Local Sport Brand Into Regulation

　　C 'est très faible. C' est difficile à échanger.

"Rénovation des magasins, 3,8% de la place", sur la route Binjiang,PikeLe magasin sportif exclusif a lancé ce genre d 'affiches, alors que les magasins sont des vestes et des vêtements de saison.Et pas loin de la franchise de Li Ning magasin, dans la même position apparente, "100 yuan moins 50 yuan.Même un tel rabais ne leur a pas donné une grande popularité.En une matinée, il n 'y a que peu de visiteurs dans les deux magasins, alors que quelques - uns des clients qui entrent dans le magasin Li Ning ont en moyenne plus de 40 ans.L 'image du lindane dans cette scène et dans la publicité varie considérablement selon qu' il s' agit d 'une jeune personne ou d' une personne.

"C 'est pour ?a que j' ai envie de choisir deux vêtements pour le sport.? Mme Lee, qui achète des vêtements de sport, dit qu 'elle n' a acheté que deux vêtements de sport, à la fois pour la santé et pour la maison."Pour la marque n 'est pas trop sélectif, généreux, le prix approprié.".

D 'après le responsable d' un centre commercial de la Ville, depuis cette année, les ventes globales des entreprises sont à un faible niveau, et la part des marques sportives locales est presque négligeable."Les marques sportives se rétrécissent d 'année en année, plus de la moitié d' entre elles étant Nick,AdidasEt d 'autres marques occupent.".

En outre, d 'après les données officielles, les remises accordées par Pike aux distributeurs ont été augmentées cette année, passant de 4 à 3,9, et le montant de ses commandes de vente au premier trimestre de 2013 est resté inchangé par rapport à la même période de l' année précédente.En d 'autres termes, il y a des concessionnaires qui ont de fortes rabais et qui sont soup?onnés d' avoir payé des dommages - intérêts.

　　Réduction du volume de sport

Souvenez - vous de 2009, juste après l 'année olympique, tournez en rond, au moins une marque de sport pour 100 mètres.Miss Shen.Aujourd 'hui, non seulement plusieurs magasins d' articles de sport sur la route ont été remplacés par des marques de mode, mais aussi le casier de marque de sport dans le magasin a été enfoncé dans un rayon de cinq étages.

Les journalistes ont constaté dans de nombreux magasins sur la route Binjiang que la marque sportive n 'avait plus la même superficie que les deux années précédentes et qu' aujourd 'hui, elle partage un étage avec les textiles, les ustensiles de cuisine, les fournitures de plein air et les produits électroniques."Nos marques sportives ne sont que Nike, Adidas et Kwon."Selon le responsable du Département des fournitures sportives d 'un centre commercial.Un autre centre commercial, bien qu 'il existe encore des marques comme Li Ning, Pike, 361 °? Nous avons l 'intention d' éliminer une partie des marques sportives, dont la part des ventes diminue constamment.".

Selon Miss Shen, il y a actuellement deux attitudes à l 'égard des marques sportives dans les magasins, d' une part, les magasins intégrés et, d 'autre part, l' action "aller à la marque sportive" est maintenant lancée.Dans les magasins, la marque de sport franchise, non seulement est coincée dans un étage moins fréquenté, mais il n 'y a généralement que 3 à 5 marques.Et dans les nouveaux centres commerciaux, il y a peu de marques de sport local.D 'autre part, la transition a également commencé dans les magasins d' articles purement sportifs, tels que les sports schenger.? la mode des marques de sport, plus de la mode et des loisirs de marques, le go?t du sport est devenu une tendance majeure cette année.".

Cette tendance ne se manifeste pas seulement dans la ville de Tianjin.Li NingLe Contr?leur en chef Chung Qie Yi a annoncé qu 'à partir de maintenant, les commandes de la Commission ne seraient plus publiées.Cela s' explique par le fait que les ventes à l 'ordre ne sont pas prévisibles pour l' avenir.En outre, Li Ning a fermé 1 200 magasins au cours du premier semestre afin de réaliser des économies, ce qui est directement imputable à l 'importance des stocks.

Zhang Qing, spécialiste du marketing sportif et Directeur général de Beijing Key path Sports Consulting Co., Ltd, a déclaré que le niveau élevé des stocks dans le secteur des fournitures sportives exigeait au moins 12 à 18 mois avant de pouvoir être complètement résolu.

Selon zhangqing, pour éliminer les stocks, les marques sportives locales doivent faire un article sur la mode, "l 'industrie chinoise des articles de sport est en phase d' ajustement".