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2012/12/13 10:11:00 35

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img - border = "0" alt = "" "align =" center "src =" / uploadimages / 2012 / 13 / 201213122270603.Jpg "/ / p >

, 10 octobre, < http: / / sjfzxm.Com / News / index.U.Asp > > Li Ning / a > a donné une conférence de presse à Beijing, annon?ant l 'étoile de la saison dernière du championnat général NBA, Dean Wade, des pyromanes de Miami.

Les images qui nous attendent rappellent ce qui s' est passé il y a six ans.

Pendant l 'été 2006, lors d' une conférence de presse à Beijing, Li Ning a annoncé qu 'il signerait le contrat avec la superstar NBA, le grand requin o' Neill.

Ce qui est intéressant, c 'est que l' autre joueur de base de l 'équipe était le héros d' aujourd 'hui, Wade.

"P" > la même équipe, également championne en chef, est aussi une superstar, mais six ans plus tard, cette société est devenue une réalité.

Il y a six ans, Li Ning était très dynamique, assis sur le premier fauteuil de la marque locale de sport, le Département de Jinjiang ne pouvait pas se permettre.

Six ans plus tard, la pformation de l 'entreprise a été entravée et son personnel est devenu instable, et la première place du pays est devenue précaire.

Qu 'est - ce qui s' est passé dans cette société depuis six ans?

"P", "p", "p", "p", "p"

P en 2004, c 'est un nouveau départ pour Li Ning.

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Après avoir franchi le goulot d 'étranglement d' un milliard de dollars, Li Ning s' est rendu en bourse cette année - là.

Au cours des trois premières années qui ont suivi son entrée en bourse, Li Ning a fait de grands pas en avant, apportant aux consommateurs une nouvelle surprise.

"P > aider Li Ning à prendre la tête de la percée sur le marché est le basket - ball.

5 mois en 2004, la société est officiellement devenu était inconnu de l'Espagne des hommes et des femmes < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > sponsor de vêtements, à l'avenir, de prouver que c'est une collaboration très visionnaire.

Après 3 mois, a publié l'histoire de garniture, premier alinéa sur la signification réelle de niveau professionnel de Basket < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > libre de broches de chaussures.

Et - broches de modification locale de l'image de marque de chaussures de sport de mauvaise qualité, non seulement bien con?u, mais également de nombreux éléments d'amortissement de la science et de la technologie, par exemple le concept.

Le revêtement a également invité le CBA "- Wang Hu" pour la publicité de produits, ce qui donne l'impression que les consommateurs rafra?chissant.

en janvier 2005, la société de plus, ensuite avec la NBA à Pékin, ont signé un accord de coopération stratégique, dans la garniture de la publicité à la télévision commence à appara?tre un nouveau nom, "la NBA partenaires du marché".

dans le marché intérieur de l'époque, les marques sont confrontés à une situation très difficile: avec l'amélioration des niveaux de revenu par habitant et Nike Adidas International géant et deux au début de la forte augmentation du marché chinois.

De 1997 à 2002, le revêtement pendant six années consécutives de maintenir sa part de marché intérieur en premier, mais en 2003, deux ans en 2004, la garniture est Nike Adidas successivement et au - delà.

Bien que l'entreprise capable de maintenir une croissance rapide, mais dans une ville, face à la concurrence internationale et la marque de la garniture est de plus en plus semble insuffisant.

C'est dans un tel contexte, une garniture d'ouverture de la coopération et de la NBA.

Lorsque le consommateur n'est pas clair "titre et l'identité des partenaires" marché NBA officielle de ce que ?a veut dire, mais la première marque locale de mouvement capable de coopérer avec la Ligue professionnelle plus l'influence du marché, c'est assez excitant.

après un an, les deux parties ont remis le premier questionnaire après la coopération.

janvier 2006, dans le cadre de fil de pontage de la NBA, une garniture de signer des cavaliers de Cleveland défenseur Damon Jones, sur un premier mouvement de la marque dans la NBA.

Si Damon Jones dans la NBA n'est qu'un petit joueur de r?le, mais ce message encore secoué les consommateurs.

Dans l'impression de l'époque de ventilateurs, "la NBA sacré" est des géants à Nike Adidas international et ainsi, personne ne peut penser un bastion de marques locales sera géant qu'il y a une chance.

après seulement un an plus tard, une garniture, et amène les nouvelles fans est encore plus choquant, signé Superstar Shaquille O'Neal.

O'Neill est le porte - parole de la plus grande de l'histoire locale de marque de sport à l'époque, bien que tardive de 34 ans, il est entré dans la carrière, mais le joueur Star est toujours dans la NBA.

La coopération entre les deux parties de briser le monopole des Nike Adidas marque internationale et sur les ressources superstar, une fois de plus de l'industrie de garniture afin de créer un précédent.

la promotion du marché continue sur le village de siège en même temps, la capacité de produits de revêtement et de grands progrès.

En 2006, la garniture de ACE < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > 鄭永先 concepteur pour Damon Jones de chaussures de basket - ball "voler un" gagner "si la Chine 2006 Industrial Design Awards" target = "< a href _ blank" = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > textile et de classe, de grand prix.

Non seulement cela, Li a également lancé des droits de propriété intellectuelle "doublure arc" amortissement technique, grace à la technologie à coussin d'air conduisant le marché Nike chaussures de basket - ball près de 20 ans après, les marques pour la première fois techniquement plus d'espace et de marques internationales.

la visibilité et la réputation de la marque de l'amélioration continue de la garniture, réseau de distribution aussi répandues à travers le pays.

En 2003, la société a également des points de vente au détail de moins de 3000, mais à la fin de 2007, a atteint 5233 la maison.

le soutien de la société de l'expansionnisme du système de cha?ne d'approvisionnement est optimisée en continu.

En 2004, la société a commencé à mettre en place un "système de cha?ne d'approvisionnement" sensible au marché pour les fournisseurs, de la logistique, de la cha?ne de l'industrie, des agents de l'intégration.

Pour que les partenaires de mieux comprendre la ferme intention, revêtement et même les fournisseurs à visiter le Japon de l'apprentissage, un mode de production lean management Toyota après retour à la maison, et s'il vous pla?t, Tsinghua experts pour leur formation professionnelle.

ces efforts bient?t des résultats, en 2003, le nombre moyen de jours de l'inventaire de la garniture est de 160 jours environ, et en 2006, chuté de 77 jours, avec des marques internationales telles que Nike proche.

initiés a déclaré, en 2004, les ventes de doublure de chaussure de basket est d'environ 8 millions de double, et jusqu'en 2008, ce chiffre a atteint 100 millions de paires.

Percée et grace à des chaussures de basket - ball, le volume des ventes de produits de garniture de chaussure en 2006 et 2007 pendant deux années consécutives, de maintenir une croissance élevée de plus de 40%.

et Association des joueurs de r?les de la NBA, la signature, la signature de la superstar, dans le domaine de basket fort "trois combo", l'image de marque de la garniture dans la nouvelle génération des consommateurs a marqué des points d'inflexion.

Toutefois inconcevable que la garniture en ce moment a ralenti au basket dans le domaine temps d'aller de l'avant, près de deux ans après le revêtement dans le domaine de basket, il n'y a pas de faire de grands gestes impressionnant.

"Quel dommage!" un ancien employé dans le revêtement de travail pluriannuel mentionné cette histoire ne peut cacher désolé "(2006) au moment de l'élan de l'atmosphère et juste, la force de combat de toute la société, sont de très bonne qualité, est la plus mémorable".

dans le service ne peut aller de l'avant, c'est parce que la société de l'initiative permettra de dispersion d'énergie à d'autres parties de ce changement, la stratégie de commercialisation, de refléter la société a de plus en plus confiant, sur le chemin de l'étape d'expansion.

Depuis 2007, ont commencé à pousser la garniture principale en produits en série, grace à l'expérience de l'accumulation de revêtement sur le basket, va bient?t faire courir de service qui, toutefois, avec près de 2008, la société a commencé à préparer les Jeux olympiques, l'attention a arrêté de courir.

En plus de développer un mouvement de course, en 2007, la société a également investi de 305 millions de RMB des fusions et des fabricants d'équipements "célèbre de ping - pong double bonheur", sur le marché de ping - pong.

Il convient de mentionner que, il y a un an, la société a obtenu de l'ATP (ATP (Association Tennis Professional) l'identité des partenaires du marché officiel.

simultanément, dans une semaine avant la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques, la société surprise à l'annonce de la marque italienne de loto de sport et de loisirs dans les 20 ans de la concession, prix de plus de 10 milliards de dollars de Hong - Kong.

En 2005, le revêtement d'abandonner de marque agent Kappa depuis de nombreuses années, mais en 3 ans après Kappa mais sous la direction du nouveau propriétaire a lancé un mouvement d'une tendance à la mode.

Le loto, la réussite de la doublure apparemment voulez copier Kappa.

pendant les Jeux olympiques de Pékin, l'équipe de basket nike parrainage et l'Espagne en chemise de garniture en finale, les parties jusqu'à la dernière minute de gagnant.

Bien que la fin de la défaite de l'Espagne, mais bien de cette équipe a été assez pour le revêtement et exalté.

une forte efficacité de l'Espagne de basket pour garniture de haut niveau de la société semble reconna?tre au basket.

En novembre de cette année, le Service de silence de basket sur près de deux ans plus tard, le revêtement a enfin la nouvelle action, Davis de signer à l'époque les guerriers de célébrités, mais cette signature n'a pas réagi trop grand.

Parce que le marché local était est un autre motif, "Jinjiang" pic et Anta successivement par la signature de star de la NBA atterri, le cheval de G est remplacé comme partenaires de garniture de marché officiel de la NBA.

Le revêtement se dispersé dans ce laps de temps, d'autres affaires, "Jinjiang" n'est pas un instant pas, arrête de courir après deux ans, les avantages de la doublure sur le Business de basket durement l'accumulation de presque été dissipée, cela permet aussi de la décision de la direction des affaires de coeur de basket de frissons.

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en 2009, après deux années d'exploration sans but, revêtement commence enfin à un sport de recentrage et, bien s?r, n'est plus au basket.

en avril de cette année, le revêtement substitué Yonex badminton marque internationale de devenir le principal donateur de l'équipe de plumes de la Chine, de juillet, de doublure pour réaliser l'acquisition de locaux de badminton Equipment marque kason.

Au cours de l'année des résultats, la société a clairement dit "va devenir une garniture de badminton et marque de projets présentant un" Mouvement de degré de corrélation maximale, le lindane est devenu le porte - parole de la garniture de numéro.

de la logique commerciale, à raison de revêtement choisie de telle sorte que: même si une grande quantité de basket - ball au service des investissements dans le domaine de la laisse de basket - ball propre à pas de géant, mais aucune n'a pas pu la suprématie de secouer Nike dans ce domaine et, par conséquent, il vaut mieux renoncer au service de basket nike et sur la face avant de la concurrence, d'une autre fa?on de construire un avantage leur différence.

Badminton en Chine et dans toute l'Asie du Sud - Est a une masse de base, et la Chine est le badminton plus est le premier, le plus important, c'est l'adversaire dans ce marché n'existe pas et que la quantité de Nike Adidas, donc c'est une avancée très bien.

C'est un parfait de programmes, mais réfléchis est imparfait.

Si le badminton, ici et à l'étranger ont un bon degré de participation en masse, mais quelqu'un la participation et l'impact sur le marché est totalement deux concepts.

Le football et le basket Nike Adidas excelle non seulement une large couverture de la foule, il y a le sport professionnel élevé du marché comme plate - forme de commercialisation, par exemple de la NBA et de Premier League.

C'est la participation de la population peut finalement pformé en pouvoir d'achat sur le marché de badminton, mais n'est pas un tel événement suffisamment professionnel de la plate - forme, ce qui permet le mouvement de la valeur commerciale est très limitée.

dans la garniture de badminton fait avec la marque internationale "différence", mais ce n'est pas "différence" peut en outre former "avantage" la différence.

dans la doublure de badminton établi comme priorité le développement futur dans le même temps, les articles de sport marché intérieur mais il y a un point d'inflexion de la même marque internationale ont commencé à pression de l'inventaire.

Mais en ce moment, des marchés et l'émergence d'une force pour le Amoy et verticale de sites de chaussure pour acheter de la musique B2C représentant a commencé à augmenter, ils ont eu un inventaire de produits de marque internationale importante et au prix de vente en ligne, après la remise des prix de nombreux produits de marques locales sont presque sans quelques, c'est sans aucun doute le marque locale a d'énormes dégats.

Maintenant, exposée à la garniture de balancement des conséquences stratégiques, l'accumulation de moins de professionnalisme, l'avantage de prix dans le cadre de l'impact vertical B2C a disparu, de cette manière, on peut imaginer les conséquences.

de balancement continu final de stratégie de ruiner la garniture dans le domaine de l'avantage de basket - ball de l'accumulation de revêtement dur, où la distance de changer un pas loin de choisi de renoncer, mais "Jinjiang" sont sur la voie de la doublure de développement va de plus en plus loin.

Et tout cela, et peut - être sont originaires de la société idéale pour réaliser l'idéal et impétueux des attentes.

dodue "idéaux et la réalité cruelle

Maintenant, il semble que la stratégie d'entreprise de balancement derrière instable, est essentiellement la poursuite de la société sur l'internationalisation, et l'écart dans le processus de mondialisation pour conna?tre de produit.

le revêtement lui - même dans toute sa carrière d'athlètes total re?u le titre de champion du monde de plus de 14, qui contient trois champions olympiques.

Une telle expérience magnifique à sa main à la création d'entreprises ne peut pas pour "la première" de l'objectif.

En fait, à l'origine de ces objectifs n'est même pas commercialement, mais par l'idéal fondateur de lui - même.

le revêtement fondée au début, quand le revêtement et cadres de la réunion ordinaire des pourparlers à son génie derrière d'autres à l'étranger, il ressent à l'égard de la Chine "regarde pas", à chaque fois que ces inconnus de l'expérience, les participants seront infectés doit verser des larmes.

On peut dire que "l'internationalisation de l'impulsion" est l'instinct de cette société inné, est quelque chose d'être verrouillé dans son ADN.

dans l'idéal d'entra?nement, cette société et montrer l'exemple dans l'industrie, vers l'objectif de devenir une entreprise de classe mondiale: en 1996, a commencé à promouvoir la société de garniture pour la famille, en revanche, Jinjiang, encore largement reste fort de la famille de couleur; en 1999, garniture de commencer à mettre en ?uvre des ERP, est devenue l'une des entreprises locales de la première application d'ERP; en 2004, est devenue la première liste locale, des articles de sport...

Des exemples similaires de trop.

de Barcelone 1992 à Athènes en 2004, quatre jeux de garnitures de devenir la délégation olympique chinois de recevoir des équipements de sponsors.

Les Jeux olympiques ont été maintenus à la porte de la maison en 2008, bien que la garniture Adidas substitué une délégation de l'équipement de sponsor, mais quand 45 ans "vieux Prince" mains la torche dans le nid d'oiseau au - dessus de 80 millions de dollars de frais Adidas instantanément scoubidou.

Un instant, pour des gens, "ces deux mots doublure" représente non seulement la société sportifs et sportives la plus géniale, elle est aussi un symbole de l'honneur de l'ensemble du pays.

Et - prestige allumer la flamme de la société a débouché sur la crise, mais aussi sur des graines enterré.

En route vers l'objectif idéal, est soudain devenu si proche, ce qui rend la société au mauvais temps d'ouverture de sprint.

globalement, avant la fin de l'année 2008, la garniture de l'internationalisation toujours sur deux pistes parallèles relativement stable de mars, la mise en ?uvre de l'internationalisation de talent à l'intérieur de la société, et à la mise en ?uvre de la marque de l'extérieur.

Mais après 2008, le rythme de la doublure avance soudainement perdu le rythme.

"après les Jeux olympiques d'immersion de longue durée dans la société de jeux d'inertie encore avancer, était un objectif de 2010 du Conseil d'administration est de moyeu à 100 milliards d'euros.

Un haut responsable de Li Ning, qui a quitté ses fonctions, a déclaré à la valeur commerciale.

"P > l 'objectif est vraiment très beau, mais à l' heure actuelle, le marché du sport local semble avoir décliné.

En tant qu 'agent le plus important de Nike Adidas en Chine, l' Initiative de Bailey est sans aucun doute très utile.

Au cours des trois premiers trimestres de 2009, le nombre net de magasins de Bailey a atteint 295, non seulement il a également pféré son agent de la marque de loisirs de haut niveau, Fila, à la sécurité.

"P" > tandis que Berry commen?ait à réduire complètement les canaux d 'intégration, Li Ning continuait de se développer.

"J 'ai eu l' occasion de m 'arrêter et de me rafra?chir, et j' ai cru que les résultats seraient différents."

Le haut niveau a été très reconnaissant à l 'époque.

P > pendant toute l 'année 2009, Li Ning a ouvert 1 004 nouveaux magasins, soit 7 249.

Avec le reste des Jeux olympiques, Li Ning a dépassé Adidas pour un chiffre d 'affaires de 8,4 milliards de yuan, devenant ainsi la deuxième place sur le marché national du sport, à un pas de Nike.

"P > au - delà d 'Adidas, un signal erroné a été émis par la direction de la société Li Ning, qui a estimé que la population avait tendance à se m?rir et à ne plus poursuivre la marque internationale, c' est une excellente occasion pour Li Ning de riposter.

La direction espère que l 'on réussira à la première bataille et à renverser la situation de manière radicale en remodelant la marque.

"P" > Mais en fait, Li Ning, il y a un certain temps, la poursuite de la croissance a fait supporter à l 'ensemble de son système une très grande tension, du produit au canal, au système de marketing, il y a beaucoup de problèmes à résoudre.

C 'est comme si un pneu avait été gravement endommagé, non seulement à la station d' entretien, mais aussi à l 'accélération folle de l' espoir qu 'un réservoir de carburant pour un pneu finirait le match.

La prospérité enregistrée en 2008 et 2009 est due dans une large mesure à la montée de l 'émotion nationale provoquée par les Jeux olympiques, et tout redeviendra comme avant une fois que l' enthousiasme populaire aura diminué.

"P" > en fait, cette fois - ci, la société Li Ning voulait s' attaquer au "vieillissement des groupes de consommateurs", qui a toujours été une maladie cardiaque et un obstacle majeur à l 'internationalisation de l' entreprise, mais la difficulté et le risque de ce problème ont été sous - estimés.

la société en 2006 - 2007 une étude de marché indiquent que plus de 35 à 40 ans entre consommateurs agés de 50%, attendue avec la société de graves divergences.

Un cas typique est que, bien que la doublure au début de 2002 crié "tout est possible (tout est possible)" slogan, mais a proposé en 2004 "rien n'est impossible (Impossible is nothing)", mais cette garniture recouverte de "copie" qui, aujourd'hui, la plupart des jeunes les consommateurs ont également un v?u pieux que revêtement Shanzhai Adidas créatif.

cette douleur sans aucun doute renforcé la détermination de la société à l'internationalisation.

Sur la surface de la reconstruction en 2010 à de jeunes cherchent de marque, mais en partie mais l'internationalisation de noyau pour la mise en ?uvre de la marque.

aujourd'hui, presque toutes les personnes dans la vérification quand la garniture de source de déstabilisation, sera le fer de lance en 2010 pour le "90", il semble que c'est le coupable de garniture de marque de remodelage de l'échec, mais la nature de ce n'est pas un problème.

En effet, même si il n'y a pas de "90", une garniture de remodelage de la marque est destinée à ne pas le succès souhaité.

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objectifs de reconstruction de marque de garniture est de rechercher le dialogue direct avec les jeunes consommateurs, entreprises en phase de recherche de localisation pour les jeunes consommateurs de ces attentes pour "après la réforme et l'ouverture de la première génération de créateur", sauf que c'est de Ta?wan, Shiwei OCM professionnel de remodelage des marques pour saisir le continent de la culture apparemment pas assez, et, finalement, au moment de la mise en ?uvre un grave écart.

de revêtement souhaitée de saisir une nouvelle génération de jeunes dans un environnement relativement ouverte de grandir, par l'influence de la culture étrangère, pour des marques a un natif de la superstition et préférences.

Alors, que de créer une marque internationale, ou de créer une marque internationale d'au moins l'air, afin d'obtenir leur approbation.

Mais ce n'est pas un slogan ou de marquage peut être fait.

après la mise sur le marché, la société a présenté clairement "marque l'internationalisation, la planification stratégique et l'internationalisation du marché".

Toutefois, une analyse minutieuse, vous remarquerez que l'internationalisation de la première marque de soi - disant ", l'internationalisation du marché", est essentiellement un moyen de "nous", il n'y a pas de soutenir le marché international solide, voulait créer une marque internationale de la soi - disant, cette logique est intenable.

avant les Jeux olympiques de Pékin, l'internationalisation de la garniture de base de marque encore sur une lisse de la piste, mais plus tard en 2009, sont peut - être déjà clairement sentir la garniture sur le marché de la stratégie et le chaos.

uniquement sous l'angle de la forme de la marque, le Mouvement international de la marque une complète devrait avoir deux caractéristiques de base, le premier est un sport d'établir suffisamment avantage professionnel, la seconde est autant que possible leur ligne de produits de couverture de sports.

le revêtement sur la surface de la société est en effet selon deux directions à faire, mais dans la mise en ?uvre de la mais il n'existe pas de beaucoup de problèmes.

l'idée d'origine conformément aux cadres, 2009 - 2013 est en phase de préparation de la garniture de l'internationalisation, après 2013, afin de promouvoir le processus de mondialisation.

Afin de rattraper ce calendrier, la société a abandonné avec Nike "sur le basket Sike" à la fin, au lieu de badminton, comme la direction de stratégies de développement de la société, ce qui est évidemment d'exposer la couche de prise de décision de la mentalité de résultats rapides.

et afin de réaliser la couverture pour intégrer le sport, l'habillage "encore" un porte - parole de couleurs différentes de l'internationalisation de l'équipe.

En mars 2010, la garniture signé "javelots" le Prince de 托希爾德森, même si elle est fan de sport est également très difficile de savoir ce qu'il est à la maison.

En octobre, la garniture et inexplicablement signé est déjà depuis longtemps avant de trapèze à 100 mètres de Powell, déjà sprint le maintenant est "le monde de foudre" Bolt.

"La signature devrait être la visibilité par son porte - parole à l'influence de mon public, plut?t que de dépenser de l'argent et le temps de dire aux consommateurs qui ils sont.

Il y a une doublure avant employé de cette évaluation.

Stratégie de marché Cette série sans doute à l'extérieur de la garniture d'impression, système de commercialisation semble uniquement dans le mandat de haut niveau sont disposés à payer, pas d'attirer des clients, l'angle de départ de tirer de la vente.

peut - être aux yeux de haut niveau à l'époque, la société a créé un mouvement de différents projets, différente de la couleur de la peau de l'internationalisation de la porte - parole de la troupe, mais les fans de sport dans les yeux, c'est une équipe de joueurs réunis par un groupe non traditionnels non armée, quelconque.

Dans la garniture de la publicité a fait appara?tre de plus en plus de visages international, mais l'influence de la marque est en déclin.

stratégique depuis de nombreuses années, oscillant non seulement consomme de l'énergie et des ressources à un grand nombre de sociétés, a posé de nombreux risques, revêtement de la société en ce moment en fait déjà quelque peu dépassée, et le radical de remodelage de la marque finalement écrasée de garniture enfin une paille.

Quand la stratégie de marché à l'écart, les canaux de vente inévitablement touchés.

Le remplacement de l'identité de marque signifie que le produit de revêtement à l'époque sur le marché de la vente dans un moment de devenir "dépassé" stock, non seulement cela, il implique également la mise à jour et la modification du terminal de vente au détail de magasin, ces agents, c'est un cauchemar.

le problème, bien s?r, le noyau a non seulement d'augmenter le prix du produit est un élément important de la garniture de marque de remodelage, veulent construire avec Nike, Adidas marque peut vraiment faire si le prix des produits doit également à se rapprocher du marché international de la marque, mais ce n'est pas l'acheter.

Deuxième trimestre 2011 de l'ordre de tenue à la fin de l'année 2010, la moyenne des prix de vente au détail de produits d'habillement et de produits de doublures de chaussures ont augmenté de plus de 8%, mais la quantité de commande a respectivement diminué de plus de 7% et 8% du PIB Au cours de la même période, de l'ordre de calcul de la réduction en 2009, après une baisse d'environ 6%.

Garniture de levage de la valeur de la marque n'est pas suffisante pour soutenir les prix de ses produits, c'est déjà dans l'annonce de doublure de remodelage de la marque de l'échec.

Ensuite, le revêtement a annoncé une réforme pour système de distribution, l'intention de l'intégration de la boutique, 500 ou plus afin d'améliorer l'efficacité.

derrière le marché et la confusion de canaux est le chaos interne de la gouvernance d'entreprise.

Et au début de 2009, le Conseil a décidé de réformer la structure de l'entreprise, la structure de gouvernance de commencer la mise en ?uvre de "CXO", a ajouté l'OCM, CPO, et d'autres fonctions, et a commencé à introduire beaucoup de parachutistes ayant un contexte international.

Une division du travail et de l'introduction de parachutistes sont le seul moyen, dans le processus d'internationalisation d'une entreprise toutefois, ces deux initiatives intention est d'améliorer le système de gestion de la société a des conséquences désastreuses.

Quand le processus de changement rapide et la pformation de la société dans la puissance de concentration relative à la gestion efficace de coordonner la situation globale, comme l'emploi mené pomme de sortir de la situation.

La société en ce moment de pition est prévu, mais par l'architecture de réglage de puissance de la couche de dispersion de gestion qui, en fait, de réduire l'efficacité de fonctionnement de la ligne de la société, de sorte que le co?t de la communication entre les différents services de considérablement améliorée.

"à partir de tous est attaché sur le char de la Conférence".

Un témoin de sorte que l'ajustement de l'évaluation à l'époque de la structure.

"En 2010 pour déterminer l'ordre de temps, mais c'est incertain, ont leur propre avis de tout le monde, avis de produits du marché, l'avis de marché, et après avoir tiré de colloques ou qui n'écoute pas qui".

l'arrivée d'un grand nombre de parachutistes sans aucun doute aggravé les choses, entre la vision et la pensée locale dite apparue de conflits, de stratégies de conception de produits à la commercialisation, l'idée de les paras et des travailleurs locaux sont souvent séparés.

Plus de cas représentant est la reconstruction, la société dans le concept de "revêtement c?té poussée 90" activé "c?té chiling 70 après" parler pour les produits, l'informateur dit aux journalistes, la voix de la société l'opposition interne jusqu'à 7%, mais dans les yeux de l'OCM provenant de Ta?wan, c'est un choix raisonnable.

Les paras tout en entra?nant la désintégration de la culture d'entreprise, la société est également perturber le personnel dans le canal ascendant, la rupture de la juste rémunération, etc. à l'intérieur de la société, de nombreux talentueux squelette natif rencontre professionnelle t?t le plafond, le développement de la cessation de service a choisi de chercher mieux.

Les anciens employés ont de la cessation de service, de nouveaux employés pour une injection en continu, la culture de la société pendant de nombreuses années, l'accumulation de revêtement est également rapidement dilué.

marque de reconstruction après l'échec de la garniture de la cessation de service, l'apparition de la marée.

Une société sur la question dans le processus de développement n'est pas terrible, terrible, c'est un problème, personne ne veut avec la société de solidarité, c'est une conséquence de la mise en ?uvre de la "Mondialisation" aveugle.

"doublure le problème fondamental est le c?ur en vrac".

Les cadres d'Jinjiang marque si ses commentaires de l'adversaire.

Politique complexe de la société et de la déception de la gestion, et, finalement, de nombreux de squelette de doublure pour des années de lutte, sélectionnez "a abandonné le navire" dans la tempête.

Le processus d'internationalisation de la vitesse de développement de déséquilibre et de leur société pourrait finalement dans l'impasse.

en 2011, la garniture de performance pour la première fois en 10 ans de déclin, les recettes de l'année précédente 94.78 milliards de yuan à 89.29 milliards de yuan, a diminué de 5,8% par rapport à la même période, plus de profits est de réduire de 65% à 386 millions de dollars, l'adversaire Anta est 17,3 milliards de dollars.

En outre, l'inventaire de l'entreprise à 11 milliards de dollars de plus que l'année précédente et a augmenté de 4%, l'inventaire du chiffre d'affaires par 52 jours augmente jusqu'à 73 jours, le flux de trésorerie d'exploitation à partir de 2010 9,9 milliards de yuan ont chuté à 1557 millions.

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difficile de reconstruction

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le 4 juillet de cette année, le PDG d'une garniture], constitue un pas important dans le processus de reconstruction.

En fait, dès le mois de janvier de cette année, la société a du capital au niveau de force pour la restructuration de l'entreprise.

A ce moment, le revêtement introduit des fonds privés et les stratégies d'investissement GIC TPG total de 7,5 millions de dollars.

TPG avait pour aider Daphné de sortir de la situation et sa réputation dans l'industrie.

] [bo] à son tour avant de partir, pour le revêtement et ouvrir de nouvelles portes.

Le 11 juin, le revêtement a annoncé le début de la nouvelle saison, en remplacement de l'équipement Anta un sponsor en CBA 5 prochaines.

- mais pour cette porte derrière l'occasion ou piège de l'industrie, des vues divergentes.

la rumeur de la garniture de prix CBA avec jusqu'à 20 millions de yuan, la société n'a pas réponse publique à ce chiffre, mais le personnage de l'histoire, a déclaré que le montant effectif de base dans cet ordre de grandeur.

En 2004, à un prix millions Anta 6000 3 ans pour devenir un sponsor officiel de l'analyse co?ts / bénéfices.

En 2006, le renouvellement Anta et CBA 7 ans, aurait été le prix est de 4000 millions par an.

pour déterminer les co?ts d'atténuation de voir après coopération Anta et CBA uniquement pour le nombre annuel de 10 millions de yuan, cette norme, le prix de la garniture de 20 milliards d'euros est dingue.

Mais en réalité, la question devrait être CBA censée vaut combien?

8 ans Anta devenir CBA sponsor, c'est le moment le plus bas de l'ACB, nike, Adidas, et sous le revêtement sur le parrainage de l'équipement de service, Anta CBA.

Alors, qui aurait cru qu'aujourd'hui de CBA capable d'attirer à Marbury et autre star de la NBA rejoindre? Comme un chiffre d'affaires de la société à l'époque que moins de 4 milliards d'euros, gros Anta que de nombreuses personnes difficile à comprendre, mais c'est important de CBA Anta potentiel implicite, la carte fait finalement Ming, lorsque Paris est correcte.

saison en raison de la NBA fermé, un groupe de joueurs de la NBA ont de l'or en Chine, ce qui rend la CBA a attiré l'attention.

Pour un événement professionnel, la préoccupation est la plus grande valeur commerciale.

Heureusement, la nouvelle saison, CBA à McGrady et arènes star de la NBA, une fois l'image de carte, le porte - parole de ces deux cette année marque le pouvoir de marché énorme Adidas a appelé, ce qui rend le box - Office et de visualisation de la nouvelle saison CBA a garantie.

coopération astronomique et CBA de doublage est certainement une fois de Paris, mais pour l'instant peut faire pour choisir le nombre de pas beaucoup.

Au lieu de réparations mineures qui sont indigènes et un peu de rattrapage, pas lache.

le revêtement lui - même après le retour sera la prochaine étape de direction de la société résumer en trois focalisation ": respectivement marque de noyau de focalisation (revêtement), le noyau de focalisation (basket - ball), la focalisation sur le marché chinois.

La coopération est d'accord avec l'analyse co?ts / bénéfices de cette idée.

, le 10 octobre, la signature de Wade, pour l'industrie de garniture et une surprise.

En fait, dès le mois de septembre, des informations pertinentes circulaient déjà dans les quartiers, mais la plupart des gens n 'ont rien entendu d' autre qu 'un sourire et ne l' ont pas pris au sérieux.

D 'une part, parce qu' elle avait travaillé avec la CBA et que l 'on pensait qu' elle n 'avait pas les ressources nécessaires pour engager une telle vedette, d' autre part, parce que l 'inaction de cette société au cours des dernières années avait fait croire aux consommateurs que Li Ning avait perdu La force de l' époque où il avait signé le contrat d 'O' Neill.

Deux jours après l 'achèvement du contrat, le journaliste ESPN Mark Stern a révélé le contrat conclu entre Li Ning et Wade - 100 millions de dollars sur 10 ans, avec un certain nombre d' actions.

La question de la valeur et de la valeur est toujours d 'actualité.

En fait, si l 'on connaissait l' industrie locale du sport, Wade, agé de 30 ans, était déjà le joueur le plus jeune de la classe superstar de la marque locale.

Les deux joueurs avaient 34 ans lorsqu 'il a signé les contrats d' O 'Neil en 2006 et de Garnett en 2010.

Quoi qu 'il en soit, du point de vue de la stratégie du marché, le retour au basket - ball est le signe que Li Ning est enfin sur la bonne voie, mais la crise de l' entreprise est loin d 'être résolue.

P > > Li Ning avait déjà révélé une baisse à deux chiffres du montant total des commandes au cours du quatrième trimestre de 2012, et lors de la dernière réunion sur les résultats, la société avait annoncé qu 'elle ne publierait plus de données de référence importantes sur les résultats des commandes trimestrielles.

P > > le rapport semestriel de 2012 fait état d 'une baisse de 84,9% du bénéfice net de Li Ning par rapport à l' année précédente, à peine 44 millions de dollars.

La société a donc décidé de modifier sa stratégie de vente pour le deuxième trimestre de l 'année prochaine et de ne plus annoncer les résultats de la commande.

Cela signifie que les résultats de Li Ning seront encore très mauvais cette année.

"P > Le lendemain de la signature de Wade, la société CFO Zhong Yi Qi a annoncé son départ et, avec son départ, Li Ning a achevé la ? présentation ? de l 'équipe de direction des trois dernières années.

Pour l 'instant, la question la plus importante pour Li Ning est de trouver rapidement de nouveaux dirigeants, mais ce n' est pas une simple chose.

Le 5 juillet, alors que Zhang Zhiyong quittait ses fonctions, Li Ning a annoncé que Kim Jin Jin Jun, associé de TPG, assumait temporairement les fonctions de Vice - Président exécutif de la société et était responsable de ses opérations internes.

Dès son entrée en fonctions, Kim Jin Jin - Jin a annoncé son plan de réforme au monde extérieur: la première phase consisterait à réduire les stocks pour les 6 à 12 mois à venir et à ramener les stocks à un ? niveau de santé ?.

La seconde phase est la période 2013 - 2014, la tache principale est de se concentrer sur l'amélioration de la cha?ne d'approvisionnement et de marketing modèle de groupe, plusieurs produits de "excitation" afin de renforcer une position dominante sur le marché de 2 à 4 ans; après la troisième phase, dans l'espoir d'améliorer les bénéfices de la structure et de l'argent et de l'investissement.

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personne peut voir, c'est juste un "des plans d'urgence", la planification stratégique plut?t que du point de vue à long terme de l'entreprise.

金珍君 dans une récente interview de Hong - Kong clairement dit de ne pas essayer de la garniture avec Nike, les clients dont les objectifs sont ceux des consommateurs dans les grandes villes du pays.

et l'attente de préemption de garniture] le marché haut de gamme, par rapport à ces déclarations 金珍君 semble et un peu exagéré.

Et ne dis pas Nike, Adidas également en vue de ce marché, les mains du Département de Jinjiang comment Anta comme représentant de prendre sa part de marché est suffisant pour permettre à l'entreprise de garniture de tête.

Ning a toujours connu des douleurs de croissance, ces dernières années, la société intense avec idéalisme de couleur pour la poursuite de l'idéal a payé un lourd tribut, mais la crise n'est pas à l'origine de cette société, car le chemin dans sa quête de l'internationalisation, Li Ning construit à l'intérieur de l'industrie reconnu comme le plus système et architecture de maturité, de ce fait, il est même dans la tourmente toujours capable de maintenir le fonctionnement normal.

pour a 49 ans "vieux Prince", aujourd'hui est un peu familier.

Il y a 24 ans après le fiasco de la garniture à Séoul, une fois devenu "" l'ennemi public, même quelqu'un qui lui a envoyé une lame et une corde.

Et la vie de hauts et de bas monde, profondeur de revêtement déjà, avec la même année par rapport aux difficultés rencontrées actuellement, n'est pas vraiment quelque chose.

Comme la société fondateur, le diviseur commun le plus grand d'un revêtement interne lui - même de cette société, les employés de la société de revêtement, y compris celles qui, pour diverses raisons, à la cessation de service du personnel, à la mention de garniture sont pleins de respect.

"Si le revêtement est encore, il y a de l'espoir pour cette société.

"Un employé a quitté son poste", sa présence est la base de la culture de la reconstruction de la société. ?

pour la poursuite de l'idéal tant pour la société terriblement souffert, mais également de faire un go?t sucré.

Amer et entre en douce, est de savoir comment trouver l'équilibre de le?ons dans les idéaux et la réalité.

Mais pour le moment, le revêtement peut de détours de ces dernières années, de retrouver les idéaux et la réalité de ce point d'équilibre, peut réaliser l'impulsion de classe mondiale et l'internationalisation des entreprises chinoises "profiter de la journée", a besoin de patience et de plus de sagesse pour concilier, ce sera le destin ultime de la décision de cette société enfin.