La Mode Bon Marché De La Marque De Vêtements De Mode H & M

Au début de l'année, la Grande - Bretagne a publié un article intitulé:Vêtements de modeComment la marque H & M a - t - elle régné au cours de la décennie? Cet article souligne que c’est cette combinaison avec les marques de mode haut de gamme pour lancer la s érie de designers invités qui fait de H & M une girouette de tendance de cette époque.H & M n’est pas le premier à travailler avec des marques haut de gamme et abordables.En 2003, le designer Isaac Mizrahi a con?u une petite collection pour la cha?ne target, mais comme Isaac Mizrahi et Target sont tous deux basés aux états - Unis, la collection n'a pas eu de réponse très forte.

En 2004, les fans de mode ont remporté la première s érie de co op ératives de designers invités de la marque de vêtements de mode h & M - Karl Lagerfeld, designer en chef de la marque Chanel et Fendi, a con?u plus de 30 ensembles de vêtements de mode pour h & M, dont le plus cher n'était pas plus de 100 $(mais un peu plus que les vêtements h & M normaux) et n'a été vendu que dans quelques magasins désignés.Les médias ont également délibérément créé le mot ? critique ? pour décrire ce mouvement.

"Le design n'a rien à voir avec le prix.Comment concevoir Chanel, FENDI, Lagerfeld Gallery, je vais concevoir cette série.La marque de vêtements de mode h & M sera bon marché et en vaut la peine.Aujourd'hui, c'est la mode. "Karl Lagerfeld était déjà un représentant de designers célèbres: la plupart des designers contemporains étaient partis, et Karl n'a jamais montré un peu de fatigue dans son travail de directeur de design de plusieurs marques.En plus du design de mode, il est actif dans d'autres domaines.La modélisation invariante et très reconnaissable attire également l'attention des gens.Plus important encore, Karl Lagerfeld a toujours eu le courage d'être le premier et d'embrasser de nouvelles choses.Si vous cherchez un designer de mode haut de gamme pour concevoir des vêtements pour des marques abordables, qui de mieux que Karl Lagerfeld?

Ainsi, la première coopération est arrivée.En novembre 2004, la série spéciale a été officiellement mise en vente dans des magasins désignés et a été rapidement épuisée après son lancement.J'aime Karl Lagerfeld, j'aime ses vêtements pour Chanel, FENDI, Lagerfeld Gallery, mais je ne peux pas les acheter.Merci h & M d’avoir réalisé mon rêve d’avoir un design Karl! ?DesignerLes fans disent ?a aux médias.

Avant cela, h & M était le leader du commerce de détail de vêtements.Né en Suède en 1947, le géant du vêtement comptait 1 000 magasins dans le monde en 2004.Avec une couverture aussi large et des lignes de production mondiales (il ne faut que moins de 20 jours pour qu'un vêtement passe d'un croquis à l'usine), il est facile d'influencer un large éventail d'acheteurs de vêtements abordables.

Le chiffre d’affaires mondial du partenariat, h & M, a augmenté de 24% en un mois.Aux états - Unis, 19 magasins ont vendu 200 000 Karl lagerfeldfor h & M en une journée pour 12 millions de dollars.Malheureusement, Karl Lagerfeld a déclaré qu'il ne travaillerait plus jamais avec h & M. "Je suis heureux d'avoir plus de gens sur les vêtements que j'ai con?us, mais la direction de H & M n'a pas produit assez de Karl Lagerfeld pour h & M pour répondre à la demande du marché.C'est décevant. "Karl Lagerfeld a dit à l'Allemagne.Une autre raison est que Karl Lagerfeld insiste pour que ses designers donnent à ceux qui sont ? minces et minces ? (Karl vient de perdre plus de 80 kg pendant moins de deux ans, juste au moment où il ? montre ? sa silhouette), et h & M agrandit la production de taille sans son consentement.

Mais l'énorme réponse à cette coopération a étéH & MJ'ai go?té la douceur.Mais Karl Lagerfeld a dit qu'il ne travaillerait plus ensemble, et quel Designer pourrait prendre la relève de la classe de l'empereur de la mode et revenir en tant qu'invité?Stella McCartney a été choisie par H & M pour sa marque personnelle de quatre ans.

Stella McCartney a aussi beaucoup d'avantages: son père est le célèbre Paul McCartney et peut attirer au moins quelques nouveaux clients;Son talent a déjà conquis le monde de la mode.Stella a déjà travaillé avec d'autres marques sur le design transfrontalier: en 2004, Stella McCartney a collaboré avec la marque sportive Adidas pour lancer la collection adidas by Stella McCartney.

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Stella McCartney a créé la nouvelle collection pour h & M en choisissant quelques bons dessins de sa propre marque pour la rénovation.De même, la série a été volée par les clients.Plus tard, Viktor & Rolf en 2006 et Roberto Cavalli en 2007, c'est essentiellement le cas.

En plus de travailler avec des marques de mode haut de gamme, h & M a joué avec d'autres modèles.Après le lancement de Karl Lagerfeld pour h & M, les journalistes ont interviewé des gens de l'industrie pour discuter des prochaines étapes de H & M.Floriane de Saint - Pierre, une chercheuse de mode bien connue, a déclaré que pour que H & M puisse continuer à travailler avec des designers invités, il doit d'abord jouer assez fort pour qu'ils puissent travailler avec une célébrité plus célèbre.En mars 2007, Madonna est devenue la première artiste à travailler avec h & M.C’est à ce moment - là que le concert ? sessions on a dance floor ? de Madonna a eu lieu dans le monde entier que H & M a généreusement parrainé Madonna et tout le personnel du concert.De cette fa?on, il est intéressant de comparer les performances de la pop Diva à celles de son entourage sur scène dans la mode Jean - Paul Gaultier et sous scène dans ses propres vêtements pour h & M.La même année, h & M a également collaboré avec la chanteuse australienne Kylie Minogue à une s érie de maillots de bain h & M Loves Kylie (pour être précis, Kylie Minogue n'est qu'une déesse inspirante et un modèle publicitaire pour cette collection de maillots de bain et n'est pas vraiment impliqué dans le design).La s érie de maillots de bain a été lancée dans le monde entier à Shanghai, et Kylie Minogue est venue à Shanghai pour inaugurer le premier magasin de H & M en Chine.Le dicton le plus populaire parmi les éditeurs de mode chinois à l'époque était: "Pourriez - vous m'apporter quelques h & M à Shanghai?"

En 2008, la nouvelle s érie de co op ératives de designers invités de H & M a été étonnante - les marques de co op ératives sont des marques de conseils garcons qui ont toujours suivi une voie sans but lucratif.Un article publié le septembre a commencé par: ? si la cha?ne suédoise de vêtements h & M vient de mars, Rei Kawakubo de la commune des garcons, un styliste indépendant qui a nommé son parfum ? goudron et déchets ?, vient de Vénus.

La même année, la Commission des garcons a également collaboré avec Louis Vuitton pour lancer des sacs à main avec plusieurs poignées.Malgré ses effets bizarres, Louis Vuitton est au moins un chef de file dans l'industrie du luxe.Et choisir de travailler avec des marques de masse abordables comme h & M est vraiment inattendu.

"Bien s?r, nous sommes diamétralement opposés.Mais je crois que le succès de H & M ne réside pas seulement dans la vente de vêtements de base, mais aussi dans la recherche de nouvelles fa?ons de faire des percées.C'est pourquoi je les respecte. "Rei Kawakubo a déclaré: ? la coopération représente la possibilité qu'un plus un égale trois.C'est amusant de vendre mes dessins dans des endroits qui n'ont jamais vendu comme des garcons.Ce n'est pas un compromis, je fais ce que je veux.C'est à eux de faire ce que je ne peux pas faire. "

En signe de respect pour Rei Kawakubo, la commune des garcons pour h & M a choisi de commencer au Japon.Des chemises et des shorts à motifs ondulés, des parfums neutres, des accessoires, etc., ont été volés.H & M a encore gagné.

La série de collaborations de designers invités se déroule de plus en plus bien.H & M a également poussé les concepteurs à apporter leur première contribution.Comme Matthew Williamson en 2009 dans la s érie h & M Design, designer a essayé pour la première fois de concevoir des vêtements pour hommes, j'a I également fait un modèle pour déduire une série de publicités pour hommes;Jimmy Choo, la marque d'accessoires de la même année, a également contribué à sa première conception de vêtements prêts à l'emploi.

Margaret Van Den Bosch, l'héro?ne de H & M qui a mené à tant de collaborations, est la femme en noir, aux cheveux courts et aux lunettes encadrées que vous voyez à chaque fête de la série collaborative.Margaret Van Den Bosch, une Designer indépendante de ses premières années, n'a pas voulu travailler dans ce genre d'emploi précaire depuis qu'elle a eu des enfants. Elle a simplement obtenu un emploi dans la plus grande entreprise de vêtements de sa ville natale. Elle a travaillé pendant des décennies comme directrice du design au Département du design.Maintenant qu'elle est à moitié à la retraite, son poste de consultante créative est de gérer cette série de partenariats.

Margaret Van Den Bosch n'est pas préoccupée par le fait que de nombreux consommateurs faisant la queue pour acheter des collections coopératives ne connaissent pas les concepteurs: ? la plupart des gens ne connaissent toujours pas très bien Viktor & Rolf, Rei Kawakubo.Toutes les villes n'achètent pas non plus leurs marques.Je pense que H & M a beaucoup appris sur l'histoire de la mode grace à cette collaboration.

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Chaque série Collaborative est très populaire.Beaucoup de gens font la queue plusieurs heures à l'avance.Afin d'éviter les accidents, h & M a ensuite envoyé des bracelets colorés et des numéros aux clients et est entré dans le magasin par lots.En outre, la quantité et la taille de chaque achat sont limitées.Même ainsi, des accidents se produisent souvent.Versace For h & M was offered at a shop in Hong Kong When a woman was removed from the team by Security Guards because they had Splitted.Au bout d'un moment, la femme est retournée avec deux hommes forts et a eu un conflit physique direct avec les gardes de sécurité.Finalement, la sécurité a été emmenée à l'h?pital, et la femme et son complice se sont enfuis.

Le premier jour, il y avait beaucoup de gens dans le magasin, et il n'y avait pas de temps pour essayer dans le vestiaire.Tout le monde achète ce qu'il attrape.Mais ce n'est qu'au moment de la vente du jour que la scène est devenue si chaude.Le lendemain de la sortie, les magasins sont revenus à la normale.Le nombre de ces dernières collaborations n'a pas diminué depuis longtemps, voire a parfois augmenté - certains clients sont dé?us et retournent leurs produits.Les chaussures se déshabillent, la colle s'ouvre et les vêtements s'estompent - ce qui arrive souvent.

Maintenant, cherchez ebay.com et trouvez les vêtements de Karl Lagerfeld pour h & M il y a huit ans.Sur Taobao en Chine, vous pouvez également trouver beaucoup d'argent de coopération il y a quelques années.Même la maison la plus proche, Martin Margiela pour h & M, a été vendue en ligne quelques heures après sa sortie, plus du double du prix réel, et quelques jours plus tard n'a pas bougé.Il y a même des gens qui font des affaires directement dans les magasins après avoir volé des vêtements.J'a i vérifié Taobao le lendemain de la sortie de la Maison Martin Margiela pour h & M et j'ai constaté qu'il y avait eu beaucoup de transactions réussies, mais si vous achetez chez un vendeur Taobao, vous ne pouvez pas vous plaindre que vous obtenez une taille inappropriée.Il y a aussi ceux qui ne sont pas en stock, après que les clients ont passé des commandes, le vendeur est allé au magasin pour acheter des marchandises, généralement chaque article est environ 300 yuans plus cher que le prix réel.J'a i demandé à un vendeur ce qu'il ferait s'il était en retard et ne pouvait pas l'acheter.Il en reste beaucoup à chaque fois. "

De nombreuses marques qui prétendaient ne jamais travailler avec h & M se sont jointes à elle plus tard.Alber Elbaz, de Lanvin, a déclaré qu’il n’avait pas envisagé de travailler avec h & M auparavant, mais qu’il avait lancé en 2010 des vêtements pour femmes et pour hommes abordables qu’il avait con?us avec Lucas ossendrijver, parce que ? ce n’est pas tant la parité de Lanvin que le luxe de H & M qui est attrayant?.Donatella Versace a répondu plus t?t à la question de savoir si elle travaillerait avec h & M: ? non.J'essaie de garantir l'image haut de gamme de la marque Versace.Si je voulais élargir mon audience, je travaillerais sur la Versace jeanscourrence, une ligne secondaire.

Il était une fois que les marques haut de gamme avaient l'habitude de publier des dessins de ligne secondaires, d'attirer les consommateurs qui ne pouvaient pas se permettre de concevoir la ligne principale à un prix plus convivial que la ligne principale, et d'éduquer ces consommateurs à la marque afin qu'ils deviennent la principale force de consommation de La marque principale lorsque le moment est venu.Marc Jacobs a Marc par Marc Jacobs, Chloé a See by Chloé, Dolce & Gabbana a d & G.Mais il est difficile de couvrir le public, même les lignes secondaires, par rapport au prix des vêtements dans les magasins h & M.

L'expérience de H & M a inspiré beaucoup de gens.Presque toutes les marques à bas prix ont eu plusieurs collaborations de designers invités: Kate Moss pour TOPSHOP, Jil Sander et j + d'UNIQLO, Vivienne Westwood pour nine West, Valentino pour gap... Il y a quelques années, me & City en Chine a lancé une série limitée, bien qu'elle n'ait pas invité de designers invités à concevoir, mais dans une certaine mesure similaire à la coopération h & M.Plus tard, il a été annoncé qu'Hedi Slimane, qui avait été abandonnée à l'époque, concevrait une série pour me & City, attirant des fans de mode chinois.Mais à la fin, il n'y avait pas de nouvelles.

En revanche, la plupart des marques de coopération sélectionnées par H & M sont déjà célèbres et ont un certain pouvoir de parole dans le cercle de la mode.H & M est plus conservateur que Gap, TOPSHOP et d'autres collaborations de designers émergents parrainés par des pairs.Bien s?r, h & M paiera une grande somme d'argent pour chaque coopération.On dit que Karl Lagerfeld et Stella McCartney ont été payés pour environ un million de dollars et Madonna pour environ quatre millions de dollars.Et maintenant le co?t a doublé.En particulier pendant la crise économique, la fréquence de cette coopération a augmenté.Il n'est pas difficile de déduire que de nombreuses marques ont probablement choisi de travailler avec h & M pour assurer leur indépendance économique à court terme.Pour h & M, ils ont gagné assez d'exposition et ont amélioré l'image de marque dans la coopération, et il n'est pas si important d'obtenir des profits simplement en vendant des vêtements.

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En ce qui concerne la question de savoir si cette coopération affectera l'image des marques haut de gamme, la réponse est non.Il y a toujours deux groupes de personnes qui achètent des collections coopératives et des vêtements de designer à prix élevé.Même si ces derniers voyaient un jour quel vêtement ils avaient acheté redessiné pour être vendu sur le marché de masse, ils ne seraient pas en colère et se sentiraient mal payés.Peut - être qu'ils chériront plus l'original qu'ils ont acheté à un prix élevé.

Les collaborations de designers invités ressemblent de plus en plus à des événements de mode réguliers.Lorsque la collection de sous - vêtements de David Beckham a été lancée, h & M a mis en place des sculptures semi - nues de David Beckham dans plusieurs grandes villes du monde pour des photos de groupe.Lors de la sortie des sous - vêtements con?us par Sonia Rykiel, la marque a joué un r?le de premier plan dans le Grand Palais de Paris. Non seulement une tour Evere de plus de 20 mètres de haut a été copiée, mais même de grandes installations telles que des voitures et des carrosseries n'ont pas été abandonnées;Donatella Versace est apparue sur les lieux de la sortie de la série Collaborative britannique et a pris des photos avec les fans qui l'ont saisie.Avant le lancement de la s érie de collaboration Lanvin, h & M a organisé un grand défilé de mode, non seulement avec des mannequins comme Natasha Poly, mais aussi avec des éditeurs vétérans comme Anna dello russo qui ont travaillé pendant des décennies.Anna dello russo a lancé la ligne d’accessoires pour h & M avec une vidéo musicale intitulée ? fashion shower? et une fête de la Fashion Week à Paris a conduit les fans de mode de la ville à faire la fête toute la nuit.Chaque conférence de presse est également étoilée: les stars préférées de la marque parlent à la caméra de la similitude entre les produits de la s érie h & M et le design à prix élevé de la marque coopérative;Et les gens comme Kanye West, qui aiment n'importe quelle marque, sont tout simplement au premier rang de chaque lancement.

Aujourd'hui, chaque fois qu'un programme de co - marque est lancé, il est probable qu'il y a de fausses nouvelles d'où qu'elles viennent qui circulent frénétiquement sur le Web, et après un certain temps, h & M sort pour nier et annoncer les vrais collaborateurs.Tom Ford, Alexander Wang et d'autres designers ont été si innocents.Les dernières rumeurs selon lesquelles Givenchy viendrait travailler avec h & M ont été démenties.Margerata Van Den Bosch a déclaré que H & M n’avait pas l’intention de lancer une s érie de designers invités pour l’été prochain et qu’il faudrait attendre jusqu’en octobre 2013 pour entendre de vraies nouvelles.

Le site star.com a filmé un épisode de Matthew Williamson pour h & M au Canada.Il y avait un homme dans la foule qui semblait brumeux.Il a pris un croquis que sa femme lui avait donné et a dit aux journalistes qu'il devait aider son amant à obtenir celui qu'elle voulait.Quand la porte du magasin s'est ouverte, les gens se sont précipités dans le magasin et ont été dépouillés en moins de cinq minutes.L'homme n'avait jamais rien vu de tel auparavant, et il a été pris de c?té par la foule avec consternation et n'a pas pu se mettre la main dessus. "Je ne sais pas ce qu'ils volent.C'est peut - être la mode. "Il a dit perplexe à la caméra.Styleugene Rabkin, quant à lui, a publié un article passionné sur businessoffashion.com après la dernière série de collaborations, disant que la collection de collaborations de designers invités n'a aucun effet sur la mode.Le style est en fait le go?t, qui est lié à la quantité de connaissances qu'il faut travailler dur et apprendre.Acheter cette mode rapide en dépensant un peu d'argent ne peut qu'entra?ner une perte de style.

C'est de la mode?