Le Marché Des Marques Pour Adultes Est En Baisse, Certains Détaillants Se Tournent Vers Le Camp Des Enfants.

En 2012, alors que les marques du Mouvement des adultes évaluaient la rentabilité des magasins terminaux et fermaient les portes inefficaces pour intégrer les ressources, les marques d 'enfants ont intensifié leurs efforts de vulgarisation des circuits terminaux, y compris des stratégies globales de ? Culture extensive ? et diverses politiques d' appui à la construction de systèmes terminaux.

Certains détaillants ont également commencé à changer de camp dans le cadre de la restructuration stratégique de la marque du Mouvement des adultes et de la marque des enfants.

Integrated part Adult Brand retail

Depuis le début de l 'année, il y a eu des cas où des détaillants de marques de sport pour adultes se sont pformés en marques pour enfants.

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Le Vice - Président Luo Zheng a informé les journalistes que cette situation était plus fréquente dans les marchés du Sud, en particulier dans la région du Jiangsu et du Zhejiang, et que les agents des marques pour enfants faisaient appel à une partie des détaillants adultes.

Il a été indiqué que cette partie de la marque adulte qui se pforme en marque pour enfants, soit parce que le marché du sport pour adultes est faible, adapte volontairement la marque de l 'agent, soit parce qu' elle a été retirée de la stratégie d 'optimisation des filières de marque pour adultes et qu' elle a été pférée au camp des enfants, par exemple parce qu 'une partie de la marque adulte exige que le magasin soit situé à plus de 100 mètres carrés et qu' une partie des détaillants les plus puissants n 'y parviennent pas.

Président du Conseil d 'administration

On observe également ce phénomène: ? ces deux dernières années, les filières des marques pour enfants se sont rapidement développées et ont continué d 'être optimisées, de nombreux couples ne suivent pas le rythme de l' entreprise dans le processus de développement de la marque, de sorte que la société est aussi un partenaire dans le développement de Nouveaux détaillants et dans l 'élimination d' une partie des magasins dont les résultats sont médiocres.

Dans le cadre de l 'expansion rapide des filières de marque pour les enfants, il est évident qu' il est plus économique d 'intégrer des agents, des détaillants et des magasins ayant une expérience des marques pour adultes que de mettre au point de nouvelles filières.

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Les modes opératoires sont différents.

? Toutefois, cette intégration ne peut se faire que dans certaines régions et il n 'est pas réaliste que les marques pour enfants prennent le relais des marques de sport pour adultes.

"Ding Changyang a indiqué," parce que les agents de marque adultes, le modèle d 'entreprise des détaillants, l' emplacement des magasins, et ainsi de suite ne convient pas nécessairement aux marques pour enfants.

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Selon lui, bien que la plupart des marques d 'enfants se réfèrent au système exclusif des marques de sport pour adultes, il y a une grande différence dans le choix des emplacements des magasins: ? de nombreuses marques d' adultes sont ouvertes dans des emplacements d 'or de la Ville, tandis que les chaussures pour enfants sont largement compensées par le fait qu' en raison de "prix unitaires faibles et de faible rentabilité", les ventes de trois monographies représentent un bénéfice de la marque adulte, essentiellement ouvert dans une ville de trois ou quatre lignes, ou dans un cercle secondaire de la ville.

Par conséquent, même pour l 'intégration, les marques adultes ne peuvent être intégrées que dans les magasins de deuxième et troisième types de rue.

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En outre, la question de savoir si les agents de marque sportifs peuvent s' adapter au modèle d 'activité des marques pour enfants doit être examinée.

"Les marques sportives sont relativement simples, généralement deux catégories.

En outre, les vêtements et les chaussures sont plus variés, de 20 à 42 mètres pour les chaussures, et les vêtements vont de l 'enfance et de l' adolescence à l 'adolescence.

Il faut dire que les marques d 'enfants exigent davantage de capacités de gestion des produits des agents.

"Ding Changyang.

Disposition du magasin selon la méthode de la boxe combinée

Bien que les chaussures pour enfants et les vêtements pour enfants soient moins rentables et ne puissent pas être largement implantés dans le monde des affaires de première classe, le responsable de la région du Guangdong, Li Xiaolin, a analysé les possibilités d 'intégration des marques pour adultes.

Le r?le des magasins est d 'accumuler l' image de la marque dans son ensemble, mais aussi comme une marque et les consommateurs de l 'expérience de l' interaction.

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Il y a beaucoup de costumes pour enfants.

J 'ai aussi commencé à essayer le modèle de l' h?tel.

Mami Maka a ouvert des magasins de sous - marins de plus de 500 mètres carrés à Anhui et Henan, ainsi que des magasins terminaux de sept loups - garous, Kids, etc.

Toutefois, la plupart des magasins de marques pour enfants utilisent actuellement la méthode de la ? boxe combinée ?, par exemple le programme mamimaka, qui compte plus de 500 mètres carrés de pavillons de plus de 10 à l 'avenir, plus de 200 mètres carrés de magasins de plus de 50 et plus de 100 mètres carrés de magasins De plus de 300.

Et hawei, bien qu 'il ait mis en place une zone de plus de 100 mètres carrés de magasins d' or et de semences, la principale boutique est toujours une boutique lucrative de 40 à 80 mètres carrés.