"Two 11" A Vendu Trois Milliards De Dollars De Vêtements.

Folle. "

"Des promotions de lynx marque un orgasme, mais également la réalisation de trois des ventes de plus de 100 millions de yuan à la marque: sont JACK&JONES magasin phare, chameau

(camel) magasin phare, amis de la maison de magasin phare.

à l 'heure actuelle, l' industrie traditionnelle est confrontée à la baisse des performances et des stocks de grandes entreprises, ces trois marques créent une autre mer bleue, ce qui donne un éclairage immédiat.

En particulier, la marque danoise bestseller, Jack & Jones (Jack Jones), qui représente 127 millions de dollars des états - Unis de ventes à plein temps, a été le premier magasin de tianmao City à avoir perdu des milliards de dollars par jour et a été le champion de vente de ce jour - là.

Attaquez!

Une équipe de 50 hommes, des milliers d 'articles, deux mois d' avance et plus de 40 heures d 'insomnie...

Jack & Jones n 'est pas fait en un jour.

Jack & Jones ()

) "personne responsable a déclaré il y a deux mois, la société a créé des équipes de noyau d'électricité pour préparer le double" 11 ", 50 personnes responsables de JACK&JONES, comprenant quatre marques double" 11 "bataille.

En dehors de l'équipe de base de ces 50 personnes de service à la clientèle, de la lumière est agencé pour 300 personnes, responsable de la livraison à l'échelle de l'entrep?t est plus de 1 500 personnes a été atteint.

L 'équipe a perdu connaissance pendant plus de 40 heures consécutives.

Le Directeur général millions de King Kong, près de 700 personnes d'électricité avant mars de l'équipe de choisir à l'avance et demi de préchauffage de stockage, à de la propagande, ne comprend pas de 500 étudiants et 400 employé.

La différence en ligne

Fait d'électricité dans les secteurs traditionnels, deux questions plus n'est rien d'autre que de la promotion et de la publicité de l'entrep?t de la logistique.

Millions de King Kong, avec un investissement total de chameau le double "11" publicité pour 600 millions de dollars, soit un peu plus que l'année dernière.

Sur le plan logistique, le chameau est plus un entrep?t de nouveau d'une année à l'avance, "le but de la logistique double 11" est le seul 10 millions, avec l'Accord de chaque sto est de huit minutes d'expédition une fois.

Mais jusqu'à hier matin, la distribution réelle a atteint 15 millions.

Pour JACK&JONES, cette année est 有備而戰(zhàn).

Ces responsables, bien que jusqu'à présent, tous les frais de commercialisation n'a pas de statistiques, mais il est certain que les dépenses de publicité est déjà bien au - delà de l'année dernière, estimée entre 500 millions à 10 millions de dollars pour la publicité par train, tout point de la publicité et de la Stratégie de la publicité, et ainsi de suite.

Dans les entreprises de commerce électronique classique, dans la gestion de marque généralement utilisée de deux manières: créer de nouvelles marques, son extension à la ligne.

L 'avantage est qu' il est possible d 'éviter efficacement les conflits entre les canaux, l' inconvénient étant qu 'une nouvelle marque peut présenter un certain risque si elle n' a pas d 'influence sur la marque originale.

Le deuxième est l 'entreprise qui étend directement sa marque sur la ligne.

Jack & Jones est l 'un des représentants, car la marque originale est bien connue, de sorte que le ? nationalisme ? direct est moins risqué pour les entreprises d' électricité.

EC - JACK&JONES la personne responsable dit aux journalistes, dans le canal d'électricité quotidiennes, environ un tiers des biens et des canaux de vente au détail est le même paragraphe, mais cette année, le double "11" ce jour - là, cette proportion est de loin plus d'un tiers, c'est - à - dire, bien que outlet vendre, mais dans un magasin de vente au détail est également capable de voir produit de vente, certains appartiennent également à un magasin de vente au détail.

Par conséquent, la promotion de produits de jour ne peut pas entièrement compte des stocks.

Pour la plupart des vêtements de marque, la principale utilisation d'électricité ou pour ouvrir le canal de nettoyage de l'inventaire.

Cela s' explique par les caractéristiques de prix des circuits électriques.

Et ne pas parler de "double 11", même dans les ventes quotidiennes, selon la ligne de vente de Taobao, pour la plupart des vêtements

Le capuchon de la marque, la moitié du prix (ou à moitié prix ci - dessous) Marchandises représentent 80% des ventes.

La chute des prix à long terme peuvent conduire à un choc sur la ligne de canaux de vente et de la consommation de la communauté, de sorte que la marque provoquant des dégats, par conséquent, de nombreuses marques de l'introduction de règles de commercialisation sur la ligne.

Par exemple, le chameau, millions de diamant, en ligne à ligne d'habitude de 95% de biens différents, le double "11" est de 50%.

ZHEJIANG HIGH - tech Women 's Brand in Zhejiang Zheng anzheng, President of Fashion and Fashion, a également déclaré aux journalistes que l' année prochaine, une équipe spéciale sera organisée pour créer sa propre marque d 'entreprise.

Toutefois, pour les millions d 'or, l' expansion des circuits de distribution en ligne a fait preuve d 'une grande retenue.

Il a dit aux médias que l 'avenir des chameaux resterait dominé par l' industrie des canaux, et qu 'ils feraient davantage confiance à plus de 3 000 terminaux de canaux.