National Sport Brand Great But Not Strong Leisure Clothing

"P" > les activités promotionnelles ultérieures telles que "deux - dix", "deux - douze" n 'ont pas réduit la chaleur de la promotion sur le marché commercial de Beijing.Avec l 'approche de No?l et de la Fête de la bijouterie, une nouvelle campagne de promotion se déroule dans les grands magasins de Beijing.Dans ce magasin, les marques nationales de sport sont devenues la principale force de promotion des commer?ants dans une nouvelle série de rabais - - - les nouveaux produits de la saison ou les stocks peuvent être réduits à 2,3.............................................................................................................................< p >
Http: / / www.91se91.com / News / index \ \ / U f.Asp >D 'après le rapport annuel de l' industrie chinoise des articles de sport 2012, le stock total des six principales marques nationales de sport, à savoir: a) href = "http: / / www.91se91.com / News / index U C.Asp" > Li Ning >L 'industrie chinoise des articles de sport, en particulier l' industrie de l 'équipement sportif, a commencé à se détériorer en 2010.< p >
< p > > dans la cha?ne industrielle des articles de sport, la valeur ajoutée est plus visible aux deux extrémités de la conception et de la commercialisation et est la plus faible valeur ajoutée manufacturière au niveau intermédiaire.Ce n 'est que si l' on parvient rapidement à redéfinir la recherche - développement, à redécouvrir le marketing et à créer un modèle de "sourire" léger, et si l 'on parvient à sortir de l' impasse dans laquelle se trouve le modèle de développement que l 'industrie chinoise des équipements sportifs pourra parvenir à un véritable développement durable. ?Lors de l 'échange national d' expériences sur le sport et les marques urbaines qui s' est déroulé en 2012, m. Bao minxiao, Directeur du Centre de recherche en sciences sociales et sportives de l 'Institut des sciences du sport de la Direction générale des sports, a déclaré:< p >
"P", "strong", "strong", "froids", "strong", "p", "
P > > au cours des 10 premières années du XXIe siècle, l 'industrie chinoise des équipements sportifs a connu la p ériode d' or (1675,60,4,90,0,29%) qui s' est considérablement développée.Les statistiques de la Fédération chinoise des industries d 'articles de sport montrent que la valeur ajoutée de l' industrie a augmenté d 'année en année entre 2000 et 2010.à la fin de 2011, la valeur ajoutée de l 'industrie chinoise des articles de sport s' élevait à 176 milliards de yuan, soit plus de 80% de la part totale de l' industrie sportive.En contrepartie, au cours des cinq dernières années, le nombre de magasins nationaux d 'articles de sport a augmenté à un taux annuel moyen de 10%, et les ventes ont augmenté à un taux annuel moyen de 20%.< p >
P > d 'après les statistiques, à la fin de l' année dernière, la "fabrication chinoise" représentait plus de 65% de l 'industrie mondiale des articles de sport, et la Chine est devenue le deuxième marché mondial de production et de consommation d' articles de sport après les états - Unis.< p >
Toutefois, dans le même temps que l 'industrie chinoise des articles de sport, la faible teneur technologique des produits, la petite taille des entreprises, le développement géographique inégal, l' innovation et la protection de l 'environnement sont des maladies persistantes.Parmi eux, l 'absence d' une compétitivité de base autonome et innovatrice, la difficulté de créer un avantage de marque, dans la Division mondiale du travail à bas de gamme de la fabrication, a créé un modèle de développement maléfique de l 'industrie chinoise des articles de sport.< p >
"P > par exemple, l 'industrie chinoise de l' équipement sportif (vêtements de sport, chaussures de sport, chapeaux de chaussures, etc.), qui occupe depuis longtemps une place prépondérante dans l 'industrie chinoise de l' équipement sportif, a pris l 'Initiative de ressentir le froid dans un climat de marché généralement bas.< p >
Les états financiers des six principales marques sportives nationales, telles que Li Ning, = a href = "http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp" > pik / a > montrent que la croissance générale de ce secteur s' est ralentie à partir de la fin de 2010, voire que certaines marques se sont effondrées en raison de facteurs tels que l 'importance des stocks, l' augmentation des co?ts et la baisse des bénéfices.< p >
En particulier, les recettes de Li Ning au cours du premier semestre de l 'année se sont élevées à 3 milliards 880 millions de yuan, soit une baisse de 9,5% par rapport au premier semestre de l' année, et le bénéfice net à 44 millions de yuan, soit une diminution de 84,9%; les recettes totales du pic se sont élevées à 1 milliard 610 millions de yuan, soit une diminution de 28,5% par rapport au premier semestre de l 'année, une diminution de 43,3% du bénéfice net, soit seulement 240 millions de yuan.En revanche, les recettes de vente des deux principales marques de Treadway et 361degrés ont enregistré une croissance négative de 11,62 à 3 milliards 930 millions de yuan et de 9,95 à 2 milliards 869 millions de yuan respectivement.< p >
"P > par rapport à la situation actuelle des marques nationales, ADI, Nike et d 'autres marques sportives de renommée internationale ont continué de" faire du jogging Circle "au cours des deux dernières années, commercialisant des" tentacules "de Beijing, Shanghai et d' autres villes de première ligne, vers les villes de deuxième, troisième et même de district.D 'après les résultats financiers de 2011 publiés par Nike il y a quelques jours, Nike a réalisé 2 milliards 60 millions de dollars de recettes de vente sur le marché de la région de la Chine, soit une augmentation de 18% par rapport à l' année précédente, et les bénéfices de 22% par rapport à l 'année précédente.< p >
"> p > l 'espace de survie des marques nationales de sport est de plus en plus comprimé.< p >
Les loisirs en plein air deviennent de nouvelles opportunités
L 'industrie du sport, pilier de l' industrie, se heurte à de graves difficultés pour son développement global.à l 'heure actuelle, l' hiver est encore loin d 'être révolu dans le secteur de l' équipement sportif national.< p >
"P" > les journalistes ont appris que, d 'après les statistiques relatives aux commandes de 2013 pour les six principales marques sportives nationales, telles que Li Ning, anzou et d' autres, le volume des commandes de vêtements de sport avait considérablement diminué et les perspectives de vente pour l< p >
"P > pour faire face à la situation critique du marché, les grandes marques sportives nationales ont mis en place une politique d 'austérité et ont commencé à réduire le front.Selon les journalistes, rien qu 'au début de 2012, Li Ning a fermé 1 200 magasins, Pike a fermé 1 067 magasins, et le nombre total de magasins ouverts a diminué de 110.< p >
"P" > avec le ralentissement général de l 'industrie, la concurrence dans l' industrie chinoise de l 'équipement sportif va s' intensifier, et la tendance à la "deuxième prise" est de plus en plus évidente dans l' ensemble de l 'industrie.Face à l 'essoufflement de l' industrie des articles de sport, Xu Jingnan, Président du Groupe Pike, a déclaré: ? l 'année prochaine sera une année critique, qui pourra survivre ?.< p >
"P > Comment, dans un environnement de Grande dépression, trouver de nouveaux points de croissance économique sur la base de la stabilité des industries d 'origine, est devenu un grand sujet de préoccupation pour l' industrie chinoise des articles de sport.En réponse, le Vice - Président et Secrétaire général de la Fédération chinoise des industries d 'articles de sport, m. Mazillon, a déclaré dans une interview qu' après le ralentissement général de la croissance de l 'industrie, les entreprises d' articles de sport devaient intensifier leurs efforts d 'ouverture sur les marchés émergents.L 'industrie des sports et des loisirs, représentée par les fournitures de plein air, est en train de devenir un nouveau point de développement de l' industrie nationale des sports. ?< p >
Les statistiques du Comité d 'Organisation montrent que, dans le contexte d' un ralentissement général du développement industriel, le marché chinois des loisirs sportifs, qui est dominé par les fournitures de plein air, est en plein essor.Au cours des cinq dernières années, le volume total des ventes de détail dans ce secteur a augmenté de plus de 40% par an en moyenne, atteignant près de 8 milliards de yuan en 2011.? la valeur marchande de l 'industrie des sports et des loisirs en Chine dépassera 20 milliards de yuan, et le potentiel commercial considérable de cette industrie est encore loin d' être libéré. ?< p >
En fait, ces dernières années, les vêtements de loisirs ont commencé à empiéter sur le marché des vêtements de sport.Autrefois, on choisissait surtout des vêtements de sport, et aujourd 'hui, les vêtements de loisirs sont devenus de nouveaux choix de mode.Par conséquent, l 'achat de vêtements de loisirs est déjà un choix pour de nombreuses entreprises d' articles de sport.< p >
P > l 'industrie des fournitures de plein air, qui se développe, est devenue un nouveau P ?le de croissance économique pour de nombreuses zones c?tières de l' est, autrefois axées sur la fabrication d 'équipements sportifs.à titre d 'exemple, Ninghai, Zhejiang, qui organise l' exposition internationale des articles de sport et de loisirs, son industrie des produits de sport de plein air, la canne de sport, est entrée dans la phase de développement de l 'industrie groupée.à l 'heure actuelle, ningha? produit 15 millions de Cannes de sport par an, soit 436 millions de yuan, soit 75% de la production et 80% des ventes totales du pays, est devenu la principale base de production et d' exportation de Cannes de sport dans tout le pays et même en Asie.< p >
"P", "strong", "difficile transition", "débloquer les goulets d 'étranglement", "strong", "p", "difficile transition", "difficile", "débloquer les goulets d' étranglement"
< p > > Bien que l 'industrie chinoise des articles de sport se développe à un rythme rapide, la croissance a été sensiblement intermittente et fortement influencée par des facteurs non marchands.Il en résulte également que l 'industrie chinoise de l' équipement sportif n 'est pas assez forte pour faire face à une concurrence de plus en plus vive sur le marché.Pour surmonter les obstacles au développement, il faut que les associations industrielles, les instituts de recherche et de développement, les fabricants et les circuits de distribution, entre autres, conjuguent leurs efforts. ?Tam jianxiang, professeur à l 'Institut des sports de l' université normale de Chine du Sud, qui s' est engagé de longue date dans la recherche sur l 'industrie du sport, a déclaré que ? pour éviter les doubles emplois et la concurrence pernicieuse, les associations professionnelles pourraient consacrer davantage d' énergie à la répartition de l 'industrie ?.< p >
Après le ralentissement du développement des produits traditionnels, la recherche - développement sur les produits de haute technologie et la promotion du commerce électronique sont devenues un point d 'enthousiasme pour l' industrie chinoise d 'articles de sport dans sa quête d' un développement durable.? le développement rapide des nanotechnologies, des technologies électroniques et d 'autres technologies de pointe, qui sont appliquées progressivement au développement de matières premières telles que les textiles, peut permettre d' améliorer la teneur technique des produits sportifs et d 'améliorer progressivement l' intelligence fonctionnelle. ?Mazillon< p >
< p > le commerce électronique deviendra un nouveau domaine de concentration des entreprises de produits sportifs.à l 'heure actuelle, de nombreuses marques nationales de chaussures de sport de haut niveau, d' intensifier le commerce électronique et de présenter leurs propres plans de développement.Le développement du commerce électronique dans l 'industrie des articles de sport est à la fois un moyen stratégique de faire face à l' expansion des achats en ligne de la jeune génération de consommateurs et un moyen tactique de réduire les co?ts de vente et les stocks de canaux digestifs.< p >
P > pour l 'avenir de l' industrie chinoise des articles de sport, de nombreux experts de l 'industrie estiment qu' il faut s' employer en priorité à développer le marché de l 'éducation physique.? la consommation est fonction de la demande.La création active d 'un marché de l' éducation physique, la sensibilisation de la population à l 'éducation physique et l' orientation de la consommation sportive sur la base du renforcement des services sportifs de base pour les habitants des zones urbaines et rurales sont des garanties importantes du dynamisme de l 'industrie du sport. ?Bob est au courant.< p >