La Crise De Li Ning N 'Est Qu' Un Microcosme De L 'Industrie Nationale Du Sport.

à la fin de l 'année, les grandes marques sportives de Beijing = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.A s p" > les magasins < / a > et les magasins d' articles sportifs ont commencé à faire des promotions, les nouveaux arrivants se battant pour sept rabais, tandis que les stocks sont tombés à deux à trois rabais.< p >
< p = style = "TEXT - align: Center;" http: / / img = align = "center" border = "0" alt = "" "src =" / uploadimages / 2012 / 12 / 2012121212121207131 \ \ USJ.Jpg "/ < span = style =" TEXT - align: - webkit - Center; "> / span / p > http: / / www.Span.ORG / P >c 'est vrai.
P = style = "TEXT - align: Center;" > SPAN = style = "TEXT - align: - webkit - Center;" > Li Ning Beijing Shipping store / span / p
"P" > derrière les ventes folles, il y a une forte pression sur les stocks.Selon les données disponibles, le stock total des six marques sportives nationales de Li Ning, anzuo, 361o, Turbo, pick et Dynamic a atteint 3 milliards 721 millions de yuan cette année, soit une augmentation de 22 millions de yuan par rapport au stock total de 3 milliards 699 millions de yuan à la fin de l 'année précédente.< p >
La tendance à la fermeture des magasins qui accompagne la promotion à bas prix s' est intensifiée.Après avoir traversé un cercle fou de chevaux de course, l 'expansion de nos entreprises d' articles de sport s' est ralentie cette année.Depuis le début de l 'année, la société Li Ning a fermé 1 200 magasins, suivi de près par la fermeture de 1 067 magasins, et le nombre total de magasins ouverts a diminué de 110.< p >
< p > les états financiers de l 'industrie des articles de sport sont également une tendance à la baisse par rapport à la récession du marché.Les recettes de la société Li Ning se sont élevées à 3 milliards 880 millions de yuan au cours du premier semestre de 2012, soit une baisse de 9,5% et un bénéfice net de 44 millions de yuan, soit une diminution de 84,9%.Les recettes totales du pic se sont élevées à 1 milliard 610 millions de yuan, soit une diminution de 28,5% par rapport à l 'année précédente, et les bénéfices nets ont diminué de 43,3 à 240 millions de yuan.En revanche, les ventes ont enregistré une croissance négative de 11,62% à 3 milliards 930 millions de yuan et de 9,95% à 2 milliards 869 millions de yuan respectivement.Les revenus des ventes des six marques sportives nationales n 'ont augmenté que de fa?on ponctuelle, mais n' ont augmenté que de 1,44%.< p >
L 'année 2012 est destinée à être un hiver froid pour l' industrie des articles de sport, mais la journée 2013 ne sera probablement pas meilleure.< p >
Http: / / p > d 'après les données de la commande trimestrielle de 2013, publiées par l' installation et la synchrone, le montant des commandeau trotron?ona diminué de 15 à 20% par rapport à celui des commandede 15 à 25% par rapport à celui des commandede trotron?ons, et de 15 à 25% par rapport à celui des commandede P édpédpédpédpédpédale; PEK a enregistré une baisse de 20 à 30% du montant total de ses commandelors de la commande du deuxième trimestre 2013, qui vient d 'être achevée, < a = ublank "href = http: / / www.Sjfxxm.Com / > > > pour l' Habill < http: / / www.A / A / A / A / A / a.Blank > et < http: / / www.Hrefxxxxxxm.Com / > >.> le volume des commandes a fortement diminué, les prix de gros moyens des produits n 'ont pas augmenté.< p >
L 'année prochaine sera une année critique, selon qui pourra survivre.< p >
"P" > le moment est venu pour l 'industrie de jouer aux cartes."Les entreprises nationales d 'articles de sport se trouvent maintenant dans un état d' adaptation de base, et la structure des marques sportives nationales changera lorsque les ajustements de fond entreront dans la deuxième phase".< p >
"P > > Zhang Bin indique qu 'à l' heure actuelle, les stocks de marques sportives nationales nécessitent une longue digestion.Une fois que l 'ensemble des stocks et des canaux auront été restructurés, les entreprises ne pourront entrer dans la deuxième phase d' ajustement.à moyen et à long terme, l 'intégration et les fusions - acquisitions entre entreprises sont assurément une tendance à l' avenir.< p >
Toutefois, Zhang Bin souligne que l 'intégration et la restructuration des entreprises ne sont pas encore m?res en raison de l' homogénéisation des produits des marques sportives nationales.La restructuration intégrée comporte trois aspects: l 'influence des dirigeants spirituels des entreprises, la mise en place de systèmes d' évaluation sociale et institutionnelle solides et de systèmes de crédibilité.? la cohésion de toute l 'équipe et la dynamique de son développement diminuent lorsque le Président, en tant que chef spirituel, quitte l' entreprise ou ne participe pas à sa gestion.En fin de compte, les fusions - acquisitions entre entreprises privées nationales ont donné de bons résultats, compte tenu de la réaction des marchés de consommation. "< p >
"P > Zhang Qing, Directeur du marketing sportif, a fait des observations similaires lors d 'une interview sur la question de savoir s' il était possible d' intégrer les actifs entre les marques sportives nationales.à son avis, l 'intégration entre les marques sportives nationales n' a guère d 'importance.Premièrement, les prix des marques sportives locales ne varient guère, tous à un gradient de cent deux yuan; deuxièmement, les marques sportives locales sont moins différenciées, très homogènes, plus rempla?ables et moins nécessaires à l 'intégration.Au lieu de cela, comme les fournitures de plein air, plus le professionnalisme de la marque peut être intégré.< p >
Http: / / www.91se91.com / News / index U C.Asp > > l 'industrie des articles de sport ne présente pas d' avantages importants, et la configuration des sept grandes marques sportives n 'a pas beaucoup changé et est encore en cours d' ajustement.< p >