La Marque H & M Veut S' éloigner De La Mode De Gao Street

A lancé une série de lumière de luxe &Other Stories, h & M, la semaine dernière, a lancé une nouvelle série de la coopération et de la Margiela Martin ne Designer belge.

Pékin est la nouvelle liste, les consommateurs peuvent acheter avec le numéro de file d'attente.

Stratégie de diversification semble loin de l'ancien "High Street," de positionnement de plus en plus loin.

Mille dollars le paragraphe original sont chaudes

Le matin du 15 novembre, grand magasin d'h & M à Blue Harbour et Ruicheng, Pékin, ces jeunes clients attendent dans le magasin acheter Margiela h & M et Maison Martin (Martin Margiela) de la nouvelle série de produits à lancer.

Toutefois, seuls 280 d 'entre eux ont pu obtenir des bracelets de différentes couleurs distribués par le magasin, pour un groupe de 20 clients, la couleur de ces bracelets permettant de déterminer à quel moment ils entreront dans la zone de la série de designers et de les acheter pendant 15 minutes.

Cette conditionnalité ? stricte ? ne décourage pas les consommateurs d 'acheter, et la fixation de prix supérieurs au prix global de H & M ne semble pas poser de problème.

On sait que cette série de produits a été réimprimée dans les classiques avant Maison Martin Margiela, avec un pull en cachemire ultra - large de 1 290 dollars, des talons rouges de 1990 et des gilets d 'impression de 1 290 dollars, portant des étiquettes spéciales, des descriptions de produits et des originaux.

Original Design haussing Product Price

Les consommateurs de Mlle Zhang a choisi deux sommets Maison Martin Margiela série pour cabine d'essayage, "marche au prix le moins cher d'acheter le concepteur de la série m'intéresse le plus, tandis que le prix que H & M en temps de paix, mais de fa?on à acheter des vêtements de luxe, la qualité d'un centime, global est très valeur".

Cette attitude Mlle Zhang représentent la majorité des consommateurs pour l'attitude de coopération série designer, c'est et h & M désireux de lancer une stratégie de coopération des concepteurs de la série.

H & M officiel explique la maison série unique de coopération Martin Margiela, "correspond à h & M concepteur série et nous avons introduit lui - même philosophie, c'est que les consommateurs peuvent utiliser le prix de la H & M de profiter plus tendance".

H & M mots de son commentaire, c'est - à - dire "de la conception n'est pas une question de prix".

à un prix relativement bas acheter des vêtements de renommée internationale con?u pour démontrer sa personnalité et, en même temps, de profiter des services de fa?on rapide rapide, c'est le plus capable de saisir des armes du globe oculaire et le portefeuille des consommateurs.

La diversification percée "High Street" de positionnement

Le consommateur chinois

L 'enthousiasme de la marque s' est considérablement détérioré au cours des dernières années, la fréquence de la "porte de qualité" est d' autant plus exacerbée.

Il s' agit donc à ce stade d 'améliorer l' image de marque.

Selon lui, qu 'il s' agisse d' accélérer l 'expansion des magasins, d' introduire des marques soeurs cos et MONKI en Chine ou d 'accro?tre la publicité donnée aux marques coopératives de designer, h & M s' est clairement engagé à améliorer l' image des marques à chaque étape du marché chinois cette année.

Lin Yifan a dit:

La marque ne compte pas plus de trois éléments, la marque, la taille et les produits.

H & M en Chine depuis plus de visibilité et d'influence, de magasins 2012 h & M en Chine plus de 100, une augmentation de la marque de l'échelle, et à introduire en continu une série de coopération les concepteurs et l'introduction de la soeur de marque dans le marché intérieur, multi - élément dans l'originalité et de produits de marque de conception améliorée de la marque de style, jamais le prix 198 dollars et a faible atteint des milliers de dollars.

La marque de dessalement High Street pour les consommateurs, les stéréotypes de la réplique de gros, je crains que c'est h & M intentions.