Swedish Fashion Brand

".

C 'est un petit pays qui ne compte que 9 millions d' habitants, et nous devons regarder à l 'étranger. ?

Hakan Strom a dit.

Il est...

COO.

Le 20 octobre, la Suède marque la semaine de la mode à Shanghai a organisé un défilé de mode du premier champ de Stockholm.

Lundi était bon marché de la ville de Stockholm le plus banal dans un magasin de vêtements de seconde main, uniquement dans les week - ends.

Jusqu'à la ville principale, il est devenu le voici Jean mélangé de variétés et de vêtements d'occasion unique dans cette ville, la rue se rassemblent -.

En 2004, il a lancé des jeans pour crane comme un symbole, a commencé à l'étranger.

La même année, il est apparu dans Urban outfitters cha?nes de magasins de vente au détail aux états - Unis.

Dans 5 ans après, il est entré dans le magasin de vente de 1 200 détaillants mondiaux.

H & M a dépensé 500 millions de couronnes suédoises (environ 464 millions de yuan) en 2008 pour acheter la moitié environ de ses actions.

Après avoir obtenu les fonds nécessaires, Cheap Monday a lancé le projet de boutique directe et a ouvert des magasins de concepts indépendants à Copenhague et à Londres.

Son objectif est d 'ouvrir des boutiques directes successivement dans les grandes villes commerciales du monde.

La tache de Strom est maintenant de trouver des partenaires et des sites et de planifier l 'ouverture d' un bataillon direct à Shanghai.

Mais il n 'est qu' un des opérateurs suédois de la marque qui se bat pour le marché chinois.

En septembre 2012, les fondateurs de neuf marques suédoises et le Directeur du marché sont également venus à Shanghai.

Ce groupe suit le même itinéraire que cheap Monday: trouver des fournisseurs, interviewer les médias, organiser des défilés de mode...

"H & M de succès pour la Suède les gens voient la mode est une grande valeur commerciale.

Anna Sophie back, bon marché Monday Directeur de conception sur le premier magazine financier ".

Ils sont de jeunes de marque est h & M encourageant pour la mode et son avenir fait preuve d'un grand enthousiasme.

Dans l'avis, la Suède, est basé sur la valeur pratique et commerciale, contrairement à Paris et Londres, les concepteurs peuvent seulement pour la création et la création, puis aller que commerciales.

Comme Persson fondateur Erling 1947 h & M dans un voyage aux états - Unis de revenir après la création de Hennes boutique, en fait, il a d'abord faire affaire un puéril.

En Suède, l'industrie de la mode était sans importance.

Dans une longue période de temps, l'industrie de l'habillement sur le marché secondaire représentent une partie importante de la Suède.

Anna Sofie back avait été ridiculisée par ses amis lorsqu 'elle était à l' école d 'habillement dans les années 90.

Ce n 'est qu' après 2000 que la situation a commencé à changer.

Cette année - là, h & M a quitté l 'Europe pour s' étendre rapidement sur le marché mondial, tandis que la mode suédoise est née et que l' on s' est peu à peu tourné vers la conception, en commen?ant par les jeans.

L 'une des raisons majeures en est que, dans ce pays, où l' économie est dominée par la sylviculture, l 'agriculture et l' industrie,

C 'est le plus indispensable des costumes de travail et de vie.

Cheap Monday est l 'une des premières marques de cow - boy qui ont retenu l' attention du monde de la mode.

La plupart des membres de son équipe fondatrice sont issus du Groupe, y compris l 'actuel concepteur de la série jeans malmgren.

"Au début, on voulait juste faire un jean noir pour les punks Rocks, et on ne trouvait pas un pantalon aussi neutre dans les autres magasins."

Malmgren a dit.

En 2003, c 'est la première marque à vendre des jeans en couleur, jusqu' à aujourd 'hui, les mêmes styles peuvent être vus dans diverses marques.

Mais avec le jean serré, Cheap Monday a changé.

Anna Sofie back, architecte affectée par la conception conceptuelle, a obtenu une ma?trise à la St Martin School of Design (Royaume - Uni).

Au cours des 12 années qu 'elle a passées à Londres, elle a créé deux marques, l' une axée sur le concept et l 'autre sur le commerce.

Après l'adhésion au bon marché en 2009, "Nous sommes chaque saison va chercher avec frottement, controversé, il y a peu complexe et intéressant sujet".

Back.

Elle est de nouveau style saison appelée "Alien", par un sentiment de vêtements Vintage boutique pour exprimer des anomalies qui existent en dehors de la classification binaire, par exemple sans sexe, un OVNI.

Bon marché Monday commercialisation toujours la même de trahison et radical.

Juin 2012, il a organisé un match des activités de promotion, les concepteurs de 30 jeans placé dans la terre, la forêt de Stockholm sur la c?te ouest et le toit du Bureau lundi qu'il la variabilité naturelle bon marché, et de la nature de la Customized by ces jeans de numérotation dans plusieurs magasins de vente spécifiée, Une première station est à Paris.

La marque de la Suède de cow - boy est reconnu et 2001 fondée Nudie Jean et le Dr fondée en 2003. Denim.

Ils sont bon marché et même à adopter un mode de lundi, le distributeur du magasin aux états - Unis, le Royaume - Uni, de l'Allemagne, de l'Australie et du Japon ont des sorties ou des agents.

Ils et h & M comme tout eux - mêmes fournir le mode à acheter.

"H & M, comme l'industrie de l'habillement pour la Suède suppose un Benchmarking, on pense que la robe que devrait être le prix, alors le prix élevé des vêtements de marque en Suède, il est difficile de" développement ".

Back.

Son autre sens est h & M, comme IKEA définit la Suède comme la conception - simple, mais de go?t de la pratique.

Gina Tricot également les principes de ce critère.

Elle a été fondée en 1997, époque Appelqvist idéal fondateur de couple est vendu les vêtements les plus grands consommateurs, donc ils ont un faible prix de vente, les femmes de nombreux styles.

Maintenant, au Siège, Gina Tricot 120 personnes, dont la moitié sont des concepteurs, presque chaque jour, de nouveaux produits dans le magasin.

Il y a 180 magasins directs dans le monde, la moitié en Suède et la moitié à l 'étranger.

La couverture à Gina tricot (Suède) est presque identique à celle de H & M.

à mesure que la définition de la mode suédoise a commencé à changer, elles ont progressivement acquis leur statut et leur personnalité.

De même, le jean Acne, qui est à l 'origine du Jean, est maintenant vendu à environ 300 dollars, et sa conception n' est plus simplement "pratique".

En 2012, le Directeur de la création, Jonny Johansson, a collaboré avec Alber Elbaz, Directeur de la création de Lanvin, à la conception de jeans personnalisés de pointe.

Il y a aussi Sandra Backlund, l 'architecte suédois reconnu par le monde de la mode.

Après avoir remporté le premier prix en 2007 à la Fête de la mode de Yale en France, elle commence à se présenter plus souvent sur la cha?ne t de la mode internationale.

à l'exception de la marque personnelle, louis vuitton, Sandra et la coopération, en particulier des Emilio Pucci.

C'est une époque de la Suède dans l'industrie de la mode est pleine de vitalité, concepteurs est de pformer les idées créatives en l'affaire, ou même plus.

Claes Bondelid à gérer des magasins, et afin de Bondelid son nom a un magasin de vêtements de cow - boy.

Au cours des 10 dernières années, cette marque dans le monde ouvert 140 stocke chaque mois, maintenant capable de vendre 7 millions de pièces de vêtement.

Mais il y a 2 ans, avant de se retirer de la société d'exploitation, à nouveau envie de faire quelque chose pour toi.

"La mention de chaussures de toile que tout le monde pense converser, soit ils sont dans la rue, ou est en mouvement.

Mais quelqu'un doit avoir besoin de quelque chose de différent.

Bondelid dit.

Maintenant, il a réglé des centaines de magasin de vente au détail, de plans à partir de 2013 Claes Goran vendre des chaussures de toile.

Dans le même temps, comme la Suède et fondateur de marque d'autres, le marché chinois, mais aussi son objectif.

Auparavant, ces marques peuvent considérer la Chine comme l'usine.

Maintenant, leur objectif est de ce marché.

Voyage à Shanghai, h & m only, Vero Moda et sur leur propre expérience et introduit des caractéristiques du marché chinois.

"Les entendre dans le développement de la Chine, bien s?r, que ce marché est trop tentant, mais on ne sait pas encore comment faire."

Maria oqvist, Présidente de polarn O. Pyret, a dit:

Elle est venue en Chine il y a 10 ans pour chercher des usines, c 'est la première fois qu' elle est venue pour vendre.

à l 'heure actuelle, son idée est de réduire les investissements et les risques en commen?ant par les distributeurs d' électricité.

Pour ce marché inconnu, Gina tricot a également l 'intention d' abandonner le modèle traditionnel de l 'entreprise directe et de s' adresser à un agent de distribution.

Et Oscar Jacobson, une marque masculine, est entrée sur le marché chinois à partir de 2011.

Mais il est également en train de développer la demande sur le marché chinois, et a l 'intention de travailler avec les stades de golf et les commerces de haut niveau.

Cheap Monday a un avantage relatif.

Il y a quatre ans, il était entré dans des magasins d 'acheteurs comme Novo, it et souce, mais son développement était lent.

Un certain nombre de distributeurs ont pris l 'Initiative de trouver Hakan Strom qui proposait d' ouvrir 15 magasins par an, ce qu 'il a refusé.

Après avoir été rachetée par H & M, elle a commencé à réduire sa coopération avec les distributeurs chinois existants.

Le PDG de novo, Renjie Fang, se souvient que c 'était le jean couleur de cheap Monday qui l' avait attiré, mais maintenant cheap Monday risque de se tourner vers le mode de vente du magasin h & M ou d 'un magasin indépendant.

Bjorn Borg semble avoir trouvé son chemin un peu plus t?t.

Son fondateur, Bjorn Borg, a été un joueur suédois de tennis, dont les compétences et la taille ont dépassé celles de la star suédoise du rock dans les années 80.

En ao?t 2012, il a ouvert son premier magasin en Chine dans le grand magasin de kuguang à Shanghai, en passant par Taobao City pour commencer à vendre en ligne.

"C'est notre première étape dans le marché chinois.

Nous nous sommes engagés à ce développement à long terme de l'entreprise, mais aussi la création de plusieurs magasins de Shanghai et d'autres régions de la Chine ".

Bjorn Borg PDG Arthur Engel.

Il y a plus de Suède marque Bjorn Borg et aussi sur le marché chinois d'outre - mer et plus il y a de l'ambition.

? Suède, déjà debout dans le monde de la mode, mais peut être une partie de très petites, mais il y a une place.

Moller Directeur des ventes Johan JO.

En effet, non seulement la Suède certains IKEA et h & M.