le Bureau de promotion économique de la région du lac Luohu de Shenzhen, avec l' appui de la Division du développement de la communication du Ministère du commerce d 'état, ont ouvert récemment à Lake Lake Lake un forum de haut niveau sur la cha?ne de marque sino - chinoise (Shenzhen), qui a donné lieu à des discussions approfondies entre des marques, experts et universitaires de renommée nationale et étrangère.

En même temps, nous allons approfondir la discussion sur la manière de mettre en place un nouveau modèle de marketing local, de franchir les barrières commerciales en ligne et de conduire un nouveau modèle interactif d 'achat.

Le Forum de trois jours a attiré la participation de nombreuses marques de haut niveau en raison de son caractère constructif et novateur.

Face aux consommateurs de grandes marques, la recherche de haute qualité, Hua Tao pense que les grands magasins à introduire le plus rapidement possible "système d 'achat, de saisir les tendances de l' époque, d 'approfondir les demandes d' achat des consommateurs, d 'améliorer l' expérience d 'achat et de retour à la qualité du Service de la marque.