Le Revêtement De L'Inventaire Ou Jusqu'à 10 Milliards De Yuan De Publicité De Marque De Langue Par Défaut

Rondo, de retournement, le mouvement difficile une série de revêtement a gagné "réputation" le Prince de gymnastique; aujourd'hui, dans les affaires

Et en déduire une "boucle" - portait les Jeux olympiques "Halo" haute vitesse d'expansion de 2 ans après, la performance de l'entreprise mais soudain inférieur tourne.

Il saigne.

Wuhan ou plus d 'un magasin fermer

Hier, des journalistes se sont rendus à Li Ning World Trade Plaza, à Asia Trade Plaza, à Mao Mao shop, à Moore City shop, etc., et ont constaté que deux d 'entre eux étaient fermés.

"En septembre, Li Ning s' est retiré et a changé de marque en plein air" Explorer ", a déclaré à la presse, au 1er étage de la Place Wanda dans le lac losange, le conseiller d 'achat.

Jianghan Road, près d 'une station de métro légère, un magasin de Li Ning, est également devenu Nike shop.

"Li Ning a quitté le magasin en ao?t dernier", a déclaré le vendeur.

Selon Li Ning, il y a 51 boutiques à Wuhan.

Lorsqu 'un journaliste a consulté Zhang Ning, représentant de vente associé de la province du Hubei de Li Ning, au sujet du nombre de magasins existants, il a déclaré: ? l' information sur le site officiel est obsolète, mais il n 'est pas possible de révéler le nombre exact de magasins existants ?.

Mais il travaille dans le district de Xinzhou.

Pendant quatre ans, Lao Song semble avoir fermé 10% des magasins de Li Ning à Wuhan.

Il a dit à la presse: ? depuis l 'année dernière, des distributeurs n' ont pas pu fermer leurs portes, ce qui est encore plus grave cette année.

De nombreux marchands initialement ouvert deux ou trois magasins, maintenant que suis provisoirement de conserver un magasin ".

Selon le rapport annuel de la société - la divulgation, la moitié de la société de contr?le le nouveau magasin de co?t et de l'efficacité, de la fermeture de la partie de panneau de revêtement pour l'inefficacité de boutique, magasin de vente au détail 7303, a été réduite de 952.

Sensiblement fermer boutique, derrière la garniture de perte significative de la performance.

L'avis indique que le premier semestre de 2012, le revêtement de revenus 38,8 milliards de dollars de bénéfices nets imputables aux actionnaires de sociétés cotées seulement 0,44 milliards de yuan, journaliste de contraste de ses performances en 2010 le Sommet, a chuté de 18% de son chiffre d'affaires, de plus grands bénéfices de réduction de 92%.

Les distributeurs de sortir:

Magasin de vente d'impact de chute de 4%

Lao Song est entré en 2008, Li Ning est devenu le dernier distributeur du système de vente.

Sous l 'impulsion de l' atmosphère olympique, song l 'a ressenti.

Le réchauffement.

"Au cours des deux premières années, le volume des ventes a augmenté et, au mieux, peut vendre 150 000 yuan par mois", a - t - il dit à la presse, mais à partir de l 'année dernière, les ventes ont diminué progressivement, en particulier cette année difficile, avec seulement 80 000 dollars par mois.

Si vous continuez à glisser, magasins à perte, j'ai d? choisir la direction ".

Laosong les raisons de la baisse des ventes du magasin, impact revient tout d'abord.

Le 19 septembre de cette année, le revêtement officiel de centre commercial en ligne sur la ligne.

"Le jour même, petite machine de point de vente (POS) on stocke des billets de jeu, avec" le wagon de bienvenue à centre commercial 'officiel de la garniture, et écrit dans le site Web, c'est insupportable, "laosong a déclaré:" Je me connecte le site Web, de nombreux nouveaux peut jouer en 5 fois, et je avec des prix peut également jouer 5.6-5.8 de pliage, dans le magasin ne vend plus de 8%.

Le magasin de vente si bon marché, mais comment allons - nous vivre? "

Li Ning est toujours là, à part le site officiel.

Tian Mao, et d 'autres villes d' affaires, a autorisé un certain nombre d 'entreprises de réseau.

Le journaliste a vu dans le magasin de la vedette Tian Mao Li Ning que la plupart des écrans avaient été mis en place avec une réduction de 200%.

Une paire de 2012 hommes pour 369 $.

"189 Yuan, seulement 5,1%; un nouveau type d 'hommes avec de longs vêtements de plume, 649 yuan de prix de casier, le réseau de la vente de 297 Yuan, moins de 4,6%.

"Un très grand nombre de distributeurs se sont plaints de l 'échec de nombreuses communications avec la société Li Ning, et beaucoup ont simplement abandonné."

Dis - lui.

Crise des stocks

"Tentation Pancake"

CHOC boutique, est la représentation de garniture de la crise.

En fait, aucune bonne entreprise ne fait pas l'impact de sa propre boutique boutique entités, sauf s'il est en colère.

"Des estimations prudentes, la quantité de stock de la garniture jusqu'à 10 milliards d'euros, c'est son d? à l'aide d'un réseau, dès que possible, à cause de prix en vrac, une personne proche de la société aux journalistes:" source et la crise, ou de son marché, stand surestimer tarte rapide ".

En 2008, le revêtement en matière de marque et de performance, grace à des Jeux olympiques, qui commence à se développer.

Seulement en 2009 a été ouvert 751 boutique.

La même année, la garniture de Hong Kong a continent en dehors du premier magasin, commencé à essayer d'outre - mer "stratégique", 2010 aux états - Unis, installer, et autoriser la vente de l'Espagne de distributeurs à l'étranger, et à l'extérieur, le badminton, tennis de table, de la course et dans d'autres domaines de plusieurs marques de disposition.

En 2009, les ventes de garniture dans le marché de la Chine continentale a dépassé pour la première fois Adidas.

Depuis la liste de 6 ans (fin de 2009), le revenu des ventes de taux de croissance annuel composé de 34,9%, le taux de croissance annuel composé de 50,5%.

"La croissance rapide, de sorte que la garniture de surestimer le marché", sur le long terme zhu hui Président cinq établissements de commercialisation au sport de la garniture de dire: "dans le même temps, une garniture de négliger, Adidas, nike mais par l'intermédiaire de produits de faible qualité et de la gestion, à L'accélération de la deuxième et la troisième ligne de la ville de pénétration; plus à la mode, la marque d'électricité rentable est en augmentation, comme, par exemple, où le client Cheng produit".

Pas si vite.

De la nation au monde

En 2010, Li Ning a remplacé sa propre publicité de marque de "tout est possible" par "après 9000, laissez le changement se produire".

Pour l 'industrie, c' est la plus grosse défaite de Li Ning.

En fait, Li Ning a toujours voulu faire de la ? marque nationale ? une ? marque mondiale ? et a alors commencé à se fermenter.

En ce moment, le revêtement, ADI, nike du Mouvement des produits de gestion du développement de chemin, de vêtements de mode de gestion peut suivre.

"Pendant un laps de temps considérable, des choix stratégiques de doublure entre le sport et la mode instable", ancien Directeur de mémoire: "doublure né adulte native, 2005, 2006, la publicité extérieure doit mettre l'accent sur l'innovation" éléments oriental '.

Mais après le remodelage de la marque de cette récente en 2010, cet élément n'a pas ".

Afin de permettre à la société internationale de plus, une garniture de coca - Cola, Procter & Gamble, ma?tre, Mead Johnson de l'introduction de la société un certain nombre de cadres "embarqués" de la compagnie.

Directeur général de la compagnie de garniture avant 樂淑鈺, marque de produits de l'entreprise, 徐懋淳 sont sur la liste.

Mais en raison de la culture d'entreprise, de la gestion et de la discorde, ces "embarqués" et ensuite un groupe de partir.

"Dans la valeur de la marque, une marque de reconnaissance n'a pas satisfait aux normes internationales, pressé de commencer à développer des produits dérivés, d'attaquer les marchés d'outre - mer, c'est commun, de nombreuses sociétés chinoises comme Anta, problèmes similaires se sont rencontrés et 361 °".

Zhu Hui dit "de marque n'est pas assez puissant, avant de se concentrer sur des produits et de marques de personnalité est très important.

4 milliards de yuan de parrainage CBA:

Si le retour d'un roi.

Selon un ancien responsable de Li Ning, la croissance rapide de l 'entreprise entre 2000 et 2010 était dans une certaine mesure fondée sur le développement de l' ensemble de l 'environnement économique et de nombreux problèmes étaient dissimulés lorsque le marché se développait à un rythme rapide.

Aujourd 'hui, Li Ning a fermé tous les magasins d' outre - mer, a été enlevé de la publicité après 9000, et le portier Li Ning est revenu.

Le 24 novembre, lors de l 'inauguration de la CBA, les joueurs porteront à nouveau la robe de Li Ning, qui a dépensé 400 millions de yuan renminbi cette fois - ci.

Mais tout comme le ? grand cercle ? peut être le moteur et le point de départ de la marche.

Zhu Hui pense que Li Ning a encore une chance, mais qu 'il a besoin de plus de temps et de patience.